Consumer-

REPORT
2024
Bekleidung • Schuhe • Ausrüstung
Die Outdoor-Branche
in Deutschland

Lieblingsmarken • Kaufabsichten • Shopping-Kanäle • Gen Z • Nachhaltigkeit

 Vorwort

Das Thema Outdoor mit all seinen Spielarten – Wandern, Bergsteigen, Trailrunning, Klettern etc. –
ist in Deutschland eine einzige Erfolgsgeschichte. So richtig Fahrt aufgenommen hat das Geschäft mit
Bekleidung, Schuhen und Ausrüstung zu Beginn der 1990er Jahre, und seitdem wurde dort üppiges
Wachstum erzielt. Auch wenn die Um- und Absätze mittlerweile etwas stagnieren oder gar leicht
rückläufig sind, so lässt sich dennoch feststellen: Outdoor ist das Segment Nr. 1 in der Sportartikel-
branche – und wird dies auch auf Sicht bleiben.

Während der Outdoorer vor 40 Jahren sehr gut zu greifen war – es gab einfach den einen Typus Out-
door-Kunde –, muss dieser heute deutlich differenzierter betrachtet werden. Es gibt sie immer noch,
die Extremkletterer, die Globetrotter, die mehrere Monate auf Reisen sind, die das Amazonasgebiet
oder die Arktis erkunden wollen. Doch im Vergleich zum Großteil der Outdoor-Kunden sind sie eine
verschwindend kleine Anzahl. Dem heutigen Outdoorer begegnet man nicht nur an unwirtlichen oder
schwer erreichbaren Orten, nein, man läuft ihm vielmehr tagtäglich über den Weg. Der Sport hat in
den zurückliegenden 30, 40 Jahren immer mehr Menschen begeistert, die Zielgruppe ist größer und
breiter geworden. Und vor allem: Sie zeigt sich heute viel ausdifferenzierter als früher.

„Kenne deinen Kunden“, lautet eine Weisheit, die für Industrie und Handel gleichermaßen gilt. Und
diesen in all seinen Facetten zu erforschen, hat sich der „Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-
Branche in Deutschland“ zur Aufgabe gemacht. Die Studie fördert zutage, wie oft Outdoor-Sportar-
ten und mit wem diese am liebsten betrieben, welche Orte dafür bevorzugt werden. Sie gibt Auskunft
darüber, was der Kunde an Material besitzt und wie hoch die Anschaffungsrhythmen sind. Zudem
verraten die Deutschen hier ihre absoluten Lieblingsmarken bei Outdoor-Bekleidung, -Schuhen
und für Rucksäcke. Ein Fokus wurde in der Studie auch auf die junge Generation Z gelegt – Kunden
im Alter von 18 bis 29 Jahren. Eine begehrte Zielgruppe, die etwas anders tickt als Mid Ager, Best Ager
und Senioren.

Die Outdoor-Branche hat nach wie vor Potenzial, neue Kunden zu gewinnen. Und so gibt es natürlich
auch noch Menschen, die nicht wandern gehen. Woran dies oft scheitert und was sie dazu bringen
könnte, mit dem Sport anzufangen, wurde auch abgefragt – und herausgekommen sind einige span-
nende Ergebnisse. Der „Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland“, heraus-
gegeben vom Kölner Marktforschungs- und Beratungsinstitut Marketmedia24 und der führenden
Plattform für den Sportfachhandel und die Sportartikel-Industrie SAZsport, umfasst insgesamt etwa
100 Seiten.

Wir wünschen viel Spaß beim Lesen und eine erfolgreiche Outdoor-Saison!
Outdoor ist
das Segment Nr. 1
in der Sportartikelbranche –
und wird dies
auch auf Sicht bleiben.

Sonja Koschel Florian Bergener

Inhaberin und Studienleiterin Freier Redakteur und Podcast-Host

Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 3

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Inhalt
Studiendesign  6
Glossar 8
Bildnachweis  114
Impressum  116

Die Studie zeigt: Detailanalysen

Die Deutschen
und ihr sportives Verhalten 10
• Die Lieblingssportarten  12 Outdoor-Schuhe 66
• Die Hauptmotive für Sport 20
• Darum wandern bzw. trekken die Deutschen nicht 22 (I) Wer was besitzt 68
• So oft werden diese Outdoor-Sportarten ausgeübt 24 (II) Markenbedeutung 72
• Das sind die bevorzugten Orte für den Outdoor-Sport 25
(III) Lieblingsmarken 73
• Die liebste Begleitung 26
(IV) Kaufkriterien 74
Medien und Informationskanäle 28 Outdoor-Bekleidung 40 (V) Kaufrhythmen 76

• Die am häufigsten genutzten Apps bei der Tourenplanung 30 (VI) Shopping-Kanäle 78

(I) Wer was besitzt  42
• Die erfolgversprechendsten Kommunikations- (VII) Ausgabebereitschaft 84
(II) Markenbedeutung 46
bzw. Informationskanäle im Outdoor-Sport 32 (VIII) Kaufabsichten 86
(III) Lieblingsmarken 47
(IX) Nachhaltigkeit 88
Von Bekleidung bis Ausrüstung 34 (IV) Kaufkriterien 48

• Dies besitzen die Deutschen 36 (V) Kaufrhythmen 50

• So wichtig ist ihnen die Marke 36 (VI) Shopping-Kanäle 52
• Das sind die Lieblingsmarken 36 (VII) Kaufabsichten 58
• Hier kaufen die Deutschen bevorzugt ein
(VIII) Nachhaltigkeit
(stationär vs. online) 38
und Textilsiegel 60
• Das sind die Top Outdoor-Sportfachgeschäfte 38
• Das sind die Top Outdoor-Online-Händler 39
Outdoor-Ausrüstung90 90
(I) Wer was besitzt 92
(II) Markenbedeutung bei Rucksäcken 96
(III) Lieblingsmarken bei Rucksäcken 97
(IV) Kaufkriterien von Rucksäcken 98
(V) Kaufrhythmen von Rucksäcken 100
(VI) Rucksack-Shopping-Kanäle  102
(VII) Ausgabebereitschaft für Rucksäcke 108
(VIII) Kaufabsichten von Outdoor-Ausrüstung 110

4 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 5
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Studiendesign

Im Zeitraum 28.02.2024 bis 05.03.2024 führte das Marktforschungs- und Beratungsinstitut Market-
media24 insgesamt 5.000 Interviews bei Sporttreibenden bzw. Besitzern von Outdoor-Bekleidung,
-Schuhen und - Ausrüstungen in Deutschland durch. Die Befragung erfolgte online (CAWI).
5.000
Menschen wurden
Zielsetzung war, repräsentative und zielgruppengenaue Market Insights für alle Markteilnehmenden
in der Outdoor-Branche aufzudecken und damit belastbare Informationen für die Entwicklungen von für diese Studie
Produkt-, Absatz- und Markenstrategien zur Verfügung zu stellen.
befragt, davon

Befragte Anzahl
Befragte
nach Geschlecht Anzahl 2.137
Outdoor-Sportler 1, Befragte, die 2.137 42,7 % 1
Frauen 3 2.694 54,0 % Outdoor-Sportler
mindestens eine der Outdoor-
Männer 4 2.297 46,0 %
Sportarten (s. S. 12) betreiben 3
Gesamt
Betreiber anderer Sportarten 2.170 43,4 % (relevant für Studie) 4.991 100,0  %
Nicht-Sportler , aber Besitzer
2
693 13,9 % Divers 9 4
von Outdoor-Bekleidung,
Gesamt 5.000
-Schuhen und -Ausrüstung 2

Gesamt 5.000 100,0 %

Befragte Anzahl
nach Altersklassen

Gen Z (18–29 Jahre) 5 753 15,1 %

Mid Ager (30–49 Jahre) 6
1.962 39,2 %
Best Ager (50–64 Jahre) 7 1.715 34,3 %
Senioren (65+ Jahre) 8 570 11,4 %
Gesamt 5.000 100,0 % 5 6 7 8

Befragte nach Nielsen-Gebieten Anzahl

Gebiet I (Bremen, Hamburg, Niedersachsen, Schleswig-Holstein) 803 16,1 %
Gebiet II (Nordrhein-Westfalen) 1.047 20,9 %
I
V+VI
Gebiet IIIa (Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland) 790 15,8 %
II
Gebiet IIIb (Baden-Württemberg)* 629 12,6 %
VII
Gebiet IV (Bayern)* 747 14,9 %
IIIa
Gebiet V + VI (Berlin, Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt) 594 11,9 %
Gebiet VII (Sachsen, Thüringen) 390 7,8 % IV
IIIb
Gesamt 5.000 100,0 %

*Süddeutschland (Nielsen-Gebiete IIIb + IV, in der Studie ausgewertet) 1.376

= Die Deutschen und ihr sportives Verhalten = Outdoor-Bekleidung

= Medien und Informationskanäle = Outdoor-Schuhe
= Von Bekleidung bis Ausrüstung = Outdoor-Ausrüstung

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 Glossar

Outdoor-Bekleidung Outdoor-Ausrüstung Abgrenzung

• Funktionsshirt (z. B. Longsleeve) Im Fokus Outdoor-Sport
• Hemd/Bluse • Daypack
• Funktionsunterwäsche • Wander-/Trekkingrucksack • Bergsteigen
• Softshelljacke • Bouldern
• Hardshelljacke/Regenjacke Weitere Ausrüstung • Geocaching
• Wärmejacke (z. B. Daunen) • Besteck • Outdoor-Brille/ • Klettern
• Outdoor-Hose • Gaskocher Sonnenbrille • Nordic-Walking
(z.B. Wanderhode, Funktionshose) • GPS-Gerät • Schlafmatte • Trailrunning
• Handschuhe • Schlafsack (Berg-/Wald-/
• Hängematte • Sonnen- bzw. Geländelauf)
• Klettergurt Regenhut • Wandern, Trekking
Outdoor-Schuhe
• Kletterhelm • Stirnlampe
• Wander-Halbschuh (niedrig/knöchelfrei) • Kletterseil • Tarp
• Wander-Stiefel (knöchelhoch) • Nordic • Trinkflasche
• Bergschuh (für längere Berg- bzw. Walking-Stöcke • Wanderstock
Hochalpin-Touren) • Zelt
• Outdoor- bzw. Trekkingsandale

Kommunikations- bzw. Shopping-Kanäle

Informationskanäle • Sportfachgeschäft (z. B. Intersport, Decathlon)
• Suchmaschinen (z. B. Google, Bing) • Bekleidungs- bzw. Schuhgeschäft
• Online-Plattformen (z. B. Amazon, Otto) • Lebensmittelgeschäft/Verbrauchermarkt
• Freund*innen, Kolleg*innen, Familie (z. B. Real, Metro, Rewe)
• Shops von Händlern und Herstellern • Discountgeschäft (z. B. Lidl, Aldi)
• Informationen im Geschäft • Onlineshop eines Sport-bzw. Schuhfachhändlers
• YouTube-Videos • Onlineshop eines Händlers,
• Social Media der nicht auf Sport bzw. Schuhe
(z. B. Facebook, Instagram, Pinterest, Blogs) spezialisiert ist
• Testberichte • Onlineshop eines Herstellers
(z.B. Stiftung Warentest, Öko Test) • Online-Plattformen
• Fernsehen (z. B. TV-Shopping-Kanäle, (z. B. Amazon, Otto)
Frühstücksfernsehen)
• Werbeprospekte
• Interaktives Live Shopping
(z. B. bei TikTok, Instagram)
• Zeitungen, Magazine

Detailabfrage Detailabfrage
Outdoor-Sportfachgeschäfte Outdoor-Online-Händler
MFN = • Decathlon • Amazon.de • Otto.de
Mehrfach- • Globetrotter • Bergfreunde.de • Sport2000.de
nennungen • Intersport • Bergzeit.de • SportScheck.com
© Depositphotos, OlyPhotoStories

möglich • McTrek • Campz.de • Zalando.de

• SportScheck • Ebay.de • Bei einem anderen
n = Anzahl • Unterwegs • Ekosport.de Online-Händler/
Nennungen • In einem anderen Sportfachgeschäft • Decathlon.de einer anderen
(z. B. Sport2000) • Globetrotter.de Online-Plattform
• Intersport.de

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 Die Deutschen und ihr sportives Verhalten

DIE DEUTSCHEN
UND IHR

Sportives
Verhalten

Sportives
Verhalten
10 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die
Consumer-REPORT Outdoor-Branche
2024 – Die SkibrancheininDeutschland
Deutschland
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11
 Die Deutschen und ihr sportives Verhalten

Die Lieblingssportarten (MFN) 1 W

 andern, Trekking
Basis: n 1.681

Prozent n Prozent n

Fitness 37,6 % 1.878 Beachvolleyball 3,0 % 148

1 Wandern, Trekking 33,6 % 1.681 Ski-Langlauf 2,9 % 147

Joggen, Walken 33,5 % 1.676 Tauchen 2,8 % 139

Frauen
Bouldern 2,4 % 121
Schwimmen 31,5 %
50,4 %
1.575 6

Radfahren (Rennrad, MTB) 21,2 % 1.061 Snowboarden 2,0 % 102

Fußball 17,2 % 862 7 T

 railrunning (Berg-/ 1,8 % 90

Yoga 15,2 % 760 Wald-/Geländelauf) 49,6 %

Segeln, Rudern, Kanusport 1,4 % 71 Männer
2 Nordic-Walking 9,5 % 475
Skateboarden 1,3 % 63
Tennis 7,6 % 381
Kajak fahren 1,2 % 62
Badminton 7,4 % 371
Surfen, Windsurfen, 1,1 % 56
Inliner fahren 7,2 % 362
Kitesurfen
Angeln 6,1 % 304
Schneeschuhwandern 1,1 % 54
Ski Alpin 5,8 % 290
Skitourengehen 1,1 % 53
Basketball 5,0 % 252
Canyoning 0,5 % 24
Reiten 4,8 % 241
Slacklinen 0,5 % 23
3 Klettern 4,0 % 202
Rafting 0,3 % 17
4 Bergsteigen 3,8 % 191
Gleitschirmfliegen 0,3 % 13
5 Geocaching 3,6 % 180

