2021小红书活跃用户画像趋势报告.pdf

小红书作为一款深受年轻人喜爱的生活分享平台，2021年的活跃用户画像呈现出鲜明的特点。根据报告，小红书的月活跃用户已超过一亿，2020年发布的笔记数量接近3亿条，每天笔记曝光量高达100亿次。这表明小红书在内容生产和用户参与度上具有极高的活跃度。 用户构成方面，小红书的用户群体以年轻人为主，特别是18-34岁的用户占比高达83.31%，显示出平台的年轻化趋势。其中，女性用户占绝大多数，达到90.41%，男性用户占比相对较小，为9.59%。都市白领和职场精英女性是小红书的主要用户群体，这部分用户具备较高的消费能力，追求品质生活，对美容美妆、生活方式等领域有着强烈的需求和兴趣。 在内容偏好上，小红书用户关注的领域广泛，包括正餐、减肥运动、发型、摄影技巧、健身、个人护理、餐厅等，但其中大部分话题集中在品质生活的提升上，如美妆、护肤等。根据阿里提出的八大消费人群概念，小红书用户可以被归纳为都市白领、都市中产、精致妈妈和都市GenZ四类核心人群，每类人群都有其独特的消费主张和潜在的消费需求。 小红书美妆行业的发展尤为显著，2020年成为平台上互动最多的话题。无论是国际知名品牌如香奈儿、阿玛尼、雅诗兰黛和兰蔻，还是新兴的国货品牌如完美日记、橘朵，都在小红书上获得了高度的关注和互动。这反映了年轻女性用户对美妆产品的热衷，以及对高性价比国货的积极支持。 在搜索词云中，“皮肤”、“精华”、“眼影”等词汇的热度高居不下，表明用户在护肤上注重成分和效果，而在彩妆方面，眼影和口红是最受欢迎的产品。同时，好评商品榜显示，价格亲民且品质优良的美妆产品，如HEDONE的眼影盘和卡婷的口红，受到了用户的热烈追捧。 总体来看，小红书用户群体年轻、女性主导，追求品质生活，尤其在美妆护肤领域有较高的消费能力和活跃度。平台内容多样化，用户对产品有深度研究并乐于分享，形成了良好的种草和口碑传播氛围。品牌应抓住这一特点，针对小红书用户的需求和兴趣制定相应的营销策略，以提升品牌影响力和销售业绩。