报告下载丨知乎研究院-2025年AI驱动消费决策：营销变革白皮书

AI 深刻重塑消费决策格局。全球 AI 产业规模到 2030 年预计达 15.7 万亿美元，消费端贡献大。生成式 AI 在消费场景渗透率快速提升，中国消费者对 AI 信任度高。AI 驱动 “零点击搜索”，传统决策漏斗模型失效，需求预判成方向。消费者快速养成 AI 使用习惯，在购物决策前中期，AI 用于产品筛选、对比，信息密集型品类渗透率高。AI 搜索满意度高于传统搜索，能缩短购物时间。营销需从 SEO 转向 GEO，优化 AI 引擎，知识平台在 AI 引用中有优势，品牌实施 GEO 需多步骤。品牌应定位为 AI 驱动典范，知乎提出 AIP 模型，整合 AI 与 IP 资源 。