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RSS订阅原创 刀客doc：AI终归还是改变了广告费的流向，广告市场迎来大洗牌
用户打开App，输入一句“帮我找一款适合两口之家的空气炸锅”，Rufus可以立刻在商品库中调出匹配选项，不只是列出型号，还会告诉你容量大小、热门评价，甚至给出对比理由。过去，一个典型的购物流程大致是这样的：用户想买一款空气炸锅，第一步是在搜索引擎输入“空气炸锅哪款好”，看到的是一页页的搜索结果和几个广告位。广告与内容的边界越来越模糊，出现在用户刷短视频的间隙，或者被无缝嵌入一条信息流，不再是“贴在一边”的附属物，而是内容体验的一部分。因此，展示广告的回潮，可以看做是老树发新芽，也可以说它换了生长的土壤。
2025-08-05 20:44:22
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原创 广告业现状：越来越少的年轻人，越来越多的Freelancer|刀客doc
预算虽然紧，但新人仍会被带进提案室，坐在客户面前，哪怕一句话不说，也要感受“战役”的节奏，知道一场pitch意味着什么。短期看，它提升了效率，长期看，却可能掏空人才梯度。T.B（宋轶铭）在访谈中解释过，奥美一直不愿称自己是“黄埔军校”，而是“教学医院”——因为军校只教理论，而医院要带实习生，不仅讲解，还要让他们动手，错了，师傅要在旁边纠正，直到你能独立完成。对今天的年轻人来说，可能很难想象，这个行业曾经有一种近乎“师徒制”，或者叫“师生关系”的职业路径：上一代人用几十年的积累，为下一代搭建起起点。
2025-07-29 19:14:29
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原创 刀客doc：我眼中的县乡汽车消费市场，从一张婚庆报价单说起
今年五一的时候，我去山东参加一个小老弟的婚礼，一些细节让我突然意识到，城乡的消费逻辑之间依然隔着一道巨大的鸿沟。抱着好奇，我跟着朋友去聊婚车，想看看他们是怎么选的、行情是什么样的。直到报价单摆在面前，我有点愣住。售价700多万的红旗L5，婚庆头车报价一天1.38元起步；同样市场价800多万的劳斯莱斯幻影，一天只要3800元，与红旗L1国雅（售价140万起）同一个价位。另外，红旗H9是450元一天，奔驰E和奥迪A6只有400块，宝马5系才只有350元。
2025-07-28 21:29:07
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原创 刀客doc：阳狮的教科书和WPP的错题集 | 我看广告公司的数字化转型
广告公司向来擅长包装未来，如今它们自己成了“被未来重塑的对象”。2025年的全球广告业，正上演一场格局的重构，行业扩张逻辑已一分为二：一条路，求大求强，用并购堆起体量。这条做大做强的路，延续了广告集团一直以来的增长传统：规模带来议价权，规模带来成本优势。2015年大并购仍在加速，Omnicom将以130亿美元并购埃培智Interpublic，成全球最大广告集团。另一条路，求快求准，用技术跑赢拐点。靠技术和AI去追求效率与敏捷。
2025-07-27 12:05:43
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原创 刀客doc：企业家IP破产于2025
2025年，一场以“企业家IP”为核心的造神运动，终于在年中走到了尽头。去年年底，钟睒睒说自己最看不起当网红的企业家。当时我还不以为然，现在我有些理解他了。一些被视为企业家IP的标杆们渐渐销声匿迹：于东来退网、雷军沉默、俞敏洪哑火、周鸿祎被喷、董宇辉谨言、董明珠坦言“今后要少说话”，哪吒汽车的张勇直接消失，最后连已经去世的宗庆后，最近陷入了争议。情绪有潮汐，时涨时落，涨的时候以为是国王的加冕，落的时候才发现是皇帝的新装。
2025-07-23 23:34:50
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原创 刀客doc：Netflix与YouTube开始在广告战场正面交锋
现在它的CPM已经稳定在40美元上下，略低于YouTubeCTV，但广告主的品牌好感度、完播率更高，甚至有人把Netflix的广告环境形容为“干净的剧场”，是YouTube无法提供的那种“沉浸状态”。更值得注意的是，广告层用户的观看时长并没有因广告的存在而下滑，月均观看时间依然稳定在40小时以上，说明Netflix的内容粘性依旧坚挺。“虽然Netflix的CPM略高，但客户愿意试，因为广告的完成率高、观看环境干净、广告出现在「观众坐下来认真看的内容中」，这几点是目前YouTube上很难同时具备的。
