中国社交人群细分报告-群邑智库-201909.pdf

### 中国社交人群细分报告概览 #### 报告背景与意义 《中国社交人群细分报告》是由群邑智库发布的一项重要研究报告，旨在通过深入分析中国各线城市的社会人群特征，帮助广告主、媒介代理公司以及其他相关方更好地理解当前中国市场的最新变化与趋势。报告以“山海今”为名，灵感来源于中国古代典籍《山海经》，象征着对当代中国社会深层次探索的决心。 #### 报告发展历程与特点 自2004年以来，“山海今”项目不断发展和完善，不仅关注低线城市的市场潜力，还预测了电商和移动互联网在这些地区的发展趋势。2013年之后，该研究进一步扩展至中国的一线城市，实现了对中国1-4线城市的全面覆盖。截至2019年，报告覆盖了279个城市，总样本量超过20,000个，其研究结果具有广泛的代表性和参考价值。 #### 抽样设计与覆盖范围 为了确保研究结果的准确性和代表性，“山海今”采用了多层次分层抽样的方法。首先按照城市层级进行划分，然后根据城市发展指数将城市进一步细分为发达、较发达和欠发达三个等级，并最终从每个等级中选择一定数量的城市进行调查。这一严谨的抽样设计保证了研究能够充分反映不同地区的特点。 #### 研究内容框架 报告的研究内容十分广泛，涵盖了以下几个方面： 1. **广告接触度与信任度**：分析了各类媒体（如互联网、电视、网络视频等）在消费者心中的地位和影响力。 2. **广告回想度与影响力**：考察了20个不同品类的品牌广告效果。 3. **生活形态与人群属性**：通过对消费者的生活观、消费行为等方面的描述，勾勒出不同人群的画像。 4. **媒介消费习惯**：探讨了各种媒体的使用情况，包括到达率、使用时长等。 5. **品牌消费行为**：分析了品牌在消费者心目中的形象以及购买渠道、消费频率等因素。 6. **社交媒体使用演变**：描述了从固定关系向松散关系转变过程中，社交媒体如何降低了消费者的沟通成本。 #### 社交媒体发展趋势 报告特别强调了社交媒体在中国社交人群中的作用及其演变过程。随着社交媒体平台的发展，消费者之间的沟通变得更加便捷，沟通成本也大大降低。从QQ到微信、微博再到抖音和小红书，社交媒体不仅改变了人们的沟通方式，还促进了内容的丰富化和信息获取的便利性。这一趋势对于品牌的营销策略具有重要意义，企业可以通过优化社交媒体策略来提高品牌曝光度和用户参与度。 #### 结论与建议 《中国社交人群细分报告》为了解中国社交人群提供了宝贵的数据支持和深刻的见解。它不仅揭示了中国不同线级城市消费者的行为特点和偏好差异，还指出了未来发展的关键趋势。对于希望在中国市场取得成功的品牌而言，这份报告提供了重要的参考依据，有助于制定更加精准有效的营销策略。通过深入理解目标受众，企业可以更好地利用社交媒体等工具，实现与消费者的有效沟通和互动，从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。