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宠物在线配对—— OWOH竞品分析.pdf

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竞品分析

市场调研

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宠物在线配对—— OWOH竞品分析.pdf

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编辑导语：现在，越来越多的人开始养宠物，宠物行业也开始变得越来越火爆，相关产品

层出不穷，OWOH 是其中一款专业、便捷、有趣的综合宠物 APP。在这篇文章，作者对

这款产品进行了详细的分析，一起来看看吧。

一、竞品分析前言

1. 竞品分析描述

分析 OWOH 的直接竞品、间接竞品，通过研究行业市场背景和各自的产品定位、功能结

构、商业模式等方面，来分析产品的发展趋势；

分析梳理 OWOH、宠明、宠物市场的核心、特色功能点，来给出相应的优化建议，后续

的版本迭代方向以及策略。

2. 测试环境

3. OWOH 产品特色

简介：OWOH 是一个专业、便捷、有趣的综合宠物 APP，集宠主社交、优品购物、娱乐

、科学养宠、健康服务，宠物相亲等功能于一体的一站式宠物综合服务平台。

Slogan：宠主社交平台，有宠一族的第三空间。

（1）用户可以通过 OWOH 的沃比特，创建自己的宠物 IP，并根据地理位置和宠物品质

进行在线配对，提高用户的活跃度。

（2）在 OWOH 上可以参加官方发布的话题活动，打造出最萌 CP 组，并可以登上报刊，

提高用户的好感度，让用户获得荣誉来满足他们的精神需求。

（3）OWOH Concept Limited 能通过数据分析为品牌度身打造营销方向，透过精准营

销协助定位目标用户，主力分析及优化产品形象，提升业务转化率从而提高收益，以合适

的渠道将产品推送至指定客群。

4. OWOH 用户群体

（1）爱心宠物主（猫狗宠物到了发情期的宠物主们）

用户痛点：由于宠物发情期的来临，而线下配对的宠物店偏少，很难快速解决宠物交配。

（2）细心宠物主（需要快速咨询猫狗宠物，养宠方式的宠物主）

用户痛点：缺乏规范的养成指南。

（3）耐心宠物主（想和宠物建立点点滴滴，记录美好时光）

用户痛点：富有耐心，建立与宠物间的情感共鸣。

5. OWOH 发布流程

OWOH 在动态内容分类上是分为推荐、圈子、附近，可对图片进行编辑，挑选出附近合

适的宠物视频，符合用户的特点，抓住了用户需要线下进行快速交配以及和修改图片样式

的这个痛点，满足用户的内心需求。

二、市场分析

1. OWOH 市场分析

（1）宠物的发展历程

我国宠物行业从 20 世纪 90 年代初的花鸟市场年代，伴随着宠物消费产品和服务的日益

丰富、人口结构的变化、宠物角色和养宠理念的转变、以及移动互联网技术对宠物行业交

易模式和服务模式的改变，经过 30 年的发展，我国宠物行业经历了启蒙期、孕育期、快

速发展期，目前进入了有序增长的稳定成熟期。

数据：

在 1992 年，中国小动物保护协议成立，标志着中国宠物行业的形成。从 2000 开始，第

一批宠物服务平台出现了，宠物市场迎来了新的节点。在 2011 年-2020 之间，互联网

的快速发展，宠物行业也形成了喷井式的增长，宠物零售成为了市场份额占有率最大，

2010-2020 我国宠物市场的年均复合增长率约为 30.88%。2020 年我国宠物市场规模

达到 2065 亿元，同比+2.0%。其中犬消费市场规模占比 57.14%，达到 1180 亿元；猫

消费市场规模占比 42.81%，达到 884 亿元。在 2021-未来，宠物数量保持持续稳定增

长，形成了全生命周期的服务链，线上线下渠道也在逐渐完善。

总结：

从最初宠物行业的形成到迎来阶来了新的节点，

然后进入快速发展阶段，零售模式占比 40%，成为了最大的细分市场，

到现今，宠物行业已经进入了成熟稳定期，有了完善的生命周期服务线，宠物市场还是有

利可图。

（2）宠物行业的产业结构

宠物食品类目是宠物行业最大的细分市场，随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠

物食品的需求将进一步释放；

宠物医疗，主要为依托宠物医院和个体诊所的诊疗服务；

宠物用品的细分品类较多，其中智能设备的成交量快速增长；

宠物服务的形式日渐丰富，随着居民消费升级和养宠理念、宠物角色的转变，宠物服务行

业将稳步增长。

总结：

首先，宠物行业被分割为 6 个市场，而食品类占有率最大，盈利模式方向可以从食品类出

发，往宠物食品零售发展。

其次，通过产品自身特点，如宠物市场，主打宠物活体交易，进行业务拓展。

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