2 0 19- 2 0 20

Edición 4
“Marca México
en la era global”
El aporte de
Giselle Perezblas

“La política en la era

de las Kardashians”
La pluma de
Xavier Domínguez
¿Quién es el mejor
Consultor político?
Entrevista
con Andy Rivas

Conozca el Manual de
coaching político
La obra de Priscila
Celedón

S
NAPOLITAN
2020
Convocrtatoria
ab ie a

Conoce aslo s
d o re d el
gana 19
20
Washington
Compol magazine 2019

2 Washington COMPOL Washington COMPOL 3

 magazine 2019

NAPOLITANS 2019:
La campaña en mención se exten-
dió más de tiempo previsto y se
replicó en diferentes niveles, con
un alcance impresionante en redes
sociales y en otros ámbitos.

Conociendo a lo mejor de lo
mejor de la industria política
Por: Jéssica Osorio y Luis Urbina

C ada año, la Washington Academy of Political

Arts & Sciences™, se enorgullece de presentar
al mundo a quienes han impresionado en el cam-
po de la industria, esto durante una actividad que reúne a
los máximos exponentes en la ciudad de Washington DC,
a cargo de expertos en la materia.

Considerados como los Premios Oscar en la industria

política, en la edición 2019 también se hizo entrega del
Honorary Award 2019 a José Mujica, cuadragésimo
tadas de la noche, esto debido a la
cantidad de comicios que se desa-
rrollaron durante 2018 el mundo, la
de Campaña Electoral del Año.
plementaron una campaña atrevida
y audaz, que supo movilizar a los vo-
tantes de derecha y contrarios.

El segundo Napolitan de la noche

Luis Daniel Pérez Vázquez y
Xavi Domínguez, de Wish&Win.

la capital política del mundo. presidente de la República de Uruguay y se anunció in- El trabajo que el español implemen- para Sanmartin, fue el de Campa- Una campaña que
greso de Ralph Murphine, ex presidente de la Ameri- tó al diseñar la estrategia Garantía ña del Año: Independiente, Local, trasciende
Se trata de una impresionante ceremonia en la cual el can Association of Political Consultants (AAPC) al Hall de Cambio PP Andalucía, hizo pre- Municipal o Regional, con la dise- La muestra diseñada por los ex-
talento, la creatividad y las emociones sobresale entre of Fame, ambos acontecimientos resueltos por unani- sidente de Andalucía a Juan Ma- ñada para la Presidencia Municipal pertos en planificación estratégica
los acreedores a un Napolitan Victory Award, la codiciada midad en la Academia. nuel Moreno, una contienda que, del Municipio de Nezahualcóyotl, de Andy Rivas y Gabriela Friedman
estatuilla que acredita un prestigio indiscutible y que se en palabras del entonces candidato, Juan Hugo de la Rosa, por parte del como responsable administrativa y
entrega tras una jornada de postulaciones y calificaciones Estos son los ganadores de cada categoría: era “como un referéndum para los Partido de la Revolución Democrá- logística para apoyar la candidatura
andaluces”. En pocas palabras, im- tica (PRD), en México, misma que del diputado Hugo Ramírez, lo alzó
Campañas que arrasan estrategias implementadas que lle- se postuló en conjunto con Roberto como el congresista más votado por
y dejan huella varon a la presidencia de aquel país Morris. el área de Asunción, en Paraguay.
a Andrés Manuel López Obrador Dicho trabajo concedió a los po-
Jóvenes, millennials y con todas las con el partido Morena. Un aporte valioso para nentes el Napolitan en la categoría
ganas de colocar a su natal México, la salud Campaña del Año: Independien-
por todo lo alto, los integrantes de En palabras de los miembros de te, Local, Municipal o Regional.
Heurística Comunicación, la agencia Heurística: “Nuestras ideas se trans- Wish&Win, la agencia de comunica-
que desarrolla estrategias integrales forman en historias que sorprenden, ción multidisciplinaria, liderada por Los resultados de dicha estrate-
y creativas para gobiernos, institu- emocionan, se comparten y dejan Xavier Domínguez, fue el ganador gia incluso fueron más allá, puesto
ciones, partidos políticos y organiza- huella en las personas”, ingredien- indiscutible en la categoría Cam- que Ramírez, quien se postuló con
ciones, se lucieron en la última edi- tes indiscutibles de sus éxitos este paña de Bien Público del Año, al la Asociación Nacional Republica-
ción de los Napolitans al alzarse con 2019. abordar el tema Depresión - A no- na-Partido Colorado (ANR) de Para-
la estatuilla dorada en las categorías: sotros cuéntanos la verdad, con el guay, dirigió un caudal de votos en
Campaña del Año, Campaña del El cambio es la clave nombre Vamos a darte razones para la capital que resultaron cruciales
Año: Movilización de Bases / salir adelante, que impulsó la Secre- en la elección presidencial que dio
Campaña de Tierra / Activismo, Aleix Sanmartin, CEO de SANMAR- taría de Salud del Gobierno de Sono- la victoria a Mario Abdo. La princi-
Comercial para Radio del Año, TINGROUP, se alzó con el Napolitan ra, en México. pal contribución de este trabajo, fue
Firma Consultora del Año, con las en una de las categorías más dispu- acercar al candidato al vecino pero

