深一度｜“F1中国周”打造热血的城市嘉年华

随着梅奔车手安东内利第一个冲过终点线，2026年F1中国大奖赛落下大幕。

对于上海这座城市而言，在这个春天，F1显然不只是一场为期三天的赛事，更不局限于面积5.3平方公里的上海国际赛车场。

过去一周，以嘉定上赛场为核，F1的热潮向城市全域延展，通过文商旅体展全方位联动，“F1中国周”真正演变成了一场热血且生动的城市嘉年华。

这是超级体育IP溢出效应的大爆发，背后更是一座城市旅游资源服务、文化商业配套、综合治理等软硬实力的综合体现。

火爆赛事仍在不断创新

F1作为全球顶级赛事IP，在上海落地已经超过二十载，长年的优质运营不仅让中国站成为F1全球版图中举足轻重的一部分，更逐渐培育出了一个庞大的本土车迷群体。

自赛事2024年回归后，“一票难求”就是中国大奖赛最真实的写照，而在2026年，赛事上座人次又创新高。据官方信息透露，今年三天的赛事共有超过23万人次的观众来到上海国际赛车场，异地观众占比高达79%，其中还有14%的境外观众。

大量异地观众的到来，直接拉动了以酒店住宿为主体的消费。来自携程平台的一份数据显示，异地观众平均在上海停留3天，赛事期间，嘉定区赛场周边3公里内的酒店预订量平均激增125%，单个酒店预订量最高比上周同期暴涨38倍。

而如果说异地观众的购票住宿消费历来是“基本盘”，那么在今年，还能看到更多的不一样。

北京的李女士周二就来到了上海，专程提前来参加周冠宇的粉丝见面会，“我的行程从周二到下周一，覆盖整个赛事周期，为此还向单位请了年假。”

李女士是F1的资深粉丝，从零几年就已经开始观赛，来F1中国大奖赛也不是第一回。她表示这几年除了比赛之外，明显感觉到赛事周边的活动越来越丰富，干脆给自己放个长假，在上海好好玩一玩。

她的攻略做得可谓细致，“上海是全球唯一一个既有迪士尼又有F1的城市，上海的11号地铁线把这两大主题恰好又连在了一起，我自己住在嘉定，还可以去南翔古镇看看，在速度与激情之外，也感受一下古镇的静谧。”

像李女士这样的车迷其实不在少数。今年赛事活动的外延不断扩大，作为赛事周边活动中的重要一环，今年的格子旗嘉年华首次采用了“多点串联”的创新模式，在徐汇西岸、嘉定上赛场、虹口北外滩、宝山滨江这全市四大区域共设立4个各具特色的会场。

李女士提及的周冠宇粉丝见面会设于徐汇西岸，赛事周期，“寻找周冠宇”主题沉浸式展览也一并推出，让很多车迷和市民即使在市中心，也能体验到赛车文化以及相关文娱活动。

赛车热情融入城市消费

格子旗嘉年华是一个缩影，过去一周，网上能够看到一个热词——“F1痛城”，而在线下，人们也明显能感受到F1元素和赛车文化早已渗透进城市肌理，融入了申城的烟火气中。

从黄浦江畔到核心商圈，从市民广场到街头里弄，F1从一项赛事升级为整座城市共享的体育文化盛宴，成为身处其间的市民和外来游客独有的一种生活消费方式。

上海久事文化传播有限公司董事长胡喆在接受采访时透露，“今年赛事期间，我们不仅是把四个（格子旗嘉年华）会场有机地串联在一起，同时在全市主要的商圈、近二十个商场，一共释放了150多项权益，把文商旅体展的联动落到实处。”

坐落于上海南京西路核心商业圈的中信泰富广场，就在LG层落地了2026中国大奖赛官方纪念品商店，通过设置赛车体验区、主题二创画展、展品陈列区、纪念品售卖区等多元功能区域，全方位为广大市民解锁赛车运动的激情和魅力。

