漫談：遊戲廣告策略
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該文檔探討了遊戲廣告策略的各種方法，包括知己知彼的市場分析和不同的廣告戰術。文章提出了多種攻防策略，如正攻、側攻、伏兵、奇襲和持久戰，並強調創意和媒體運用的重要性。最後，文檔提醒企業在廣告支出和收益之間保持平衡，並在策略上靈活應對市場變化。
漫談：遊戲廣告策略
- 2. 知己知彼
- 3. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 知己 自己可以知道或掌握的部分 天時：遊戲的市場地位、推出時間 地利：遊戲產品力、行銷預算 人和：原廠、營運團隊 support 預期達成目標 你以為的 老 想的闆
- 5. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 廣告策略 創意 + 媒體 創意 > 媒體：高報酬高風險操作 創意 < 媒體：經濟效益低風險操作
- 7. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 正攻 兵強馬壯，老子有錢 代表遊戲：天子傳奇 媒體策略思考： 好遊戲就該有好創意，但勿走偏 峰 媒體運用： 起手式：巴哈、基地、雜誌、記 者會 前鋒電視廣告打聲量、中軍網路 接補 兩翼異業行銷搭配 關鍵字補刀
- 8. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 各階段戰術運用 CCB CB OB Sustain 寫手操作、 MSN 稱串連、暱 Facebook 應用程式 試用大隊報告、虛寶發送 封測帳號發送、新品搶先報 入口網站版位 SP 活動、異業合作、 Eventsite 關鍵字行銷、口碑行銷、 Blog 、粉絲團經營操作
- 9. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 側攻 搶佔第二三名、分食市場 認真考慮創意與媒體的拿捏 代表遊戲：誅仙 online 媒體策略思考： 能說話的媒體：不能只著重曝光量 高效益媒體：找到會付錢的玩家 媒體運用： 電玩節目、雜誌、社群、論壇類網站、關鍵字 量力而為，第一擊效果不佳就要考慮快速轉進持久戰
- 10. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 伏兵 在 軍混戰中，突圍而起眾 既有市場中的差異化（很有梗的遊戲） 代表遊戲：搓麻將 媒體策略思考： TA 差異化、口碑效益 媒體運用： 產包發放、節目置入、寫手操作、社群網站 崛起速度快，媒體策略需快速反應 有玩家體驗才有口碑效益
- 11. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 奇襲 不可能的任務，成功就鹹魚翻身 代表遊戲：殺 online 媒體策略思考： 產品放兩旁，行銷創意最重要 媒體要來搭配創意 媒體運用： 新聞操作、色情網站、網咖 促妹碟 、特殊戶外廣告 同樣的招式不能對聖鬥士用兩次 廣告的成功不能拯救失敗的產品
- 12. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 有錢的持久戰 代表遊戲：神來也 媒體策略思考： 把錢花在刀口上 媒體運用： 關鍵字、 CPC 媒體、頻道拆帳 可由小變大後，考慮其他戰略擴大市場
- 13. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 沒錢的持久戰 代表遊戲：族繁不及備載 媒體策略思考：在家靠父母，出外靠朋友 媒體運用： 會員活動 PR 新聞 廣告、虛寶交換 小賺也是賺