时代的洪流下，我们为何总是后知后觉？

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一、信息洪流中的“垃圾效应”

1、信息过载：被动喂养的困境。

哈佛商学院的一个教授提出过一个观点：“我们并非生活在信息匮乏的时代，而是过滤器匮乏的时代。”

我们每天通过互联网接触的信息量，早已超过大脑的处理极限。据统计，一个普通用户每天接收的信息量相当于174份报纸的内容。

这些信息中，超过80%是低价值的“信息噪声”——八卦、碎片化娱乐内容，甚至情绪化的煽动的文字、文章、或者短视频。

2、算法推送：我们都在吃“别人挑剩的饭”，甚至是“咀嚼过的饭”。

任何社交媒体和新闻平台的算法设计，都是优先推荐能抓住眼球的根据个人个性化推荐的信息，而不是对我们有价值的内容。这种机制有两个问题：

1）信息同质化：我们看到的东西，其实和绝大多数用户一样，完全没有“稀缺性”。

2）情绪偏向性：研究表明，人们对负面和夸张信息的点击率更高。很典型的例子，就是某些自媒体博主为了吸引眼球，吸引流量，制造争议性言论，引起骂战。因此，平台更倾向于推送这类内容，让你沉迷于短期刺激，忽略深度思考。

这种情绪偏向性，对于社交平台或者新闻媒体来讲，在平台创建初期还未能商业化时，为博眼球和争夺流量，对这种内容也是“支持”态度。而当平台形成规模进行商业化时，则会对这种引流行为进行限制。因为，人的精力是有限的，人的精力被无限拉扯进争议或者骂战中，哪还会有精力阅读平台的广告或者购买平台的商品？

平台能够站在上帝的视角去看待一切。因为它是规则制定者，能用算法裹挟所有的使用者。哪怕你是超级大网红，它亦可轻易拿捏你的命运。

3、信息劣币驱逐良币：深度内容被埋没。

经济学中的“劣币驱逐良币”效应其实同样适用于信息传播。

1）浅显、煽情的信息传播速度更快，占据更多用户注意力；

2）深度、复杂的信息需要时间消化，却很难在快节奏环境中“生存”。

《娱乐至死》中说，毁掉我们的不是我们所憎恨的，恰恰是我们所热爱的事物。

4、APP中的交互：让我们成瘾。

APP中的页面的展示和交互、按钮位置、大小、颜色、是左右刷、还是上下刷，等等，都是经过精心设计而成。目的是让我们在沉浸在内容的同时，不自觉陷入不自觉的操作中。甚至可以做到让我们看下一条信息，忘记上一条信息。

当我们沉浸在这些免费的信息中，舒适的交互中时，我们却忽略了，让人欲罢不能的免费的娱乐方式或者娱乐信息，其实往往是最贵的。正如《断头王后》中所说，所有命运的馈赠，都在暗中标好了价格。

二、为何“第一手信息”总是离我们很远？

1、信息不对称：资源决定认知。

经济学中的信息不对称理论指出：信息的分布本质上是不均衡的。

1）“红利信息”通常掌握在少数精英手中，比如企业高管、行业领袖，他们通过私密圈子或独家渠道获得市场动向，而普通用户只能接触到延迟的、经过加工的信息。

2）信息进入门槛高：第一手数据的获取往往需要资金、人脉甚至专业能力，而大部分人没有这些资源。

2、传播过程中的扭曲效应。

《思考，快与慢》中提到，信息传播过程中，人们的认知偏差会导致误解甚至错误决策：

1）信息的每一次转述，都可能被加入叙述者的情绪和利益倾向，导致偏离事实。

2）最终到达大众的信息，往往是“情绪化”的版本，而不是“理性化”的真相。

3、圈子封闭：外行的信息鸿沟。

社会学家曾提出的“弱联系”理论表明，人们的决策质量和获取的信息多样性，与我们的社交网络紧密相关。如果我们只接触熟人或同类圈子，很难突破现有认知框架，而行业领袖的圈子恰好截然不同。

三、我们要如何在信息时代抓住“红利”？

1、提高信息素养：主动筛选有用的信息，而非被动接受垃圾信息。

1）选择权威来源：订阅学术期刊、行业报告或权威媒体，减少对短视频和标题党的依赖。

2）学会批判性思考：针对每条信息，多问几个“为什么”：它的来源是什么？是否经过多方验证？

2、构建多元化的信息渠道。

1）加入行业论坛、专业社群，主动接触行业大咖和一线实践者，靠近信息源头。

2）培养“弱联系网络”，与不同背景的人交流，获取多样视角。

3、深耕领域，积累认知壁垒。

“第一手信息”不仅取决于渠道，更取决于我们的能力。深入钻研某一领域，让自己成为专家，建立自己的认知模型，才能更快捕捉机遇。

4、利用技术工具提高效率。

使用RSS订阅器或学术搜索引擎，帮助我们追踪权威的最新动态，而非沉迷于社交媒体。

总而言之，言而总之。时代信息洪流中，面对过载信息，我们更应该成为能筛选、能分析、能应用的人。用理性和行动，抓住属于我们自己的信息红利。而不能被淹没在信息洪流中。