upskill2018的博客

随着我国 “潮” 牌市场快速发展，潮牌消费展现出巨大潜力，国潮成为新的蓝海市场。

报告摘要时势造英雄，微博、公众号、小红书、抖音、快手等社交平台的出现，催化了一批新消费。以完美日记为代表的新锐品牌借助新兴流量阵地快速占领消费者心智。在美妆赛道，国外品牌主导国内美妆市场的格局被逐渐蚕食，目前国货美妆在细分领域已经有了差异化竞争优势。我国Z世代、千禧一代人口数量庞大，且对化妆品消费的偏好较高，这类消费者占总人口的比例不到30%，却贡献了2019年化妆品消费额的58.5%。由于美妆赛道呈现出年轻化趋势，年轻消费群体在线上获取内容的主动性更强，使得新锐品牌越来越看重数字化运营能力。观察近几

上一篇我们总结了国内潮牌的发展现状以及存在的不足，本文我们将针对潮牌营销洞察进行更深入的分析。国产潮牌营销洞察潮牌，如果潮代表着流行文化，那牌则代表着商业模式。潮牌在英文中，即为Streetwear，街头穿搭，是将街头文化通过穿搭风格进行展示，在通过成熟的商业化运作后，使潮牌本身开始生产街头文化产品，最终成为街头独特的潮牌文化。一个成功的潮牌必定要突破重围，为大众认知！潮牌之所以“潮”，除了独特的文化和设计，营销是重要的推手。潮牌商业化已经成为其立身的最优解。在互联网商业时代，每一个潮牌在找准自己位

2020年这一年，新品牌曾出不穷，饥饿营销、跨界联名、IP打造、玩限量…这些最近大热的营销手段，催生了新一轮消费品牌。喜茶们创造的排队“1h+”只为买一杯奶茶，完美日记们跨界联名玩得不亦乐乎，泡泡玛特稀缺的呆萌可爱娃娃盲盒带动了盲盒营销的新风尚，它们成为了当下炙手可热的潮玩派系。饥饿营销、跨界联名、IP打造、玩限量…这些最近大热的营销手段，催生了新一轮消费品牌，造就了当下炙手可热的潮玩派系。其实，跨界联名、饥饿营销等并不是一个“新产物”。早在上世纪50年代，「拿着号码牌」「搭着帐篷」「买潮牌限量款