בקשות הנוגעות למבנה

במדריך הזה מפורטים הרבה מההיבטים המורכבים של מבנה הבקשות שיוצרות ומעדכנות קמפיינים למיקסום הביצועים. הוא יכול להיות משאב שימושי כשמתכננים את השילוב. במדריך הזה מוסבר איך בקשות שמשנות קמפיינים למיקסום הביצועים מעובדות. הוא יכול לשמש כמשאב משלים למדריך לפתרון בעיות בקמפיינים למיקסום הביצועים ולמדריך לעיבוד אצווה בקמפיינים למיקסום הביצועים.

יצירת קמפיינים למיקסום הביצועים

ב-Google Ads API, ישויות של קמפיינים למיקסום ביצועים מיוצגות כשילוב של כמה מקורות מידע ייחודיים.

קמפיינים רגילים למיקסום הביצועים

כדי להציג מודעות בקמפיינים רגילים למיקסום הביצועים, צריך להגדיר לפחות קבוצה מינימלית של נכסים.

• תקציב הקמפיין
• קמפיין
• נכסי קמפיין (בקמפיינים שמופעל בהם ספר מותג בלבד)
• קבוצות נכסים
• נכסים בקבוצת נכסים
• נכסים

בקמפיינים שמופעלות בהם הנחיות מיתוג, הפעולות ליצירת Campaign ומשאבי CampaignAsset הנדרשים צריכות להיכלל בבקשה אחת, ומשאבי CampaignAsset צריכים לעמוד בדרישות המינימליות ובמפרטים של הנכסים.

חשוב לציין שצריך לכלול את הפעולות ליצירת ישויות AssetGroup ו-AssetGroupAsset יחד בבקשה אחת, ומשאבי AssetGroupAsset צריכים לעמוד בכל דרישות המינימום והמפרטים של נכסים. אפשר לראות איך זה שונה בקמפיינים למכירה קמעונאית. בקשות ליצירת AssetGroup ללא כל ישויות AssetGroupAsset הנדרשות יגרמו לשגיאה. מידע נוסף זמין במאמר מצב לא תקין לעומת בקשות לא תקינות.

יש אפשרויות שונות כשמדובר במבנה של בקשות ליצירת קמפיינים למיקסום הביצועים. ההחלטה איך לקבץ פעולות ולבנות בקשות תלויה בעיקר ביעדים ובתשתית שלכם.

• יוצרים את המשאבים CampaignBudget, Campaign, Asset ו-CampaignAsset בבקשות נפרדות לפני שיוצרים את המשאבים AssetGroup ו-AssetGroupAsset. (בקמפיינים שמופעלות בהם הנחיות מיתוג, צריך לכלול את המשאבים Campaign וCampaignAsset הנדרשים יחד בבקשה אחת)
• צריך לכלול את כל המשאבים האלה בבקשת שינוי אחת.

אפשר ליצור את המשאבים CampaignBudget, Campaign, Asset ו-CampaignAsset בבקשות נפרדות, אבל הקמפיין למיקסום הביצועים לא יעמוד בדרישות להצגת מודעות עד שייווצרו גם המשאבים AssetGroup ו-AssetGroupAsset.

הדרישות המינימליות להצגת מודעות בקמפיין תקין למיקסום הביצועים

כדי להתאים אישית עוד יותר את הקמפיינים למיקסום הביצועים, אפשר ליצור נכסים נוספים כמו שמוצג בתרשים.

• אותות של קבוצת נכסים
• יעדי המרה ברמת הקמפיין
• קריטריונים של קמפיין

אפשר לכלול פעולות ליצירת משאבי AssetGroupSignal באותה בקשה שיוצרת את משאבי AssetGroup ו-AssetGroupAsset. לחלופין, אפשר ליצור AssetGroupSignal ישויות בבקשה נפרדת אחרי יצירת AssetGroup.

