传统 SEO已死？GEO 时代有效战术清单：让 AI 主动推荐你的网站

通过检查您的网站的表现来开始您的年中 SEO 审查，不仅在表面层面，而且在更深处。超越整体流量，关注单个页面和搜索查询。什么仍然有效？是什么在失去知名度？目标是在缓慢的变化变成更大的问题之前及早发现它们。

自然流量趋势

从 GA4 中的流量检查开始。比较您从 1 月到现在的自然数据，然后缩小目标网页的收益或流失范围。之后，使用 Search Console 查看展示次数和点击次数如何与变化保持一致。查看不同的设备和位置，因为您可能会注意到移动流量下降，而桌面设备保持水平。

在复习时，请考虑更改的内容。某些类型的内容是否下滑？主页是否稳定，而更深入的文章的知名度较低？布局或搜索结果中的某些内容是否改变了人们与您的网站互动的方式？这些模式将帮助您确定需要调整的地方。

关键字移动和 SERP 功能

GA4 不会向你展示关键词的表现。为此，如果您想要更详细的视图，请使用 Search Console 或 Semrush。它使您可以更清楚地了解热门查询的效果以及它们的位置是上升还是下降。专注于位于位置 5 和 15 之间的术语。这些参数靠近边缘，并且可以通过最小的变化向任一方向移动。

请留意您的网站现在出现的新查询。此外，请检查您的内容是否显示在视频轮播、People Also Ask 或 AI Overview 等功能中。这些版面会影响点击次数，即使排名保持不变。

如果点击率下降，可能是因为答案已经在搜索结果中可见。这在 Google 可以直接通过摘要或摘要来回答的广泛问题或术语中很常见。其中一些转变始于最近的算法更新。如果您在那个时候看到了变化，那可能会解释它。

现在，仅仅停留在第一页并不总是足够的。更重要的是你的页面如何显示，以及它是否与其他所有内容一起脱颖而出。

差距在哪里？

仅排名并不意味着页面表现良好。有些人仍然出现在搜索中，但不再发挥自己的作用。查看第一季度的热门页面，并将它们与现在的表现进行比较。如果删除了某些内容，请检查是否有更改。URL 结构是否发生了变化？副本是否已更新？在迁移或重新设计期间是否有任何损坏？

细分流量有助于在 SEO 检查期间发现模式。博客内容可能保持稳定，而产品页面却悄无声息地滑落。或者，曾经表现良好的位置页面现在被埋没了。以这种方式对流量进行排序可以更轻松地查看哪些情况正在改善，哪些地方已经变得平静。

不要忽视品牌搜索与非品牌搜索。如果品牌词下降，则可能反映认知度较低。如果非品牌词下降，这通常表明竞争加剧或搜索需求发生变化。无论哪种方式，这些都是需要采取行动的迹象，而不是忽视。

SEO 审核的下一步做什么

在查看效果时，请注意流失流量的内容，并查看它如何与当前的关键词趋势保持一致。有些页面可能需要更新，而其他页面可能需要更好地合并或重新调整用途。如果某些页面仍在排名中但点击量很少，也要标记这些页面，因为标题标签、元数据或内容的框架可能存在问题。

此外，寻找新的搜索兴趣或消费者行为转变的迹象，这些迹象正在推动意外流量。这些见解有助于指导您制定第 3 季度和第 4 季度的计划。现在，详细的对网站 SEO 检查有助于防止以后出现更大的问题。随着时间的推移，意图上的小下降或不匹配会累积起来，特别是如果您错过了早期迹象。使用您的数据做出明智的决策，而不仅仅是完成报告。

审核和刷新您的内容

并非所有内容都会随着时间的推移而保持其价值。一些页面由于内容过时而停止运行，而另一些页面一开始就表现不佳。SEO 审计可帮助您找出值得更新、合并或完全删除的内容。

首先关注失去流量或排名的内容。使用 Google Search Console 来发现展示次数和点击次数的下降，然后将其与 GA4 参与度指标进行比较。如果一个页面排名，但不再带来真正的价值，或者与用户正在寻找的内容不匹配，那么它可能需要关注。

