据麦斯国际获悉，2025 年 6 月起，TikTok 小店广告将迎来重大调整，陆续下线原有的手动广告产品（统称ROI 1，包括 LSA、VSA、PSA等），转向GMV Max 自动化投放。
截至2025年6月25日，新店强制使用GMV MAX，绑定单一代理；截至 7月15日，所有老店切换GMV MAX，同步绑定代理。
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1、什么是 GMV MAX ？
图源：网络
GMV Max是TikTok Shop官方推出的一款高度自动化投放产品，旨在提升广告投放效率和销售转化率。GMV Max打通了付费与自然流量，以全域流量协同优化，驱动店铺整体GMV增长。其ROI计算逻辑为“总成交额/广告支出”，而非传统广告仅关注广告带来的销售转化。
2、政策改变！面临的挑战和应对策略
随着TikTok小店广告产品体系的全面战略调整，TikTok卖家们正站在新的十字路口，面临诸多挑战。
01 广告形式单一，手动调整受限
Manual adjustment is limited because of the unitary format of advertising
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GMV MAX的投放模式主要是靠系统自动操作，它会根据商品的各种数据，用智能算法来优化广告效果。
如果商品本身竞争力不够，或者广告素材做得不好，系统可能就控制不好广告成本，导致成本猛涨，给卖家的预算和盈利带来压力。正是由于模式过于智能，卖家自己调整广告的空间就变小了。
应对策略：
▍提升商品竞争力
①结合目标市场需求去选品，及时关注市场需求变化，明确自身产品的优势和差异。
②优化商品描述和关键词投放。
③重视用户反馈，及时优化改良商品。
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▍优化广告素材
①素材质量及其数据表现是GMV Max投放的关键杠杆。优化素材，提高素材点击率(CTR)和转化率(CPR)，流量会逐步放大，反之则流量直接停滞。
②同一商品制作几组不同风格的广告素材（如功能演示/用户场景/促销型），通过GMV MAX的智能算法测试，筛选最优版本。
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▍优化预算分配和成本控制
①分阶段预算管控，冷启动期设置每日上限，先测试高潜力素材。
②在GMV MAX自动竞价基础上，针对核心关键词设置最高CPC（单次点击成本）阈值，避免系统因短期流量竞争过度抬价。
02 老店铺面临冷启动
The old shop is facing a cold start.
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老店铺使用GMV Max广告需要一定的冷启动期，若未能提前启动投放测试并为系统学习预留充足时间，初期可能出现广告效果不稳定、转化率偏低等问题。
应对策略：
▍提前规划，尽早启动测试
制定详细的GMV MAX投放测试计划，明确测试目标、时间节点与预期效果，并尽早启动测试工作，为冷启动学习期预留充足时间。
▍密切关注广告投放趋势
在测试期间，及时关注投放数据的变化趋势，结合市场反馈与用户行为分析，及时调整投放策略与优化方向，确保广告效果稳步提升。
▍提升团队能力，加强培训
组织团队成员参加GMV MAX广告投放的专业培训，提升团队对系统的操作熟练度与数据分析能力，为后续的广告投放工作提供有力支持。
03 单一代理商合作
Single-agent cooperation
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新规要求每家电商店铺只能绑定一家代理机构进行广告投放。如果代理机构服务质量不好，比如运营不专业、响应慢，会影响店铺的交易总额（GMV）增长。
应对策略：
▍ 选择充值高效、到账迅速的优质代理商
▍合作具备实战经验的代理商，有效规避运营风险
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别急！虽然面临诸多挑战，但GMV MAX也带来了机遇。
3、GMV MAX 广告的优势 ？
01 操作 更便捷
GMV Max实现全自动投放——卖家设定预算/ROI后，系统自动抓取商品素材并搭建广告架构。
02 投放 更高效
GMV Max运用AI技术自动优化广告投放全流程，智能匹配受众、创意和出价策略，全面覆盖视频流、商品页等多场景流量入口，最大化用户触达与提升投放效果。
03 成本 更节省
GMV Max的自动化功能，能显著减少卖家在广告投放上花费的时间和人力，使其能更专注于产品创新和内容创作，从而提升整体竞争力。
麦斯国际| MAX ENGINE
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