PACKAGING MINIMALISTA: DISEO
EN 140 CARACTERES
El minimalismo propone una profunda
reflexin sobre qu es realmente
necesario y qu no.
Para ser realmente minimalista esta nota debera terminar en este
mismsimo punto.
Paradjicamente, debo ser ms extenso. Las soluciones
minimalistas son fruto de una compleja tarea de sntesis que
requiere un exhaustivo y preciso anlisis.
En el proceso, es preferible comenzar con la mayor cantidad de
recursos posible y seleccionar minuciosamente aquello que resulte
realmente fundamental y necesario.
Una mnima definicin
Segn define Wikipedia, el minimalismo se refiere a cualquier cosa
que haya sido reducida a lo esencial, despojada de elementos
sobrantes. En el diseo de packaging podramos hablar, ms que de
elementos sobrantes, de elementos no estrictamente
necesarios para comprender de qu se trata la propuesta de la
marca y del producto.
La identidad 3D de packaging se compone de dos partes
fundamentales, que se puede simplificar en los siguientes aspectos:
Diseo estructural. El soporte fsico, en el que se destacan las
formas simples y puras. Siluetas de fcil reconocimiento.
Diseo grfico. Texto e imgenes. Utilizacin de mnimos
recursos ornamentales, poco texto y un moderado uso del
color.
La botella de Lanjarn encierra la mstica pureza de la
montaa Mulhacn. Las formas simples de la botella enmarcan la
montaa que emerge en la base.
Cultura minimalista 2.0
La vuelta al minimalismo es una consecuencia irremediable de la
nueva cultura 2.0, en la que la informacin virtual se actualiza
vertiginosamente y est en continuo movimiento. Algunas redes
sociales favorecen la sntesis: Twitter nos obligan al uso de 140
caracteres y esto tambin se extiende a todo tipo de mensaje visual.
Cada vez manejamos mayor cantidad de informacin en
menor tiempo y desarrollamos una especial habilidad para apartar el
ruido visual de nuestro alrededor. Por ejemplo, podemos escuchar
msica e ignorar otros ruidos, enfocando toda nuestra atencin en
lo que estamos escuchando. Lo mismo sucede con los mensajes
visuales. Por eso puede afirmarse que tenemos una atencin
selectiva, tanto auditiva como visual.
Los diseadores debemos entender los cambios y disear en
funcin de ellos si pretendemos que los mensajes que creamos
sean recibidos. Para crear mensajes eficientes y claros es necesario
ser simples y concretos, porque los mensajes complejos y difciles
de decodificar son rpidamente descartados.
Kitchens Of Africa. El desafo era reflejar el alma del continente
africano a travs de packaging con una esttica minimalista y
contempornea pero, al mismo tiempo, atractiva y colorida.
Qe menos, qu ms?
Lo que debemos hacer primero es analizar y clasificar la cantidad y
calidad de informacin. Acaso podramos reemplazar el postulado
menos es ms por:
menos cantidad y ms calidad
Los consumidores deben realizar mltiples decisiones de compra
en cuestin de escasos segundos cada vez que van a un
supermercado. Es una ardua tarea que debera ser ms gratificante
que frustrante. Esto aumenta la confianza en s mismos y en la
marca del producto, construyendo un vnculo emocional entre
ambos.
El diseo minimalista no slo facilita la asimilacin de informacin,
sino que genera mayor impacto visual, atrayendo la atencin de los
ocupados consumidores y facilitando la difcil tarea de tener que
decidir en pocos segundos.
El inconfundible sabor del chocolate se expresa en toda su
dimensin en los productos Lindt. Simplicidad en las formas
y riqueza de materiales.
Tendencia masificada
Las marcas de alta gama han apelado al minimalismo desde hace
tiempo: los autos de lujo, los perfumes, las joyas, cosmticos y
otros tantos productos y servicios. As, han creado una imagen
sobria y sofisticada que hasta hace unos aos era propiedad
exclusiva de estos productos y servicios, destinados a una selecta
audiencia de alto poder adquisitivo.
El minimalismo ha pasado de ser una mera estrategia de diseo de
productos premium a influir en el consumo masivo. Generalmente,
los productos que recurren al minimalismo son percibidos como
productos nobles y confiables; no obstante, en cada categora
representa un valor propio de cada una.
El proceso de diseo minimalista es lo contrario de lo que podra
parecer. Es el resultado de un gran esfuerzo de sntesis extrema.
Por ejemplo: para hacer el resumen de un libro, primero hay que
leerlo todo. Tal resumen no debe ser ni demasiado extenso ni
demasiado breve. Debe tener el contenido justo para poder darnos
una idea de lo que trata.
El diseo es una actividad proyectual que debe favorecer y
simplificar la vida de los seres humanos. Si el consumidor recibe lo
que necesita saber en el menor tiempo posible, seguramente ese
diseo ser efectivo.
