Adjust分享如何在iOS14.5+端打造订阅类应用数据分析策略

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在iOS 14.5+环境中，订阅类应用需要有效的用户许可策略和SKAdNetwork方案来优化用户生命周期价值。高用户许可率能提供准确的数据，而SKAdNetwork的转化窗口和6比特值管理对于订阅事件跟踪至关重要。通过定制转化值管理和优化模型，可以提升订阅应用的数据分析和LTV预测能力。

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订阅服务正在蓬勃发展,单个用户每月的平均订阅支出已达 20 美元。虽然依靠订阅变现的应用只占 1%,但订阅类应用带动了超过 90% 的移动端消费。面对如此巨大的变现潜力,开发者需要懂得如何高效优化漏斗。

在后 iOS 14.5+ 世界中,对于通过订阅变现的应用来说,出色的用户许可请求策略尤其重要,因为只有这样,才能确保在用户生命周期的各个节点收集扎实可靠的精确数据。订阅类应用的用户旅程一般较长,与其他变现模型相比也更加复杂曲折,因此获得的数据越多,收益也就越高。

不过,即便用户拒绝授予数据跟踪许可,只要有强大的 SKAdNetwork 方案做后盾,就仍有可能对用户生命周期价值 (LTV) 做出较好的判断。

获取用户许可

较高的用户许可率意味着应用能获得显著的竞争优势,一方面能访问真实且精确的用户数据,另一方面能根据授权用户的行为创建模型。

预授权弹窗有助于向用户阐释授予数据跟踪许可的好处。而对于订阅类应用,了解用户何时遇到支付问题,何时暂停、取消或继续订阅等关键信息对于应用优化十分关键。使用 Adjust 的订阅跟踪解决方案,您能以前所未有的清晰度和完整度了解用户生命周期。但是转化之旅曲折复杂,没有了 IDFA,要获得可靠的用户数据就更难了。

使用 SKAdNetwork

在 iOS 14.5+ 世界中,订阅类应用面对的困难更大。首先,延长 SKAdNetwork 的 24 小时计时窗口可能有助于收集来自用户的信号,但该如何可靠地延长这个窗口是个棘手的问题。

我们或许能用比特值来延长转化窗口,达到延长计时器的目标 — 只需定时触发转化值更新 (例如从 000001 更新至 000011),让计时延长 24 小时即可。但用户需要每天登录,转化值才会在应用于前台运行