Heurística Comunicación. Roberto Morris y Aleix Sanmartín. Washington COMPOL 5

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con el anclaje en tradiciones socia- demuestran que la creatividad es dispensable. En este caso, el spot "Rebasando las también conocida como la Fiesta
les que permitieran generar un vín- una característica indiscutible de fue planteado ante el jurado de los expectativas" del Lunes del Cerro), ganó en las
culo y evitar el rechazo. sus trabajos. En la última edición de galardones por Gerardo Sánchez, categorías Spot Gubernamental
los Napolitans se llevaron la precia- Walther Patrón, Vladimir de la Torre, "Hoy despierto" es el nombre de la del Año, Campaña Audiovisual
da estatuilla para la Campaña del Ángel Domínguez, Arturo Soriano, pieza que dio vida a la canción es- del Año… y es que ilustra a lo que
Año: Marca Ciudad, al dejar para la Karla Dempwolff, Bernardo Durán, crita e interpretada por Beatriz Gu- se va: a disfrutar los colores, sabo-
posteridad la promoción turística de Ariana Romero, Alejandra Blanquet, tiérrez, esposa del ahora presidente res, ritmos y ambiente de esa jorna-
la CDMX, una acción que fue impul- Abigail Ángel, Tonatiuh Alcaraz, de México, Andrés Manuel López da considerada inolvidable para los
sada por el Gobierno de la CDMX y Francisco Domínguez, Pedro Men- Obrador, y que ganó el Napolitan al asistentes.
el Fondo Mixto de Promoción Turís- doza, Nohemí Balam, Zyanya San- Spot Electoral del Año con la pro-
tica de la Ciudad de México. tuario y Aureola del Sol Castillo. ducción de la agencia Sensei Media. La DGTID también se llevó el Na-
La pieza se publicó un día después politan a la Campaña Audiovisual
Junto a Souto participó Álvaro Azo- Definitivamente Somos del cierre de campaña de AMLO, Gubernamental del Año con la se-
feifa como estratega y Teresa León, Más logrando 2 millones de reproduccio- rie Oaxaca desde el aire.
ejecutiva de cuenta y encargada de nes completamente orgánicas en dio de mensajes que impulsen a los
la producción. Definitivamente, Sou- En la categoría Spot del Año: Cau- menos de 24 horas. Al enterarse del ciudadanos a hacer esfuerzos para
to Communications sobresale entre sa/Organización/Miscelánea los galardón, la autora anunció el triunfo rescatar a víctimas de acciones de
los mejores trabajos de 2018. ganadores del Napolitan 2019 fue- en su cuenta de twitter y felicitó a ese tipo, en este caso, con el Polo
ron los integrantes de la agencia quienes participaron en su realiza- Integral de la Mujer en situación de
Comunicando a los estadounidense 76Words, con un ción. violencia. El trabajo ofrece un abor-
pueblos y al mundo impresionante trabajo sobre el voto daje completamente distinto e inno-