2025-07-22 23:10:06
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原创 刀客doc：拼多多突然暂停信息流投放CID，原因没那么简单
前几天，拼多多悄悄干了一件“大事”。7月13日晚上9点，一纸不足百字的通知静悄悄地发出：多多进宝 CID 信息流投放业务暂停，次日零点起立即生效。没有缓冲期，没有预警，连格式都像是客服写的内部工单。不足100字的公告，却让整个广告圈一夜未眠。在服务商的微信群里，消息像炸雷一样炸开了锅。没人会想到，拼多多会以这样“偷摸”的方式暂停 CID。为什么会在这个节骨眼突然按下暂停键？拼多多在想什么？
2025-07-18 15:04:36
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原创 刀客doc：戛纳创意奖还没真正准备好迎接AI
你能看到很多平台和品牌都带着明确立场来参与，比如Meta强调“合规与表达的平衡”，Google讲的是如何用AI优化短视频创意产出，TikTok直接切入“AI辅助创作者经济”的效率议题，小红书也完成了戛纳首秀。于是第一届Cannes Lions，用的就是“电影节评审”的那一套审美逻辑：你交一条片子，我们评它的情绪、节奏、构图、声音、社会意义……这是一个自洽的闭环。整个大会的内容，其实比我想象中更先锋、也更务实：不仅关注工具层面的革新，更开始讨论AI介入后，我们的表达、创意伦理、消费者信任，是否还能成立。
2025-07-17 12:07:18
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原创 广告行业又有新绯闻：埃森哲要收购WPP？|刀客doc
但最大的问题不在钱，而在文化和结构。从短板补强的角度看，这是Song最需要的拼图：多年被诟病“没有媒介触角”的埃森哲 Song，终于可以一举拿下一个庞大的渠道执行体系，迅速具备端到端的整合服务能力。无论是哪一种路径，这里面的逻辑是：埃森哲要的不是“买一个老牌广告公司”，而是希望保留Song在创意与体验设计方面的文化独立性，同时又要补上媒体执行的最后一块短板。更实际的问题是：GroupM的资产“重而复杂”，不仅仅是采购能力，还包括与客户长期捆绑的返点机制与平台协议，这种结构并不容易被Song的轻盈逻辑接纳。
2025-07-17 09:40:05
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原创 不再是铁板一块，广告媒体和谷歌的关系开始松动了| 刀客doc
虽然市场上早已有类似的“积分墙”玩法，不过谷歌这次是和新闻媒体网站合作的，它将Offerwall直接内嵌到平台管理界面，让媒体在广告管理后台，在几分钟内即可启用，无需支付额外的开发成本，相当于一键启动。谷歌想要继续保持在内容分发上的领先地位，除了短期内的Offerwall工具，长期来看更关键的是与媒体建立真正的价值共享机制，这涉及收入分成、透明度、数据共享和算法透明性等多个层面。但难点在于，用户对这种“看广告解锁”体验的耐受度未来会越来降低，大量用户选择广告拦截工具，导致解锁率在未来下降的风险很大。
2025-07-09 18:36:06
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原创 刀客doc：美国的播客文化是如何养成的
6月18号，OpenAI在YouTube上线了自己的播客节目，揭秘了ChatGPT的幕后故事，至今已经上线两期。马斯克也是不少播客节目的常客。连OpenAI、马斯克这样最前沿的科技代表都在做播客，可见这种形式的火爆。我印象最深的是，2024年美国大选期间，特朗普放弃了不少传统电视访谈，比如CBS王牌节目的《60分钟》，转而频频参与了14档播客节目。我翻了下数据发现，美国是世界上最喜欢听博客的国家。
2025-07-05 16:16:38
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原创 刀客doc：TikTok进军CTV，该怎么进入预装市场？
