CAPÍTULO 2

¿QUÉ ES LA CONTAMINACIÓN VISUAL?

2.1 Definición de la contaminación visual

La contaminación visual es todo aquel elemento que afecta o perturba
en la visualización de un paisaje natural o artificial. La contaminación visual
es la presencia de elementos ajenos a los naturales que generan
alteraciones excesivas en el medio ambiente.
“La contaminación visual no necesariamente debe ser publicidad,
muchas veces suelen ser carteles, pancartas, cables, chimeneas, antenas y
postes esto se refiere a que muchas veces el hombre interfiere con la
alteración de elementos que provoquen la contaminación visual ya que su
tamaño orden y la distribución de estos afectan en su visualización.” 1

La contaminación visual debe ser considerada definitivamente como un

tema ambiental. Ya que en Moroleón los inicios de la contaminación visual
han surgido a causa del mismo comercio textil y se han ido agravando con
los años y con el crecimiento del mismo comercio

1
ETULAIN J. C., FISCH S., LOPEZ I., PONCE N., 1996. “Ensayos Teóricos: La Ciudad y la
Arquitectura.” Praxis y Degradación Urbana. (La Plata, Argentina). Consultado 04/02/2022
recuperado de:
[Link]
 10

Los carteles publicitarios son el contaminante mas notorio por su

impacto inmediato, creando una atracción sobre estimulada en el ser
humano mediante la información de los mensajes que invaden la mirada de
los espectadores. Así el espectador percibe un ambiente visual caótico y de
confusión que termina provocándole una ansiedad momentánea mientras
este percibiendo dicho ambiente caótico.

Es importante tener mas empatía con el medio ambiente y generar un

cuidado minucioso en la publicidad y todo aquel elemento que este fuera de
lugar y genere un tipo de contaminación ya que no se trata únicamente de
los contaminantes publicitarios, si no de materiales que pueden estar
afectando el ambiente.

La contaminación visual también es considerada la presencia de

elementos visuales en un paisaje que interrumpen su estética, violentan y
entorpecen la percepción del entorno y la apreciación de dicho paisaje
natural o artificial, la lectura y atracción estética de carteles murales
avenidas, ya que no necesariamente se inclina al tema publicitario, la
sociedad ah sido causante de toda esta contaminación que daña el orden y
atractivo visual en muchos aspectos.

“Carteles, entre otras, de diversos tamaños, formas y colores es

evidente la presencia de vallas en forma exagerada lo que provoca una
ruptura de la estética y se observa un amontonamiento de publicidad. Todo
eso contribuye a armar un caos en las ciudades.”2

2
Sánchez Granada Elizabeth María p.7“La contaminación visual por la publicidad exterior”,
Consultado 04/02/22 recuperado de:
[Link]
 11

La publicidad mas utilizada dentro de la zona afectada por la

contaminación visual en Moroleón son sin duda lonas, espectaculares y
toldos que obstruyen la visibilidad de los espectadores el error de la
publicidad dentro de esta zona son el tamaño de la publicidad ya que la
sociedad abusa en las dimensiones de esta publicidad por ello ha afectado
bastante la zona comercial de Moroleón.

2.2 Causas de la Contaminación Visual

La contaminación visual se origina debido al uso excesivo en el número
de publicidad al exterior en la ciudad. Otro motivo que genera contaminación
visual, es el abuso de distintos tipos de vallas y demás publicidad exterior en
un mismo punto del municipio, creando desorden y competición con las
formas diferentes de la arquitectura logrando que esta se vea opacada por
todo este exceso.

La mayoría de la publicidad que es instalada se realiza de manera

incorrecta ya que irrumpen el orden y la visualización de manera agresiva de
los edificios y casas para un orden correcto la publicidad metálica que es
colocada en edificios y casas debe ser apoyada de manera correcta y en un
orden que no afecte la visualización de otro tipo de publicidad.

“Estamos tan acostumbrados a ella que no nos damos cuenta que nos
enferma y nos afecta anímicamente. Especialmente en las ciudades la
 12

contaminación visual está en todas partes, en todos los entornos, hacia

cualquier lado que volteemos.
Este tipo de contaminación afecta o perturba la vista de algún sitio o
paisaje, destruye su estética y su esencia original; ocurre porque existe un
abuso de elementos no arquitectónicos que alteran la imagen rural, urbana,
y de cualquier entorno”3

Erróneamente la sociedad con el afán de incrementar sus ventas en la

zona comercial recurre a técnicas de mal gusto como lo son fotografías
morbosas o pesadas estos son utilizados en sus publicidades y vallas este
tipo de técnicas únicamente resaltan la falta de ética y táctica de la
publicidad.

Esto únicamente engrandece el trabajo del diseñador gráfico ya que no

cualquiera recibe la asesoría de un diseñador, claramente no todos acuden
con uno para ser orientados y que sea realizada su publicidad con una
estrategia mucho mas elaborada, algunas veces por ahorrarse margen
económico u otras simplemente por que desconocen de uno y acuden a
personas que no son profesionales y las consecuencias son una mala
publicidad que se ve afectada en sus ventas ya que no logran el objetivo de
atraer visualmente a nuevos clientes.

