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ブックオフオンライン、検索広告廃し利益10倍に、商品値下げで購入率増 - 通販新聞

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380users がブックマーク コメント 80

    記事へのコメント80件

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    mats3003
    ブックオフオンライン値下げ？　ヘビーユーザーだが、いやむしろ価格は普通の古本市場と変わらなくなってるぞ。以前はえっ？っていう値段のものがけっこうあった。価格を適正化させただけだと思う。

    その他
    yhmt
    　中古商品は新品と違い、少ない在庫を複数の顧客で取り合うという特徴がある。在庫が足りない状態で集客に力を入れてもあまり意味が無いのではというわけだ。

    その他
    klov
    在庫と需要のミスマッチを社内でカバーできてないという話のような。

    その他
    zakinco
    在庫がないのに客を呼んでもしょうがない

    その他
    Miyakey
    おもしろい、客を呼び過ぎると売上が落ちる。在庫が足りない状態で集客に力を入れてもあまり意味が無い。業態によるんだね。QT:ブックオフオンライン、検索広告廃し利益10倍に、商品値下げで購入率増 - 通販新聞

    その他
    gogatsu26
    「ブックオフなのにオンライン」「何をいまさら言ってるんだ」

    その他
    fphilton
    ECもマーケティングの基本で考えないといけませんよね。自分たちのビジネスの弱点を見極めて、それに合わせた予算配分をしなてくはですね。（弱点補強か、強みの強化か、含め）　全てにOKな施策なんて無い。

    その他
    zazietokyo
    6/10の記事。中古商品販売という特徴を考慮して、需要と供給のバランスによる集客調整の結果。今どういう状況かというのをきちんと把握するの大事。 ブックオフオンライン、検索広告廃し利益10倍に、商品値下げで購入

    その他
    Kmusiclife
    田舎のパチンコ屋と同じで広告をやめる勇気要りますね。

    その他
    nekodora
    検索広告を止める勇気

    その他
    hiro_y
    リスティング広告の停止、「サイト内検索に頼らず「買いやすい売り場」を構築することで、開設当初は苦戦していたモバイルサイトの売り上げが大きく伸びている」

    その他
    ra1gawa
    利益10倍はどっちが、どーなの？検索広告廃し？商品値下げで購入率増？

    その他
    aretokore
    >> ブックオフオンライン、検索広告廃し利益10倍に、商品値下げで購入率増 - 通販新聞

    その他
    spirae
    ブックオフがSEMをやめた理由。非常に参考になる

    その他
    shiro_96
    注目記事: ブックオフオンライン、検索広告廃し利益10倍に、商品値下げで購入率増 - 通販新聞

    その他
    maturi
    古本屋の売り上げは商品の整理（インデックス性）に依存するなと思ったり

    その他
    smicho
    ＞在庫が足りない状態で集客に力を入れてもあまり意味が無い

    その他
    jun_okuno
    "中古商品は新品と違い、少ない在庫を複数の顧客で取り合うという特徴がある。在庫が足りない状態で集客に力を入れてもあまり意味が無い"

    その他
    tafarocks
    11 users from はてブニュース http://labs.ceek.jp/hbnews/

    その他
    tks_period
    一般の商売で言い換えれば、商品も無いのにビラを配ってたから全部無駄だったのに気付いたので仕入等にリソースを向けたと。　気付けば当たり前のことなんだけど意外と盲点だったりするよね。前例主義怖い。

    その他
    sisicom
    広告費は怖い点もあるからなあ。考えさせられる

    その他
    mgkiller
    上手いところに視点を持って行ったなー。

    その他
    a2ikm
    購入数/集客数の分母を減らして率が高まるのはわかるけど、それ以上に売上が上がったってのが面白い

    その他
    zuranozora
    最終的にはコンテンツ力ということかな。WEBはリーチまでのツールであり、何度も利用するのは無駄に首都高に乗るようなものかな

    その他
    raitu
    「中古商品は新品と違い、少ない在庫を複数の顧客で取り合うという特徴」在庫不足なのに広告打っても…という話

    その他
    mitsuki
    費用対効果を機動的に考えられる点は素晴らしい！けど、「縮小均衡に向かいそう」「単にリスティング運用能力がなかっただけで、今後出稿再開しても金をスるだけに陥りそう」の2つの危険な匂いがする

    その他
    Kshi_Kshi
    bookoffならではの戦略。一般的な経営スタイルではなく、常に自社のビジネスモデルを見つめ最適な経営を模索する必要性を感じた。

    その他
    mantol
    広告からのCVRとオーガニックのCVRが大きく違ってたってことか。

    その他
    yas-mal
    広告費の削減って「これまでの広告費で築いた知名度を取り崩してるだけ」になる場合もあるから一時的に利益が増えても…という場合も。この場合はどうなのだろう。持続可能かどうか注視したい。

    その他
    SasakiTakahiro
    マンガ喫茶への卸など、ＢtoＢ販売を開始したことや、書籍の品揃えを拡充したことが奏功し。

    その他
    kazutan711
    なるほど

    その他
    kaitoster
    ネットでは古本買取の広告はやたらと見るな

    その他
    strawberryhunter
    広告経由で買い物をしたためしがない。そもそも見ないしクリックもしないので、当然だろとは思うが、一般人は広告は見てるのか？時間の無駄でしかないのだが。／単純に需給バランスが良くなったということだろう。

    その他
    entranslope
    メモしとこ。

    その他
    suginoy
    エンゲージメントを高めたっていう理解でいいのかな。

    その他
    tanimiyan
    面白い。なりふり構わぬ広告出稿をやめたら優良顧客のみが残り利益が向上したと。中古品という在庫の逐次投入ができない商材の話とはいえ、応用はききそうな話。

    その他

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