Relaunch & SEO: Best Practice, Checklists, Stolpersteine
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Das Dokument behandelt die Herausforderungen und bewährten Praktiken beim Relaunch von Websites, einschließlich Domainwechsel, CMS-Migration und Konsolidierung. Es bietet Checklisten zur Vorbereitung, technischen Umsetzung und Nachverfolgung, um die oft komplexen Relaunch-Prozesse zu optimieren. Es wird betont, dass der Relaunch eine Gelegenheit ist, bestehende Probleme anzugehen und die Leistung zu verbessern, vorausgesetzt, er wird gut geplant und durchgeführt.
Relaunch & SEO: Best Practice, Checklists, Stolpersteine
- 1. Relaunch Pitfalls, Best Practise, Checklists March 15th 2017 Philipp Klöckner
- 2. 2005 2010 2015 2017 Philipp Klöckner Angel Investor & Advisor @pip_net Relaunch SLIDE DECK: http://clk.me/relaunch
- 3. Philipp Klöckner Angel Investor & Advisor @pip_net 2005 2010 2015 2017
- 4. 12 Years 70+ Startups 6 Unicorns
- 5. Relaunch Typen • Domain Move • CMS/Shop/App Migration • Konsolidierung/Merger • Separierung/Spin-Off • HTTPS Migration • Oft mehrere gleichzeitig…
- 6. Domain Move
- 7. Domain Move
- 8. CMS Change
- 9. CMS Change
- 13. Spin-Off
- 15. All at once…?
- 17. Relaunch? Genug Beispiele – Wie geht es richtig?
- 18. Think Twice! Never Change a Running System…
- 19. • Performance • Acceptance • Complexity • Interruption / Stasis • Resilience / Freeze ?
- 20. Relaunch als Chance • „Once in a lifetime“ Opportunity • Deutlich höheres Agilitätslevel als im „Daily Business“ • Greenfield Project: Weißes Blatt Papier • Best Chance to „Get shit done“ • Chance „Legacy Problems“ zu lösen • Rethink RWD, Dynamic Serving, SSL, URL Design • Feedback aller Abteilungen sammeln
- 21. Frühjahrsputz vor dem Relaunch Weniger Komplexität heißt weniger Probleme! Inspiration: Crawl Budget | Panda-Diät | Frühjahrsputz by CBS
- 22. Vorbereitung: Erwägungen • Generell: So wenig wie möglich „bewegen“ • Perfekter Zeitpunkt für proaktive Panda-Diät • Parameter konsolidieren (noindex, canonical, 301) • Legacy Apps abschalten (Forum, Blog, Libraries) • Robots.txt öffnen, stattdessen noindex forcieren? • Crawl Budget Optimization = Relaunch Katalysator • Expired Pages/Pagination/Filter evtl. konsolidieren?
- 23. Vorbereitung: ToDos • Complete Crawl & URL Export o Screaming Frog, OnPage.org, Deepcrawl, Audisto, Botify, GSC, SearchVIU o Server Status Code, Title, H1, Length, Inlinks, Outlinks • Backlinks Profile Snapshot o LinkResearchTools, Ahrefs.com, MajesticSEO, Sistrix, Searchmetrics, GSC • Top URLs aus SEO Tools • Top URLs auf GSC Search Analytics • Fallback: Landing Page Report (GA - retrospektiv)
- 24. Technische Umsetzung • Permanent Redirects (301) nutzen • Server Side > Htaccess Regex > Htaccess Lines • Fallback 301 zur Homepage, 410/404 ist aber ok(ish) • Redirect-Ketten vermeiden (LinkRedirectTrace)
- 26. Technische Umsetzung • Permanent Redirects (301) nutzen • Server Side > Htaccess Regex > Htaccess Lines • Fallback 301 zur Homepage, 410/404 ist aber ok(ish) • Redirect-Ketten vermeiden (LinkRedirectTrace) • Am besten: URL Design beibehalten • CSS-URL ändern, Cache Dates • GSC: Umzug deklarieren • Beste Links updaten
- 27. Umsetzung: Tipps • Staging Environment nutzen für ersten Abgleich • Pilot in „Guinea Pig Markets“ • Auch neue Site crawlen (Excessive Indexation?) • Wenn möglich A/B Testen • Auf jeden Fall V/N Testen • PageSpeed QA • Lifeline Quality Assurance (Testomato.com) • Temporärer Feedback-Button oder Onsite-Chat
- 28. Interdependenzen • CDN, Images, JS, externe Ressourcen • Href lang tags • Canonical tags • OG:tags & Social Media Integrationen • Jegliche APIs und 3rd Party Integrationen • Ad Tags & Target URLs • PageSpeed
- 29. Aftermath • Server Logs: Fehlercodes tracken • Google Search Console eng monitoren (daily) • Tägliche Delta-Analyse aller KPIs (Traffic, ToS, etc) • Broken Inbound Links (z.B. LRT Link Juice Recovery) • Interne Verlinkung • PageSpeed Monitoring • Disavow File
- 30. Google News
- 31. Target URLs
- 32. Tracking When shit hits the fan – It‘s usually too late…