58、联盟的涌现与演化：买方-卖方网络中的动态过程

联盟的涌现与演化：买方-卖方网络中的动态过程

1. 研究背景

近年来，随着互联网的普及，人们越来越多地使用网络进行信息获取、沟通以及商品的买卖。互联网不仅改变了人们的日常生活，也为形成不受地理限制的社区提供了机会。特别是在电子市场方面，拍卖网站如eBay的成功充分体现了这一点。然而，尽管互联网的普及带来了便利，但“购买俱乐部”的概念——即多个买家组成联盟与卖家协商特殊价格或产品特性——并没有真正流行起来。

本文通过消费者电子市场的示例场景，研究了由代理联盟形成的社会网络的创建、发展和解散的动态。代理联盟的形成可以帮助买家在数量折扣和更好地匹配他们的偏好方面获得利益，同时卖家也能更好地预测销售量。

2. 模型描述

2.1 买家和卖家

在模型中，我们考虑了两种类型的代理：买家（Buyers）和卖家（Sellers）。每个卖家通过其产品（Products）来表示，每个产品由一组特征向量描述。这些特征向量反映了产品的特定属性，例如如果产品是计算机，特征可能包括处理器速度、内存大小、显卡和硬盘大小等。

每个买家对产品特征有一组偏好，这些偏好决定了买家希望产品具备的具体属性。例如，偏好可以指定买家期望的处理器速度、内存大小、显卡和硬盘大小的确切值。

2.2 效用函数

买家从购买产品中获得的效用取决于以下两个因素：
- 产品特征与买家偏好的匹配程度 ：产品特征越接近买家的偏好，买家的效用越高。
- 产品的价格 ：价格越低，买家的效用越高。

效用函数可以表示为：