Stand-Up-Paddling 3,0 % 152 8 Ich treibe keinen Sport 13,9 % 693

5.000

7
6
5
1,8 %
2,4 % 8,3 %
13,1 % Gen Z
3,6 %
4 Bei 33,4 % Senioren
Süddeutsche

33,6 %
3,8 %
37,1 %
3 4,0 % Mid Ager
n 2.940 der Deutschen 41,5 %
33,6 % 1 liegt Wandern bzw. Best Ager

Trekking an
9,5 % erster Stelle der
2
Lieblingssportarten

12 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 13
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Die Deutschen und ihr sportives Verhalten

2 Nordic-Walking 3 Klettern
Basis: n 475 Basis: n 202

Frauen
29,7 % Frauen
Senioren

Männer
70,3 %
Gen Z 50,0 %
5,1 % 50,0 %
Männer
17,1 %
29,7 %

48,2 % Mid Ager

Best Ager

3,0 %
Senioren 27,7 %
Gen Z

31,8 %
Süddeutsche
Die Top-Zielgruppen 20,8 %
Best Ager
bei Nordic-Walking
48,5 %
sind Frauen und Mid Ager
Best Ager
(50-64 Jahre)

38,6 %
Süddeutsche

14 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 15

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 Die Deutschen und ihr sportives Verhalten

4 Bergsteigen 5 Geocaching
Basis: n 191 Basis: n 180

7,9 %
44,0 % 21,5 % 47,2 %
Männer Männer

56,0 % 22,0 % 52,8 % 5,0 %

Frauen Frauen Senioren
Gen Z

48,7 % 12,8 %
Best Ager

27,2 %

Bei den befragten

Personen, die 55,0 %
Bergsteigen als eine
49,7 % der Lieblingssportarten Mid Ager

Süddeutsche angegeben haben,

ist mehr als die
Hälfte weiblich. 25,0 % Mit
Süddeutsche

55 %
Stimmanteil ist
Geocaching die
Lieblingssportart
der Mid Ager

16 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 17

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Die Deutschen und ihr sportives Verhalten

6 Bouldern 7 Trailrunning
Basis: n 121
(Berg-/Wald-/Geländelauf)
Basis: n 90
41,1 %
Frauen
58,9 %
Best Ager 0,8 % Männer
Senioren

41,3 % Frauen
Männer
58,7 %
2,2 %
8,3 % Senioren

30,6 %
Gen Z
6,7 %
Gen Z

24,4 %
Best Ager

60,3 %
Mid Ager
66,7 %
25,6 % Mid Ager

Süddeutsche

37,2 % Der Deutsche Alpen-

8 I ch treibe
Süddeutsche verein (DAV) geht davon
keinen Sport
aus, dass in Deutschland Basis: n 693
mittlerweile mehr als

500.000 10,0 %
Menschen bouldern 22,8 %
Süddeutsche 22,1 %
Über all die Jahre sind hierzulande rund 30,7 %
550 öffentlich zugängliche Boulder- und
Kletteranlagen entstanden (die Boulder- 41,1 % Frauen
fläche macht dabei 40 Prozent aus).
Männer
Vor allem der Anteil der Boulderhallen hat
zuletzt deutlich stärker zugenommen. Dazu
58,9 %
kommen noch etwa 2.500 Kleinanlagen
in Schulen und Tageseinrichtungen. 37,2 %

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 Die Deutschen und ihr sportives Verhalten

Die Hauptmotive für Sport

64,3 %
der befragten Senioren
treiben aus gesundheit­
n 4.307 56,1 % lichen Gründen Sport
Gesundheits-
motiv
(Sport macht/ Leistungs-
ist gesund) motiv Anschluss-
30,4 % (etwas durch/im
Sport zu erreichen) motiv
(soziale Kontakte
durch Sport) Sonstige
Bewegungs- 6,3 %
motiv 3,8 % 3,4 %
(Sport macht Spaß)

64,3%
60,7%
55,3%

43,3%

32,5%
29,7% 29,3%
26,6%

18,9%

4,5% 5,5% 5,5%

3,4% 2,8% 3,6%
1,0%

Gen Z Mid Ager Best Ager Senioren

n 684 n 1.749 n 1.457 n 417

59,3% 58,9%

52,5%
Outdoor-
Frauen
Sportler
n 2.287
n 2.137
Männer
33,9%
n 2.013
27,3% 30,2%

5,9% 6,6% 4,6%

3,4% 4,4% 3,4%

20 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 21
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Darum wandern bzw. trekken die Deutschen NICHT (MFN)

Gut ein Viertel
der Befragten geht
5
tatsächlich deshalb
Ist mir zu langweilig, NICHT wandern,
26,5 % ich betreibe lieber
dynamischere
weil ihnen die
22,8 % Sportarten Begleitung fehlt
21,0 % 20,9 % 6
Ist mir zu
anstrengend

1 2
17,1 %
Ich habe niemanden, 3
In meiner Region gibt 4
8
der mich begleitet Ich nutze die Zeit
es keine (schönen) Meine Gesundheit 7

Wandergebiete
lieber für lässt das 12,8 % Ich habe in meiner
Sonstige

andere Dinge (aktuell) nicht zu Nähe kein Sport-

fachgeschäft ...*
8,9 % n 3.319

Knapp ein Drittel 4,3 %

der Gen Z gab an,
keine (schönen) Wanderwege
in der Region zu haben
41,8%
Mid Ager
Gen Z Best Ager Senioren
30,7% n 1.339
n 613 28,2% n 1.018 n 349
27,7% 27,6% 26,1%
25,3%
22,5% 23,3% 22,3% 22,9% 23,8%
20,9%
18,5% 17,8% 17,9%
12,6% 14,2% 13,9% 12,9% 14,3%
11,6% 11,4%
9,9% 9,0% 9,7%
7,5% 7,4%
5,4% 4,8%
2,3% 2,6%

1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8

* … , wo ich mir die Wanderausrüstung (Schuhe, Bekleidung)

besorgen könnte. Online möchte ich die nicht kaufen.

22,8 %
Frauen Männer NICHT-
n 1.850 n 1.465 Sportler 40,3%
n 693

28,0% 28,3% wandern bzw. trekken

22,7% 21,9%
24,6%
23,1% 22,9% 22,2% 22,1% nicht, weil sie in
19,5% 19,7% 21,1%
13,9% 14,6%
ihrer Region schöne
11,4% 11,8%
9,8% 10,4%
7,8% Wandergebiete
4,7%
3,9%
1,6% 1,2% vermissen
1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8

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So oft werden diese Outdoor-Sportarten ausgeübt Das sind die bevorzugten Orte für den Outdoor-Sport

1x/ In meiner Bei Tages-

Wöchentlich 1x/Monat Vierteljahr Halbjährig 1x/Jahr Seltener n Stadt/Region Im Urlaub ausflugszielen Sonstiges

1 Nordic-Walking 70,3 % 21,5 % 4,2 % 1,3 % 0,2 % 2,5 % 475 Bergsteigen 17,8 % 56,0 % 24,1 % 2,1 %

Trailrunning (Berg-/ 52,2 % 30,0 % 10,0 % 5,6 % 0,0 % 2,2 % 90 Bouldern 86,8 % 6,6 % 5,0 % 1,7 %
Wald-/Geländelauf) Geocaching 55,6 % 15,0 % 27,8 % 1,7 %
2 Wandern 49,4 % 32,4 % 11,5 % 4,8 % 1,5 % 0,4 % 1.681 Klettern 53,0 % 25,2 % 20,8 % 1,0 %
Bouldern 30,6 % 32,2 % 23,1 % 7,4 % 5,8 % 0,8 % 121 1 Nordic-Walking 93,1 % 4,0 % 2,5 % 0,4 %
Geocaching 23,9 % 43,3 % 19,4 % 7,2 % 3,3 % 2,8 % 180 Trailrunning (Berg-/Wald-/Geländelauf) 67,8 % 11,1 % 15,6 % 5,6 %
Klettern 18,3 % 32,7 % 25,2 % 13,9 % 6,9 % 3,0 % 202 2 Wandern 59,6 % 13,9 % 25,6 % 1,0 %
Bergsteigen 10,5 % 20,9 % 27,7 % 18,8 % 17,3 % 4,7 % 191
n 2.940 1.851 455 600 34
2.940

Knapp

60 % 95,0 % 96,3 %
92,1 % 93,7 % 91,5 %
79,2 %

gehen am liebsten in ihrer 1 60,0 % 1 1 61,1 % 1 63,3 % 1 1 61,8 %

56,5 % 57,7 %
Region wandern 2 2 2 2 2 2

Die Gruppe der Senioren ist diejenige, die den

Sport am häufigsten sogar jede Woche ausübt
(54,3 %). Die Gen Z kommt hier jedoch auch
auf einen beachtlichen Wert (43,6 %).

Outdoor-Sportarten, die
wöchentlich ausgeübt werden 82,7 %
Nielsengebiete Nielsengebiete
71,6 % 70,4 % 70,2 %
1 Nordic-Walking 2 Wandern
68,1 %

47,0 %
51,2 %
54,3 %
48,9 % 50,0 %
97,4 % I V+VI
I
58,1 % V+VI
66,7 %
41,7 %
43,6 %
86,4 % 61,6 % der Menschen
1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 II II aus Hessen,
91,1 % 63,9 % Rheinland-Pfalz
VII 88,6 % VII 59,4 %
IIIa und Saarland
93,0 % 66,7 % IIIa bevorzugen
IV
IIIb 94,6 % IIIb
IV Wanderungen in
53,2 % ihrer Gegend
96,6 % 55,2 %

Gen Z Mid Ager Best Ager Senioren

24 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 25
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Die Deutschen und ihr sportives Verhalten

Die liebste Begleitung

Im Rahmen
Guide/ Wander-/ einer Vereins- Ich gehe
Bergführer Freunde Familie Klettergruppe mitgliedschaft* Sonstiges allein

Bergsteigen 2,6 % 42,4 % 37,7 % 5,8 % 1,0 % 0,5 % 9,9 %

Bouldern
Geocaching
0,8 %
0,6 %
52,1 %
32,2 %
27,3 %
49,4 %
5,8 %
1,7 %
0,8 %
0,0 %
1,7 %
0,6 %
11,6 %
15,6 %
47,1 %
Klettern 2,0 % 53,0 % 25,2 % 7,9 % 1,0 % 0,0 % 10,9 %
der Deutschen wandern
Nordic-Walking 0,6 % 30,5 % 25,5 % 1,5 % 0,8 % 0,4 % 40,6 %
1
am liebsten
Trailrunning (Berg-/ 1,1 % 30,0 % 18,9 % 0,0 % 1,1 % 1,1 % 47,8 %
Wald-/Geländelauf) mit der Familie
2 Wandern 0,2 % 27,4 % 47,1 % 1,7 % 0,5 % 0,7 % 22,4 %
n 2.940

* (z. B. Deutscher Alpenverein)

Outdoor-Sportarten,
die vorwiegend mit der Familie
ausgeübt werden
50,1 %
48,2 % 48,4 %
47,4 %
44,4 %

38,6 % 38,3 %

33,3 %

27,1 %

20,8 %
20,1 %
19,1 %

1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2

Gen Z Mid Ager Best Ager Senioren

26 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 27

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 Medien und Informationskanäle

Medien und
Informations-
kanäle

Medien und
Informations-
kanäle
28 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 29
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 Medien und Informationskanäle

Die am häufigsten genutzten Apps

bei der Tourenplanung (MFN)
n 3.356

1 App-Nutzer 46,6 % 1.564

46,6 %
Komoot App 45,2 %
2 1
Maps 3D App 13,0 %
KOMPASS 11,0 % 56,4 % 43,6 %
der Deutschen Wanderkarten-App Nicht App-Nutzer
Outdooractive App
nutzen aktuell 9,5 % App-Nutzer
Strava App 8,9 %
eine App für
Bergfex App 8,7 %
ihre Tourenplanung MyTracks App 8,4 %
Alltrails App 4,9 %
Alpenvereinaktiv App 4,1 %
Wikiloc Wander-App 2,2 %
Locus Map 1,8 %
Wanderapp
Andere App 17,4 %

2
2 Ich nutze keine App 53,4 % 1.792
50 % 1

Nicht 50 %
App-Nutzer
Wenig überraschend App-Nutzer

ist die Gruppe der Gen Z -

die sogenannten
Digital Natives - die größte,
die auf eine App für die
Tourenplanung setzt
65,3 %
61,2 %
55,5 %
53,6 %
50,9 %
49,1 %
46,4 %
44,5 %
38,8 %
34,7 %
1 2 1 2 1 2 1 2

Outdoor-
Sportler

1 2

30 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 31
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 Medien und Informationskanäle

Die erfolgversprechendsten Kommunikations- bzw.