只要电视出厂时已经预装了 Netflix，开机后能在主页第一屏看到它的图标，再给遥控器配上一颗专属红色按钮，并把App的冷启动时间控制在两秒以内，就能拿到这一认证，并把它印在包装盒和卖场展台上。今年年初的时候，印度在对Google的反垄断审查中，裁定OEM厂商可单独采购Play Store 而不强制捆绑Google的“全家桶”，这意味着未来其他市场若跟进，YouTube 的预装优势有可能松动。在预装布局上，TikTok 面临的对手包括 Netflix 和 YouTube，他们分别走了不同的预装合作模式。
2025-07-04 10:07:26
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原创 刀客doc：TikTok切入大屏广告市场，会发起价格战吗？
另外，电视内置的自动内容识别系统，会记录每条广告出现的时间、频道和观看次数，品牌很快就能看到新增触达了多少家庭、平均被看了几遍，并把这些曝光数据与后续电商订单一一对应。在需求端，CTV 的广告支出仍保持两位数增速——eMarketer 估算 2025 年美国 CTV 投放将再增 16.8%，达到 334.8 亿美元，品牌端已有 56% 计划继续追加预算，预计每年有 50‑60 亿美元的广告费，流向CTV大屏。就在一年前，这两个数字还是 24% vs 51%，手机体量几乎是 CTV 的两倍。
2025-07-04 10:06:12
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原创 德国为什么没有诞生广告巨头？
2019年，德国联邦反垄断局认定Facebook滥用市场支配地位，将旗下WhatsApp、Instagram和Facebook三个平台的数据强行合并，侵犯用户隐私和竞争环境，并强制Facebook必须征得德国用户的“主动同意”，禁止强制合并用户数据。德国股票市场规模与流动性长期落后于英美。根据Statista的统计数据，截至2024年，德国广告业是规模是273亿美元，仅次于美国（4223亿）、中国（2311亿）、英国（582亿）、日本（558.3亿），位列全球第五，市场规模还领先法国（207亿）。
2025-07-01 18:22:33
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原创 MiQ Sigma发布：AI对程序化广告真的是一种颠覆
这种“智能辅助+人工主导”的机制，是对广告交易复杂性的一种务实回应——算法可以估价、生成策略，但真正了解一个品牌调性、预判市场节奏的，仍然是人。Claude到ChatGPT，再到Gemini，MiQ同时接入了三大语言模型，用户可以直接对着系统“说人话”——“请帮我优化这支广告的预算分配”，系统就能自动识别、反馈并执行具体操作。"Ruby们"的消费轨迹——从她家中的智能电视，到通勤时刷的手机短视频，再到写字楼电梯里的户外屏幕，实现真正意义上的全渠道精准触达。我们希望所有这些，为广告带来更精准的投放和决策。
2025-06-27 23:17:08
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原创 刀客doc：微软广告业务宣布DSP停服，围墙花园阵营又壮大了？
Microsoft Invest 的前身可以追溯到广告技术巨头 AppNexus的 DSP，2018 年AppNexus被美国通信运营商巨头AT&T 收购，并入 Xandr，2022 年 Xandr 又再次被微软收购，并更名为 Microsoft Invest。当然，微软不是放弃要程序化广告业务，只关闭了自家DSP需求方平台（Microsoft Invest）。微软的其他广告产品，比如帮助媒体发布广告的Microsoft Monetize（供应方平台）和帮助管理广告内容的Curate，仍然会继续使用。
2025-06-24 18:39:09
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原创 刀客doc：阿里巴巴集团品牌部划归集团公关管理
据公开资料显示，2017年，他主导团队与国际奥委会达成战略合作，使阿里成为奥运全球合作伙伴，并在2018年推出了“相信小的伟大”奥运campaign，成为国内企业品牌全球化的典范案例。此外，他还推动了阿里妈妈业务，整合优酷商业化团队，提出 UniMarketing 全域营销方法论，并推动 AIPL 营销模型在集团生态体系的落地，对中国数字广告行业产生了不小的影响。截至目前，他已正式离任阿里并完成顺利过渡，朋友圈里议论最多的，不是他下一份工作，而是他在阿里的“结尾”。
2025-06-23 18:03:14
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原创 医美服务价格该谁说了算?
