Sample: Representative sample of adults 18-70 years old; 500 completes.

Standarddemografie.

Qualifizierende Frage

In den letzten 12 Monaten, von September 2003 bis August 2004, haben Sie persönlich
Haben Sie feinen Schmuck oder Modeschmuck gekauft, einschließlich feiner Uhren oder Modeschmuck?
Uhren?
J/N (NEIN - disqualifiziert)

Über den letzten Einkauf

2. Denken Sie an Ihren letzten Schmuckkauf, war Ihr Kauf erfolgt:

Als Geschenk
Für dich selbst

Haben Sie bei Ihrem letzten Einkauf mehr als einen Schmuckartikel gekauft?
J/N
Wenn ja, sagen Sie "Für die folgenden Fragen zu Ihrem zuletzt gekauften Artikel, bitte
Berichten Sie nur über den teuersten Artikel, den Sie gekauft haben.

4. Welche Art von Schmuck haben Sie gekauft?

1. Damenfeinschmuck oder feine Uhren, definiert als Schmuck, der aus
Edel- oder Halbedelsteine und/oder Gold ab 14 Karat sowie Sterlingsilber
Silber oder Platin
2. Damenkostüm oder Modeschmuck oder Kostumuhr, definiert als
Schmuck aus unedlem Metall, Kunststoff, Holz oder anderen unedel Materialien
Material, mit Sterling- oder Goldplattierung und/oder künstlichen Steinen, wie zum Beispiel
CZ's.
3. Herren Feinschmuck oder Feinuhr
4. Herren Kostüm- oder Modeuhr von Kostüm Uhr

[Wenn es sich um feinen Schmuck für Frauen handelt, fragen Sie...]

4a. Welche Art von feinem Damenschmuck haben Sie gekauft? (Bitte kreuzen Sie alle an, die zutreffen)
Wenn "keines", bitte geben Sie "keines der oben Genannten" an.) (Bitte überprüfen Sie die Art des Schmucks und
Zusammensetzung des Materials.
1-Ring
2-Halskette
3-Armband
4-Ohrringe
5-Pin/Nadel
6-Hochzeits Schmuck
7-Zauber
8-Uhr
9-Anderen Damen Feinschmuck

Umfragefragebogen zur Schmuckbewertung, Entwurf 15.09.2004 1

10-Keines von alledem

What is the material or composition of the last Woman’s fine jewelry item purchased?
Zum Beispiel, wenn Sie einen Platin-Diamantring mit Saphirsteinen gekauft haben, würden Sie
indicate "Platinum," "Diamond," and "Semi-Precious Stones." (Please check all that
anwenden - Wenn "keine", bitte "keine der oben genannten" angeben
Metals:
1-Reines Goldschmuck (z. B. 14 Karat und höher, kein Goldplatten)
2-Fine platinum jewelry
3-Fine Sterlingsilber Schmuck
4-Goldplatte, Gold gefüllt oder Vermeil
5- Andere, nicht bekannt
6-Nichts davon

Edelsteine: (Bitte prüfen Sie alle, die zutreffen - Wenn "keine", bitte "keine der oben genannten" angeben)
Diamantschmuck
2-Perlen Schmuck
3-Andere Schmuckstücke aus Edelsteinen (wie Smaragde, Saphire, Rubine usw.)
4-Halb-Edelstein-Schmuck (wie Opale, Topas, Amethyst usw.)
5-Andere/Nicht bekannt
6- Keine Gemstores/ Keine der oben genannten

[Wenn es sich um Damenkostüm-Schmuck handelt, fragen...]

4b. Welche Art von Damenkostüm oder Modeschmuck haben Sie gekauft? (Bitte
Alle zutreffenden ankreuzen - Wenn "keines", bitte "keines der oben Genannten" angeben
1-Ring
2-Halskette
3-Armband
4-Ohrringe
5-Pin/Brosche
6-Charm
7-Uhr
8-Anderer Damenschmuck
9-Keine der oben genannten

Wenn es um feinen Schmuck für Herren geht, fragen Sie...

