品牌安全在数字化广告领域扮演着至关重要的角色，尤其对于营销者而言。群邑（GroupM）发布的《品牌安全手册》2020年6月版，是一份28页的精品报告，旨在为广告主提供关于如何在数字环境中确保品牌形象不受损害的策略和指导。
报告强调，为了建立品牌喜爱度，品牌安全是必不可少的。有效的广告应当被目标受众中的真实用户看到，并且在安全、适合且无欺诈的环境中呈现。只有当广告被看到，它才具有价值。在适当参数内的高质量广告能够带来更好的表现。GroupM与IAS（ Integral Ad Science）在法国和北欧的研究显示，利用预投标段进行品牌安全、可见性和欺诈防护的广告活动，能使15%的预算分配到质量更高的媒体上。在北欧的一项与丰田、Radisson Blue Group和Kvik合作的研究中，可见广告的在线转化率提高了83%（跟踪的宣传册下载）、67%（跟踪的房间预订）和79%（店内访问），分别体现了品牌安全对业绩提升的显著作用。
GroupM一直致力于或引领全球行业的努力，以提升数字广告的诚信度。公司不断适应并改进数字供应链，为客户提供最安全、最有效的环境。通过设定高标准的品牌安全最佳实践，GroupM有机会与业界合作伙伴共同开发共享技术解决方案，建立测量框架和标准定义。
然而，随着消费者的内容消费方式持续演变，广告行业有责任推动创新，创造一个更安全的在线世界。作为世界上最活跃、变化最快和充满活力的行业之一，广告业始终寻求通过新的渠道、媒体和技术解决方案来更好地吸引用户。这不仅要求品牌安全，还要求在快速发展的数字世界中保持敏捷，应对新出现的风险和挑战。
品牌安全的管理包括但不限于：内容过滤，确保广告不与不适当或争议性内容相邻；数据隐私保护，遵守GDPR等数据保护法规；透明度，确保供应链的每个环节都清晰可追溯；以及欺诈检测和防范，避免无效点击和虚假流量。
这份报告提供了全面的洞察，强调了品牌安全在数字化营销策略中的核心地位，以及通过技术和策略的结合，如何在保护品牌的同时，实现更高效、更有影响力的广告效果。对于广告主来说，理解和实施这些最佳实践将有助于他们在快速变化的数字市场中建立信任，增强品牌影响力，并实现更好的商业成果。