קמפיין למיקסום הביצועים עם אפשרויות נוספות

קמפיינים למיקסום הביצועים למפרסמים בתחום הקמעונאות

קמפיינים למוצרי קמעונאות הם ייחודיים בכך שיש שתי דרכים נפרדות ליצור קבוצות של נכסים שיובילו לקמפיין תקין להצגת מודעות:

• קבוצות נכסים ללא נכסים
• קבוצות נכסים שמכילות את כל הנכסים הנדרשים (מומלץ)

כשבוחרים להחריג נכסים מקבוצות נכסים, Google משתמשת באופן אוטומטי בנכסים שסופקו בחשבון Merchant Center המקושר כדי ליצור מודעות. עם זאת, מומלץ לספק נכסים כדי להגיע לכל המלאי. כדי להציג מודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים בענף הקמעונאות, צריך להגדיר את קבוצת הנכסים המינימלית הבאה:

• CampaignBudget
• Campaign (עם ShoppingSettings מאוכלס)
• AssetGroup
• AssetGroupListingGroupFilter

חשוב לזכור שצריך למלא את השדה Campaign.shopping_settings בקמפיינים של מוצרים קמעונאיים. בנוסף, כתובות ה-URL של דפי הנחיתה שמופיעות בfinal_urls צריכות להיות זהות לכתובות ה-URL שמשויכות למספר חשבון Merchant Center שצוין בCampaign.shopping_settings.AssetGroup לבסוף, לכל AssetGroup צריך להיות עץ משויך ותקין של קבוצות כרטיסי מוצר, שמורכב ממשאב AssetGroupListingGroupFilter אחד או יותר. לפחות, צריך ליצור עץ צמתים יחיד שיכלול את כל המוצרים בפיד Merchant Center שצוין.

אפשר ליצור כל אחד מהמשאבים האלה בנפרד או בבקשה אחת. עם זאת, הקמפיין יהיה כשיר להצגה רק אחרי שכל הנכסים האלה ייווצרו בצורה תקינה.

הדרישות המינימליות להצגת קמפיין תקין למיקסום ביצועים למוצרי קמעונאות

בקמפיינים של מוצרי קמעונאות אפשר להשתמש בכל האפשרויות שזמינות בקמפיינים רגילים למיקסום הביצועים, כולל יצירת אותות של קבוצות נכסים, יעדי המרה של קמפיינים וקריטריונים של קמפיינים. אם תבחרו להוסיף נכסים לAssetGroup כשתיצרו את משאב AssetGroup, AssetGroup יהיה כפוף לדרישות המינימום לגבי נכסים. במילים אחרות, אתם יכולים לא לכלול נכסים בכלל או לכלול את כל הנכסים הנדרשים.

קמפיין למיקסום הביצועים בתחום הקמעונאות עם אפשרויות נוספות

מצב לא תקין לעומת בקשות לא תקינות

כשעובדים עם קמפיינים למיקסום הביצועים ב-Google Ads API, חשוב להבחין בין מצבים לא תקינים לבין בקשות לא תקינות.

מצב לא תקף

הקמפיין לא עומד בדרישות להצגת מודעות בגלל ההגדרות שלו. לדוגמה, אפשר ליצור משאב Campaign עצמאי עם advertising_channel_type של PERFORMANCE_MAX. למרות שהבקשה ליצור את הקמפיין מצליחה, הוא לא עומד בדרישות להצגת מודעות עד שמוסיפים לפחות AssetGroup אחד לקמפיין. אם הבקשות שלכם הצליחו אבל הקמפיין או קבוצות הנכסים לא מוצגים, תוכלו להשתמש ב-CampaignPrimaryStatus,‏ CampaignPrimaryStatusReason,‏ AssetGroupPrimaryStatus ו-AssetGroupPrimaryStatusReason כדי לגלות את הסיבה, כמו שמתואר במדריך לפתרון בעיות.

