计算广告笔记

《计算广告》第2版

• 计费方式

在线广告多种多样的计费方式，实际上反映着市场结构的分工不同：具体来说，与供给方和需求方如何分工估计点击率和点击价值，从而完成整个市场的资源优化配置有关。

• eCPM

是计算广告中最关键的定量评估收益的指标。在对多个候选排序时，是根据eCPM排序还是CTR排序，是区别广告产品和用户产品的重要策略特征

• 商业产品的设计原则

商业产品一般都有个明确的商业目标，而非用户体验。商业产品的任何一项功能改进，只要能带来商业目标的上升机会，即使在使用流程上引入不便也是可以接受的