latino impulsado el año anterior, es- Sensei Media se definen como un vador sobre la violencia de género.
Hugo Ramírez, Gabriela Friedman y
Andy Rivas.
La pieza diseñada para promocio- pecíficamente para las elecciones atelier digital de artesanía audiovi-
nar la que podría ser la obra de in- de medio término y del cual, ellos sual y contenido creativo que con Un despliegue
fraestructura y comunicación más comentaron tras alzarse con la esta- su manera diferente de satisfacer impresionante
importante del legado de Andrés tuilla, que fue una pieza convincen- las necesidades de sus clientes,
El consultor del año Manuel López Obrador, presidente te, la cual se difundió en las redes promueven un efecto sinérgico que La serie de producciones denomi-
lidera la revolución de de México, se llevó el Napolitan en sociales de la plataforma Voto Lati- rebasa las expectativas. nadas La nueva izquierda eres tú,
la categoría Spot del Año, se trata no (con la participación de Alexan- Representantes concebida para el PRD, obtuvo el
la marca ciudad de la DGTID.
del Tren Maya, un trabajo que mues- dria Ocasio-Cortés, entre otros) y Napolitan a la Campaña Audiovi-
Hablar de Carlos Souto nombrado tra al público plan para unir con un también describieron: “es sorpren- sual Electoral del Año. Se trata
en la última edición de los Napoli- nuevo paradigma de turismo lo que dente lo que las personas pueden de un impresionante proyecto co-
tans como el Consultor del Año describen como cinco estados y cin- lograr con el mensaje correcto”. Contribución para municacional bajo la conducción de
y su equipo, es palabra mayor en la co culturas de Quintana Roo, Cam- erradicar la violencia Giselle Perezblas, CEO de Auguro:
consultoría política y una vez más peche, Chiapas, Tabasco y Yucatán. de género Estrategia, Comunicación y Manejo
de Crisis.
El trabajo estuvo a cargo de la agen- Las campañas de prevención que
cia WorgCorp, cuyo equipo usa la aportan abordajes diferentes so-
innovación como ingrediente in- bre temáticas sociales, políticas
y económicas, entre otras, son
la especialidad de JPG Grupo de
Equipo de Sensei Media. Comunicación, quienes han produ-
cido varias campañas para el Go-
bierno de la provincia de Córdoba
en Argentina.
La proyección de una
fiesta inolvidable Con la premisa de que combatir el
El spot lanzado por la Dirección Ge- flagelo de género es tarea de todos,
neral de Tecnologías e Innovación el trabajo de la agencia obtuvo el Na-
Digital del Estado de Oaxaca, so- politan a la Campaña Audiovisual
bre la gran fiesta Guelaguetza que del Año por una Causa/Organiza-
identifica a dicha área en la región ción/Miscelánea con un spot que
suroeste de México y que se sigue ilustra un accidente, formulado con
desde varias partes del mundo (es el objetivo de salvar vidas por me-

