抢占 SERP 黄金位置：揭秘前 5 大特征及专业 SEO 攻占策略-CSDN博客

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23.6% 的美国电子商务购买从自然搜索开始在互联网上，这就是为什么学习如何提高品牌在搜索结果中的知名度至关重要的原因。

随着 Google 不断更新其搜索算法和内容排名方式，可能很难跟上并确保您的内容营销策略始终与最新的最佳实践保持一致。

十年前，Google 会根据页面使用搜索引擎优化（SEO）的优化程度返回简单的搜索结果。今天，它的重点是使用户体验尽可能无缝，以便用户可以尽快找到他们正在寻找的正确信息。现在，对于几乎所有的 Google 搜索，用户都会看到一个结果页面，其中包含不同的功能，例如视频轮播、图像，甚至其他用户提出的相关问题。

这些搜索引擎结果页面（SERP）功能通常出现在任何搜索之后的结果页面的顶部。因为 90% 的互联网用户点击结果第一页上的链接，这些 SERP 功能占据了主要空间，这使得它们对于通过 SEO 和内容营销进行定位和利用至关重要。此外，根据 Sistrix 的一项研究，排名前三的结果获得了超过一半的点击量，第一个结果赢得了大部分（28.5%）。

通过了解这些功能的工作原理，确定哪些功能最重要，并学习如何从中受益，您的企业可以提高 SERP 的知名度，吸引更多客户，并推动更多意图驱动的网站访问。

什么是 Google 结果类型或 SERP 功能？

在最高级别上，SERP 功能可以分为两类：自然结果和付费结果。

付费结果（广告）位于结果页面的最顶部，以便付费企业从搜索引擎上的广告支出中获得尽可能高的回报。Google 最近推出了更新的搜索广告标签10 月 14 日。此更新将以前的黑色“Ad”标签替换为新的黑色“Sponsored”标签。

与付费不同，自然结果依靠高质量的内容和 SEO 技术在 SERP 上赢得一席之地。这些结果无需付费。相反，Google 根据他们提供的价值和与用户给定的信息相关的信息对他们进行排名关键词或搜索短语。

Google 在尝试改善客户体验时不断测试新的 SERP 功能。例如，谷歌官方确认他们正在测试一种名为 Perspectives 的新 SERP 类型。虽然它尚未上线，但用户可能很快就会看到它。

与此同时，有许多不同的 SERP 功能可供考虑排名，包括：

答案框/精选摘要：搜索问题后，您可能会从顶部结果中看到更长的文本片段，该文本提供了足够的信息，因此您甚至不必单击链接。
面包屑：在可点击链接上方，痕迹导航将显示特定页面嵌套在其下的跟踪轨迹。
计算器：与数学相关的搜索通常会导致计算器选项，让您有机会直接在 SERP 中编辑方程式。
轮播结果：如果您搜索列表或使用 “best comedy movies 2022” 等搜索短语，轮播将填充相关的、评分最高的电影。
活动时间表：如果特定活动有多个时间和日期，则活动时间表可以提供有关可用选项的见解。
事件：例如，如果您正在寻找附近的音乐会，您可能会看到活动 SERP 填充不同的节目，以及日期、场地甚至票价。
航班：使用出色的航班功能可以轻松比较航班、价格和航空公司。Google 有自己的航班搜索产品——称为 Google Flights——您可以使用它根据特定航班、路线和日期跟踪价格。
酒店套餐：与航班类似，hotel 包会返回您正在搜索的地区的酒店结果，以及价格和可用性。
图像：当 Google 确定图片提供了有用的背景信息或可能是搜索目标时，图片可能会出现在结果页面的顶部。
工作：如今，求职主要在网上完成，因此流行的工作委员会可以在相关搜索的第一页上填充工作列表。
知识卡：知识卡非常适合动态搜索，它将一目了然地提供视觉效果和详细信息，例如股票信息。
知识图谱：类似于 Wikipedia，知识图谱提供有关人员、实体或其他搜索主题的简要信息。
地图：地图功能将显示地点或企业的位置，如果启用了位置功能，甚至可以识别它离您有多远。
People Also Ask：这些问题提供了不同的方式来思考您所问的问题或有用的后续想法。
计划行程：当某个区域与您的搜索相关时，将填充某个区域的不同旅游指南和推荐。
播客：此轮播展示播客标题、日期和长度。
热门产品：当用户搜索产品（例如发刷）时，热门产品功能将提供需求量很大的特定产品。
食谱：搜索食谱将返回带有图像的轮播形式的食谱链接，从而提供获取所需详细信息的快速路径。
优化依据：要缩小搜索范围，您可以与“优化依据”功能提供的选项进行交互。
评论：在网站 URL 下方填充以吸引用户的注意力并增加信任。
查看结果：当 Google 不确定您在寻找什么时，这是一项主要功能，可帮助您正确引导您的查询。
购物结果：这些结果将显示特定产品、它们的价格以及购买地点，从而减少购买所需的点击次数。
站点链接：其他网站链接填充在主 URL 下方，为用户提供相关页面以供浏览。
体育：搜索一项运动、球队或球员将返回赛程、比分、选秀权、新闻、花名册和球员资料的特殊结果，所有这些都无需点击网站。
Twitter：查看相关推文可以帮助您在 Twitter 上查找信息或访问有关经常发推文的特定个人或公司的更多详细信息。
视频：与图像、视频或视频轮播类似，可以轻松找到大型事件、病毒式传播时刻等的录像。