值得一提的是，凭2026赛季F1喜力中国大奖赛门票，在现场还可免费体验赛车模拟器一次。此外，消费满额还可解锁专属咖啡与F1赛车模型零距离合影等福利。

相似的场景，也发生在与中信泰富相隔不过2公里的南京东路第一百货商业中心。3月11日，位于第一百货的阿迪达斯上海品牌中心就迎来了梅奔车手拉塞尔的车迷见面会，与此同时，第一百货依托南京东路核心地标优势，在赛事期间搭建起了“F1+”的多元活动矩阵，比如六合路就变身为F1主题路演街区。

连日来，全市各大商圈通过充分发挥商业综合体平台效应，推出涵盖餐饮、零售商铺的专属折扣，精准对接观赛人群需求，将赛事流量高效转化为商业客流，票根经济的热力辐射到整座城市，F1的经济乘数效应在不断放大。

除了实体商圈之外，很多平台也嗅到了商机。携程平台2026年就围绕F1打造了“赛事+X”套餐产品，将产品内容扩充到了3天赛事门票、INS新乐园门票/上海汽车博物馆门票、与接驳车、管家等增值服务的组合中，并通过与嘉定区政府深度合作，打造出全域旅游的概念。

F1的能量还在不断辐射

当然，不只是赛事观众，在F1的火热氛围席卷全城的过程中，很多普通市民也乐在其中。

王女士家住浦东康桥，想趁着天气好在周末踏青，很自然地把目的地选择在了上海赛车场一线，“我不懂F1，但身边的同事、朋友都在谈论，又在上海发布上看到了相关信息，就带着孩子来了，虽然进不了赛场，但赛场周边也有很多可看、可玩的。”

水景广场上举行的“第十八届上海汽车文化节”与F1中国大奖赛同步启动，现场设有诸多餐饮美食、赛事周边、汽车、潮玩产品，还有多位非遗文化匠人现场展示传统工艺，极大满足了大众的游玩和购物刚需。

15日这天，王女士在水景广场的专卖店购置了赛事周边的两顶帽子和一件外套，觉得意犹未尽，随后又决定转场到南翔古镇，交流间，她询问澎湃新闻记者，“这个比赛的门票贵不贵，在哪里买？孩子玩得挺开心，说明年一定要进场看比赛。”

事实上，13日正赛开始后，能看到赛场外依然有很多市民游客逗留，他们享受广场上的美食，选购心仪的商品，其中很多人和王女士一样并非车迷，但有了今年的周边体验，很多人也萌生了来年抢票的冲动，这一刻，F1又悄然完成了一次破圈。

除了本地市民，国际游客的涌入也是今年中国大奖赛的一大亮点，本届赛事面向境外观众一次性投放了超18000张赛票，境外观众覆盖各大洲，其中甚至不乏组团观赛的游客，为什么F1中国大奖赛对于海外观众也有如此大的吸引力？

F1赛事的稀缺性是其一，每个赛季全球24站，中国大奖赛的逐年成功举办已经在全球形成了良好的口碑。再者，上海作为国际化大都市和国际消费中心，也可以承载游客在观赛之外更多元的观光需求。

144小时过境免签等便利化政策推出之后，这样的入境游需求进一步放大，仅携程海外平台上线的多语种《上海入境游指南》访问量就已达10万次。据统计，有来自超过50个国家/地区的入境游游客使用过“零钱包”及数字人民币服务完成支付。

澳大利亚游客Mia是第一次来上海，“我有一些朋友在上海，他们看过F1上海站，告诉我体验很棒，所以我就来了。”

“这里的购物体验很好，我喜欢上海的这些周边商店，价格很亲民，我也去了南京路步行街和外滩，吃了中国的美食，赛事结束后我还会在这里待两周，准备到处再逛一逛。”

优质的赛事注定是核心，但通过文商旅体展多板块的深度融合，赛事周实现了从赛场到城市全域的同频共振，赛事流量得以真正转化为活力十足的经济增量，。

顶级赛事是一扇窗口，可以让全球看到中国的发展，而如今以上海叙事呈现的“F1中国周”，也让上海的城市魅力更上一层楼。