我的观点是：这医美的定价机不是「一家说了算」，而应该「大家说了算」。市场里的大家几方坐在一起商量商量，可能会有争吵，但吵出来的价格，至少代表了市场的共识，而不是一方的意志。如果消费者在韩国花一两千就能打一针童颜针，国内却要掏一两万元，这规律是真实的供需关系，还是人为制造的信息鸿沟？就像医美本身，它既是医疗，又是消费；有人可能会反驳，自由市场里，有自己的运行规律，贵是因为有人愿意买。一头压着垄断，一头翘着内卷，中间悬着的是消费者的脸和安全。所以，这个问题最贴切的问法是：医美服务的价格都由谁说了算。
2025-06-18 00:00:32
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原创 正式开撕：WPP指责阳狮向程序化广告流量中混入MFA库存
Exchange4Media 的调查指出，即使用上了 Ads.txt 这些验证工具，出版商和 SSP 之间的信息依然不透明，有些时候，广告主压根儿不知道某个广告位的源头买家是谁。（作者：刀客doc）“我怀疑这份报告是在哪个机构的哪个层级上批准的，因为报告中没有列出任何作者的姓名或详细信息，”“关于研究方法的细节也太有限了，无法判断他们说法的有效性。阳狮集团目前还没有对此做官方回应，不过在《广告时代》报道中，阳狮集团的一位发言人表示：“一般情况下，我们不会回应WPP的举动，因为这对我们的行业没有帮助。
2025-06-16 18:14:54
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原创 刀客doc：WPP走下神坛
不过这几年数字营销环境发生剧变，AI技术和数据驱动的数字营销逐渐成为主流，Meta、Google等巨头通过广告技术生态掌控用户行为数据，导致广告主高度依赖平台的数据资源，而WPP等传统代理集团因内部技术分散和数据整合能力不足，难以适应平台化、实时化需求。里德停用的厂牌有的时几十年历史，甚至有的是百年老字号，而他似乎为了体现与传统决裂，一夜之间放弃了数十年的品牌价值。这给行业投射了一个很有趣的形象：WPP旗下的奥美集团被认为是一个创意驱动的代理公司，而WPP自己留给市场的形象却是一个金融驱动的机构。
2025-06-12 21:41:29
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原创 刀客doc：AI概览让谷歌的医药保健品广告点击率暴跌34.5%
一方面，该领域对搜索广告的依赖度远超其他行业。这一领域的消费者行为往往带有极强的目的性与紧迫感——当人们键入与健康相关的搜索词时，背后可能是对某种症状的焦虑，对药品疗效的求证，或是对治疗方案的迫切需求。越来越多的医生（药企的主要客户）希望通过数字视频、电子邮件和社交媒体等在线渠道获取有关新药和新疗法的信息，更多的医生更愿意利用自己的时间了解新药品，而不是通过销售代表。走低的搜索CTR动摇了医药保健品广告的投放根基——毕竟，如果用户只驻足于谷歌提供的AI概览，那么广告页面的曝光与转化便无从谈起。
2025-06-10 19:37:46
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原创 大型广告集团又开始密集收购广告技术公司了
广告主可以通过联邦学习技术，WPP的客户将能够基于其第一方数据，以及通过InfoSum网络、WPP数据资产和群邑媒介数据所提供的丰富数据信号，生成全新的营销洞察。当广告集团将分散的数据技术公司纳入自有体系后，广告主的选择空间被压缩：原本可自由组合的第三方数据工具链逐渐被集团打包方案替代，技术栈切换成本陡增。未来的营销竞争本质是数据控制力的博弈，谁能掌握数据的解释权与流动性，谁就能在算法驱动的市场中掌握战略主动权。不过这些广告集团并购这些数据平台，融入自己的数据中心，其实也是在做数据的私有化闭环。
2025-06-06 08:17:51
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原创 618服饰大促新打法：在抖音解锁增长三连击