随着 Google 测试新功能、长期推出它们，甚至将它们从轮换中消除，可用的 SERP 功能列表正在增长和变化。SERP 功能通常是个性化的，因此即使您搜索的内容与另一个人完全相同，您的结果页面也可能看起来与他们不同。

为什么 Google 结果类型对 SEO 很重要？

SERP 功能可以占据结果首页的 50% 或更多，这使它们成为搜索结果的主要流量驱动组成部分，如果您想提高网站的点击质量，就不能忽视它。

由于 Google 的索引包含数千亿个网页，它有一个自动排名系统，可以在其他网页之上发布排名靠前的内容。确保头把交椅可以导致34.2% 的点击率，因此投资于 SEO 并学习如何为 SERP 功能进行排名可以为您的业务提供巨大的推动力。

Google SERP 的前 5 大功能是什么？

可以想象，并非所有 SERP 功能都是平等创建的。有些更受欢迎，提供更好的用户体验，或者比其他的提供更多信息。

如果您想缩小关注范围以利用一些最重要的功能，下面的以下功能应该位于您的列表顶部。

1. 答案框（又名精选片段）

答案框（或精选摘要）通常被称为“位置 #0”，因为它位于页面上的所有其他结果之上，它返回文本的“片段”，有时是相关图像，提供与用户搜索相关的信息。

目的是什么？

答案框在结果页面的顶部提供了一小段文本，让您在单击之前就能看到一些详细信息。它使查找详细信息变得尽可能容易。您不仅可以看到单击该链接后将获得的信息的快照，而且有时，您可以看到所需的所有信息，而无需单击。这些类型的 “零点击” 搜索正变得越来越普遍。对于桌面用户，零点击率为大约 46.4%.对于移动用户，这个数字飙升至 77.2%。

它的价值是什么？

当用户搜索说明、定义、列表或其他详细信息时，他们获取速度越快越好。有时他们处于紧要关头或试图快速想出答案，而答案框可以在几秒钟内解决他们的问题。

点击进入网页并滚动浏览整个内容，却发现它没有你需要的东西，这种情况并不少见。Answer Box 避免了那些令人沮丧的经历并快速提供高质量的信息。

Answer Boxes 对 SEO 有什么影响？

如果不存在 Answer Box，则第一个搜索引擎result 通常享有26% 的点击率（点击率）。但是，当 Answer Box 位于页面顶部时，它会获得一个8.6% 点击率，将第一个自然结果留给CTR 降至 19.6%.这些数字说明了 Answer Box 为网页和用户提供的价值。

2. People Also Ask

当您向 Google 输入问题时，最常见的结果之一是“People Also Ask”框。此 SERP 功能提供了可能感兴趣的相关问题。

目的是什么？

当一个人寻找信息时，他们很可能希望比最初的搜索更深入地研究。借助 People Also Ask （PAA）功能，用户可以直接从结果页面进行深入研究，在几秒钟内找到大量相关问题和信息。它还可以帮助缩小更广泛的搜索范围，帮助用户找到他们正在寻找的具体详细信息。

它的价值是什么？

People Also Ask 消除了输入其他搜索查询的需要。它让您从集思广益相关问题和逐个搜索它们中解脱出来。这是以技术为中心的优化的一个典型示例。它也是一项动态功能，因此当您点击其中一个下拉菜单时，它下面的问题会发生变化，每次点击都会变得更加量身定制。

3. 轮播

通过将列表与图像和其他构件相结合，轮播功能在许多不同的上下文中呈现。在电影中搜索演员可能会返回同一电影中所有演员的轮播。或者，当您搜索鸡肉面条汤食谱时，您可能会看到食谱轮播。

目的是什么？

轮播是用户的另一种优化工具。您可能正在寻找办公椅，但不知道您需要什么类型。产品轮播可以填充不同的品牌、价格和样式，以帮助您找出适合您的产品。

它的价值是什么？

通过整合照片和价格等细节，Carousel 可以提供巨大的价值。虽然阅读文字可能会有所帮助，但当人们寻找产品、人物、地点或食物时，支持图像非常有用。

轮播对 SEO 有什么影响？

由于轮播广告的多功能性，轮播广告经常显示在搜索结果中。此 SERP 功能对于电子商务网站很有价值，因为产品可以在轮播中列出，并附有价格和购买链接。

在此类功能中列出可以直接促进转化和销售。这里的优势主要在于此功能的多功能性。如果您搜索时事，您甚至可能会找到新闻文章轮播。

4. Twitter（现名为 X）

我们都知道 Twitter 是一个著名的社交媒体平台。但在 2015 年，谷歌和 Twitter 建立了战略合作伙伴关系。现在，这个主要的 SERP 功能会在页面顶部显示来自个人和企业的与搜索查询相关的推文。通常，此功能将返回最近的推文，以便用户可以实时查看所说内容。

