BRIEF PUBLICITARIO
2018
Curso : Fundamentos y Casuística Publicitaria
Agencia : EKISDE
Producto/Marca : Energy Drink 360°
Cliente : Group-ism (Industrias San Miguel)
1.- DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO:
Energy Drink 360° es una bebida no alcohólica gasificada con cafeína y carbohidratos.
Presentación: Envase PET de 450 ml, 300 ml pet y lata de 355 ml
Sabores: Azul (sabor a frambuesa y guaraná), Verde (sabor a té verde y açaí)
2.- ANTECEDENTES:
Industrias San miguel es una empresa multinacional peruana con 30 años en el mercado,
cuenta con dos plantas de producción y presencia comercial en Huara, Arequipa, Chile,
República Dominicana y Brasil. La bebida no es muy comercializada en Lima, pero cuenta
con una campaña predecesora que es “HAZLO CON ENERGIA”, se han realizado diversos
tipos de activaciones basados en este claim, en CHILE y BRASIL, por otro lado en nuestro
país se hicieron activaciones en LUNAHUANA utilizando el canotaje como medio deportivo
para llegar al público.
Análisis FODA:
DEBILIDADES
✓Poca distribución del producto
✓Falta de publicidad en Perú
✓Piratería
AMENAZAS
✓Competencia directa con VOLT
✓Mala imagen del uso de bebidas energizante.
FORTALEZAS
✓Bebida hecha con ingredientes totalmente naturales.
✓Funciona.
✓Precio muy accesible.
✓Al ser un producto nuevo en Perú tiene muchas expectativas.
✓Una presentación moderna con colores brillantes y llamativos.
✓Excelente sabor.
OPORTUNIDADES
✓Campañas más agresivas en redes sociales
✓Intentar captar a posibles clientes potenciales interesados en el deporte.
✓Conseguir acuerdos con grupos deportistas para movilizar la bebida.
3.- LOS OBJETIVOS:
Lo que buscamos:
La campaña busca posicionar a la bebida dentro del mercado competitivo,
incursionar en Lima ya que mayormente es comercializada en provincia.
Lo que tenemos en contra:
Principalmente tenemos una notable competencia que en este caso sería las ya
conocidas marcas RED BULL, VOLT, MONSTER además hay personas que no
conocen de la bebida.
Lo que queremos cambiar:
Queremos cambiar lo poco conocida que es la bebida, el informar mejor la eficiencia
de la misma, además de poco a poco fijarnos en un público objetivo más amplio.
Objetivo de posicionamiento:
La bebida te vende energía, cumplir tus metas, ir más adelante, superarte y es lo
que queremos como marca, queremos competir, ir más adelante posicionarnos
como una bebida top, aprovechando nuestros puntos fuertes que son, sus
ingredientes naturales y la eficacia que tiene.
4.- EL PÚBLICO OBJETIVO:
El público objetivo al que queremos dirigirnos es un público joven, de entre 16-30
años, amantes del deporte, la fiesta y el riesgo.
Perfil del consumidor:
-Consumidor Dinámico
-Hiperactivo
-Proactivo
-Dedicado
5.- ESTRATEGIA PUBLICITARIA:
- Insights:
La motivación, 360° Energy Drink te invita a seguir adelante, ya no solo te da
energía, acompaña ese impulso con el deseo de querer hacer más.
- Beneficio:
La bebida 360° realmente funciona, a comparación con las distintas marcas, la
bebida que dicho sea de paso está hecha de ingredientes naturales cuenta con una
eficacia poco vista además de despertar el bienestar del organismo, suprimir la
atonía, dar fuerza y salud a la persona.
- Carácter de la marca:
La personalidad de la bebida 360°es la de un joven de 23 años
Preocupado por su futuro, estudioso, pero con ese deseo natural de querer fiesta,
con un apetito de querer probar cosas nuevas, de hacerlo todo y no tener tiempo,
de querer tener más horas al día para hacer más cosas, es libre, atrevida,
independiente y algo descarada. No tiene miedo a los retos, se reinventa y
sorprende constantemente.
- Tono del mensaje:
Nuestro tono de mensaje es sugerente, queremos sugerir bondades del producto,
calidad, status. Por otra parte es joven, dinámico, coloquial y divertido.
6.- CONCEPTO E IDEAS DE CAMPAÑA:
- VAMOS CON TODO -
Lo que vamos a hacer:
- Realizar un spot televisivo.
- Realizar un spot para radio.
- Merchandising con la nueva frase “VAMOS CON TODO”
- Eventos musicales, promocionando la bebida.
- Streming en vivo con artistas locales y extranjeros.
- Incursión urbana atrayendo jóvenes.
- Interacción en redes sociales.