6 CarlosWashington
Souto. COMPOL Integrantes de WorgCorp. Ada Freiria-Escriba, de 76Words. Washington
Giselle Perezblas.COMPOL 7
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Los contenidos se impulsaron con El público observó en esta entrega paña Digital del Año y la Cam- La antropología se
el objetivo de posicionar la visión de una campaña diferente, empatía, paña de Ataque del Año, por la vuelve oro
la izquierda mexicana y atemperar confianza, autonomía de la candida- implementada para la candidatura
la polarización social entre diversos ta, liderazgo y un triunfo traducido de Juan Manuel Moreno a la Presi- Los estrategas de Rizoma Lab, con-
sectores. El proyecto contempló en la que se considera, la elección dencia de la Junta de Andalucía con siderado el laboratorio de antropolo-
más de 40 candidatos con campa- más difícil en la historia del Partido el apoyo del Partido Popular. En esa gía digital posicionado a nivel mun-
ñas personalizadas por individuo y Revolucionario Institucional. campaña también participaron José dial gracias a una metodología única
región, más una campaña nacional. Andrés Giménez, Manuel Cota, Ju- para investigar el comportamiento
Los ponentes de la campaña son lio Moreno, Daniel Montero y Tania del ser humano y su mente en los
Los cartoons que Gerardo Ortega, Consultor líder; Da- Alanís. ecosistemas digitales, se llevó el
atraparon al público vid Porras, Director de Arte; Antonio Julián Kanarek. Napolitan 2019 a la Tecnología del
Roldán, CEO y Rafael Carreón, Di- Un impacto indiscutible Año Aplicada a la Política. En este
rector de Estrategia. caso, el trabajo que los hizo acree-
Mauricio Moura.
Hay varias maneras de impactar, dores a este reconocimiento fue el
Se lleva la estatuilla pero el caso de las campañas, hay Diagrama de Humor Social.
Generar más trabajos que realmente se lucen,
para el sur
conciencia social este es el caso de La verdad siem-
En esta edición de los premios Ideia El argentino Hugo Lescano, director Julián Kanarek, el estratega uru- pre sale a luz, una estrategia imple-
Big Data, compañía que desarrolló del Laboratorio de Investigación en guayo y socio director de Ciudada- mentada por la empresa Energua-
una técnica inédita, la antropología Comunicación No Verbal, recibió el na, se llevó el premio al Consultor te en Guatemala contra el robo de
digital, se llevó otro galardón esa Napolitan al Consultor del Año en del Año: En una Campaña Digital energía eléctrica. Los acreedores a
noche, el concedido a la Firma En- una Campaña de Comunicación. y con dicha firma se alzó con otro este Napolitan para el Impacto del
La política hecha caricatura se lució cuestadora del Año. Su experticia fue evidente desde an- Napolitan, el de la Campaña Gu- año en redes sociales fue para Meilay
en 2018 con la serie Los Residencia- tes de la premiación, con mensajes bernamental del Año, gracias al Lam, gerente de comunicaciones de