目的是什么？

Twitter 已成为人们与品牌和他们喜爱的人互动的绝佳工具。Twitter 用户提出问题，甚至浏览产品或服务的问题。

使用 Twitter SERP 功能，用户可以快速找到更新。他们可以轻松地与众所周知的快速通信渠道进行交互。

它的价值是什么？

许多人在 Twitter 上寻找新闻、活动更新和娱乐活动。每天，社交媒体平台都是其他任何地方都找不到的突发新闻、内幕消息和信息的来源。

但是，通过 Twitter 本身进行搜索需要一个额外的步骤。作为 SERP 功能集成到 Google 中，使用户无需访问多个站点即可更轻松地找到他们需要的内容。

Twitter 对 SEO 有什么影响？

如果有人搜索实体的姓名或 Twitter 用户名，则 Twitter 框会显示实体的最新推文。这有助于向客户表明您的组织拥有活跃的在线形象，这比以往任何时候都更加重要。近76% 的消费者在亲自访问其组织或进行购买之前，将查看企业的在线状态。

5. 视频/视频轮播

研究表明，人员保留 95% 的信息当他们观看视频时，而当他们阅读信息时只有 10%。视频内容的流行在互联网的各个角落猖獗，Google 的搜索结果也不例外。

目的是什么？

使视频内容更易于访问是搜索引擎近年来一直在解决的挑战。不久前，您必须直接访问 YouTube 或视频平台才能搜索视频内容。但自从 Google 于 2006 年收购 YouTube 以来，该引擎比大多数搜索引擎更好地整合了视频结果。

它的价值是什么？

我们现在生活在一个以视频为中心的世界。人们想要观看教程，观看他们错过的音乐会，甚至快速找到他们最喜欢的电视节目的剪辑。通过 SERP 顶部的直接视频结果，用户可以避免访问 YouTube 并在 Google 上快速找到他们正在寻找的内容。

视频对 SEO 有什么影响？

视频丰富的搜索结果的点击率为高达 62%.如果您可以在结果的第一页上对您的网站或视频内容进行排名，您将提高您的在线形象和提供优质视频内容的声誉。您网站的流量甚至可能会增加。

如何优化您的网页以针对更多结果类型进行排名？

将您的内容列在 Google 的第一页上已经足够具有挑战性了。但是，由于大量的 SERP 功能都有不同的要求和排名风格，因此很难知道从哪里开始。

但是，通过一些久经考验的方法，您可以开始逐步提高排名、出现在更多搜索结果中，并覆盖更多的受众。

优先考虑基于 SEO 构建的新内容

牢记关键字和其他 SEO 基础知识，持续发布新内容并保持您的网站活跃。如果您继续提供包含有价值信息的博客文章、文章和视频，您网站的流量将会增加。

您还可以返回已经发布的内容并针对搜索对其进行优化，以提高其排名。编辑博客文章以提高可读性，添加时尚的关键字或短语，以及更新过时的信息或链接是增加更多价值的好方法。

要为您的内容创建过程做好准备以取得成功，请遵循以下五个关键步骤：

利用搜索数据来了解您的受众并告知您的品牌声音
将关键字和主题映射到您的角色和客户旅程阶段
优化您的内容创建流程
通过一致的内容日历最大限度地扩大您的覆盖范围
跟踪衡量内容性能的重要指标

有助于捕获结果类型的研究工作

在尝试让 Google 对您的内容进行排名时，最重要的事情是提供价值。人们在您的网站上停留的时间越长，他们探索您网站不同区域的次数越多，他们的体验就越好。

请记住，创建内容不应仅仅为了在搜索中排名靠前。根据 Google 最近的 Helpful Content Update，主要重点应始终是创建以人为本的内容，为读者提供价值。有些人会争辩说关键词填充可能有效，但它实际上是适得其反的，会阻碍你的排名能力。在字数方面，Google 会寻找的主要内容是文本与 HTML 的比率太低，这是在创建特定于活动的登录页面时要记住的事情。字数应主要通过提供适量的信息来充分支持读者并回答他们的问题来确定。要捕获特殊的结果类型，您需要创建将用户放在首位的高质量内容，解决他们的需求并回答他们的问题。

每个 SERP 都会有不同的排名因素。但是通过练习良好的 SEO 并利用经过验证的技术 SEO 策略，您可以增加获得顶部的机会搜索结果.进行关键字研究，为如何优化您的网站以获得更好的排名并更容易被搜索者看到而提供指导。确定客户需求并创建包含满足他们愿望或问题的解决方案的内容。

一旦您使用经过验证的 SEO 策略（或至少完成了基础知识）优化了您的网站，请调查您认为适用于您提供的产品的每个 SERP 功能，并了解该特定功能如何对内容进行排名。调整您的方法以适应要求，以增加您获得排名的机会，无论是总体结果还是特殊结果类型。