Ads.txt是虚假流量的终结者么？

没有一处遗产像诚实那样丰富的了。———莎士比亚

广告行业不诚实的乱象也是相当花簇锦攒，作为双刃剑的技术一方面制造着混乱，另外一方面也不断创新来平复混乱。今天介绍的程序化广告标准的Ads.txt，就是一味小偏方，希望有幸解决一部分的乱象。

Ads.txt是一个iAB技术实验室推出的程序化标准，这个标准的目的用于改进程序化购买中的虚假/低质流量的问题。这个标准2017年6月27日由iAB协会推出，并且希望有些媒体在第四季度开始使用。

虚假流量在程序化广告中是老大难问题，有人因为它伤尽脑筋，有人因为它闷声发财，也有人为之咬牙切齿，也有人因为看破红尘而不以为然。

这个Ads.txt技术可以理解为从媒体端入手的一个小创新，让有质感的媒体利用这个小技术来防止有人冒名顶替其流量，需求端（广告主）投放更加有的放矢。

1. 简介ads.txt 

这个技术初心很简单：现在大部分反欺诈技术都在DSP端，上游的流量却是清污混杂。那么如果在尽可能上游进行一些认证标识，那么可以减少下游DSP的判定难度，或者规避一些简单的作假方案。因此，技术方案就是在媒体端增加一个ads.txt，用于描述这个媒体的流量都会接入到哪些广告平台（ADX)，媒体在这些广告平台的ID是什么？ 这样DSP就可以根据这个描述文件做一些策略，降低虚假流量风险，例如确认这个媒体的流量来自于ads.txt中描述的ADX。

这里涉及到媒体/SSp , ADX , DSP的一些变化，我简单列了一个表。

2. Ads.txt 技术实现

2.1) Ads.Txt 的文件格式

例子：

2.2)Ads.txt 在实际应用中的技术原理

2.3) Ads.Txt在实际使用中的常见问题

3. 什么是TAGID？ 

TAGID是第4项，属于可选项，用于广告交易平台的认证。这个组织是这几年成立的认证标准组织，用于数字营销的认证。所谓认证，也就是广告交易平台，提交一些资质证明，TAG组织审核一下，然后分配一个认证码。

4. 一些可能的技术问题