(完整word版)《网络营销》实训要求及内容指导书.doc

网络营销实训是一门结合理论与实践的课程，旨在让学生通过实际操作来提升市场调研、营销策划、站点建设以及网站推广等方面的能力。实训内容涵盖了网络市场调查、网络推广的市场营销策划、网络营销站点的建设与推广等多个方面，让学生能够全面掌握网络营销的全过程。 实训的基本要求是课堂理论与实际操作相结合，以增强学生的营销策划能力。通过实训，学生应该能够独立完成网上市场调研、制定并执行网络营销策略、建设并推广网络营销站点。实训周期一般为一周，每项内容都有相应的参考课时和考核办法。 在实训材料准备方面，学生需要准备一台可以连接互联网的电脑。实训的考核分为平时成绩、网络市场调查、网络营销策划、网络营销站点建设和网络站点推广五个部分，各自占不同的比重。 实训的具体内容包括： 1. 网络市场调查，其目的是掌握调查步骤和方法，熟悉主要调查工具，了解某行业网络营销的现状。内容包括网络环境调查、网络顾客调查、网络销售调查、网络促销调查以及调查结果的分析报告。 2. 网络市场营销策划，其要求学生将市场营销理论知识具体应用到网络营销中，包括撰写网络营销策划书、确定网络营销方案、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和品牌策略。 3. 网络营销站点的建设，学生需要根据实际需求进行网站的设计、开发和测试。 4. 网络站点推广，包括搜索引擎注册、链接交换、社区营销、病毒性营销等多种推广方式的组合。 实训的实验步骤通常包括制定调查方案、实施调查、分析调查结果并形成报告；确定网络营销方案、撰写营销策划书；网站设计、开发与测试；以及网站推广策略的执行。 实训方法则包括直接调查法和间接调查法，其中直接调查法包括访谈法、邮件调查法、观察法等，而间接调查法主要通过搜索引擎、数据库等工具进行。 实训的考核办法根据不同的实训内容各有侧重，如网络市场调查部分重点考核市场调查报告的撰写质量，网络营销策划则更侧重于策划书的撰写和方案的可行性。 通过这样的实训，学生不仅能够将网络营销理论知识运用到实践中，还能提升自己在市场调研、营销策划、网站建设与推广等多方面的能力，为未来的职业生涯打下坚实的基础。