根据文件及【部分内容】所提供的信息，以下是关于化妆品行业及小红书平台在其中作用的详细知识点：
一、美妆行业整体变化趋势：
- 2020年上半年，尽管受疫情影响，但4月以后整体美妆行业开始迅速回暖，领跑整个市场大盘，行业景气度提升。
- 2019年度国内化妆品零售额增长率为12.6%，连续三年高于社会消费品总额的增速。
- 预测2020年化妆品消费增速虽然有所放缓，但预计仍将稳中有涨，达到3164亿元。
- 彩妆内容是小红书用户的心头好，但护肤和个护品类内容的增速在2020年上半年变得更为显著。
二、用户品类偏好趋势：
- 口罩妆流行期间，眼部美妆产品（如眼影和眼线笔/眼线液）的需求及销售增长迅速。
- 面部和身体护理需求更加精致化，特别是在眼部、手部、颈部护理方面的需求走高。
- 彩妆和护肤品类的偏好体现用户需求的多样化，且国货品牌在这一趋势中获得了显著增长。
三、品牌内容消费偏好趋势：
- 国货美妆品牌快速崛起，市场占有率显著增长，尤其在大众品牌市场持续扩张。
- 高端市场依旧由欧美品牌主导，但疫情期间增速有所放缓，国际品牌虽仍占据流量高地，但本土品牌也逐渐获得增长。
- 小红书作为生活方式社区，在美妆领域积累了巨大的流量池，美妆内容消费用户占比高于全网，内容增长速度快于主流社交媒体。
四、国货美妆案例研究：
- 新锐国货品牌的快速增长得益于完善的线上营销策略和对年轻化消费群体的准确触达。
- 国货品牌在市场上形成了明确的竞争定位，具有清晰的竞争阵营。
- 国货形象得到改善，逐渐摆脱了“低廉低质”的传统印象，建立了“平价优质”的消费者口碑。
五、美妆内容消费人群画像：
- 女性仍是美妆内容消费的主要群体，但男性消费者也在逐渐增加。
- 年轻化美妆内容消费群体的增长，反映在年轻用户对美妆内容的需求和消费上。
- 轻熟美妆内容消费群体对于面部和身体护理的需求更为精致和个性化。
六、美妆品牌营销建议：
- 建立用户信任可以通过口碑众创的方式，鼓励用户分享使用体验。
- 精细化运营意味着要契合用户习惯，适应用户对美妆内容消费的偏好变化。
七、小红书美妆内容传播特点：
- 在小红书平台，美妆KOL（Key Opinion Leaders）的推荐和种草内容发挥了重要作用，其中视频和直播形式因其高互动性，成为美妆内容消费的新趋势。
- 小红书美妆类创作者人数在2020年大幅增长，达到了192%的增长率。
通过上述分析可知，化妆品行业在2020年经历了疫情带来的挑战，但也取得了复苏和增长。在小红书这样的社交媒体平台，美妆品牌能够通过内容种草、精细化运营、与KOL合作等多种方式，有效提升品牌影响力和用户粘性。同时，美妆行业正面临着国货品牌的崛起，传统欧美品牌正在经历增速放缓的挑战。小红书作为美妆内容消费的重要平台，其用户基础和内容增长速度都显示了该平台在美妆内容营销中的重要价值。