4c. Welche Art von feinem Schmuck für Herren haben Sie gekauft? (Bitte alle zutreffenden Optionen ankreuzen - Wenn
„keine“, bitte angeben „keine der oben genannten“) ? (Bitte überprüfen Sie die Art des Schmucks und
Material der Zusammensetzung.
1-Ring
2-Halskette
3-Armband
4-Fach Tack/Bar
5-Ärmelknöpfe
6-Hochzeits Schmuck

Schmuck Umfrage Fragebogen, Entwurf 15.09.2004 2

7-Uhr
8-Anderen Herren Schmuck
9-Nichts von alledem

Was ist das Material oder die Zusammensetzung des letzten gekauften Herren-Schmuckstücks?
Beispiel: Wenn Sie einen Platin-Diamantring mit Saphirsteinen gekauft haben, würden Sie angeben
"Platinum," "Diamond," and "Semi-Precious Stones." (Please check all that apply - If
„keine“, bitte geben Sie „keine der oben genannten“ an
Metal:
1-Feingoldschmuck (z.B. 14k und höher, kein vergoldeter Schmuck)
2-Feines Platin-Schmuck
3-Fine Sterlingsilberschmuck
4-Gold plattiert, gold gefüllt oder vergoldet
5-Anderes/Nicht bekannt
6-Keine der oben genannten

Gemstones:(Please check all that apply - If "none," please indicate "none of the above")
Diamantschmuck
2-Perlen Schmuck
3-Anderer Schmuck mit Edelsteinen (wie Smaragde, Saphire, Rubine usw.)
4-Semi-Edelstein-Schmuck (wie Opale, Topas, Amethyst usw.)
5-Anderes/Nicht bekannt
6-Keine Edelsteine/Keine der oben genannten

[Wenn Herren Kostüm Schmuck, fragen...]

4d. What type of Men ’s Costume Jewelry did you purchase?(Please check all that
angewendet - Wenn "keine", bitte "keine der oben genannten" angeben
1-Ring
2-Halskette
3-Armband
4-Tie Tack/Bar
5-Manschettenknöpfe
6-Hochzeits-Schmuck
7-Uhr
8-Anderer Schmuck für Männer
9-None of the above

5. Wie viel haben Sie für Ihr zuletzt gekauftes Schmuckstück ausgegeben? (Für mehrere Artikel)
zuletzt gekauft, bitte berichten Sie über den teuersten einzelnen Artikel, der gekauft wurde
Unter 50$
2-$51-$100
3-$101-$249
4-$250-$499
5-$500-$999
6-$1.000-$2.499
7-$2.500-$4.999

Schmuckumfrage Fragebogen, Entwurf 15.09.2004 3

8-$5.000-$9.999
9-$10.000-$24.999
10-$25.000 oder mehr

6. Wurde der letzte gekaufte Schmuckartikel im Sale oder mit einem Rabatt auf den Listenpreis gekauft?
J/N

7. What were the primary reasons why you bought the last jewelry item? (Check up to
drei Gründe
1- Preis/Wert Beziehung
2- Stil und Design
3- Favorite Gemstone or Color of Gemstone
4- Ausgezeichnete Qualität
5- Lieblingsmetall oder Farbe von Metall
6 - Passt zu einem bestimmten Outfit
Für einen besonderen Anlass
8- Perfektes Geschenk
9- Discounted Price
10 - Lieblingsmarke oder Designer
11- Ersetzen eines abgenutzten/verlorenen Gegenstands
12- Individuelles Design
13-Andere Gründe, die oben nicht erwähnt wurden

8. Wie zufrieden waren Sie mit Ihrem zuletzt gekauften Schmuckstück?

1-Sehr zufrieden
2-Etwas zufrieden
3-Weder Zufrieden noch Unzufrieden
4-Etwas unzufrieden
5 - Sehr unzufrieden

9. In welcher Art von Geschäft haben Sie Ihr letztes Schmuckstück gekauft?
1-Warenhaus, wie Sears, JC Penney, Neiman Marcus, Bloomingdales usw.
2-Spezialität Modegeschäft oder Boutique, wie Gap, Banana Republic, Limited, Chicos,
usw.
3-Unabhängig oder Lokal Besessener Schmuckladen
4-Chain-Juweliergeschäft, wie Zales, Kay's, Bailey Banks & Biddle, Tiffany's usw.
5-Zollfreie Laden
6-Anderer Spezialitäten-Laden oder Boutique
7-Lagerhausclub, Outlet-Geschäft und/oder Discounter
8-Über das Internet, den Versandhandel oder das Fernsehen einkaufen
9-Andere Arten von Geschäften, die oben nicht aufgeführt sind

10-Nichts davon

Schmuckumfrage Fragebogen, Entwurf 15.09.2004 4

10. Hast du dir vor diesem letzten Schmuckkauf die Zeit genommen, um Produkte zu vergleichen und zu shoppen?
Preise?
Y/N

11. Was waren die Hauptgründe, warum Sie Ihren letzten Einkauf bei diesem gemacht haben?
store? (Check up to three reasons)
Hilfsbereitschaft des Personals/Aufmerksamkeit für meine Bedürfnisse
2-Bequemlichkeit des Geschäfts
3-Qualität der Waren
4-Marken geführt
5-breite Auswahl an Waren
6-Gute Preise für Waren
7-Wissen des Verkaufspersonals/Informationen bereitgestellt
8-Vertrauen im Geschäft
9-Ort, an dem ich gerne Dinge außer Schmuck kaufe
Angenehme Umgebung zum Einkaufen
11-Andere Gründe, die oben nicht erwähnt wurden