Informationskanäle im Outdoor-Sport
Nutze ich Nutze ich Nutze ich Nutze ich
47,0 % Suchmaschinen

14,5 %
1
sehr häufig häufig kaum gar nicht n

1 Suchmaschinen 36,0 % 38,1 % 13,7 % 12,2 % 1.800 2 47,4 % Online-Plattformen

Online-Plattformen 35,3 % 36,8 % 15,0 % 12,9 % 1.764

der Deutschen
2
3 31,7 % Freund*innen, Kolleg*innen, Familie
3 Freund*innen, Kolleg*innen, Familie 16,7 % 38,5 % 25,9 % 18,9 % 836

4 Shops von Händlern und Herstellern 16,3 % 39,0 % 27,1 % 17,6 % 814
holen sich sehr häufig
4 23,6 % Shops von Händlern und Herstellern
5 Informationen im Geschäft 14,5 % 39,4 % 28,4 % 17,8 % 723 ihre Informationen im
YouTube-Videos 11,8 % 20,9 % 27,2 % 40,1 % 589
5 16,2 % Informationen im Geschäft Sportfachgeschäft
Social Media 11,2 % 20,6 % 23,3 % 44,9 % 560
Addiert man noch die Gruppe derjeniger
Testberichte 10,2 % 29,5 % 31,8 % 28,5 % 510 1 43,1 % Outdoor-Sportler, die das häufig tun (39,4 %),
Fernsehen 8,1 % 18,3 % 30,8 % 42,8 % 403 dann kommt man auf einen Wert von fast 54 %,
die sich bei ihrem (lokalen) Händler des Ver-
Werbeprospekte 6,8 % 26,2 % 37,3 % 29,7 % 340 2 40,4 %
trauens über Produkte schlau machen wollen.
Interaktives Live Shopping 5,4 % 10,5 % 19,1 % 65,0 % 268
3 17,7 %
Zeitungen, Magazine 4,5 % 12,5 % 36,5 % 46,5 % 224

3.356 4 17,7 %

5 13,8 %

Diese Kommunikations- bzw.

36 % 1 28,9 % 1 37,5 %

Informationskanäle werden der Outdoor-

2 29,3 % 2 37,9 %
sehr häufig genutzt Sportler nutzen
sehr häufig 3 11,4 % 3 18,6 %
Outdoor-Sportler
35,9 %
Suchmaschinen 4 18,3 %
4 13,8 %
34,2 %
Nicht-Sportler 5 14,3 % 5 15,5 %

27,4 %

24,1 %
1 18,2 %
1 34,3 %

18,0 % 2 19,5 %
2 32,2 %
15,1 % 15,4 %
3 9,5 %
3 14,5 %
10,8 % 10,2 %
4 8,9 %
7,4 % 4 13,9 %

2 3 4 5 2 3 4 5
5 15,1 %
1 1 5 13,3 %

32 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 33

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 Von Bekleidung bis Ausrüstung

Von Bekleidung
bis Ausrüstung

Von Bekleidung
bis Ausrüstung
34 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 35
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 Von Bekleidung bis Ausrüstung

Dies besitzen die Deutschen (MFN) und so wichtig ist ihnen die Marke Jack Wolfskin

Sonstige
29,8 %
Outdoor-Bekleidung 27,9 %
Sehr wichtig
Softshelljacke 62,6 % Unwichtig
12,2 %
Funktionsshirt 56,8 % 14,8 %
Lieblingsmarken bei der
Outdoor-Hose 47,9 % Outdoor-Bekleidung*
Nike
Hardshelljacke/Regenjacke 47,6 % The North Face 12,0 % n 847
n 5.000 Eher wichtig
Wärmejacke 44,7 % 8,5 % Mammut
7,1 % Schöffel Salomon
Funktionsunterwäsche
37,9 %
37,2 % 3,9 %
Eher unwichtig 2,5 % 2,2 % 2,2 %
Adidas 2,0 % 1,9 %
Hemd/Bluse 18,3 % 35,1 %
So wichtig Decathlon Vaude Patagonia
Sonstige 9,0 % ist die Marke bei
n 1.856 Outdoor-Bekleidung
*Es wurden keine Vorgaben gemacht (Freitextfeld)

Outdoor-Ausrüstung
Trinkflasche 72,6 %
So wichtig ist
die Marke bei
Handschuhe 54,7 % Outdoor- Outdoor- Unwichtig
Schlafsack 51,4 % Schuhe Schuhen 12,0 % Sehr wichtig
So wichtig ist die
Outdoor-Brille/Sonnenbrille 41,0 % Marke beim Rucksack Wander-Stiefel 51,0 % 18,4 %
Wander-/Trekkingrucksack 40,7 % Wander-Halbschuh 49,5 %

Sonnen- bzw. Regenhut Unwichtig Outdoor-/Trekkingsandale 18,3 % Eher unwichtig

35,4 % n 5.000

Daypack (Tagesrucksack) 34,1 %

9,8 % Sehr wichtig
Bergschuh 13,9 % 29,8 %
16,0 %
Schlafmatte 33,5 %

58,2 %
Sonstige 9,8 % Eher wichtig
Stirnlampe 31,9 %
Eher unwichtig
n 1.623 39,8 %
Besteck n 5.000
31,8 %
31,5 % der Deutschen
Nordic Walking-Stöcke 31,2 %
Eher wichtig
achten darauf,
Zelt 29,8 % 42,7 % Sonstige
Wanderstock 23,0 %
welche Schuhmarke Sonstige

Gaskocher 21,7 %
29,8 % sie kaufen 31,1 %
Deuter
GPS-Gerät 19,2 % Jack Wolfskin

Jack
Hängematte 10,5 % 20,6 % Wolfskin
19,1 % Lieblingsmarken bei
Klettergurt 10,0 % Outdoor-Schuhen*
16,3 % Lieblingsmarken beim Lowa n 863
Kletterseil 9,5 % Salomon
Rucksack* 10,5 %
Kletterhelm 8,8 % n 630 8,9 % 8,0 % Mammut
7,3 % Asics
Adidas 5,7 %
Tarp 4,1 % 6,3 % 5,6 % 2,9 %
5,4 % 4,6 % 4,3 % Nike 2,8 % 2,0 %
3,3 % 1,7 %
Vaude The North Meindl
1,9 % 1,7 % Mammut
Sonstige 10,3 % Nike Adidas Eastpak Decathlon The North
Face Timberland
Face
n 1.908 Salewa

36 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 37
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 Hier kaufen die Deutschen bevorzugt ein (stationär vs. online)

Hier kaufen die Deutschen bevorzugt ein (MFN)

2 Das sind die Top Outdoor-Online-Händler (MFN)
Outdoor-Bekleidung Outdoor-Schuhe Rucksack
Amazon.de
1 Sportfachgeschäft 61,7 % 65,9 % 66,0 %
2 Online-Plattform 47,9 % 34,4 % 43,1 % 73,2 %
2 Onlineshop eines Sportfachhändlers 30,4 % 27,2 % 30,5 %
Bekleidungs- bzw. Schuhgeschäft 21,5 % 9,5 % 5,7 %
Onlineshop eines Herstellers 20,6 % 16,1 % 18,9 %
Discountgeschäft 15,9 % 8,5 % 7,7 %
Onlineshop eines Händlers 15,1 % 11,5 % 11,7 %
Decathlon.de
Lebensmittelgeschäft/Verbrauchermarkt 7,4 % 3,3 % 3,7 %
Sonstige 4,2 % 4,7 % 3,9 % Intersport.de
29,4 %
Ebay.de Sonstige
n 1.856 1.623 1.166 Globetrotter.
22,6 % 22,2 % de
19,3 % 17,5 % 17,5 % Sport2000. 17,6 %
Otto.de de
12,2 % Campz.de
1 Das sind die Top Outdoor-Sportfachgeschäfte (MFN) Zalando.de Sport-
Scheck.com
9,6 %
5,6 % n 2.469
4,9 %
Bergfreunde. 2,1 % 1,1 %
Decathlon Amazon ist mit de Bergzeit.de
Ekosport.de

73,2 %
n 2.777

49,4 % Intersport

42,3 %
Sonstige
der bei weitem
beliebteste Einkaufsort
Sport- 33,8 %
Scheck deutscher
Online-Käufer
25,5 %
Globetrotter

14,8 %
Unterwegs

3,8 % 3,4 % McTrek

61,7 %
der Deutschen
kaufen ihre
Outdoor-Bekleidung
im Sportfachgeschäft

38 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 39

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 (I) Wer was besitzt – Outdoor-Bekleidung

Detailanalyse
Outdoor-
Bekleidung

Outdoor-
Bekleidung
40 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland
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41
 (I) Wer was besitzt – Outdoor-Bekleidung

(1) Besitzen Sie funktionelle Outdoor-Bekleidung?

Laut dem IfD Allensbach
gingen im vergangenen
n 2.863
Jahr knapp

NEIN
18,4 %
In allen Regionen
Deutschlands
besitzen
40
Millionen Deutsche häufig

JA ca. 80 % oder ab und zu wandern.

Dabei war jeder Fünfte
funktionelle 50 bis 59 Jahre alt.
81,6 % Outdor-Bekleidung

n 2.335

I
Die höchste
Abdeckung mit 81,4 % V+ VI
funktioneller 81,9 %
Bekleidung gibt
es in NRW II
82,9 %

VII 79,4 %
IIIa
Definition
82,3 % Nielsen-Gebiete
im Studiendesign

IV

IIIb
80,2 %
80,6 %

42 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 43
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 (I) Wer was besitzt – Outdoor-Bekleidung

(2) Welche funktionelle Outdoor-Bekleidung besitzen Sie? (MFN)

66,7 %
n 1.856

der NICHT-Sportler
62,6 % 5

Wärmejacke haben eine Softshell-

56,8 % 6

Funktions- jacke im Schrank

47,9 % 47,6 % unterwäsche Bei sämtlichen anderen Textilien
1
2
44,7 % ist die Besitzlage deutlich schlechter.
Softshelljacke Platz zwei belegt die Wärmejacke
Funktionsshirt 3 4
37,2 % mit 35,6 %, gefolgt von der Regenjacke mit
7
29,9 %. Am schwächsten fällt der Anteil
Outdoor-Hose Hardshelljacke/ Hemd/ von Wanderhemd/-bluse aus (10,7 %).
Nur Regenjacke Bluse

39,1 % 18,3 %
Sonstige

der Gen Z besitzen 9,0 %

eine Outdoor-Hose
66,3 n 739 68,6
62,9
56,2
52,4 50,5 50,5 52,7
46,5 48,4 46,5 46,1 48,4 51,1 47,8 50,0
44,1 42,1 43,2
39,1 38,5 36,9 40,8
35,8
n 299
23,4 26,1
14,5 18,1
n 184

1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 n 634 1 2 3 4 5 6 7

Alle Angaben in %

42  %
der deutschen
Männer besitzen ein
funktionelles
Outdoor- NICHT-
n 1.061 n 792
Outdoor-Hemd Sportler n 261 Sportler n 261
n 465
68,6 66,7
65,2
61,9 63,5 62,2 66,4
57,0 58,9
54,7 56,6 54,4 53,1 52,0 51,7
50,5 49,0 48,5
43,1 45,3 44,8 44,4 42,0 42,4
33,6 35,6
28,4 29,9
25,2
21,5 20,7
15,9 17,4
13,0 10,7

1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7

44 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 45
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(II) Markendeutung – Outdoor-Bekleidung (III) Lieblingsmarken – Outdoor-Bekleidung

Wie wichtig ist Ihnen die Marke beim Kauf Bitte nennen Sie uns Ihre absolute Lieblingsmarke
von Outdoor-Bekleidung? im Bereich Outdoor-Bekleidung

Outdoor-Bekleidung*
n
Jack Wolfskin 29,8 % 252
Bei

29,8 %
Eher unwichtig
The North Face 12,0 % 102
35,1 % Nike 8,5 % 72

Adidas 7,1 % 60
Eher wichtig Mammut 3,9 % 33
der Deutschen ist
37,9 % n 1.856
Decathlon 2,5 % 21 Jack Wolfskin der beliebteste
Outdoor-Textilit –
16,3 %
Schöffel 2,2 % 19
Unwichtig

14,8 % Vaude 2,2 % 19 mit großem Abstand

Salomon 2,0 % 17
Das Ergebnis der Marke lässt sich unter anderem auch
der Männer Patagonia 1,9 % 16
12,2 % unterteilen in Outdoor-Sportler und Nicht-Outdoor-
finden die Marken- Sehr wichtig
Sonstige 27,9 % 236 Sportler (siehe unten rechts). Bei letzterer Gruppe
schneidet diese noch einmal deutlich besser ab. Ansons-
bekleidung beim 100 % 847 ten halten sich die Unterschiede zwischen Männern und
Outdoor-Sport Frauen sowie den Altersgruppen ziemlich die Waage. 45,6 %
* Es wurden keine Vorgaben gemacht
sehr wichtig (Freitextfeld)

35,2 %
Diesen Zielgruppen ist die Marke
30,5 %
sehr wichtig 28,9 % 29,4 %

25,8 % 25,6 %
22,4 % 22,4 %
Altersklassen Outdoor-
n 227 Sportler
n 99

16,3 % Süddeutsche
14,0 % 14,1 % n 50
13,8 %
Geschlecht
n 227

10,7 % 10,8 %
n 134 118 32 109 94 17 47 89 31
9,2 %
7,1 % 45,6 %
Nicht- 4,2 % der Nicht-Sportler
Sportler gaben Jack Wolfskin als ihre
n 11
absolute Lieblingsmarke
bei Outdoor-Bekleidung an

46 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 47
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 (IV) Kaufkriterien – Outdoor-Bekleidung

Was schätzen Sie an Ihrer Lieblingsmarke besonders? (MFN)

n 847 26,7 %
der Outdoor-Sportler legen
1
Wert auf das Image der Marke
Qualität Jack Wolfskin hat insgesamt beim Thema Langlebig-
keit sehr gut abgeschnitten, The North Face besitzt
88,9 % 2
3
4 gerade derzeit ein hervorragendes Image als coole,
hippe Marke. Auch an Adidas und Nike schätzen die
Funktionalität Passform/
Langlebigkeit Deutschen besonders deren Strahlkraft.
Schnitt 5

