GEO：从SEO到生成引擎优化的范式革命——AI如何重塑搜索与品牌传播的底层逻辑

在2025年的AI浪潮中，搜索引擎的权力正在经历一场颠覆性转移：从Google的网页排名转向大模型的主动引用。这种变化不仅重构了搜索行为本身，更催生了一个全新的技术范式——GEO（生成引擎优化）。a16z（安德森·霍洛维茨）的最新洞察指出，GEO平台可能成为下一代“营销巨头”的必经之路。这不仅是工具的升级，更是品牌与模型之间认知博弈的全新战场。

一、搜索范式的根本性转变：从“点击率”到“引用率”

1. 传统SEO的终结与GEO的崛起

• 旧规则：通过关键词堆砌、反向链接、页面优化争夺Google的网页排名，最终以**点击率（CTR）**衡量品牌可见性。
• 新规则：在LLM（大语言模型）主导的搜索生态中，用户直接提问模型（如ChatGPT、Gemini），模型通过内部知识库生成答案。品牌曝光的核心从“出现在搜索结果页”变为“被模型主动引用”，即引用率（Reference Rate）。

2. 搜索行为的进化：从关键词到对话

• 用户查询变化：平均查询长度从4个词扩展到23个词，搜索行为从“关键词输入”转向“对话式任务”（如“帮我解释量子计算的原理并推荐学习资源”）。
• 模型响应机制：LLM通过**检索增强生成（RAG）**技术，结合外