此外，巨量引擎还升级了品牌广告权益，「进店保」「进播保」「搜索保」专属权益上线，为商家提供“进店量”“进播量”“搜索量”的确定性预估，如未达到对应档位的保障量级，商家根据赔付政策申请保障赔付。此外，产品发布会的引入能够制造新鲜感与稀缺感，激发用户的购买欲望。前者诸如防晒衣、鲨鱼裤等功能性产品，走的就是科技美学路子，依赖的是理性决策的路径，主打「因为信任，所以购买」。A和B都是经营夏季薄款休闲裤的商家，产品价格都在130元上下，他们的自播场内容相近，广告投放力度也齐平，但是两者在大促的生意却差了整整4倍。
2025-05-22 21:16:23
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原创 AI引爆万亿文旅！新加坡旅游局先干为敬
文旅智能化是势不可挡的趋势，《“十四五”文化和旅游发展规划》也提出要“推进文化和旅游数字化、网络化、智能化发展”，不论是OTA平台、商家还是文旅品牌，都可以躬身入局，探索应用AI，提升用户旅行体验，在获取流量红利的同时，挖掘新的旅游增量。新加坡旅游局的生成式AI旅行助理，在给用户提供服务的同时，采取了更加巧妙的方式融入品牌信息，比如其调用小爱抽屉、霸屏提醒等小爱全域资源，通过定制专属版的小爱同学IP形象，在AI对话的结果中用“小气泡”引导等方式，在不打扰用户的前提下自然而然地融入品牌信息，实现了营销目标。
2025-05-12 18:30:40
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原创 刀客doc：小红书商业技术负责人苍响离职
作为小红书商业技术负责人，苍响的核心贡献在于主导构建了科学化、可度量的种草评估与优化体系，推动小红书从“玄学种草”向“数据驱动”的营销范式转型。小红书商业化这两年高管的迭代速度很快，试图通过引入大厂精英加速变现，2024年引入原滴滴、快手高管，推动广告与电商中台融合，然而空降高管与小红书“社区基因”的磨合困难、KPI压力下的短期策略调整，导致水土不服。根据大厂日爆的爆料，小红书商业化再度迎来高层人事变动，原商业平台技术负责人苍响（薯名），职级L2，已于本月正式离职，其下属团队现由电商业务负责人接管。
2025-04-29 20:28:27
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原创 刀客独家 | 磁力引擎副总裁康乐兼任快手电商美妆跨境行业负责人
去年年底的时候，快手商业化大变阵，其中成立大快消业务中心，由康乐带队，主要负责快消、汽车后市场、美妆、IT销电等行业客户，此次意味着康乐的管理范围进一步扩大。根据公开资料，快手的美妆跨境行业主要是以直播电商为核心，通过整合海外品牌资源与平台流量，为国内消费者提供高性价比国际美妆产品的跨境电商业务。第一、平台对美妆行业的预算争夺越来越激烈，抖音、快手和淘宝之间有了不同的生态位，抖音重内容种草，淘宝重搜索转化，快手主要依赖信任分销。对快手来说，要持续从美妆行业撬动更大的预算，不是一件容易的事情。
2025-04-28 17:39:22
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原创 刀客独家 | 潘胜接管百度移动生态市场部
作为百度最重要的“现金奶牛”，MEG事业群承载搜索、信息流、小程序等核心业务，其市场团队在品牌升级、流量运营及商业化协同等方面面临更高要求，目前潘胜对外的title还有一个百度营销研究院副院长。作为百度AI战略落地的核心场景，移动生态不仅支撑着智能云、自动驾驶等创新业务的现金流，更通过内容生态与用户数据的深度协同，为文心大模型训练提供日均16.5亿次调用场景。同时，生态开放性持续增强，与华为、小米等厂商共建的“百看计划”及25亿激励资金的“智跃计划”，加速AI技术向开发者与合作伙伴输出。
2025-04-27 19:37:35
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原创 刀客doc：快手磁力引擎副总裁冯超离职，王志强接管渠道业务
2024年9月，王志强正式加入快手，接手渠道业务之前，曾任快手电商中小业务负责人。不过，快手商业化的流量质量一直存在波动，我跟一些渠道商沟通的时候，部分代理商反馈快手的用户转化衰减较快，表单链路存在无效信息问题。另外就是高端市场渗透不足，这是一个老问题了。快手这两年，渠道业务发展迅速，2024年上半年品牌客户数逆势增长69%，服务商数量实现185%的提升。2021年，王志强加入美团，担任美团买菜（小象超市）商品部负责人，职级是L11，期间主导了商品供应链体系建设，带领团队完成了社区团购业务从0到1的搭建。
