Online-Marketing von Rundfunkmedien – Ergebnisse einer empirischen Studie

In diesem Beitrag werden Ergebnisse einer empirischen Untersuchung zur Prä-senz von Rundfunkanstalten in World Wide Web (WWW) vorgestellt. Es wird ge-zeigt, in welcher Weise Rundfunkanstalten das WWW nutzen. Nach einer kurzen Einführung in die Thematik wird gezeigt, welche Basisformen des Online-Marketing in welcher Weise unterstützt und welche relevanten Erfolgsfaktoren in welcher Weise durch den WWW-Auftritt erreicht werden. Den Abschluß bildet eine Bewertung der präsentierten Ergebnisse.