TikTok小店和小黄车的区别：具体功能和开通条件全解析

TK直播间里左下角那个不起眼的黄色小车图标，让观众点击后直接下单购买。这就是TikTok小黄车，即时交易的入口。而在主播的个人主页上，一个精心设计的店铺展示着二十多款同类商品，用户可以像浏览小型电商网站一样随意挑选。这就是TikTok小店，商家在平台上的专属店铺。

这两个功能有什么区别？做跨境TikTok电商该如何选择？大家可以通过本文进行详细了解。

一、TikTok小店和小黄车的本质区别

TikTok小店是一个完整的在线店铺，类似于淘宝店或京东店。商家需要用营业执照申请入驻，开通后拥有独立店铺页面，可自主上架商品、编辑详情页、管理订单和跟踪物流。

这一模式将站内流量直接转化为销售，用户右滑进入主页即可点击店铺查看商品，无需跳转至外部平台。

小黄车则是嵌入视频和直播中的购物功能按钮。用户观看内容时点击小黄车图标，可直接查看商品详情并完成购买，大大缩短了消费路径。

小黄车本身不承载店铺管理功能，仅作为商品展示和购买的快捷通道。

一个是商家经营的“实体店”，一个是摆在店门口的“移动收银车”。

二、TikTok小店和小黄车的核心功能

小店的核心功能围绕店铺运营全流程展开：

• 商品上架与详情页编辑
• 订单跟踪与物流管理
• 数据看板（成交金额、订单数、ROI分析）
• 联盟营销系统（设置定向计划吸引达人带货）

对于没有独立站建设经验的卖家，小店提供了简单易用的后台管理界面，让商家能专注于内容创作而非技术细节。

小黄车的核心功能则聚焦于内容转化：

• 视频小黄车：在普通视频中添加可点击购物按钮
• 直播小黄车：实时展示多个商品链接
• 个性化商品广告推送
• 信息流广告中的滑动产品卡片

TikTok Shopping作为小黄车的技术基础，只负责前端引流和商品同步，而收款、商品管理、物流等后端环节由Shopify等第三方平台处理。

下表总结了TikTok小店与小黄车的主要功能差异：