2025-04-22 17:13:23
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原创 刀客doc：谁在制造天价医美？
这两天，医美行业挺火的。先是姚晨、贾静雯主演的《以美之名》热播，将医美行业推上大众关注的风口，我看了几集，确实对医美行业的内幕做了很多还原。而在昨天，李佳琦劝普通女孩不要做医美的话题登上热搜第一，其中一句“有钱有闲去做医美，没钱没闲别做了”戳中了不少人的痛点。我发现，不管是抖音、微博还是小红书，舆论再次将焦点放在了天价医美上。有观点认为，目前医美行业已经进入了价格战的阶段，价格已经低了不少。但尽管如此，医美依然还是高利润行业。
2025-04-16 21:58:55
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原创 刀客doc：新潮之后，还有丰巢 | 关于分众收购新潮的几点看法
是的，用户取件的过程中，唤醒了手机，手机和屏幕是有一次交互的。他还提到：“丰巢本身不是一个广告平台，它将广告当成流量变现的副业，而不会像分众一样作为核心业务深耕，导致资源投入不足、战略摇摆——既未建立专业的广告技术中台，也缺乏对用户数据的合规开发能力，最终陷入“低端广告池”的恶性循环。另一方面，不管是机场、高铁，还是高速公路，亦或是市内公交，点位资源都分属各个地方上不同的国有企业，行业龙头公司难以介入，资源整合难度极高，这都导致户外广告被切成了一块又一块的区域市场，大大压制了数字化改造。
2025-04-11 23:10:10
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原创 刀客doc：亚马逊把Netflix的广告价格打下来了
这一招直接把所有Prime会员默认划入广告套餐，用户想跳过广告得额外付钱（2.99美元），这种捆绑式打法明显是为了快速扩大广告库存，毕竟Prime会员基数庞大，哪怕只有小部分人懒得升级无广告版，也能瞬间让Prime Video的广告覆盖量冲上行业前排。可以说在美国的广告市场，流媒体电视是增长前景最好的赛道之一，也是竞争最为充分的领域。2024年1月，亚马逊旗下的PrimeVideo推出了含有广告的订阅套餐，亚马逊的CPM定价约为35美元，远远低于Max、Netflix和Disney+的收费。
2025-04-08 21:28:20
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原创 刀客doc：抖音商家推商品，我建议只用「商品全域推广」
从技术底层上讲，「商品全域推广」依托One Uplift Model全域一体化增效模型，它能精准判断自然和付费转化率，那些通过自然推荐就能展示的流量并不收费，只有在自然推荐自身无法获得展示机会时，才叠加付费竞争，这样其实可以保障商家的每一分钱都不浪费，都有增量价值。当70%的商家在推商品的时候，驶入「商品全域推广」的快车道，后来者需要思考的不是“要不要用”，而是“如何借这台智能座舱，把油门踩进下一个生意增长周期”。在推商品的时候，抖音商家的核心痛点是有限的资源与碎片化流量之间的矛盾。
2025-03-27 16:22:38
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原创 刀客doc：谷歌广告业务反垄断案里，有多少秘密项目？
谷歌于是制定了惩罚措施，且比第一版的伯克南计划更流氓：如果媒体方试图与自己的竞争对手合作，并且没有让谷歌的 AdX 交易平台提前获得访问权，届时谷歌会对媒体做出惩罚：自己的ADX平台，将按照第三名的出价而不是第二名的出价向媒体支付费用，将媒体的广告竞价降低 20% 至 30%。美国司法部在控诉的时候，提交了一份证据，引用了谷歌高管在 2018 年的一封电子邮件，波洛计划将谷歌AdX 上的支出增加了 7%，而 2019 年的一份证明文件称：波洛计划将大多数第三方交易平台的支出减少了 15%。
2025-03-18 20:03:07
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原创 刀客doc：今年程序化广告市场又行了？