Design/Optik 6

53,7 % 51,6 % Preis-Leistungs-

48,8 % verhältnis 7
Knapp 43,0 % Image

90 % 33,9 % der Marke

22,9 %
der Mid und Sonstige
1,3 %
Best Ager ist die 89,8 89,9
86,7
Qualität wichtig 84,8

n 371 69,7
66,3 64,0 65,2
59,1
54,7
48,5 48,5 45,6 48,5
41,3 44,8 40,4
44,2
40,9
36,4 32,9
30,1 n 143 31,8
25,9 37,8
23,5 24,0
15,4
n 66

1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 n 267 1 2 3 4 5 6 7

Alle Angaben in %

55,8 %
Outdoor-
n 439 n 408
der Frauen Sportler n 348
schätzen die 91,4 92,6
88,8 89,0 90,5
Passform/ n 210
den Schnitt NICHT-
60,3 59,2 60,3 Sportler n 68
55,8 52,6 55,8 54,8 52,4 55,9
51,5 50,5 51,4 50,0
46,5 47,1 47,6 44,3 44,1
41,2 39,2
35,5 36,2 38,2
32,1 32,9
26,7 26,7
22,6 23,3 20,6

1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7

48 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 49
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 (V) Kaufrhythmen – Outdoor-Bekleidung

Wie oft kaufen Sie diese Outdoor-Bekleidung? 1 54,2 % Funktionsshirt

2 68,6 % Hemd/Bluse

Etwa alle Etwa Etwa alle 3 54,8 % Funktionswäsche

6 Monate 1x Jahr 2 Jahre Seltener
1 58,0 %
4 63,2 % Outdoor-Hose
1 Funktionsshirt 214 20,3 % 424 40,2 % 261 24,8 % 155 14,7 %
2 56,8 %
2 Hemd/Bluse 67 19,7 % 139 40,9 % 74 21,8 % 60 17,6 % 5 39,6 % Softshelljacke
3 Funktionswäsche 136 19,7 % 269 39,0 % 169 24,5 % 116 16,8 % 3 56,7 %
6 31,1 % Hardshelljacke/Regenjacke
4 Outdoor-Hose 96 10,8 % 287 32,3 % 312 35,1 % 194 21,8 %
4 42,2 %
5 Softshelljacke 54 4,7 % 260 22,4 % 468 40,3 % 379 32,6 % 7 34,1 % Wärmejacke
6 Hardshelljacke/Regenjacke 25 2,8 % 150 17,0 % 364 41,2 % 345 39,0 % 5 25,1 %
7 Wärmejacke 37 4,5 % 141 17,0 % 329 39,7 % 322 38,8 % 1 65,2 % 6 17,9 %

2 66,4 % 7 19,2 %

3 66,7 %

4 46,1 % 1 63,8 %
Hohes Potenzial: Das sind die Zielgruppen,
die mindestens jährlich neu kaufen 5 30,2 % 2 64,7 %

6 22,4 % 3 61,0 %
68,8 % Funktionswäsche
7 25,1 % 4 44,1 %
62,2 % 62,8 % wird von

54,3 %
5 30,3 %
1 59,9 %
44,8 %
6 22,3 %
Outdoor-
2 53,9 %
Sportler
der Süddeutschen 7 24,7 %

27,8 %
mindestens jährlich 3 54,6 %

21,4 % 20,5 %
gekauft 4 36,9 %

60,1 % 59,3 %
5 22,1 % Mit
54,3 % 15,3 %
68,6 %
1 2 3 4 5 6 7 6

7 15,8 %

38,9 % liegt die Gen Z

50,6 % bei den Altersgruppen
68,8 %
1

26,7 %
2 52,1 %
an der Spitze mit
dem jährlichen Kauf
der Outdoor-Sportler 14,0 % 14,5 % 3 48,0 %
eines Hemdes
kaufen sich 1 2 3 4 5 6 7 4 27,7 % bzw. einer Bluse
mindestens einmal im 5 15,5 %
Jahr ein Funktionsshirt
6 9,1 %

7 9,8 %

50 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 51

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 (VI) Shopping-Kanäle – Outdoor-Bekleidung

(1) Wo kaufen Sie bevorzugt Ihre Outdoor-Bekleidung? (MFN) Nielsengebiete

1.145 Sportfachgeschäft 61,7 %

I
889 Online-Plattform 47,9 %
57,9 % V+VI
565 Onlineshop eines Sportfachhändlers 30,4 % 57,7 %
399 Bekleidungsgeschäft 21,5 %

382

295
Onlineshop eines Herstellers 20,6 %

Discountgeschäft 15,9 %
50,5 % II
62,0 %
VII
der deutschen Senioren 60,7 %
280 Onlineshop eines Händlers 15,1 %
IIIa
137 Lebensmittelgeschäft/Verbrauchermarkt 7,4 % kaufen bevorzugt auf 61,2 %
Definition
Nielsen-Gebiete
Online-Plattformen im Studiendesign
78 Sonstige 4,2 %
IV
n 1.856 IIIb 65,0 %
68,2 %

n 299 n 739 n 634 n 184 n 465

Sportfachgeschäft 63,2 % 63,3 % 60,4 % 57,1 % 66,5 %

Online-Plattform 40,1 % 49,8 % 48,6 % 50,5 % 46,9 % In Nordrhein-
Onlineshop eines 37,5 % 35,3 % 25,4 % 16,8 % 31,6 % Westfalen kaufen
Sportfachhändlers
Bekleidungsgeschäft
Onlineshop eines Herstellers
Discountgeschäft
35,1 %
25,1 %
11,0 %
21,4 %
23,5 %
15,4 %
16,9 %
16,7 %
18,5 %
15,8 %
14,7 %
16,8 %
22,8 %
24,1 %
17,8 %
62 %
Onlineshop eines Händlers 14,7 % 18,9 % 12,5 % 9,2 % 16,1 %
ihre Outdoor-Bekleidung
Lebensmittelgeschäft/ 11,0 % 8,3 % 5,5 % 4,3 % 8,6 % bevorzugt im
Verbrauchermarkt Sportfachgeschäft

n 1.061 n 792 Outdoor- Nicht-

Sportler Sportler
Sportfachgeschäft 61,1 % 62,5 % 69,4 % 31,4 %
Online-Plattform 47,7 % 48,0 % 48,1 % 53,6 %
Onlineshop eines 28,7 % 33,0 % 37,3 % 14,2 %
Sportfachhändlers
Bekleidungsgeschäft 24,2 % 17,8 % 19,7 % 24,9 %
Onlineshop eines Herstellers 18,9 % 22,9 % 23,8 % 15,3 %
Discountgeschäft 18,3 % 12,6 % 16,5 % 20,3 %
Onlineshop eines Händlers 15,1 % 15,0 % 16,8 % 18,8 %
n 715
Lebensmittelgeschäft/ 7,0 % 8,0 % 7,4 % 7,7 %
Verbrauchermarkt
n 261

52 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 53

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 (VI) Shopping-Kanäle – Outdoor-Bekleidung

(2) In welchem Sportfachgeschäft kaufen Sie

Ihre Outdoor-Bekleidung? (MFN) Decathlon ist
mit einem Anteil von
n 1.145

56,1 %
1
das populärste Sportfach-
Decathlon geschäft bei Outdoor-
2

56,1 % Intersport 3 Bekleidungskäufern

SportScheck
46,2 %
30,1 %
26,1 % Globetrotter

Decathlon liegt bei drei von vier Altersgruppen in der 13,4 % McTrek In einem anderen
Beliebtheit vorne: bei der Gen Z, den Best Agern und
2,4 % Sportfachgeschäft
den Senioren. Nur bei den Mid Agern ist Intersport

46,2 %
Spitzenreiter. Obwohl in den Top 3, hat SportScheck
bei den Senioren einen äußerst schweren Stand. Unterwegs
3,1 %

64,5 % der Mid Ager

58,7 %
kaufen ihre 49,5 %
46,6 % 44,2 % 46,2 % 46,2 % 48,3 % 46,7 %
Outdoor-Bekleidung
31,8 %
unter anderem bei
15,7 %
SportScheck
n 189 n 468 n 383 6,4 % n 105

1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3

48,3 %
der Männer shoppen Outdoor-
Süddeutsche
n 648 n 495
am liebsten bei Sportler NICHT-
59,5 % n 496
57,7 %
53,9 %
48,3 %
Intersport 51,8 %
48,5 %
55,6 %
50,8 %
Sportler n 82 56,1 %
44,6 %
40,5 %
29,6 % 32,9 %
26,2 % 25,6 %

n 309

1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3

54 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 55
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 (VI) Shopping-Kanäle – Outdoor-Bekleidung

(3) Bei welchem Onlineshop eines Sportfachhändlers

bzw. auf welchen Online-Plattformen kaufen Sie
Ihre Outdoor-Bekleidung? (MFN)
n 1.148

Knapp
76,4 %
79,2 % n 496
74,1 %

30 %
n 649

1 der Deutschen kaufen

Amazon.de bei der Online-Plattform 32,4 % 29,7 % 29,4 % der Frauen
Amazon, die damit ein- 20,4 % bestellen ihre
76,4 % deutig führend ist Outdoor-Bekleidung
1 2 3 1 2 3
bei Otto.de
2

Decathlon.de 3

Otto.de
Intersport.de Bei einem anderen
Zalando.de Sport- Online-Händler/einer
Ebay.de Scheck.com anderen Online-Plattform
31,0 % Globe-
25,6 % 22,5 % 22,3 % trotter.de Sport
18,1 % 17,6 % 18,0 %
2000.de Campz.
10,9 % 9,3 % de
5,7 % 4,6 %
2,4 % 1,0 %
Berg-
Bergzeit. Ekosport.
freunde.de
80,0 %
de de
78,2 %
73,7 % 74,3 %

35,2 % 36,5 %
27,9 % 25,1 % 26,4 % 25,7 %
24,1 %
20,0 %

n 179 n 482 n 382 n 105

1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3

Outdoor- 80,1 %

36,5 %
72,8 % 75,3 %
Sportler
n 458
NICHT-
Sportler n 151

der Mid Ager 34,5 %

32,2 % 31,8 %
bevorzugen den 24,4 % 24,5 %

Onlineshop von n 283

16,6 %

Decathlon
1 2 3 1 2 3 1 2 3

56 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 57
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 (VII) Kaufabsichten – Outdoor-Bekleidung

(1) Planen Sie in den nächsten 12 Monaten (2) Welche Outdoor-Bekleidung planen Sie
Outdoor-Bekleidung zu kaufen? (MFN) in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? (MFN)

Funktionsshirt 43,9 %
n 1.856
Outdoor-Hose 37,7 %

Softshelljacke 29,0 %
NEIN
JA
Funktionswäsche 25,4 %
41,8 % Hardshelljacke/Regenjacke 23,2 %

58,2 %
Wärmejacke 20,2 %

Hemd/Bluse 13,7 %

Sonstige 9,3 %

n 1.081

58,2 %
der Deutschen
Funktionsshirt 43,4 % 46,1 % 44,1 % 34,7 %
Outdoor-Hose 37,0 % 35,1 % 39,1 % 45,9 %
haben vor, sich bis
Softshelljacke 21,7 % 32,7 % 31,7 % 16,3 %
zum Frühjahr 2025
Funktionswäsche 28,0 % 23,9 % 24,0 % 32,7 % mit Outdoor-
Hardshelljacke/Regenjacke 21,7 % 25,2 % 19,8 % 28,6 % Bekleidung
Wärmejacke 29,1 % 21,5 % 13,9 % 18,4 % einzudecken
Hemd/Bluse 17,5 % 11,4 % 13,3 % 18,4 %
Darum werden Funktionsshirts
am häufigsten nachgefragt wer-
den, gefolgt von Outdoor-Hosen
und Softshell-Jacken.
Den geringsten Bedarf
sehen die Deutschen bei
n 189 n 456 n 338 n 98
Wärmejacke und Hemd/Bluse.

n 511
n 577 n 502
Outdoor-
n 288
Sportler
Funktionsshirt 44,9 % 42,8 % 44,8 % 44,6 %
Outdoor-Hose 35,2 % 40,2 % 40,6 % 45,0 %
Softshelljacke 30,5 % 27,3 % 26,4 % 27,4 %
Funktionswäsche 21,8 % 29,5 % 27,8 % 28,8 %
Hardshelljacke/Regenjacke 21,8 % 24,9 % 19,8 % 22,7 %
Wärmejacke 19,8 % 20,7 % 13,9 % 18,4 %
Hemd/Bluse 12,7 % 14,9 % 16,3 % 14,7 %

58 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 59
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 (VIII) Nachhaltigkeit und Textilsiegel – Outdoor-Bekleidung

(1) Wie wichtig ist es Ihnen, wo Ihre Outdoor-Bekleidung

produziert wurde? 16,1 % 17,1 %

13,7 % 24,2 %
4 22,7 % n = 739
Völlig unwichtig. 42,6 %
1
Ob Made in Europe oder
Made in Asia, spielt für mich 15,9 % 19,5 % Sehr wichtig. 23,7 %
überhaupt keine Rolle. Outdoor-Bekleidung sollte
Made in Europe sein.
39,8 %
3 n 1.856 15,6 % 19,4 %
Nicht so wichtig. 22,4 %
Es ist gut, wenn Outdoor-Bekleidung 2
n = 299
aus Europa stammt, aber 42,2 % Einigermaßen wichtig. 20,1 % 23,9 % 22,4 %
ein Asien-Modell stellt für mich
kein KO-Kaufkriterium dar. Es wäre mir lieber, wenn meine
Outdoor-Bekleidung in Europa 42,6 %
gefertigt würde.
12,5 %

