新网络营销：新工具-新思维-新方法第一章.pptx

新网络营销是随着互联网技术的发展而产生的营销方式，它以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标。随着电子商务的蓬勃发展，网络营销在企业整体营销体系中的地位和作用越来越重要。阿里巴巴作为电商巨头，在“双十一”购物节所实现的千亿元销售额，不仅展示了网络营销的巨大潜力，也体现了互联网的力量和经济共享繁荣的现象。 网络营销的发展环境可以从阿里巴巴“双十一”的历史数据中看出端倪，销售额从2009年的5000万元增长至2016年的1207亿元，增长了数百倍。这一数据不仅反映出消费者购物习惯的改变，也显示了全球市场的互联互通和跨境电商的蓬勃发展。在这一过程中，大量的海外企业和品牌加入，预示着网络营销市场的国际化趋势。例如，来自美国、日本、欧洲等海外公司的品牌多达10000多个，在“双十一”这天的跨境销售额占总销售额的比重也大大增加。 网络营销的定义可以从广义和狭义两个层面进行认识。广义的网络营销是基于互联网平台，通过网络媒体和社交平台的交互性，来辅助企业实现营销目标的一种方式；而狭义的网络营销则更侧重于利用互联网技术、尤其是移动互联网来开展营销活动。网络营销的核心在于互联网技术的运用和企业实际经营的结合。互联网技术是硬件，企业经营是软件，二者缺一不可。网络营销并不是一个静态的概念，它随着新环境的影响不断发展变化，出现了多种模式，涵盖了多个学科的知识。 此外，网络营销不能孤立于企业营销的整体战略之外，它应当融入整个营销体系中。网络营销的成功离不开对传统营销理论的理解和应用，同时也要适应互联网环境的变化。对于不同的企业，网络营销所处的地位和作用可能有所不同，但其核心目标是帮助企业实现总经营目标，获取高额利润。 网络营销已成为现代企业不可或缺的一部分。企业营销人员、市场人员以及其他相关人员都应当正确和全面地认识网络营销，从而在互联网时代更好地实现企业的营销目标。