如何抓住QQ小游戏买量红利：休闲与内购小游戏买量优化方法分享

2019年5月，Qzone小游戏、玩一玩整合升级为全新QQ小游戏平台，其以开放的社交生态和关系链，为开发者带来了巨大的流量红利。

为了帮助更多开发者适应和了解新市场。本文将介绍QQ小游戏投放规模现状以及各项扶持政策，并解读轻度小游戏和重度小游戏的买量优化方法及案例，最后介绍了四项全新的投放能力，希望可以帮助开发者更加了解小游戏的生态。

为方便阅读，本文主要分为以下5个要点：

一、QQ小游戏投放规模现状

二、三大政策扶植，鼓励开发者买量

三、休闲小游戏买量优化方法

四、内购小游戏买量优化方法

五、四项投放新能力，助力开发者更好获量

一、QQ小游戏投放规模现状

首先从整体趋势来看，QQ小游戏自2019年9月开放买量后，日买量消耗数据持续增长，广告主数量除2月份受疫情影响，整体保持上升态势。细分游戏类型来看，轻度小游戏80%投放在图文版位，其中方形小图、横版小图以及横版三小图占比最大，而中重度小游戏视频和图文比例约5:5，这是目前两者最明显的区别。

说到买量，那么现阶段QQ小游戏/小程序的广告资源有哪些？目前小游戏可投放资源以手Q内流量为主，具体分为三部分：

日曝光量7亿+，主要集中在首页和沉浸视频流的QQ看点；

日曝光量4亿+，以图文和视频为主的QQ空间版位；

日曝光7000万+，但是用户属性与小游戏更加匹配的QQ小程序。

在QQ小程序中支持还有4中版位供选择：

小程序banner，是目前休闲小游戏买的比较多的一个位置；

激励视频，质量和效果更好，目前中重度游戏最多使用；

小游戏盒子，在质量、效果、量级三方面都更加契合小游戏；

小游戏插屏，今年新推出的资源，可以通过正常的投放版位播放到这个位置。

在投放版位方面目前分为6类：横版大图、横版三小图、横版小图、横版视频、竖版视频以及方形小图。这里重点推荐方形小图的版位，经过多个广告主验证，在量级和质量方面方形小图都比较理想。鼓励大家入场时使用方形小图进行尝试。

二、3大政策扶植，鼓励开发者买量：返货、特殊分成、激励资源

为鼓励开发者买量，QQ小游戏重磅推出三大政策支持

1.返货政策

首先鼓励开发者通过代理商进行开户，这样开发者可以拿到基础返货+额外返货，且额外返货通过代理商发放，如果是个人账户开户，就没办法享受这样的政策。目前返货政策以季度发放形式，具体返货阶梯为：

季度消耗1万-100万，可获得3%的额外返货比例；

季度消耗100万-500万，可获得6%额外返货比例；

季度消耗大于500万，可获得10%额外返货比例；

强调一下，必须通过代理商进行开户。如果是自己用个人账户来开户，无法享受这个政策。

另外，QQ小程序的一个账户，只能投放小游戏标的物。若同一个账户，即投放APP也投放QQ小游