43,5 %
n = 634

Knapp zwei n = 792

17,4 % 21,3 %

Drittel
n = 184

n = 1.061 20,3 %
66,6 %
der Deutschen der Outdoor-Sportler
legen Wert darauf, 40,9 %
14,9 % 18,1 % ist es wichtig, wo
dass ihre Outdoor- ihre Bekleidung
Bekleidung produziert wurde 12,3 %
in Europa 23,8 % 20,6 %
produziert wurde 43,3 %
21,1 %
Obwohl die Siegel für Textilien
Orientierung bieten, sollte man im
Hinterkopf behalten, dass jedes
46,0 %
Siegel einen anderen Schwerpunkt
hat und nur bestimmte Her-
13,8 % 14,2 %
stellungsprozesse überprüft. So 20,6 %
konzentriert sich das eine auf faire 27,2 %
Arbeitsbedingungen, was jedoch Outdoor-
nichts über die Nachhaltigkeit der 21,3 % Sportler
Stoffe selbst aussagt. Während- 30,3 % n = 715
dessen zeichnen andere Siegel die
Baumwolle zwar als Bio aus, jedoch 44,3 % 28,4 %
können die Bedingungen unter
denen der Pullover genäht wurde, n = 465
NICHT-
immer noch katastrophal sein. Sportler n = 261
aus „www.masha-sedgwick.com“

60 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 61

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 (VIII) Nachhaltigkeit und Textilsiegel – Outdoor-Bekleidung

(2) Welche Textilsiegel bei Outdoor-Bekleidung

kennen Sie? (MFN)

23,8 %
n 1.856

2
1
Fairtrade 3
Der Blaue Cotton der Deutschen
Oeko-Tex
Engel Standard 100 kennen keines der
42,0 % 4
aufgeführten Siegel
12

34,0 % Made in Green Ich kenne

30,9 % von Oeko-Tex 5
keines davon
Grüner 7

Knopf 6
Global
23,2 % EU-Ecolabel Organic 23,8 %
(auch Europäisches Textile
19,6 % Umweltzeichen) Standard (GOTS)
Der Blaue Engel ist mit 8

Fair Wear

42 %
14,5 % 14,3 %
Foundation
6,6 %
4,5 % 3,9 %
bei den Deutschen 3,4 %
9
am bekanntesten Bluesign
10 11
Cradle to Cradle IVN Best, ein Siegel
Es ist ein von der Bundesregierung seit 1978 vergebenes Certified des Internationalen
Siegel für besonders umweltschonende Produkte und Verbands der Natur-
Dienstleistungen, bei den Deutschen am bekanntesten. textilwirtschaft

n 634
n 299 n 739 n 184

35,9 %
Outdoor- NICHT-
Sportler Sportler
n 1.061 n 792 n 465 n 261
n = 715

der Outdoor-
1 41,3 % 42,8 % 1 34,4 % 40,9 % 46,1 % 45,1 % 1 45,4 % 50,5 % 31,8 %
Sportler haben
33,5 % 40,3 % 26,1 %
36,8 % 30,2 %
schon einmal etwas
2 2 29,4 % 32,6 % 36,1 % 39,7 % 2

3 36,2 % 23,6 % 16,7 % 33,2 % 36,4 % 25,5 % 3 31,0 % 35,9 % 27,2 %

von Oeko-Tex
3

4 25,7 % 19,9 % 4 20,4 % 24,5 % 23,7 % 21,2 % 4 22,8 % 27,0 % 19,9 %

5 22,1 % 16,0 % 5 17,1 % 19,6 % 19,9 % 22,3 % 5 20,9 % 23,1 % 16,9 %
Standard 100 gehört
6 13,9 % 15,4 % 6 16,1 % 13,7 % 14,7 % 15,2 % 6 15,3 % 17,8 % 8,4 % Deutlich geringer ist die Quote
14,1 % 14,4 % 7 15,1 % 17,1 % 10,0 % hier bei den Nicht-Sportlern
7 7 18,7 % 15,3 % 12,5 % 9,8 %
(27,2 %). Oeko-Tex Standard 100
8 7,4 % 5,7 % 8 8,7 % 7,4 % 5,0 % 5,4 % 8 7,5 % 8,0 % 4,2 % gibt es seit 1992 und gilt als welt-
9 3,8 % 5,4 % 9 9,4 % 5,0 % 2,2 % 2,2 % 9 5,8 % 6,0 % 1,5 % weit einheitliches, unabhängiges
Qualitätssiegel für textile Roh-,
10 3,7 % 4,3 % 10 7,0 % 4,3 % 2,7 % 1,6 % 10 2,8 % 4,8 % 2,7 %
Zwischen- und Endprodukte aller
11 2,9 % 4,0 % 11 6,0 % 4,5 % 1,7 % 0,5 % 11 3,7 % 3,6 % 0,8 % Verarbeitungsstufen sowie
22,4 % 16,5 % 39,1 % verwendeter Zubehörmaterialien.
12 23,2 % 24,7 % 12 24,1 % 23,7 % 23,7 % 24,5 % 12

62 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 63

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(VIII) Nachhaltigkeit und Textilsiegel – Outdoor-Bekleidung

(3) Sind für Sie Textilsiegel bei Outdoor-Bekleidung

kaufentscheidend?
n 412

42,4 %
51,5 % n 255

28,4 % 57,6 %
NEIN 48,5 %
46,4 % n 134
n 780
JA n 363
71,6 % n 68

53,6 %
56,4 %
44,1 %
55,9 %
43,6 % 57,0 %
43,0 %

53,6 %
der Deutschen
achten beim Kauf von
n 208 Für
n 323

Outdoor-Bekleidung
auf Textilsiegel 71,6 %
55,9 % der Gen Z sind
Besonders wichtig ist dies 44,1 %
Männern (56,4 %), Frauen im
Verhältnis etwas weniger (51,4 %).
Textilsiegel
Nur etwa ein Viertel der Nicht- kaufentscheidend 51,8 %
Sportler messen den Textilsiegeln 48,2 %
eine besondere Bedeutung bei,
bei Outdoor-Sportlern liegt die
Quote deutlich höher (51,8 %).
Nicht-
Sportler
n 395 Outdoor-
Sportler
n 336

24,5 %

75,5 %

64 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 65

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Outdoor-
(I) Wer was besitzt – Outdoor-Schuhe

Schuhe Detailanalyse
Outdoor-
Schuhe

66 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 67
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 (I) Wer was besitzt – Outdoor-Schuhe

(1) Besitzen Sie Outdoor-Schuhe?

n 2.863
Mehr als
zwei Drittel der
Deutschen verfügen
über funktionelle
NEIN Outdoor-Schuhe
31,1 %
JA Zu funktionellen
68,9 % n 2.335 Outdoor-Schuhen
wurden in der Umfrage
I Wanderschuhe
63,0 % (niedrig/knöchelfrei),
V+ VI
65,7 % Wanderstiefel (knöchel-
hoch), Bergschuhe
(für längere Berg- bzw.
II hochalpine Touren)
66,5 % und Outdoor-/Trekking-
Mit sandalen gezählt
VII 68,9 %

76,9 %
IIIa Definition
71,5 % Nielsen-Gebiete
im Studiendesign

Anteil haben
IV
Outdoor-Schuhe in
Baden-Württemberg IIIb
73,8 %
die höchste Abdeckung 76,9 %

68 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 69
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 (I) Wer was besitzt – Outdoor-Schuhe

(2) Welche Outdoor-Schuhe besitzen Sie? (MFN)

n 1.623
Der Wanderstiefel
liegt an erster Stelle mit

Wander-
1

Wander-
2
51 %
stiefel halbschuh dicht gefolgt vom
51,0 % 49,5 % 3 Wanderhalbschuh mit
Outdoor- bzw.
Trekkingsandale
Bergschuh
4
49,5 %
Damit ist die Verbreitung dieses knöchelhohen
18,3 % Sonstige Outdoor-Schuhtyps etwas größer als die
13,9 % 9,8 %
des knöchelfreien. Der Bergschuh ist aufgrund
seines speziellen Einsatzgebietes
Immerhin (hochalpine Touren) deutlich weniger gefragt.

43,7 % 53,4 % 53,9 %

51,5 %
58,2 %

der Gen Z 47,9 %

46,1 %
43,7 %
besitzen 40,7 %

einen Wander-
halbschuh
19,9 % 19,5 % 19,1 % 20,6 %
15,7 %
11,3 % 10,1 % 10,9 %

1 2 3 4 n 231 1 2 3 4 n 683 1 2 3 4 n 544 1 2 3 4 n 165

59,8 %

51,7 %
55,3 % Sogar die Nicht- 54,9 %
50,6 % 49,3 %
49,8 % 50,3 %
Sportler sind mit 46,0 %
44,1 %

46 %
Outdoor-
n 840 n 779
n 483 Sportler n 791
NICHT-
Sportler n 202

21,3 %
im Besitz eines
21,0 %
19,3 %
17,2 % 16,3 %
18,8 % (modischen) 18,8 % 19,3 %

11,7 % Wanderstiefels
6,9 %

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

70 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 71
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 (II) Markendeutung – Outdoor-Schuhe (III) Lieblingsmarken – Outdoor-Schuhe

Wie wichtig ist Ihnen die Marke beim Kauf Bitte nennen Sie uns Ihre absolute Lieblingsmarke
von Outdoor-Schuhen? bei Outdoor-Schuhen*

21,7 %
n
Jack Wolfskin 19,1 % 165

Adidas 10,5 % 91

Eher unwichtig Lowa 8,9 % 77

der Best Ager nennen
Eher wichtig 29,8 % Nike 8,0 % 69
Jack Wolfskin bei den
Salomon 7,3 % 63
39,8 % Schuhen als ihre absolute
Meindl 5,7 % 49
n 1.623
Mammut 2,9 % 25
Lieblingsmarke
The North Face 2,8 % 24 Bei der Gen Z und in Süddeutschland
Unwichtig schneidet der Outdoor-Ausrüster etwas
Asics 2,0 % 17
12,0 % Timberland 1,7 % 15
schlechter ab. Das Ergebnis bei Männern
und Frauen hält sich die Waage.

18,4 %
Sehr wichtig 18,4 % Sonstige 31,1 %

100  %
268

863

der Deutschen legen 20,7 %

21,7 %
20,9 %
beim Kauf von Out- 19,2 % 18,9 %
18,1 %
* Es wurden keine Vorgaben
door-Schuhen großen gemacht (Freitextfeld)
Wert auf die Marke 14,4 %
13,2 %

Diesen Zielgruppen ist die Marke 8,5 %

sehr wichtig

Süddeutsche
n 96

Altersklassen n 81 83 15 82 61 7 36 82 14
n 299
Geschlecht
n 298 19,8 % 19,9 % 19,7 %
19,0 % 18,6 %
18,0 % 18,2 % Lediglich
17,1 %
Outdoor-
Sportler
n 156
17,1 %
der Frauen ist die
Nicht-
Marke bei Schuhen
Sportler extrem wichtig
n 20 9,9  %

72 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 73
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 (IV) Kaufkriterien – Outdoor-Schuhe

Was schätzen Sie an Ihrer Lieblingsmarke besonders? (MFN)

Das Image der Marke
bei Schuhen ist lediglich

1
n 847
18,9 %
Qualität 2

der Deutschen wichtig

Funktionalität 4

86,6 %
3
Passform/
Langlebigkeit Schnitt 5
Gerade Jack Wolfskin, Adidas und Lowa
6
erhielten nicht nur generell für die Qualität
Design/
61,9 %
ihrer Modelle, sondern auch speziell für deren
Preis- Langlebigkeit die meisten Nennungen.
Optik
52,7 % 52,6 %
Leistungs-
verhältnis
Bei
40,2 %
80,8 %
7
32,4 % Image der Marke

der Gen Z hat die 18,9 % Sonstige

Qualität der Schuhe mit 0,5 %

die höchste Priorität 87,9 86,5 87,8

80,8
70,7 73,2
n 396 67,1
64,8
61,6 60,1 60,5
52,4
46,2 47,2 48,5
39,4 38,5 41,3 37,1
40,6
35,6 32,8 31,7
n 104
25,6 25,6
19,2 17,2 19,2

n 82

1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 n 281 1 2 3 4 5 6 7

69,7 % Alle Angaben in %

Outdoor- NICHT-
der Frauen finden Sportler n 454 Sportler n 67
n 422 n 439
die Passform bei
90,3 88,1
85,8 87,2
Schuhen wichtig 85,3 n 273

69,7 65,9 69,4

58,2 59,5 57,7 58,2 59,7 58,2
55,2 51,7 53,5 54,4 55,2
50,3 51,3
40,5 39,9 42,1 40,3
35,5 34,1 33,0
29,4 29,9
21,0 18,3 19,2
16,6 14,9

1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7

74 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 75
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 (V) Kaufrhythmen – Outdoor-Schuhe

Wie oft kaufen Sie diese Outdoor-Schuhe neu?