数据显示，美国市场占据全球CTV广告支出的66%，美国CTV用户规模已达2.3亿，占其总人口的68.4%，这一渗透率远超其他国家，相应地，美国市场占据全球CTV广告支出的66%。尤其是阳狮，它在2023年就基于旗下的电商分析平台Profitero推出了自己的零售媒体网络，拥有来自Kroger和Target等主要零售商的实时购物者数据，广告客户可以利用这些数据来指导他们的竞标。2024年，全球程序化广告市场有1591亿美元的规模，预计2026年这个数字将突破2000亿美元，增速还是很可观的。
2025-03-14 20:05:52
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原创 刀客doc：万字拆解2025年达人营销的100个真相
前几天看参加了一个达人的商业活动，对这个领域有些兴趣，进一步梳理了100个达人营销的真相分享给你。达人营销有不同的叫法，英文叫influencer marketing，国内有叫网红的、又叫KOL的，这里我个人统一称达人。
2025-03-07 10:13:32
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原创 刀客doc：巨量千川惠商政策助商家穿越周期，长期增长
十年前，我读塔勒布的《反脆弱》时，觉得他的一些理论有点务虚。现如今再对照当下的商业环境，感觉他的一些话又像是对现实的寓言。其中一句话让我印象深刻：「那些反脆弱的强者不是扛住打击，而是越摔打越强。确实，现在的商业战场正在验证这个道理——当波动成为常态，现在对于很多电商商家来说，最大的痛点无非是持续叠加的不确定性。商家有点像在流量的海洋中驾驶一艘孤船航行，而真正的破局之道，或许就是与平台绑定在一起，组成命运共同体，把孤立的风险对抗变成为共生的抗周期能力。前几天，巨量千川发布了一系列惠商政策。
2025-03-05 21:34:47
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原创 春上新起量密码：巨量引擎助力服饰商家吃透春季流量红利
去年初春，我偶然翻到一份某女装品牌的运营周报：2月份这家女装的GMV比竞品高出12%。细看商品结构我发现，当同行还在主推加绒卫衣的时候，他们早就上新了石墨烯凉感面料的外套，在抖音抢占第一波春装红利。更进一步看，我发现那些成功的服饰商家都有两个特质：一是看到，他们都有个敏锐的趋势感知系统，且都把巨量引擎作为推广主阵地。二是做到，他们的上新策略是基于全周期的，不做局限于一时一地，而是链式引爆+全域收割。所以你看，营销虽然有很多的方法论，但依然绕不过一个底层系统：知行合一。
2025-02-25 18:50:13
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原创 刀客doc：腾讯广告常越离职，B2B企业还需要市场部吗？
早在去年底，抖音生活服务的市场部很多员工，职能序列已经由市场，改成运营。当然，初代的广告平台主要是做CPM的流量批发，那个时候品牌和平台之间的信息是不对称的，对甲方来说，买来的曝光究竟有多少用，带来了多少销售量？接近腾讯广告的人士向刀客doc透露，腾讯广告业务的市场部将拆分，未来不作为独立建制，但相关的市场职能将依然保留，相关人员并入到广告业务的销售线、产品线和其他中台部门。在刘胜义管理腾讯网媒事业群的时期，广告市场是由预算充沛的大品牌主导的，腾讯广告市场部主要是面向品牌广告主，推出了腾讯智慧的营销概念。
2025-02-18 10:59:09
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原创 刀客doc：杭州超越广州成广告第三城，谁更能代表广告业的未来？
作者：刀客doc这几天，当中国城市及观察者都在集体反思“为什么是杭州”时，这座城市正以另一种姿态刷新商业世界的认知。除了当下冉冉升起的六小龙，很多人不知道的是，杭州广告业也早已在电商洪流中完成蜕变，超过广州和深圳，跻身全国广告第三城。去年7月，在国家市场监督管理总局公布的“国家五大广告中心”里，官方排序是：北京>上海>杭州>广州>深圳。我大概估算了一下，杭州广告业务收入大约是1065亿，广州约747亿。这多少有些反直觉。
2025-02-13 16:40:01
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