Google 希望内容以人为本。因此，如果你的网站依赖于单薄的教程、模糊的重写定义，或者为搜索引擎编写的页面多于真实用户，那么这些页面可能会拖累你的整体 SEO 性能。

刷新内容时，请以清晰为先。删除绒毛，更新统计数据，并确保您的答案与搜索意图相匹配。不要只是重写，让页面真正变得更好。在某些情况下，解决方法可能会完全切断它。如果某个页面最近没有贡献价值或活动，请重新考虑它为什么会出现在那里。

多元化并专注于视频

搜索结果比以前更加直观。视频剪辑现在显示在轮播、精选摘要和 AI 响应中。如果您的网站仍然仅依赖博客文章，那么您就错过了被看到的机会。

短视频，尤其是作方法、演示和解说，可以提高 Google、YouTube 和 Google 探索的曝光度。它们还有助于提高参与度，让访问者在您的网站上停留更长时间。

首先将高性能文章变成视频。将它们发布到 YouTube，将它们嵌入到您的站点中，并添加基本的架构标记。只需几个清晰、结构良好的视频就可以增加您在搜索结果中的曝光率，并帮助覆盖不想阅读长文本的用户。

视频不需要昂贵或过度制作。重要的是它有用、重点突出且易于观看。在进行 SEO 检查期间，您可能需要改进您的视频策略。

适应 AI 和零点击搜索

越来越多的用户直接在 Google 上获得答案，而无需点击任何内容。随着 AI Overview 在搜索结果中变得越来越普遍，尤其是对于基于问题的查询，即使没有明显的动机来访问您的页面，您的内容也需要正常工作。

这意味着清晰的结构、干净的标记和高度可读的内容，使 Google 能够轻松快速地理解核心答案。将关键信息放在页面的较高位置，并使用强标题、元描述和副标题。使用可扫描的部分组织您的内容，使其更有可能出现在特色结果中。

不要忽视 FAQ 或 how-to 格式，因为这些格式仍然可以帮助 Google 确定您页面的用途。结构化数据增强了传统搜索和 AI 生成的摘要的清晰度。

零点击并不意味着零机会。AI 答案中引用或 SERP 功能中显示的内容可以提高品牌知名度、建立信任，并导致熟悉的用户稍后通过其他渠道返回。

AI Mode 对搜索可见性意味着什么

除了 AI Overview 之外，谷歌还添加了一项名为 AI Mode 的功能。这是一种为更复杂的多部分查询构建的新搜索体验。它从多个来源提取信息，并提供带有有用链接的对话式响应。

AI Mode 不会列出链接，而是分解查询，运行多个相关搜索，并返回一个详细答案。传统排名的空间较小，但有机会包含有用、结构良好的内容。如果您的展示次数有所增加，但点击次数没有增加，则您的内容可能已经显示在这些摘要中。

虽然 AI Mode 仍在推出，但它显示了搜索可能的发展方向。不仅仅是谷歌，ChatGPT（搜索）和 Perplexity 等工具表明，人工智能驱动的发现已经在扩大。随着这种情况的增长，您可能不得不重新考虑如何看待内容。了解如何使用 Yoast SEO 的工具优化 LLM。

刷新您的关键字策略

年中是检查你的关键词策略是否仍然与人们的搜索方式一致的好时机。从 Search Console 和您使用的任何 SEO 工具开始，寻找排名的变化、点击率的下降或用户意图发生变化的迹象。一些关键词可能仍然有排名，但提供的价值较低，而另一些关键词可能正在获得关注。

再看看 SERP。AI Overview、片段或视频结果是否会降低您的链接？如果您的内容不再适合查询，则可能需要重写或采用新格式。

还要考虑一下自 Q1 以来出现的情况。季节性查询、比较搜索和较长的问题现在可能值得定位。即使他们带来的交易量较少，他们的转化率通常也会更高。利用您找到的内容来调整下半年的重点。

