网络营销与策划是现代商业活动中的一种重要实践，尤其在数字化时代，它已经成为企业市场战略不可或缺的部分。网络营销的概念，根据教材的定义，是指通过互联网技术，包括市场开拓、产品创新、定价、促销和宣传等一系列活动，旨在发现、满足和创造顾客需求。这种营销方式不仅限于网络企业，传统企业同样可以通过网络营销来提升其业务效率和市场影响力。
网络营销与传统营销的主要区别在于其媒介和手段。网络营销利用互联网、计算机通信和数字交互式媒体，提供了全新的营销理念、模式、渠道和策略。而传统营销主要依赖实体店面、印刷媒体和面对面交流。网络营销的主体包括网络企业，如网络接入和服务业者，以及传统企业，如生产资料和消费资料的经营者。无论是哪种类型的企业，网络营销都已成为它们不可或缺的营销手段，尽管重要程度可能因企业类型而异。
网络营销的客体分为实体产品和服务产品，其中网络产品和服务与互联网紧密相关，而传统产品则包括传统实体和服务产品。网络营销的对象是网民，这些网民可以按照他们的上网目的和行为特征进一步分类。网络营销的目标主要包括企业宣传、产品推广、促进销售以及吸引和维护网络顾客。
在实现这些目标的过程中，网络营销的方式多样，可以依据所使用的媒体、是否建立网站或是否依赖人员促销来区分。例如，网络营销可以分为站点营销和非站点营销，人员营销和非人员营销等。
研究网络营销的内容涵盖广泛，包括网上市场调查、市场细分分析、产品和服务策略制定、价格策略、渠道选择、促销活动，以及网络营销的管理和控制。这些内容构成了网络营销的完整框架。
网络营销与传统营销虽然在形式上有许多不同，但也有共同之处。它们之间的关系体现在传统企业如何适应网络营销，以及网络营销如何影响和改变传统营销的模式，如品牌建设、定价策略、销售渠道和营销方式等方面。同时，两者也需要进行有效的整合，以实现资源的最大化利用。
此外，网络营销与电子商务密切相关，但并非同一概念。电子商务强调的是在线交易和电子化的商务流程，而网络营销更侧重于通过网络进行的市场活动和顾客互动。两者在实践中往往相互支持，共同推动企业数字化转型。
网络营销的特点和优势显著，包括跨时空特性，能够全天候、全球范围地接触消费者；多媒体特性，使信息呈现形式多样化；交互性，允许实时反馈和个性化服务；拟人化，通过个性化的沟通增强用户体验；成长性，随着技术进步不断扩展；整合性，将各种营销工具和平台融合；超前性，引领市场趋势；高效性，提高信息传播速度；经济性，降低了营销成本。
网络营销与策划是一个涵盖市场调研、策略制定、执行和评估的全方位领域，它为企业提供了无限的可能性和竞争优势。理解和掌握网络营销的理论和实践，对于现代商业环境中的企业和个人来说，是至关重要的。