Etwa alle
1-2 Jahre
Etwa alle
2-3 Jahre
Etwa alle
3-4 Jahre Seltener
53,2 %
der Gen Z decken sich
Wanderstiefel 127 15,3 % 283 34,2 % 199 24,0 % 219 26,4 % 53,2 % Wanderstiefel
spätestens nach drei
1 1

2 Wanderhalbschuh 196 24,4 % 311 38,7 % 167 20,8 % 130 16,2 %

3 Outdoor- bzw. Trekkingsandale 88 29,6 % 93 31,3 % 55 18,5 % 61 20,5 %
2 63,4 % Wanderhalbschuh Jahren wieder mit einem
4 Bergschuh 33 14,6 % 70 31,0 % 51 22,6 % 72 31,9 % 3 53,8 % Outdoor- bzw. Trekkingsandale
Wanderstiefel ein
4 56,5 % Bergschuh

1 47,9 %

Hohes Potenzial: Das sind die Zielgruppen, 1 52,3 % 2 61,0 %

die binnen 3 Jahren neu kaufen
2 63,9 % 3 56,2 %

69,4 % 69,9 % 69,4 % 3

4
61,7 %

48,6 %
4 39,8 %

56,0 %
der Outdoor-Sportler
kaufen sich alle 1 51,3 %

zwei bis drei Jahre 1 48,8 % 2 65,4 %

40,9 %
einen Wanderhalbschuh
2 62,1 % 3 67,2 %
Outdoor-
Sportler 3 64,4 % 4 50,4 %

4 40,0 %
64,1 %
60,9 %
1 2 3 4

45,7 % 45,1 % 1 34,2 %

2 62,5 %

3 52,9 %

4 16,7 %

1 2 3 4
52,9 %
der Senioren legen sich
binnen drei Jahren
eine neue Sandale zu

76 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 77
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 (VI) Shopping-Kanäle – Outdoor-Schuhe (I) Wer was besitzt – Outdoor-Schuhe

(1) Wo kaufen Sie bevorzugt Ihre Outdoor-Schuhe? (MFN)

Nielsengebiete

1.069 Sportfachgeschäft 65,9 %

I
558 Online-Plattform 34,4 %
64,5 % V+VI
442 Onlineshop eines Sportfachhändlers 27,2 % 62,0 %
262

187
Onlineshop eines Herstellers 16,1 %

Onlineshop eines Händlers 11,5 %

34,4 % II
68,5 %
154 Schuhgeschäft 9,5 % der Deutschen kaufen VII
138 Discountgeschäft 8,5 % ihre Outdoor-Schuhe über 60,3 %
Online-Plattformen IIIa Definition
53 Lebensmittelgeschäft/Verbrauchermarkt 3,3 % 66,9 % Nielsen-Gebiete
im Studiendesign
77 Sonstige 4,7 %
IV
n 1.623 n 683 n 544 IIIb 64,9 %
n 165 69,6 %
n 483

n 231

Sportfachgeschäft 70,6 % 69,8 % 61,2 % 58,2 % 67,1 %

In Baden-
Online-Plattform 26,4 % 35,7 % 36,0 % 34,5 % 31,7 %
Württemberg sind
Onlineshop eines 32,9 % 33,8 % 20,4 % 14,5 % 29,4 %

69,6 %
Sportfachhändlers
Onlineshop eines Herstellers 20,3 % 19,9 % 12,1 % 7,9 % 17,8 %
Onlineshop eines Händlers 14,7 % 13,8 % 8,8 % 6,7 % 9,7 %
Schuhgeschäft 19,5 % 7,8 % 7,9 % 7,9 % 8,7 % der Outdoor-Schuhkäufer
Discountgeschäft 10,4 % 7,5 % 9,9 % 5,5 % 7,0 % Kunden des stationären
Lebensmittelgeschäft/
Verbrauchermarkt
6,1 % 2,9 % 3,3 % 0,6 % 3,1 % Sportfachhandels

n 840 n 779 Outdoor- Nicht-

Sportler Sportler
Sportfachgeschäft 66,2 % 65,6 % 71,4 % 40,6 %
Online-Plattform 32,4 % 36,7 % 36,7 % 40,6 %
Onlineshop eines 27,5 % 27,1 % 31,1 % 13,9 %
Sportfachhändlers
Onlineshop eines Herstellers 16,0 % 16,4 % 19,7 % 9,4 %
n 202
Onlineshop eines Händlers 11,0 % 12,1 % 13,0 % 10,9 %
Schuhgeschäft 7,9 % 11,3 % 7,7 % 10,9 %
Discountgeschäft 8,7 % 8,3 % 7,2 % 13,9 %
n 791
Lebensmittelgeschäft/ 3,0 % 3,6 % 2,7 % 4,5 %
Verbrauchermarkt

78 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 79
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 (VI) Shopping-Kanäle – Outdoor-Schuhe

(2) In welchem Sportfachgeschäft kaufen Sie

Ihre Outdoor-Schuhe? (MFN) Decathlon ist
mit einem Anteil von

n 1.069
41,2 % In einem anderen
Sportfachgeschäft

1
2 knapp führend vor
Decathlon Intersport 3 Intersport bei
41,2 % 39,3 % SportScheck den Outdoor- 36,5 %
Schuhkäufern
24,9 %
Globetrotter

52,1 % 14,6 %
Unterwegs
4,0 %
McTrek
3,6 %
der Gen Z kaufen ihre
Outdoor-Schuhe
bei Decathlon
Damit ist der französische Filialist
erster Anlaufpunkt für die junge 52,1 %
Generation, die stationär einkaufen 44,7 %
41,1 % 39,6 % 37,2 % 39,9 %
möchte. Aber auch Intersport mit 32,3 %
knapp 40 % und SportScheck mit 27 % 27,0 % 24,1 % 25,8 %
18,8 % 21,9 %
ziehen die 18 bis 29-Jährigen an.

n 96

1 2 3 n 163 1 2 3 n 477 1 2 3 n 333 1 2 3

26,9 %
42,7 % Outdoor- der Outdoor-Sportler
n 511
der Männer shoppen
Sportler
n 565
NICHT- kaufen bevorzugt
n 556
am liebsten bei
Sportler n 82
bei SportScheck
41,2 % 41,1 % 42,7 % 41,7 % 41,6 % 41,4 %
36,0 % Intersport 38,0 %
34,1 %
24,5 % 25,2 % 26,9 % 26,9 % 25,6 %
18,3 %

n 324

1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3

80 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 81
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 (VI) Shopping-Kanäle – Outdoor-Schuhe

(3) Bei welchem Onlineshop eines Sportfachhändlers

bzw. auf welchen Online-Plattformen kaufen Sie
Ihre Outdoor-Schuhe? (MFN)
n 801

71,8 % n 390
22,8 %
66,7 %
61,8 %
n 411

der Männer
der Deutschen kaufen bei bestellen ihre
29,9 % 22,1 %
1 der Online-Plattform 22,8 %
Outdoor-Schuhe bei
22,1 %
Amazon.de Amazon, die damit Decathlon.de
eindeutig führend ist
66,7 % 1 2 3 1 2 3

Decathlon.de 3

Intersport.de Otto.de
Bei einem anderen
Zalando.de Sport- Online-Händler/einer
Scheck.com anderen Online-Plattform
Ebay.de
26,5 % Globe-
22,1 % 20,5 % 20,0 % trotter.de
17,4 % Bergzeit. Campz. 18,1 %
14,9 %
10,9 % 9,9 %
de de
5,2 % 1,2 %
Berg-
freunde.de 4,7 %
0,4 %
Sport
Ekosport.
2000.de
de
69,4 %
66,4 % 65,7 %
62,1 %

36,4 % Bei den Nicht-Sportlern haben die

31,1 % Webshops von den im Gesamtranking
27,1 %
23,9 % 21,2 % zweit- und drittplatzierten Decathlon
19,4 % 17,5 %
10,6 % und Intersport einen schweren Stand.
n 107 n 376 n 252 n 66 Nur ungefähr jeder zehnte tätigt
hier seinen Online-Kauf, wenn es um
1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 Outdoor-Schuhe geht.

Outdoor-
Sportler

27,1 %
68,4 %
63,8 % n 151 64,4 %
NICHT-
Sportler
n 458

der Gen Z 28,0 % 26,7 % 29,3 %

25,9 %
bestellen bei
9,5 % 10,5 %
Intersport.de n 283

1 2 3 1 2 3 1 2 3

82 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 83
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(VII) Ausgabebereitschaft – Outdoor-Schuhe

(1) Wie viel Geld sind/wären Sie

derzeit bereit, für einen neuen
Wanderschuh auszugeben? 25,7 %
der Deutschen
Über 200 Euro
4,6 %
sind bereit, bis zu
200 Euro für einen
Wanderschuh
Bis 100 Euro
(2) Wie viel Geld sind/wären Sie bzw. -stiefel aus-
Bis 200 Euro 19,0 %
15,3 % derzeit bereit, für einen neuen zugeben

Bis 180 Euro

Bergschuh auszugeben?
n 633 Bis 120 Euro
11,2 % 16,3 % Über 300 Euro
4,1 %
Bis 160 Euro
Bis 140 Euro
15,5 %
18,2 %
Bis 200 Euro
Bis 300 Euro
25,7 %
17,6 %

Bis 280 Euro n 74

Bis 220 Euro
9,5 %
8,1 %
Bis 260 Euro
Bis 240 Euro
18,9 %
16,2 %
(3) Wie viel Geld sind/wären Sie
derzeit bereit, für eine neue
Outdoor- bzw. Trekkingsandale
auszugeben?
Bis 30 Euro
0,7 %

Über 100 Euro

Bis 50 Euro
16,3 %
18,5 %

n 135

Bis 100 Euro Bis 70 Euro

37,8 % 26,7 %

84 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 85
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 (VIII) Kaufabsichten – Outdoor-Schuhe

(1) Planen Sie in den (2) Welche Outdoor-Schuhe planen Sie

nächsten 12 Monaten in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? (MFN)
Outdoor-Schuhe zu
kaufen? (MFN) 1 Wanderhalbschuh 51,0 %

2 Wanderstiefel 39,7 %

Outdoor- bzw. Trekkingsandale 17,6 %

Bergschuh 9,7 %

Sonstige 4,7 % n 378

1 Wanderhalbschuh 49,7%
n 765
2 Wanderstiefel 39,9%
JA
47,1 % NEIN 1 Wanderhalbschuh 52,3%

2 Wanderstiefel 39,6%
52,9 % n 386

n 107

n 1.623 47,7 %
1 Wanderhalbschuh

2 Wanderstiefel 34,6 %

1 Wanderhalbschuh
n 345
48,4 %
55,3 %
2 Wanderstiefel 41,7 %
der Best Ager
möchten sich
n 255
in den nächsten
1 Wanderhalbschuh 55,3 % 12 Monaten
2 Wanderstiefel 39,6 % Wanderhalb-
schuhe kaufen
n 58 Somit ist das der höchste
1 Wanderhalbschuh 53,4 % Wert im Vergleich zu den
anderen Altersgruppen. Die
2 Wanderstiefel 37,9 %
Gen Z liegt hier bei 47,7 %,
die Mid Ager bei 48,4 % und
die Senioren bei 53,4 %. Was
Wanderstiefel angeht, so
haben die Mid Ager in der
Häufigkeit die größten Pläne,
1 Wanderhalbschuh 53,0 %
sich mit einem neuen Modell
2 Wanderstiefel 38,6 % einzudecken.
n 236

1 Wanderhalbschuh 55,3 %

2 Wanderstiefel 40,8 %

n 436

86 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 87
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 (IX) Nachhaltigkeit – Outdoor-Schuhe

Wie wichtig ist es Ihnen, wo Ihre Outdoor-Schuhe

produziert wurden? 13,5 %
20,6 %

4 18,2 % 22,9 % 21,8 % n = 683

Völlig unwichtig.
1
Ob Made in Europe oder 44,1 %
Made in Asia, spielt für mich 15,2 % 22,6 % Sehr wichtig. 20,3 %
überhaupt keine Rolle. Outdoor-Schuhe sollten
Made in Europe sein.
38,5 %
3 n 1.623
n = 231
16,7 %
20,6 % 22,2 %
Nicht so wichtig.
Es ist gut, wenn Outdoor-Schuhe 2
aus Europa stammen, aber 41,7 % Einigermaßen wichtig. 12,7 %
20,0 %
ein Asien-Modell stellt für mich
kein KO-Kaufkriterium dar. Es wäre mir lieber, wenn meine
Outdoor-Schuhe in Europa
30,9 % 41,0 %
gefertigt würde.
18,2 %
n = 544

38,2 %
17,5 % 23,2 %
Knapp zwei n = 779
n = 165

Drittel n = 840
19,9 %
12,9 %
der Deutschen
66,6  %
22,0 % 39,4 %
legen Wert darauf, 12,6 %
dass ihre Outdoor- 21,4 %
der Outdoor- 22,9 %
Schuhe in Europa Sportler ist es wichtig, 21,1 %
produziert werden 43,7 % wo ihre Schuhe
Tatsächlich ist diese Einstellung bei produziert werden 43,4 %
den Frauen etwas mehr vorhanden
im Vergleich zu den Männern
(65,7 % zu 62,6 %).
Im größten Markt Süddeutschland
Outdoor-
– Bayern und Baden-Württemberg
Sportler
zusammengenommen – hat die
n = 791
Europa-Produktion einen ausge- 13,7 %
sprochen hohen Stellenwert:
25,5 % 17,8 %
Für nur 13,7 % der Befragten 25,2 %
spielt es überhaupt keine Rolle,
in welchem Land ihr n = 483 18,2 %
Schuh gefertigt wird.

