旅游这个行业样旅游行业网络营销策划书优秀范文.doc

随着现代网络信息技术的迅猛发展，旅游行业网络营销已成为企业提升竞争力、获得市场优势的重要手段。旅游公司不仅在线下扩大宣传，更需在网络营销上狠下功夫，这是因为互联网用户数量的急剧增长，促使网络成为获取信息、知识的重要渠道，也是企业宣传自身旅游产品和服务的必争之地。 旅游网络营销依托于信息技术，实现了旅游营销的革新。互联网的传媒属性和虚拟交易场所的功能，使得旅游企业可以利用网络进行全方位的营销活动，从而赋予旅游营销组合新的含义。旅游网络营销的核心策略包括网络促销、网络广告和虚拟网游促销等。 网络促销通过互联网的互动传播特性，组织各种旅游爱好者活动，如网上沙龙、旅游俱乐部等，通过这些活动促进旅游产品的宣传，加深旅游者对旅游企业的认识，激发其消费热情。网络广告促销则通过在互联网发布规范的旅游信息、动画或具有知识性和趣味性的卡通片等，吸引上网用户的关注，从而增强产品的吸引力。 此外，旅游网络营销还通过虚拟网游促销的方式，吸引客户参与网上虚拟旅游，体验旅游产品的魅力和旅游企业的形象。这种策略能有效增强客户的沉浸感和体验感，是网络营销中的一大创新。 在旅游产品形象策略中，充分利用网络的多媒体功能，将旅游产品的虚拟形象立体化、仿真化地呈现在旅游网站上，使旅游者通过网络空间就能了解产品价值，甚至感受产品魅力。这不仅能够增强旅游产品的吸引力，还可以让旅游者参与到产品的开发设计中，提供个性化的旅游产品。 针对旅游产品价格的特点，旅游网络营销还推行了价格公示策略，利用网络媒体功能和互动功能，将各旅游产品的价格和产品组合进行公开，帮助旅游消费者比较和获取合理的价格。这种策略的推行，使得旅游产品价格更加透明化，旅游消费者能够更加便捷地进行价格比较，从而作出购买决策。 旅游网络销售是网络营销最具创新的部分，它将产品虚拟化展示、消费、咨询、订购集于一体，打破了时间和空间的限制，实现了旅游者与旅游产品销售商之间的直接交易。这种销售模式不仅降低了中间环节，也提升了交易效率，更是对传统旅游中间商、代理商的地位构成挑战。 为了更好地实施旅游网络销售，旅游网络营销还推行了旅游网络化渠道策略，建立以专业旅游网站为核心的网络化销售渠道，覆盖目标市场区域，全天候为消费者提供便捷的服务。通过建立销售代理网点和服务网络，与银行系统建立安全高效的结算系统，确保了旅游信息和业务往来的顺畅。 旅游行业网络营销策划书的内容详尽地阐述了旅游企业如何通过网络营销策略来提升自身竞争力，包括网络促销、广告、虚拟网游促销、产品形象策略、价格公示策略以及网络化销售渠道策略等方面。这些策略的实施，能够有效地提升旅游企业的市场响应速度，增强产品的吸引力，扩大市场份额，最终在激烈的市场竞争中脱颖而出。