Konversi dengan data keranjang adalah perluasan untuk tracking konversi di situs atau aplikasi Anda. Melalui konversi dengan data keranjang, Anda dapat memberikan detail produk yang terjual untuk setiap transaksi. Dengan memberikan informasi tambahan ini, Anda dapat lebih memahami performa iklan dan meningkatkan pengoptimalan. Anda bisa mendapatkan insight dan pelaporan lanjutan terkait penjualan dan laba untuk akun dan kampanye Google Ads Anda, seperti jumlah pesanan, ukuran keranjang rata-rata, pendapatan, dan laba kotor.
Manfaat utama
Konversi dengan data keranjang memungkinkan Anda melihat item yang dibeli saat pelanggan menyelesaikan transaksi setelah berinteraksi dengan iklan Anda. Fitur ini juga memungkinkan Anda menganalisis pola cross-sell dan mengidentifikasi produk yang mendorong lebih banyak pembelian dalam satu transaksi atau menghasilkan nilai pesanan yang lebih tinggi. Pengiklan yang menerapkan konversi dengan data keranjang akan memperoleh:
- Pengukuran yang jelas untuk pendapatan dan laba yang dihasilkan oleh kampanye Google Ads yang didukung
- Pelaporan terperinci tentang item yang terjual, ukuran keranjang, dan nilai pesanan rata-rata
- Pelaporan terperinci tentang produk cross-sell (khusus iklan Shopping)
Mendapatkan metrik pelaporan tambahan
Dengan mengirim data keranjang ke Google Ads, Anda akan mendapatkan metrik dan laporan tambahan tentang penjualan dan produk Anda. Dengan menggabungkan data ini dengan harga pokok penjualan (COGS) dari feed Merchant Center Anda, Google Ads dapat membuat metrik tambahan berdasarkan laba kotor.
Laporan standar menunjukkan bahwa pembelian telah dilakukan, tetapi laporan konversi keranjang menunjukkan kepada Anda produk yang dibeli pelanggan dengan tepat. Dengan demikian, Anda dapat mengakses pelaporan dan insight yang lebih canggih, seperti:
- Pengaruh dimensi bidding, seperti lokasi atau perangkat, terhadap ukuran keranjang dan nilai pesanan rata-rata.
- Kampanye dan grup iklan yang mendorong penjualan produk dan keuntungan terbanyak.
- Apakah pelanggan membeli item yang Anda iklankan, atau produk lain dari toko Anda.
Insight ini membantu Anda membuat keputusan yang lebih tepat, seperti mengajukan bid yang lebih tinggi pada produk yang menghasilkan pembelian bernilai lebih tinggi. Pelajari lebih lanjut pelaporan data keranjang dan metrik yang tersedia dengan data keranjang.
Persyaratan
Jika sudah menggunakan tracking konversi Google Ads (GACT) atau tracking konversi SA360, Anda dapat menambahkan data keranjang ke tag konversi yang ada. Jika belum menggunakan tracking konversi, Anda harus menyiapkan tracking konversi terlebih dahulu.
Jika telah menyiapkan peristiwa utama Google Analytics atau Firebase, Anda dapat mengimpornya ke Google Ads untuk melihat metrik konversi dengan data keranjang. Untuk mulai mengimpor data, Anda harus menautkan data Google Analytics 4 (GA4) dengan akun Google Ads Anda, lalu mengaktifkan pemberian tag otomatis di akun Google Ads Anda. Anda juga perlu memiliki setidaknya peran Pemasar di Google Analytics agar dapat mengimpor konversi ke Google Ads.
Pelaporan dan insight berdasarkan produk yang terjual mencakup semua konversi yang memenuhi persyaratan di bawah ini:
- Konversi adalah konversi pembelian yang dapat di-bid.
- Konversi menggunakan tag Google atau Google Tag Manager.
- Konversi Search Ads 360, Google Analytics, atau Firebase yang diimpor ke akun Google Ads.
Pelajari cara Menyiapkan dan menguji pelaporan konversi dengan data keranjang.