21,8 % 35,1 %
42,7 %
NICHT-
Sportler
n = 202

88 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 89

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 (I) Wer was besitzt – Outdoor-Ausrüstung

Detailanalyse
Outdoor-
Ausrüstung

Outdoor-
Ausrüstung
90 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland
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91
 (I) Wer was besitzt – Outdoor-Ausrüstung

(1) Besitzen Sie

Outdoor-Ausrüstung? Nur knapp
Zu funktioneller
n 2.863 30 % Ausrüstung gehören
u.a. Rucksäcke, Stöcke,
der Deutschen verfügen Zelte und Schlafsäcke
NEIN über keinerlei Outdoor-
29,5 % Ausrüstung

JA n 2.335

70,5 % I
70,1 % V+ VI
67,3 %

II
68,7 %
VII 73,2 %
IIIa
67,0 % Definition
Nielsen-Gebiete
im Studiendesign

Im Süden IV
Deutschlands IIIb 76,6 %
besitzen rund 74,7 %

drei Viertel
der Menschen
Outdoor-Ausrüstung

92 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 93
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 (I) Wer was besitzt – Outdoor-Ausrüstung

(2) Welche Outdoor-Ausrüstung besitzen Sie? (MFN)

36,6 %

Trinkflasche

72,6 %
31,3 % 27,9 %
40,7 %
Hand-
schuhe
54,7 % Schlafsack Outdoor-
Brille/
51,4 % Sonnenbrille
2
Sonnen- bzw.
Regenhut Daypack
41,0 % 40,7 %
35,4 % 34,1 % 33,5 %
1 31,9 % 31,8 %
Wander-/ Schlafmatte
Stirnlampe Besteck
Trekking-
38,0 % rucksack

28,5 %
Gesamt
51,2 %
43,7 % Trinkflasche 72,6 % 76,6 % 68,1 % 71,5 % 77,1 % 70,1 % 66,5 % 74,4 % 78,3 % 58,7 %
Handschuhe 54,7 % 49,5 % 60,4 % 57,9 % 54,2 % 53,6 % 54,8 % 54,6 % 54,5 % 51,3 %
Schlafsack 51,4 % 51,5 % 51,3 % 56,7 % 58,7 % 47,5 % 31,8 % 51,6 % 53,8 % 43,0 %
Outdoor-Brille/Sonnenbrille 41,0 % 42,7 % 39,0 % 38,1 % 46,6 % 37,6 % 36,8 % 45,1 % 48,5 % 22,2 %
1 Wander-/Trekkingrucksack 40,7 % 38,0 % 43,7 % 28,5 % 46,7 % 43,1 % 32,6 % 38,7 % 51,2 % 25,7 %
Sonnen- bzw. Regenhut 35,4 % 37,7 % 32,8 % 33,7 % 36,1 % 34,6 % 37,7 % 39,4 % 41,9 % 22,2 %
2 Daypack 34,1 % 36,6 % 31,3 % 27,9 % 35,4 % 35,1 % 35,6 % 37,3 % 40,7 % 28,3 %
Schlafmatte 33,5 % 34,9 % 31,9 % 38,1 % 39,1 % 30,9 % 16,7 % 35,9 % 37,7 % 20,9 %
Stirnlampe 31,9 % 32,5 % 31,3 % 29,7 % 38,3 % 29,2 % 22,2 % 35,2 % 40,4 % 17,8 %
Besteck 31,8 % 32,8 % 30,7 % 39,0 % 34,2 % 30,6 % 18,0 % 31,1 % 34,4 % 26,5 %

40,7 % Nordic Walking-Stöcke

Zelt
Wanderstock
31,2 %
29,8 %
23,0 %
37,0 %
28,8 %
21,8 %
24,8 %
30,8 %
24,3 %
16,4 %
36,8 %
21,1 %
26,6 %
36,2 %
21,3 %
39,7 %
25,7 %
22,9 %
43,9 %
10,9 %
31,0 %
36,1 %
30,7 %
25,9 %
40,6 %
33,8 %
29,2 %
20,0 %
17,4 %
18,7 %
der Deutschen sind mit Gaskocher 21,7 % 21,2 % 22,2 % 20,7 % 25,2 % 22,2 % 10,9 % 20,9 % 26,0 % 12,2 %

einem Wander-/Trekkingrucksack GPS-Gerät 19,2 % 13,6 % 25,4 % 15,8 % 23,4 % 16,5 % 18,0 % 19,0 % 26,0 % 9,1 %
Hängematte 10,5 % 11,2 % 9,8 % 19,5 % 13,4 % 5,4 % 2,5 % 10,0 % 12,8 % 4,3 %
ausgestattet Klettergurt 10,0 % 9,5 % 10,5 % 15,2 % 13,6 % 5,6 % 2,9 % 12,3 % 16,4 % 0,9 %
Kletterseil 9,5 % 8,0 % 11,2 % 13,6 % 12,9 % 5,9 % 2,5 % 10,9 % 15,5 % 0,9 %
Sogar mehr als die Hälfte der Outdoor-Sportler
Kletterhelm 8,8 % 7,6 % 10,1 % 11,1 % 12,5 % 5,4 % 2,5 % 11,7 % 14,3 % 0,4 %
hat ein solches Produkt zu Hause.
Diese Quote ist bei den Männern etwas höher Tarp 4,1 % 3,5 % 4,8 % 6,5 % 5,4 % 2,6 % 0,4 % 3,1 % 5,2 % 1,7 %
verglichen mit den Frauen (43,7 % zu 38 %). Sonstige 10,3 % 10,9 % 9,6 % 12,7 % 10,5 % 9,8 % 7,5 % 9,2 % 10,2 % 11,3 %
n 1.908 341 902 323 734 612 239 579 1.018 230

94 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 95
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 (II) Markendeutung – Outdoor-Ausrüstung (III) Lieblingsmarken – Outdoor-Ausrüstung

Wie wichtig ist Ihnen die Marke beim Kauf Bitte nennen Sie uns Ihre absolute Rucksack-Lieblingsmarke*
Ihres Rucksacks?

22,9 %
n
Deuter 20,6 % 130

Jack Wolfskin 16,3 % 103

Eher unwichtig
Vaude 6,3 % 40
der Outdoor-Sportler
The North Face 5,6 % 35
31,5 % nennen Deuter als ihre
Eher wichtig Nike 5,4 % 34
absolute Lieblingsmarke
42,7 % Adidas 4,6 % 29
bei Rucksäcken
n 1.166 Eastpak 4,3 % 27

Decathlon 3,3 % 21 Den besten Wert erzielt der bayerische

12
Ausrüster in Süddeutschland mit 27,2 %
Salewa 1,9 %
Unwichtig der Nennungen, den niedrigsten
9,8 %
16 %
Mammut 1,7 % 11 bei den Best Agern mit 14,8 %.

16,0 % Sonstige 29,8 % 188

27,2 %
Sehr wichtig 100   % 630 26,3 %
der Deutschen 24,5 %

legen beim Kauf eines 22,9 % 22,9 %

Rucksacks großen * Es wurden keine Vorgaben 20,6 %

gemacht (Freitextfeld)
Wert auf die Marke 18,0 %
16,1 %
14,8 %

Diesen Zielgruppen ist die Marke

sehr wichtig

Süddeutsche
Geschlecht
19,0 % 19,4 % n 55
n 79 51 15 73 27 15 52 98 7
n 187
18,4 %
16,1 % 16,0 % 15,8 %
Altersklassen
Outdoor-
Fast jedem
n 187

fünften
Sportler
12,5 % n 133
11,5 %
Nicht- Mid Ager ist die Marke
8,9 %
Sportler bei Rucksäcken
n 10
extrem wichtig

96 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 97
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 (IV) Kaufkriterien – Outdoor-Ausrüstung

Was schätzen Sie an Ihrer Rucksack-Lieblingsmarke besonders? Das Design bzw.

(MFN)
die Optik ist mit

n 630
39,8 %
1
2 nicht einmal halb so
Qualität Funktionalität 3 wichtig wie die Qualität
85,4 % Langlebigkeit
4
Die Top-Marken werden vor allem für die
5 Qualität ihrer Produkte geschätzt.
Passform/ 6
Mit weitem Abstand folgt der Faktor Funktionalität.
63,0 % Schnitt Design/
Preis-Leistungs-
55,6 % Optik
verhältnis
Fast
41,7 % 39,8 % 38,7 %
90 %
7

Image der Marke

der Best Ager favorisieren 20,0 %

Sonstige
eine Marke aufgrund 0,6 %
deren Produktqualität 84,9
89,6 91,2
80,7
75,3 76,4
68,4
63,7
56,7
53,4
46,2 49,5
46,2 43,9
40,9 41,3 38,3 41,2 40,4
38,7 36,6 36,3 39,0
28,1
23,7 22,8
18,8 19,2

n 93 n 298
n 57

1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7
n 182 1 2 3 4 5 6 7

34,9 % Alle Angaben in %

der Männer ist Outdoor-
Sportler n 428
NICHT-
Sportler n 34
n 345 n 284
die Passform bei
84,3 86,6 ihrer Lieblingsmarke 84,8 n 191 84,1
79,4
wichtig 65,4 65,7
73,5 73,5
62,6 63,4
55,7 55,3 57,2
53,4
47,5 44,9 44,4 44,1 41,2 41,2
39,7 40,8 37,7 39,3 39,0 38,1
34,9 33,8 37,3
22,2 19,9 21,5
18,3
11,8

1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7

98 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 99
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(V) Kaufrhythmen – Outdoor-Ausrüstung

Wie oft kaufen Sie einen neuen Rucksack? 24 %

der Deutschen kaufen
Etwa alle Etwa alle Etwa alle
sich etwa alle 2–3 Jahre
1-2 Jahre 2-3 Jahre 3-4 Jahre Seltener einen neuen Daypack
1 Wander-/Trekkingrucksack 62 8,0 % 165 21,2 % 196 25,2 % 354 45,6 % Diese Tagesrucksäcke, deren Volumina
2 Daypack 52 8,0 % 156 24,0 % 168 25,8 % 274 42,2 % irgendwo zwischen 10 und 30 Liter liegen,
werden etwas häufiger gekauft als die größeren
Modelle. Ein ziemlich großer Anteil von jungen
Leuten und Mid Agern – rund ein Drittel –
ist spätestens nach drei Jahren bereit, sich mit
einem neuen Rucksack einzudecken.

Hohes Potenzial: Das sind die Zielgruppen,

die binnen 3 Jahren neu kaufen

37,0 % 36,7 % 37,7 %

33,2 %
30,2 %
27,3 %

14,1 %

9,0 %

1 2 1 2 1 2 1 2

35,7 %
34,1 %

29,9 % 29,4 % 29,8 %

28,5 %
25,4 % 25,9 %

Outdoor-
Sportler

1 2 1 2 1 2 1 2

100 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 101
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 (VI) Rucksack-Shopping-Kanäle (I) Wer was besitzt – Outdoor-Ausrüstung
Nielsengebiete

(1) Wo kaufen Sie Ihren Rucksack bevorzugt? (MFN) In Hessen, Rheinland-Pfalz

und im Saarland kaufen
I
769

503
Sportfachgeschäft

Online-Plattform 43,1 %
66,0 % 65,8 % V+VI
59,7 %
72,4 %
356 Onlineshop eines Sportfachhändlers 30,5 % ihren Outdoor-Rucksack
II
am liebsten
69,9 %
220 Onlineshop eines Herstellers 18,9 % 66,7 %
137 Onlineshop eines Händlers 11,7 % VII 62,4 %
im Sportfachgeschäft
90 Discountgeschäft 7,7 %
der Genz Z kaufen IIIa Definition
72,4 % Nielsen-Gebiete
66 Bekleidungsgeschäft 5,7 % bevorzugt im im Studiendesign
43 Lebensmittelgeschäft/Verbrauchermarkt 3,7 % Sportfachgeschäft IV
45 IIIb 61,9 %
Sonstige 3,9
70,2 %
n 1.166

n 153 n 474 n 391 n 148 n 348

Sportfachgeschäft 69,9 % 69,8 % 63,2 % 56,8 % 65,5 %

Online-Plattform 35,3 % 42,4 % 47,6 % 41,9 % 43,1 %
Onlineshop eines 37,9 % 36,9 % 27,4 % 10,8 % 32,5 %
Sportfachhändlers
Bekleidungsgeschäft 22,2 % 23,0 % 16,9 % 7,4 % 19,3 %
Onlineshop eines Herstellers 14,4 % 13,9 % 10,2 % 6,1 % 12,4 %
Discountgeschäft 5,9 % 8,0 % 8,2 % 7,4 % 6,6 %
Onlineshop eines Händlers 13,1 % 3,6 % 6,4 % 2,7 % 4,9 %
Lebensmittelgeschäft/ 4,6 % 3,4 % 3,8 % 3,4 % 3,4 %
Verbrauchermarkt

n 608 n 557 Outdoor- Nicht-

Sportler Sportler
Sportfachgeschäft 67,8 % 63,9 % 69,4 % 42,9 %
Online-Plattform 43,1 % 43,3 % 42,9 % 43,8 %
Onlineshop eines 31,1 % 30,0 % 32,8 % 16,1 %
Sportfachhändlers
Bekleidungsgeschäft 19,6 % 18,1 % 22,0 % 8,0 %
Onlineshop eines Herstellers 11,3 % 12,2 % 12,3 % 13,4 %
Discountgeschäft 6,7 % 8,8 % 6,4 % 13,4 %
Onlineshop eines Händlers 4,8 % 6,6 % 4,8 % 4,5 %
n 722
Lebensmittelgeschäft/ 2,0 % 5,6 % 3,9 % 3,6 %
Verbrauchermarkt
n 112

102 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 103
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 (VI) Shopping-Kanäle – Outdoor-Ausrüstung

(1) In welchem Sportfachgeschäft kaufen Sie

Ihren Rucksack? (MFN)

n 769
49,7 %
der Deutschen kaufen
1
ihren Rucksack vor allem In einem anderen
Sportfachgeschäft
Decathlon 2 bei Decathlon
49,7 % Intersport 3

SportScheck
39,5 % 33,2 %
Globetrotter
23,8 %
19,1 %
McTrek

40,5 %
Unterwegs
4,7 % 3,9 %

der Frauen decken

sich am liebsten bei 55,1 % 56,8 %
Intersport ein 45,8 %
42,0 % 43,3 %
38,1 %
33,3 %
25,7 % 24,7 % 26,2 %
20,6 % 17,9 %

n 107 n 247 n 84

1 2 3 1 2 3 n 331 1 2 3 1 2 3
n 412
n 356

50,7 % 48,6 %
Genau ein

55,1 % Viertel
40,5 % 38,5 %

25,7 %
21,3 % Outdoor-
der Gen Z kaufen ihre Sportler NICHT-
n 501 der Outdoor-Sport-
Outdoor-Ausrüstung 49,3 %
Sportler n 48
1 2 3 1 2 3 42,7 % ler kauft bei
bei Decathlon 39,6 %