bles a cargo de los genios de Mexi- Una campaña impresa en sus redes sociales cargados de estupendo trabajo implementado dicha empresa y para Byron Medina,
cartoons y que mostró los aspectos para la reelección emoción y buenas vibras, como el con la Intendencia de Montevideo Jefe de Marca y Comunicación.
más relevantes y cómicos de la vida inolvidable: “si sos político...debe- en la jornada Soy la Ciudad, en la
política mexicana durante la campa- La firma Roldán Carreón Cossío y rías contratarme. La estatuilla, se cual, se ilustra cómo el área descri-
ña presidencial que culminó en julio Asociados se alzó con el Napolitan viene a la Argentina”. be sus complejidades y anhelos por
de ese año. en la categoría Pieza Impresa del ser un lugar libre de acoso. En resu-
Año, con el trabajo implementado Una de las características de este men, la propuesta logró una fuerte
El proyecto que estuvo a cargo de en la campaña impresa Proteger consultor es ser totalmente disrup- incidencia en medios tradicionales
MKF Animations: Marco Sifuentes tu Futuro que utilizó Cristina Díaz, tivo en el formato de las campañas y en redes sociales, con una impre-
y MKF Merkamorfosis, ganó en la quien en 2018 compitió por la alcal- de comunicación, ya que en vez de sionante circulación que desbordó a
categoría Cortometraje, película, día de Guadalupe con la organiza- "maquillar" los discursos y acciones, la estrategia inicial y fue enviada por
serie o documental político del ción Ciudadanos por México y alcan- va al fondo de la cuestión plantean- whatsapp y compartida en redes so-
año y según sus representantes, zó dicho puesto con el voto popular do un análisis interno personal, lue- ciales por el público. Sergio José Gutiérrez,
más de un centenar de talentos se por segunda ocasión. go grupal y por último, de acciones al frente de Rizoma Lab.
involucraron en dicho proyecto. Se estratégicas. Estrategias que
estima además, que hasta junio de rompen esquemas
2018 y según informaron sus perso- Un sitio web genial
neros vías twitter, que la serie había Los estrategas de la agencia Cua-
tenido más de 30 millones de repro- drangular, liderada por el mexicano Equipo de Energuate. El trabajo de la agencia Ojiva Con-
ducciones en Facebook más otros Miguel Valdez, se llevaron dos Na- sultores con el sitio web de Renán
50 millones de telespectadores. politan este año se trata de la Cam- Barrera, quien buscó y alcanzó en
2018 su reelección como Presidente
Datos innovadores Municipal de Mérida, Yucatán (Méxi-
co), los hizo acreedores al Napolitan
“¡Innovar es perseguir el imposi- al Website Político del Año. Parte
ble!”, fueron las palabras de Mauri- de los contenidos que se proyectan
cio Moura, CEO de Ideia Big Data, en dicha página son los Seis Ejes de
tras obtener el Napolitan como In- Acción planteados con el objetivo de
novador Político del Año 2019. crear un futuro mejor para todos los
habitantes de dicha área, parte de la