12. Wie zufrieden waren Sie mit Ihrem letzten Einkaufserlebnis für Schmuck?
1-Sehr zufriedenstellend
2-Etwas Befriedigend
3-Neutral
4 - Etwas unzufriedenstellend
5-Sehr unzufriedenstellend

Über die Schmuckkäufe des letzten Jahres

13. Wenn Sie an all Ihre Schmuckkäufe im vergangenen Jahr denken, wie viele ungefähr
Welche Arten von Schmuck haben Sie gekauft?
13a. Damenfeine Schmuck und/oder feine Uhren
13b. Damenkostüm- oder Modeschmuck und/oder Kostuumuhr
13c. Herrenfeinen Schmuck und/oder feine Uhren
13d. Herren Kostüm- oder Modeschmuck und/oder Kostumuhr

1-1 nur
2- 2
3-3
4-4
5-5
6-6
7-7
8-8
9-9
10-10
11-11 bis 15
12-16 bis 20

Umfragefragebogen für Schmuck, Entwurf 15.09.2004 5

13-21 bis 25
14-26 oder mehr
15-Keine

14. Ungefähr wie viel haben Sie insgesamt für den Kauf dieser Art von Schmuck ausgegeben?
vergangenes Jahr?

14a. Damenfeiner Schmuck und/oder feine Uhren

14b. Damenkostüm- oder Modeschmuck und/oder Modeschmuckuhren
14c. Herren-Finel Schmuck und/oder Feine Uhren
14d. Herren Kostüm- oder Modeschmuck und/oder Kostümuhren

1- Unter 100 $
2-$101-$249
3-$250-$499
4-$500-$999
5-$1.000-$2.499
6-$2.500-$4.999
7-$5.000-$9.999
8-$10.000-$24.999
9-$25.000-$50.000
10-M mehr als 50.000 $
11-Keine

15. Wenn Sie an all Ihre Schmuckkäufe im vergangenen Jahr denken, wie viele ungefähr
Waren Ihre Einkäufe Geschenke, die Sie jemand anderem geben möchten?
Fast alle/alle (90-100%)
2-Einige/Viele (Ungefähr 75%)
Etwa die Hälfte (50%)
4-Sehr wenige (Ungefähr 25%)
5-So gut wie keine/keine (10% bis keine)

16. In welchen Geschäften haben Sie im letzten Jahr Schmuck gekauft? (Bitte ankreuzen)
alles, was zutrifft
1-Warenhaus, wie Sears, JC Penney, Neiman Marcus, Bloomingdales usw.
2-Spezialitätenmodegeschäft oder Boutique, wie Gap, Banana Republic, Limited, Chicos
usw.
3-Unabhängig oder Lokal-Besitz Schmuckgeschäft
4-Chain Schmuckgeschäft, wie Zales, Kay's, Bailey Banks & Biddle, Tiffany's usw.
5-Zoll-Freihandelsgeschäft
6-Anderer Spezialität Luxusladen oder Boutique
7-Warenhausclub, Outlet-Store und/oder Discounter
8-Durch Internet, Versandhandel oder Fernsehkauf
9-Andere Arten von Geschäften, die oben nicht aufgeführt sind

10-Nicht zutreffend

Umfragefragebogen zur Schmuckindustrie, Entwurf 15.09.2004 6

17. In den letzten Jahr, in welchen dieser Geschäfte haben Sie Schmuck gekauft? (Kreuzen Sie alle an, die zutreffen)
anwenden)
Juweliergeschäfte
1-Zales
2-Kays
3-Tiffany’s
4-Whitehall
5-Gordons
6-Bailey Banks & Biddle
7-Bürgermeister
8-Michael Anthony Juweliere
9-Fossil
10-Friedmans
11-Cartier
12-Harry Winston
13-Reeds Juweliere
14-Jareds
15-Swatch
16-Lundstrom
17-Fortunoffs
18-Fred Meyers
19-Littman Juweliere
20-Schmuckwechsel
21-Anderer Schmuckladen
Kaufhäuser
1-JC Penneys
2-Sears
3-Macy’s
4. Mai Kaufhäuser
5-Dillard's
7-Bloomingdales
8-Nieman Marcus
9-Nordstroms
10-Anderer Kaufhaus
Mode- und Bekleidungsgeschäfte
1-Lücke
2-Bananenrepublik
3-Das Limitierte
4-Jungs
5-Talbots
6-Anderer Mode- oder Bekleidungsladen
Discounter
1-Wal-Mart
2-Ziel
3-Kmart
4-Sams Club

