电影消费习惯及态度调查.doc

【电影消费习惯及态度调查】 本调查主要关注的是中国电影市场的消费者行为，特别是对进口大片与国产影片的偏好。报告指出，进口大片在国内电影市场上占据了主导地位，受到了大部分观众的欢迎。具体数据显示，62%的受访者更倾向于观看进口大片，而37%的受访者更喜欢国产片。在性别差异上，男性观众更倾向于进口大片，65%的男性受访者表达了这一偏好，相比之下，女性观众中这一比例为57%。 从年龄层次来看，20岁至30岁的年轻人是进口大片的主要受众群体，其中72%的年轻观众表示更爱看进口大片。相反，51岁至60岁的中老年观众更倾向于支持国产影片，有54%的该年龄段受访者表示更爱看国产影片。 在选择影片的依据方面，大多数观众（90%）更注重影片的内容是否吸引人，而非其是否为进口大片或国产片，票价也并非决定因素。这意味着国产电影在与进口大片的竞争中失利，并非由于观众的"崇洋媚外"心态，而是因为国产影片在内容和质量上的不足。 在影片类型偏好上，生活片、喜剧片和动作片是最受欢迎的三种类型，分别有26%、26%和24%的观众将其列为首选。男性观众更倾向于生活片，而女性观众则更喜欢爱情片。不同年龄层的观众对影片类型的喜好也有所差异，年轻人更偏爱动作片，而年长者则更倾向于生活片和喜剧片。 在获取电影信息的渠道上，报刊和电视是最重要的来源，分别有63%和60%的受访者通过这两种媒体了解新片信息。另外，VCD成为观看大片的主流方式，59%的观众选择通过VCD观看，而去电影院观看的只有41%。观众认为VCD的便利性和价格优势是其受欢迎的主要原因。 对于电影院，尽管硬件设施满意度相对较高，但票价过高（67%的受访者认为票价过高）是被广泛抱怨的问题。此外，43%的观众认为目前进口大片的数量较为合适，而38%的观众认为数量太少，18%的观众认为过多。 中国的电影消费习惯呈现出对进口大片的偏好，这主要基于影片内容的质量和吸引力，而非品牌或价格。同时，随着VCD的普及，电影院的观影体验受到挑战，票价和观看便利性成为影响观众选择的重要因素。国产影片需要提升内容质量和创新，以吸引更多的观众群体，特别是在年轻观众中建立更强的竞争力。同时，电影院也需要考虑调整票价策略和提供更优质的观影体验，以应对VCD等家庭观影方式的挑战。