8 Washington COMPOL Rafael Carreón. Hugo Lescano. Miguel Valdez y el equipo de Cuadrangular. Washington COMPOL 9
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Alzan su voz vo integrado por el director Eduardo al momento de transmitir un mensa-

G. Vega y la subdirectora Gabriela je, algo que llega con lo que el autor
La plataforma comunicacional Ortega, junto al Comité Editorial de describe como “el compendio de
VPITV obtuvo el Napolitan para el David Redoli, Joan Navarro, Jordi muchos años de trabajo y de estu-
Mérito a la Excelencia al Perio- Rodríguez Virgili, Joaquín Marqués, dio en varias universidades”, y que
dismo Político, gracias al impre- Pedro Marfil, Daniel García, Eduardo al final, logra unirlos para saldar una
sionante despliegue de sus conteni- Castillo, Paola Cannata, José Luis deuda consigo mismo y para enten-
dos, de los cuales aseguran, buscan Izaguirre, Vicente Rodrigo, Juan der cómo contar historias.
“seguir venciendo la censura”, en Luis Fernández y Pablo Martín Díez.
Tomás Peire, Olivié Bayón y
Venezuela. Liderado por Leonardo También se reconoció a las redac- Reconocimiento a Cristóbal Avilés.
Trechi (CEO del medio), el equipo toras Alejandra Artero, Irene Asiaín una trayectoria
que recibió el reconocimiento tam- y Alberta Pérez, así como Cristina
bién está integrado por Fabiola Col- Ramos, encargada de revisión y co-
impresionante
Andrea de Anda. menarez, Directora de Contenidos; rrección y a Estudio Vicente Rojo, en El profesor universitario Orlando
Nilsa Maiz y sus compañeros. Un posgrado que
Freddy Bastardo, Director de Pro- Diseño. D’Adamo (Argentina), cuya trayecto-
ducción; Gaby Perozo, Jefe de Infor- ria ha brindado a las ciencias políti- trasciende
hoja de vida del entonces candidato mación Internacional; Monica Bellot, cas una decena de libros y más de En la categoría Programa de Edu-
redactada en primera persona, así Jefe de Información y Jesus Ochoa, Maestría en Asuntos Públicos y Go- 60 artículos sobre el tema, más dos cación Política del Año el Napoli-
como varios elementos multimedia. Managing Consultant. bernabilidad, junto a Estela González décadas dictando clases de comu- tan 2019 se lo llevó la diplomatura
de Rojas, directora del Posgrado de nicación en distintos países, se alzó de posgrado en Comunicación y Li-
Un blog imperdible la Universidad de Columbia, bajo la derazgo Político, adscrita al Departa-
tutoría del Profesor Sergio González. mento de Periodismo y Ciencias de
Jamer Chica es un estratega colom- La tesis fue planteada con el análisis la Comunicación de la Universidad
biano que trabaja con pasión y cada sobre el uso del gasto público, estu- Autónoma de Barcelona. Se trata de
post que coloca en su blog, refleja diando las asociaciones y las orga- un método de formación que prepa-
su experticia y habilidades, mismas nizaciones vecinales como grupos ra en dichos campos a quienes bus-
que comparte con su público de una ciudadanos que buscan acercarse a ca intervenir en política con equipo
manera muy interesante. Temas so- las instancias de Gobierno. eficaz integrado por Tomás Peire,
bre manejo efectivo de redes socia- Olivié Bayón y Cristóbal Avilés.
les, historia de la consultoría política, El poder del
oratoria y tácticas de campaña, en- storytelling Creando puentes
tre otros, son algunos de sus con-
tribuciones en dicho espacio digital, El Doctor en Ciencia Política Carlos El Posicionamiento de marca de la
mismo que lo hizo merecedor al Andrés Pérez Munera (Colombia), Unidad Administrativa Especial de
Blog Político del Año, por parte de se lució con una impresionante en- Servicios Públicos de Santiago de
la Academia. En 2018, el medio anunció que im- trega para el mundo de la estrategia Cali, a cargo de Jaime Gutiérrez,
pulsaron una agresiva campaña en política que le hizo acreedor al Na- obtuvo el Napolitan 2019 en la ca-
redes sociales, “para atender las politan en la categoría Libro Políti- tegoría Consultor o Campaña de
necesidades de su sólida audiencia co del Año, se trata de Cuéntame Imagen / Branding del Año. Se
que siempre demanda información una historia y votaré, el poder del trata de un despliegue comunicacio-
Orlando D´Adamo.
de calidad y al momento de produ- storytelling en la política. La pieza nal que abarcó los frentes de estra-
cirse la noticia”. ahonda en cómo ser más efectivos tegia de tierra, aire y digital, en dicho
organismo, que buscó posicionar su
Énfasis en la marca como una de las dependen-
Ejemplares que
participación
trascienden en cada
ciudadana con el Napolitan al Mérito a la Exce-
edición lencia en la Enseñanza. Se trata de
Con una impresionante trayectoria El Napolitan 2019 en la categoría un pionero en cuanto a cursos, cáte-
y varios Napolitans en ella, la Revis- de Investigación Académica del dras y centros de formación e inves-
ta de ACOP obtuvo en la presente Año fue para el trabajo Participación tigación, con aportes indiscutibles
edición el galardón a la Publicación ciudadana en la gestión de los recur- como la estipulación y sistematiza-
Política del Año. El equipo que du- sos públicos, a cargo de un equipo ción de los conceptos de relato políti-
rante 2018 logró que el trabajo nue- académico integrado por Nilsa Maiz, co y narrativas políticas transmedia.
vamente fuera trascendental, estu- Edgar Ibañez y Víctor Recalde de la