Umfragefragebogen zu Schmuck, Entwurf 15.09.2004 7

5-Costco
6-Kohls
7-TJ Maxx
8-Marschall
9-Other Discount Store
Television/Mail Order/Internet
1-QVC
2-HSN
3-Ross-Simons
4-NBC Shop
5-Blue Nile.com
6-Amazon.com
5-Andere Fernseher/Bestellquelle

18. Wie wichtig sind Ihnen diese Punkte, wenn Sie ein Geschäft auswählen, um Schmuck und/oder Uhren zu kaufen?
Faktoren, unter Verwendung einer Skala, bei der 1 = Sehr Wichtig und 5 = Unwichtig
1-Sehr wichtig
2-Einigermaßen wichtig
3-Weder wichtig/ unwichtig
4-Etwas Unwichtig
5-Nicht Wichtig

18a. Hilfsbereitschaft des Personals/Aufmerksamkeit für meine Bedürfnisse

18b. Bequemlichkeit des Geschäfts
18c. Qualität der Waren
18d. Geführte Marken
18e. Breite Auswahl an Waren
18f. Gute Preise für Waren
18g. Kenntnisse des Verkaufspersonals/ bereitgestellte Informationen
18 Uhr. Vertrauen in den Laden
18i. Ort, an dem ich gerne für andere Dinge neben Schmuck einkaufe
Angenehme Einkaufsumgebung

Trends
19. Erwarten Sie im kommenden Jahr, mehr, weniger oder genauso viel auszugeben?
Schmuck?
1-Mehr als
2-Über dasselbe
3-weniger als

Attitudinals
20. Bitte prüfen Sie, wie stark Sie den folgenden Aussagen zustimmen oder nicht zustimmen, indem Sie
a scale where 1=Strongly Agree; 2=Somewhat Agree; 3=Neither Agree or Disagree;
4=Somewhat Disagree; 5=Strongly Disagree

Schmuckumfrage Fragebogen, Entwurf 15.09.2004 8

Schmuck ist das beste Geschenk, das man kaufen kann, wenn man ein Statement darüber setzen möchte, wie man
fühlen für eine andere Person.

Modeschmuck ist immer günstiger als Fein Schmuck.

Ich achte beim Vergleichen von Preisen für den Kauf eines hochwertigen Schmucks mehr darauf als
beim Kauf von Modeschmuck.

Feiner Schmuck wird hauptsächlich für besondere Anlässe getragen, während Modeschmuck
fast jederzeit passend.

20e. Sie können den Unterschied zwischen feinem Schmuck und Modeschmuck erkennen, weil feiner Schmuck
hat einen Glanz und Charakter, den Modeschmuck nicht hat.

20f. Wenn ich feinen Schmuck kaufe, habe ich das Gefühl, ein Schmuckstück zu erwerben, das lange-
dauerhaften Wert hat und an meine Kinder oder Enkelkinder weitergegeben werden kann.

20g. Ich kaufe oft Schmuck impulsiv, wenn ich etwas sehe, das mir gefällt.

20 Uhr. Ich fühle mich unwohl dabei, ein Schmuckstück zu kaufen, wenn ich es nicht sehen, halten und anprobieren kann.
persönlich.

Wenn ich ein Schmuckstück kaufe, muss es nur aus den besten Materialien hergestellt sein und
nach den höchsten Standards gefertigt, selbst wenn ich dafür mehr bezahlen muss.

Die meisten Schmuckstücke im Einzelhandel sind überteuert, daher suche ich normalerweise nach Sonderangeboten oder Rabatten, bevor ich

kaufen.

20k. Wenn ich Schmuck für mich selbst kaufe, betrachte ich es als ein besonderes Geschenk für mich selbst als Belohnung.

20l. Fine jewelry is too expensive, so I mostly buy costume jewelry for myself.

20m. Ich ziehe es vor, Modeschmuck zu kaufen und zu besitzen, weil ich mir keine Sorgen machen muss, ihn zu verlieren.
es oder es gestohlen wird.

20n. Wann immer ich mich für die Arbeit oder andere "schickere" Anlässe kleide, mag ich es, mein Outfit mit Accessoires zu ergänzen.
Kleidung mit sorgfältig ausgewählten Schmuckstücken.

Umfrage zur Schmuckerhebung, Entwurf 15.09.2004 9