25,0 %
29,2 % SportScheck
Bei den Mid Agern liegt die Quote
sogar noch etwas höher (56,8 %). 6,3 %
Verhältnismäßig hoch ist der Anteil
auch noch im Fall der Best Ager
43,9 % 42,5 % 1 2 3 1 2 3
(43,3 %). Nur die Senioren scheren
hier etwas aus (33,3 %).
21,9 %

n 228

1 2 3

104 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 105
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 (VI) Shopping-Kanäle – Outdoor-Ausrüstung

(3) Bei welchem Onlineshop eines Sportfachhändlers bzw. auf

welchen Online-Plattformen kaufen Sie Ihren Rucksack? (MFN)

n 651
Für
27,3 %
74,9 % der männlichen
73,9 %
72,9 %
Online-Käufer
n 340 n 311
bestellen ihr Modell
der Deutschen ist 32,6 % bei Decathlon.de
27,3 %
1
Amazon bei Rucksäcken 25,3 %
19,0 % Sogar drei Viertel setzen hier auf den
Amazon.de der bevorzugte Webshop von Amazon. Bei den Frauen
ist Intersport.de mit 25,3 % ein starker

73,9 % Kaufort im Internet

1 2 3 1 2 3
Drittplatzierter, fast jeder fünfte Mann
kauft dort seinen Rucksack.
2

Decathlon.de
3

Intersport.de Sport-
Globe- Bei einem anderen
Ebay.de Scheck.com
30,1 % Otto.de trotter.de Berg-
Online-Händler/einer
anderen Online-Plattform
22,3 % 18,9 %
freunde.de Zalando.de
18,7 % 17,8 % 16,9 % Sport
13,1 % 14,4 %
12,3 % 2000.de
Campz.de
6,8 % 6,5 % 3,4 % 2,0 %
Bergzeit.
Ekosport.
76,6 % 77,9 % de
72,7 % de
67,4 % n 86 n 275 n 222

36,0 % 35,6 %
26,7 % 24,7 % 26,1 %
21,6 %
13,2 %

72,9 %
8,8 %
n 68

1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3

der Outdoor-
72,8 % 72,9 % NICHT- Sportler kaufen
36 %
71,0 % Outdoor-
Sportler Sportler ihr Modell bei
n 404 n 59
Amazon.de
n 200
der Gen Z 32,7 %
26,5 % 26,7 %
22,0 % bestellen ihren
13,6 %
Rucksack bei 6,8 %

1 2 3
Intersport.de 1 2 3 1 2 3

106 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 107
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 (VII) Ausgabebereitschaft für Rucksäcke

(1) Wie viel Geld sind/wären Sie Über 200 Euro

derzeit bereit, für einen neuen 4,0 %
Daypack auszugeben?
Bis
200 Euro
Bis 50 Euro
8,9 %
18,3 %

Bis 150 Euro

43,8 %
24,9 % der Deutschen sind
n 650
bereit, bis zu
Bis 100 Euro 100 Euro für einen
43,8 % Daypack auszugeben

(2) Wie viel Geld sind/wären Sie derzeit

bereit, für einen neuen Wander-/
Trekkingrucksack auszugeben?

Über 300 Euro
3,3 %
Bis 300 Euro
4,8 %

Bis 250 Euro

8,6 % Bis 120 Euro
29,2 %

Bis 200 Euro

17,4 %
n 777

Bis 150 Euro

Bis 180 Euro
25,4 %
11,3 %

108 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 109
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 (VIII) Kaufabsichten – Outdoor-Ausrüstung

(1) Planen Sie in den nächsten

12 Monaten Outdoor-
Ausrüstung zu kaufen? (MFN)

JA
37,6 %
NEIN
n 1.908 62,4 %

37,6 %
der Deutschen planen
in den nächsten
12 Monaten, sich mit
Outdoor-Ausrüstung
einzudecken

110 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 111
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 (VIII) Kaufabsichten – Outdoor-Ausrüstung

(2) Welche Outdoor-Ausrüstung planen Sie

in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? (MFN)
Gesamt

Wander-/Trekkingrucksack 27,2% 24,6% 29,3% 19,6% 31,5% 26,2% 26,1% 30,0% 30,5%

Daypack 22,0% 23,2% 21,1% 23,6% 19,9% 21,4% 34,8% 20,0% 24,9%

29,3 % 30,5 % Outdoor-Brille/Sonnenbrille 20,8% 24,0% 17,9% 18,2% 20,2% 24,8% 15,2% 20,9% 21,6%
Schlafsack 20,5% 18,8% 21,9% 21,6% 20,2% 20,4% 19,6% 15,7% 21,4%
Handschuhe 19,5% 15,2% 23,5% 18,9% 19,2% 19,9% 21,7% 17,0% 18,1%
Zelt 18,3% 15,0% 21,3% 17,6% 24,0% 13,1% 4,3% 15,2% 17,2%
Trinkflasche 17,3% 17,3% 17,3% 15,5% 15,5% 20,9% 19,6% 18,7% 18,8%
24,6 % GPS-Gerät 14,9% 13,2% 16,5% 18,2% 13,6% 14,1% 17,4% 13,9% 13,9%
Stirnlampe 13,8% 13,2% 14,4% 18,2% 8,8% 17,0% 19,6% 10,4% 14,3%
Schlafmatte 13,1% 10,9% 15,2% 14,9% 15,1% 9,7% 8,7% 10,4% 13,5%
Nordic Walking-Stöcke 12,4% 15,0% 10,1% 10,8% 12,0% 14,6% 10,9% 13,5% 13,7%
Wander-/
Trekking- Wanderstock 11,6% 12,0% 11,2% 16,2% 11,7% 9,2% 6,5% 11,3% 10,8%
rucksack Sonnen- bzw. Regenhut 10,3% 10,9% 9,9% 8,8% 9,8% 10,7% 17,4% 11,3% 11,3%

19,6 % Hängematte 9,5% 9,7% 9,3% 16,9% 8,5% 5,3% 10,9% 7,4% 7,1%
27,2 % Gaskocher 8,2% 8,8% 7,7% 6,8% 8,8% 9,7% 2,2% 7,8% 7,7%
Kletterseil 7,9% 7,9% 8,0% 14,9% 9,5% 2,4% 0,0% 7,4% 8,8%
24,9 % Klettergurt 7,7% 6,7% 8,5% 12,2% 10,1% 1,9% 2,2% 8,7% 8,2%
Kletterhelm 7,4% 7,3% 7,5% 11,5% 8,8% 2,9% 4,3% 10,0% 7,9%
Besteck 4,7% 3,8% 5,3% 6,1% 5,0% 4,4% 0,0% 4,8% 4,4%
Tarp 3,3% 2,6% 4,0% 7,4% 2,8% 1,9% 0,0% 3,0% 3,1%
n 717 341 375 148 317 206 46 230 453
21,1 %
Daypack

22 %
22 %
Outdoor-Brille/
23,2 % Sonnenbrille der Deutschen planen,
Schlafsack
23,6 % 20,8 % sich in den nächsten 12 Monaten
20,5 %
Handschuhe einen Daypack zu kaufen
19,5 %
Zelt

18,3 %
27,2 % Trink-
flasche
17,3 %
der Deutschen wollen sich in den
nächsten 12 Monaten einen Wander-/ GPS-
Trekkingrucksack kaufen Gerät
14,9 %
Damit wird diese Produktkategorie in diesem oder
kommendem Jahr die gefragteste beim Konsumenten sein.
Auf Platz zwei rangiert der Daypack (22 %), gefolgt
von der Outdoor-Brille/Sonnenbrille (20,8 %).
112 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 113
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Dahm), pablonis (Sylwia Nowik); S. 2: AndrewMayovskyy; Illustration: Dr.PASOlyPhotoStories, miceking; S. 5: yurakrasil (IURII
KRASILNIKOV), AntonioGuillemF (Antonio Guillem Fernandez), vetal1983 (Vitalii Nesterchuk); S. 6: Illustrationen für Altersgrup-
pen: © Freepik, macrovector, Illustrationen für Befragte: MAJIVECKA (Jitka Vesela), leonido (Leonid Dorfman); S. 7: Ribtoks
(Taras Kushnir), [email protected] (Nataliia Darmoroz); S. 8: sbojanovic (Sanja Bojanovic), artemis2000 (Manfred Dahm)
OlyPhotoStories (Olga Danylenko), sbojanovic (Sanja Bojanovic); S. 10/11: kamchatka (Galyna Andrushko); S. 12: leopolis
(Vadym Savchuk); S. 13: Petrichuk (Maxim Petrichuk); S. 14: MAJIVECKA (Jitka Vesela); S. 15: matehavitaliy (Vitalii Mat‘okha),
sbojanovic (Sanja Bojanovic); S. 16: OlyPhotoStories (Olga Danylenko), leopolis (Vadym Savchuk); S. 17: VIPDesignUSA (Kosty-
antine Pankin); S. 18: yyanng (Jan Stopka); S. 19: [email protected] (Peter Kováč); S. 20: Dava_ardhika (dava ardhika assam
shaputra); S. 21: nd3000 (Andor Bujdoso); S. 23: IfH85 (Mykhailo Triapitsyn); S. 24: MAJIVECKA (Jitka Vesela); S. 27: luckybusi-
ness (Igor Mojzes), Cundrawan703 (T Cundrawan); S. 28/29: lzf (Zhongfei Li); S. 30: Ladanifer (Cristina Villar Martín); S. 31:
Dava_ardhika (dava ardhika assam shaputra); S. 32: vian1980 (Vitalii Bashkatov); S. 34/35: myronstandret (Myron Standret);
S. 35-37: leopolis(Vadym Savchuk); S. 38: MAJIVECKA (Jitka Vesela); S. 39: Tzido (Thananit Suntiviriyanon); S. 40/41: yurakrasil
(IURII KRASILNIKOV); S. 42: pablonis (Sylwia Nowik); S. 43: LazorPhotography (Yuriy Lazor); S. 46: pablonis (Sylwia Nowik);
S. 49: Cundrawan703 (T Cundrawan); S. 51: Irusetka.yandex.ru (Siarhei Nosyreu); S. 53: Maridav (Martin Mark Soerensen);
S. 55: Irusetka.yandex.ru (Siarhei Nosyreu); S. 56: leonido (Leonid Dorfman); S. 57: grynold (Nikolay Grigoryev); S. 58: Maridav
(Martin Mark Soerensen), yyanng (Jan Stopka); S. 59: MAJIVECKA (Jitka Vesela); S. 61: rfphoto (Romolo Tavani); S. 63: pablonis
(Sylwia Nowik); S. 64: Dava_ardhika (dava ardhika assam shaputra); S. 66/67: jarino (Jaroslav Moravcik); S. 68/69: leopolis
(Vadym Savchuk), lzf (Zhongfei Li); S. 71/72: MAJIVECKA (Jitka Vesela); S. 75: leopolis (Vadym Savchuk); S. 76: MAJIVECKA
(Jitka Vesela); S. 77: leopolis (Vadym Savchuk); S. 78/79: MAJIVECKA (Jitka Vesela), AntonioGuillemF (Antonio Guillem Fernan-
dez); S. 80/81: MAJIVECKA (Jitka Vesela); S. 82: pablonis (Sylwia Nowik); S. 84: Dava_ardhika (dava ardhika assam shaputra);
S. 85: veloliza (Yelizaveta Tomashevska); S. 86: AntonioGuillemF (Antonio Guillem Fernandez), leopolis (Vadym Savchuk);
S. 88: leopolis (Vadym Savchuk); S. 89: rfphoto (Romolo Tavani); S. 90/91: vetal1983 (Vitalii Nesterchuk); S. 92: vian1980
(Vitalii Bashkatov); S. 93: matehavitaliy (Vitalii Mat‘okha); S. 96+99: MAJIVECKA (Jitka Vesela), fennywiryani.gmail.com
(FENNY RAHAYU WIRYANI,SE); S. 100: MAJIVECKA (Jitka Vesela); S. 101: yanik88 (Ian Iankovskii); S. 103: vetal1983 (Vitalii
Nesterchuk); S. 104/105: AntonMatyukha (Anton Matyukha), MAJIVECKA (Jitka Vesela); S. 107: pablonis (Sylwia Nowik);
S. 108/109: maryviolet (Maria Boiko), Dava_ardhika (dava ardhika assam shaputra), magicleaf (Svitlana Babych), Olja_Deny
(Olha Palats); S. 110/111/113: inside-studio (Mikhail Reshetnikov), Dava_ardhika (dava ardhika assam shaputra); S. 114/115:
AntonioGuillemF (Antonio Guillem Fernandez), Dr.PAS (Alexander Potapov), excess118 (Goran Radosavljevic)

114 Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland 115
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Gegründet 2010, bündelt Marketmedia24 das Wissen von rund zwanzig
Spezialisten. Die Berater, die für Marketmedia24 wirken, sind echte Insider.
Sie kennen ihre Märkte hautnah und knietief: Sie besuchen Branchenhot-
spots und -events, sprechen mit Marktplayern und -influencern und gehen
in die Vorstandsetagen, zu den Mitarbeitern, Herstellern und Händlern.
Sie beraten und begleiten, referieren, coachen und halten Seminare. Ihre
Lösungen umfassen Marktstudien und Zielgruppenanalysen, Insights in
Brand Awareness und Recognition sowie Forecasts und Zukunftsforschung.
Das wissenschaftliche Fundament liefern die Marktforscher von Market­
media24. Genauigkeit ist für sie Ehrensache. Sie nutzen alle Methoden, die
eine erstklassige Marktkenntnis ausmacht – Primärforschung, Frequenz­
zählung, Mystery Shopping und Sekundärmarktforschung mit all ihren
Möglichkeiten. Das Ergebnis: hochwertige Zahlen, die in Studien, Statistiken
und Beratungen einfließen.

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