La contaminación visual se ha visto afectada a tal grado que la actitud

de un diseñador gráfico debe ser acorde a los parámetros que se establecen
en la publicidad y se debe tomar conciencia de esta problemática que ha
llegado bastante lejos, resolver el problema ofreciendo a los comerciantes,
microempresas, empresas, dueños de las mismas un servicio ordenado
3
Dirección General de Divulgación de la Ciencia, UNAM, “Los daños por la contaminación
visual”. Consultado 04/03/22, recuperado de:
[Link]
 13

limpio, de calidad que no afecte de ninguna manera la visibilidad de nuestra

publicidad y sea de calidad.

“De acuerdo con Jorge Márquez Flores, responsable del Laboratorio de

Análisis de Imágenes y Visualización del Instituto de Ciencias Aplicadas y
Tecnología (ICAT) de la UNAM, dichos elementos generan una sobre
estimulación visual por ser agresivos e invasivos, además de que se
presentan en grandes cantidades de manera simultánea.
Carteles, cables, propaganda, nubes de smog, ropa colgada en las
ventanas, paredes pintadas en las calles, basura y gente en exceso son tan
sólo algunas de las figuras que observamos de manera cotidiana y que de
alguna manera incomodan nuestra vista.” 4

El municipio cubre todos los aspectos a considerar dentro del espacio

publicitario que excede la zona comercial, teniendo como resultado que toda
la zona tenga un aspecto muy malo que logra incomodar a la vista del
consumidor. Moroleón al ser un municipio textil es mas propenso a caer en
la problemática de la contaminación visual ya que ha crecido en exceso por
el mismo motivo de ser un pueblo textil requiere de publicidad en toda la
zona metropolitana.

2.3 Afectaciones de la contaminación visual

Al parecer la sociedad no se da cuenta del enorme efecto negativo que
es causado por la contaminación visual en el ser humano generada por la
publicidad. La contaminación visual generada por el mal uso de la publicidad
exterior provoca algunas de las siguientes afecciones:
 Estrés
4
Peréz Isabel, Cruz Elizabeth, “INFOGRAFIA: así te afecta la contaminación visual”.
Consultado 04/03/22, recuperado de:
[Link]
 14

 Dolor de cabeza
 Distracciones que pueden terminar en accidentes mayormente al
conducir algún vehículo.

Se sabe que existen grandes indicios de accidentes vehiculares que

son a causa de la publicidad excesiva y la contaminación que estas generan
ya que son colocadas comúnmente en puntos donde se genera un alto nivel
de tráfico esto al atraer la atención de los conductores genera distracción y
ocasiona accidentes graves, también durante horarios nocturnos es donde
pueden ocurrir accidentes graves ya que al no percibirse bien la publicidad
durante la noche los conductores pueden distraerse aún más y provocar
estas desgracias.
“Se percibe un incremento en el uso de vallas, anuncios y pancartas en
espacios públicos, que si bien generan beneficios al aparato productor,
también pueden ocasionar muchos problemas en la imagen de la ciudad. La
falta de normativas que regulen este tipo de publicidad puede afectar la
estética de las edificaciones por separado, y en conjunto puede perjudicar
incluso la imagen de vecindarios enteros.” 5
Como sociedad estamos acostumbrados a ver contaminación visual en
una gran cantidad de espacios públicos de cualquier ciudad, y llega a tal
punto que lo vemos como algo normal, pero esto puede llegar a causarnos
incluso un sentimiento de estar deprimidos si estamos constantemente
viendo contaminación visual.
La contaminación auditiva muchas veces también esta relacionada con
este tema y de igual manera causan problemas a la salud tales como
problemas auditivos, insomnio, ansiedad, etc.

?
Méndez Velandia Carmen Arelys “La contaminación visual” pp. 2 Consultado 04/03/22
recuperado de: [Link]
 15

Mencionar también que puede llegar a sobre estimular nuestra vista y

llega a ser molesto y cansado a nuestros ojos. Así que tomando en cuenta
todo lo que se ha mencionado anteriormente la contaminación visual no se
trata de algo meramente estético para los espacios públicos, sino que al
tratar de reducir esta problemática se solucionan cuestiones de salud en
algunas personas.
“en la actualidad no está comprobado científicamente el daño que
producen los afiches y paneles publicitarios tampoco existen indicadores de
medición para determinar el grado de contaminación visual, sin embargo, se
considera indispensable contar con una normatividad para regular la
contaminación visual, preservar el paisaje urbano que se encuentra
degradado, debido a la saturación e instalación de afiches y paneles
publicitarios colocados de manera indiscriminada.” 6

6
Brañez Meza Karina Melissa, Solís Pereira Duany Cisneros, Vásquez Huaynate Andrea,
Jaramillo Cabrera Emma C., “Percepción de la contaminación visual por paneles publicitarios
y afiches: una revisión jurídica” pp. 2 Consultado 04/03/22 recuperado de:
[Link]