技术 SEO 清理

如果你网站的技术方面阻碍了它，那么仅仅出色的内容是不够的。现在进行 SEO 检查是检查基础的好时机。查看网站的加载方式、抓取方式以及页面是否被正确编入索引。

从速度开始。使用 Google 的 Core Web Vitals 工具查看页面加载性能。修复影响可用性的常见问题，例如图像过大、不必要的脚本或布局偏移。这些事情不仅会影响排名;它们还会影响用户对网站的体验，尤其是在移动设备上。

看看可抓取性。Search Console 可以显示哪些网页未编入索引、哪些网页弹出了抓取问题，或者是否跳过了有效内容。如果 Strong Content 仍然没有表现，这可能就是原因。

在进行 SEO 检查中，你还应该看到你的内部链接。重要页面应该易于访问。如果关键文章或着陆页被埋没在层层点击之下或完全孤立，Google 的爬虫（和读者）可能永远找不到它们。

最后，查看您的结构化数据。Schema 仍然使您的内容有更好的机会被搜索引擎理解。

每隔几个月进行一次简单的技术审查有助于保持健康。您不需要一次修复所有问题，但未解决的小问题可能会变成长期的性能难题。

监控竞争对手和趋势

搜索不是一成不变的，您的竞争对手也不是一成不变的。即使您的策略自 Q1 以来没有太大变化，他们的策略也可能发生了变化。现在进行 SEO 检查是一个聪明的主意，可以看看谁在取得进展，什么样的内容表现优于你，以及你的整个领域正在发生什么变化。

首先检查搜索结果中你周围的人，尤其是你价值最高的关键词。是否显示相同的域？竞争对手是否以更新鲜的内容、更好的格式或新的角度超越了您？有时，这与 Google 的算法无关，而更多地与其他人做得更好有关。

使用排名和反向链接工具来识别正在攀升的新内容。有什么不同？它更短、更清晰还是更直观？它是否赢得了链接或被广泛分享？这些观察不仅可以影响您接下来发布的内容，还可以影响您如何构建和呈现它。

无论您是处于激进还是稳定的位置，知名度都是策略的一部分。如果不回顾其他人在做什么，你就无法清楚地了解现在的胜利是什么样子，或者情况的变化有多快。

为今年剩余时间设定明确的目标

在审查性能、更新内容、收紧技术问题和刷新关键词之后，现在进行 SEO 检查的下一步是为今年剩余时间设定重点目标。

保持具体。像 “获得更多流量” 这样的目标太模糊了，无法推动明确的行动。使用您学到的知识，无论是从排名、审计结果还是爬网报告中学到的知识，来定义与您的时间、资源和业务需求相关的结果。

寻找不费吹灰之力的胜利和长期的改进。修复排名不佳但未获得点击的页面。更新算法更改后删除的内容。加强内部链接，以帮助第一页边缘的强帖子向上移动。与从头开始相比，这些小的更改可以用更少的时间改善结果。

如果 AI 功能减少了热门查询的流量，请考虑更多地关注可见性而不是点击量。这可能意味着倾向于在摘要中脱颖而出的内容格式，例如常见问题解答或短视频。

您还可以设置流程目标：更一致地发布（可能使用 Yoast SEO 的 Google Docs 插件中的工作流程改进）、清理旧内容、减少抓取浪费或使报告更容易。这些与以流量为中心的目标一样重要，并且随着时间的推移，它们通常更容易维护。

您的目标不需要很戏剧化。通常，提炼现有的东西比追逐新事物带来更多的收益。定期重新审视您的目标并跟踪您的进度，不要想太多。最重要的是，在进入第 4 季度时保持灵活性，因为此时搜索活动和竞争都趋于高峰。

最后

自 1 月以来，搜索发生了很大变化，而且速度并没有放缓。做好SEO 策略审查让您有机会纠正方向，重新调整工作重点，并在下半年保持势头。

你不需要彻底改造所有东西。只需修复损坏的内容，改进重要内容，并利用您现在所知道的做出更好的决策。保持一致，跟踪班次，并继续构建。