בקשה לא חוקית

בקשה שלא תצליח כי היא תעביר את הקמפיין או את המשאב למצב לא תקין. לדוגמה, Google Ads API יחזיר שגיאה אם תנסו ליצור AssetGroup לקמפיין שאינו קמפיין קמעונאי בלי לכלול את הנכסים הנדרשים המינימליים. לכן צריך לכלול את AssetGroup ואת המשאבים שלו AssetGroupAsset באותה בקשה. המשמעות היא שכל המשאבים שלכם ב-AssetGroupAsset צריכים לעמוד במפרטים הנכונים של field_type כדי למנוע מצב שבו הבקשה כולה תיכשל.

פעולות קבוצתיות עם בקשות לשינוי

קמפיינים למיקסום הביצועים מורכבים מכמה משאבים, ויש לכם אפשרות ליצור את המשאבים האלה בבקשות ייחודיות או בבקשת שינוי בכמות גדולה אחת. עם זאת, כמו שכבר צוין, צריך ליצור AssetGroups וAssetGroupAssets משויכים בקמפיינים רגילים למיקסום הביצועים בבקשה אטומית אחת.

הקמפיין לא עומד בדרישות להצגת מודעות עד ליצירה מוצלחת של כל המשאבים הנדרשים שמפורטים במדריך הזה. כששולחים בקשות נפרדות, צריך להשתמש בשמות המשאבים בפועל של המשאבים שאליהם מתייחסים בבקשות הבאות. כששולחים בקשות לשינוי בכמות גדולה שמכילות כמה פעולות, צריך להשתמש בשמות של משאבים שנוצרו באמצעות מזהים זמניים.

סדר הפעולות

בין אם משתמשים בבקשת שינוי בכמות גדולה כדי ליצור קמפיין למיקסום הביצועים ובין אם לא, חובה לסדר את הבקשות והפעולות כך שלא תהיה הפניה למשאב לפני שהוא נוצר. במקרה של בקשות לשינוי גורף, המשמעות היא שצריך לסדר את הפעולות כך שהמשאבים שאליהם יש הפניה יופיעו לפני המשאבים שמפנים אליהם.

אם בוחרים ליצור משאבי נכסים באותה בקשה לשינוי בכמות גדולה שיוצרת AssetGroup ואת משאבי AssetGroupAsset שלו, כל משאבי AssetOperations צריכים להופיע לפני כל משאבי AssetGroupAssetOperations, כמו שמוצג בתרשים.

שרת Google Ads מקבץ ברצף פעולות AssetGroupAssetOperations ומעריך אם פעולה AssetGroup עומדת בדרישות המינימום לנכסים אחרי הפעולה האחרונה בקבוצה הזו. אם משתמשים לסירוגין ב-AssetOperations וב-AssetGroupAssetOperations בבקשה, שרת ה-API יעריך את דרישות הנכסים המינימליות אחרי AssetGroupAssetOperation הראשון ויחזיר שגיאה בלי להמשיך עם שאר הפעולות בבקשה. כתוצאה מכך, אף אחד מהנכסים בבקשה לא יתווסף לחשבון Google Ads שלכם. בנוסף, לא ייווצרו AssetGroup ולא משאבים קשוריםAssetGroupAsset.

עדכון קבוצות נכסים

אחרי שיוצרים AssetGroup תקין, אי אפשר לשלוח בקשות נוספות שיובילו למצב לא תקין שבו לא מתקיימות יותר הדרישות המינימליות לגבי נכסים. כל בקשה כזו תגרום לשגיאה. לדוגמה, אם יוצרים AssetGroup עם MARKETING_IMAGE אחד בלבד (הדרישה המינימלית), כל בקשה להסרת AssetGroupAsset שמשויך לMARKETING_IMAGE הזה תחזיר שגיאה.

הדבר חשוב במיוחד במקרה של קבוצות נכסים בקמפיינים למוצרי קמעונאות שנוצרו ללא נכסים משויכים. בקשות עתידיות להוספת נכסים ל-AssetGroup באמצעות יצירת משאבי AssetGroupAsset יצליחו רק אם הבקשה תעמוד בכל דרישות הנכסים. במילים אחרות, אי אפשר להוסיף נכסים לקבוצות הנכסים האלה באופן מצטבר.