10Jamer Washington
Chica. COMPOL Carlos Andrés Pérez Munera. Washington
Jaime Gutiérrez.COMPOL 11
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Sorprenden en el que logró resultados memorables.

mundo de la industria Su hoja de vida también tiene apor-
política tes en el campo que nos atañe, ya
que es escritor, bloguero y coach.
A continuación conoceremos a los
Consultores Revelación del Año Para finalizar, el consultor político
en la última edición de los Napoli- Santiago Luis Comadira (Argenti-
tan Victory Awards, iniciemos con la na), protagonista en la reconversión
politóloga y estratega en comunica- profesional tras ocupar un cargo
ción política Ana Báez (México), de de Gobierno y formar una empresa
cias más eficientes en dicha alcal- Auguro: Estrategia, Comunicación y consultora que trabaja para mejorar
día, construyendo un puente entre Un slogan para la Manejo de Crisis y quien participó equipos de comunicación, todo con
esa unidad y el pueblo caleño. en las últimas elecciones mexicanas una metodología única de trabajo
historia
en la creación de la estrategia comu- con proyección internacional.
Ana Báez. David Silva Yanome.
La frase Viene mejor se consolidó nicacional de dos elecciones guber-
como el Slogan Político del Año. namentales que simbolizaban la dis-
Revirtiendo conceptos Se trata de una creación a cargo del rupción con el sistema en el poder.
establecidos consultor mexicano Carlos Loren-
zana junto a Víctor Hernández, que El codiciado galardón también llegó
Cien camiones para prevenir un con- identificó a la campaña del Partido a las manos del mexicano David
flicto fue el programa que triunfó en de Acción Nacional (PAN) en el área Silva Yanome, consultor digital
la categoría Consultor o Campaña de Apaxco, en el Estado de México. en Heurística Comunicación, en
de Manejo de Crisis del Año, se El slogan se hizo acompañar del has- donde ha implementado un trabajo
trata de un impresionante desplie- htag #VotaPorUnCambio y se impul- efectivo e innovador, cimentado en
gue de información construido por só en materiales multimedia para conocimientos especializados en el
Eduardo Reina y Juan Domingo identificar la candidatura de Daniel mundo digital y en la traducción pre-
Aguilar, con el objetivo de revertir Parra a la Presidencia Municipal. cisa de la estrategia, adecuándola
un concepto fijado en medios de al lenguaje y consumo de las redes
comunicación. El caso en ciernes Una publicación que sociales, en resumen, se trata de un
se debió a la responsabilidad con- impacta gran exponente de una generación
cedida al sector del autotransporte que ha sabido aprovechar al máximo Luis Daniel Pérez Vázquez. Miguel Ángel Matilla. Santiago Luis Comadira.
de cargas por de los altos precios de Desde Colombia, la politóloga caleña el potencial de la comunicación digi-
los productos finales de consumo Muni Jensen obtuvo el Napolitan a la tal en la consultoría política.
interno. Para comunicar el mensaje Columna Política del Año con su es-
central de esta pieza, se utilizó sus- pacio La Ventana sobre aspectos globa- Luis Daniel Pérez Vázquez (Méxi-
tento académico y se logró el impac- les en el diario El País de Cali. Se trata co), Director de Estrategia en Wish
to deseado. de una analista y asesora de Albright & Win Consultores, tiene más de
Stonebridge Group y se desempeñó una década de experiencia en cam-
como jefe de prensa de la Embajada pañas políticas y es un referente ju-
de Colombia en Washington, expe- venil de la consultoría en dicho ám-
riencia que traslada en su publicación bito con brillantes habilidades en las
con evidente profesionalismo. relaciones públicas, cabildeo, opera-
ción política y negociación, caracte-
rísticas que le hicieron acreedor a un
Napolitan en 2019.

El asesor de imagen y comunicación

estratégica español Miguel Ángel
Matilla Blanco, también se lució en
esta categoría y se alzó con el tro-
feo, esto tras conducir la campaña
que triunfó en Guanajuato (Méx) y
que desplazó al PRI tras nueve años Los Consultores Revelación del 2019 junto a Mauricio Jaitt, presidente de la Academia.
de gobierno. Un reto indiscutible

12Carlos Washington
Lorenzana. COMPOL Muni Jensen. Washington COMPOL 13
Washington
Compol magazine 2019

“En esta época de

grandes cambios,
quienes los acepten
más rápido y mejor,
liderarán”

Por: Redacción Washington COMPOL

C
olin Rogero es un consultor
estadounidense con ascen-
dencia hispana. Con una vi-
sión altruista, nos explica en esta
entrevista cuáles fueron sus sue-
ños, cómo los realizó y su visión
del mundo y la manera en que los
profesionales de las ciencias políti-
cas pueden convertirlo en un lugar
HAGA SU REGISTRO HOY mejor para todos.

En esta entrevista con Washington

Envíe sus postulaciones COMPOL, Rogero nos comparte su
hasta el 15 DE ENERO visión y su percepción acerca de la
evolución que vive la industria en la
que se desenvuelve y que le ha dado
muchas satisfacciones, así como al-
gunas recomendaciones para estar
entre los mejores.

14 Washington COMPOL Washington COMPOL 15

Washington
Compol magazine 2019

¿Cuál es la clave para llegar a Los políticos nunca deberían per- medios al conectarse con los votan- inmigrantes. En ese momento, tenía Mi infancia no fue la más fácil. Mi impacto de mi trabajo. Creo que el
los corazones de los votantes? der su voz y sus asuntos clave, sin tes de manera relevante y creativa. una carrera en entretenimiento y de- familia tuvo grandes dificultades aspecto más satisfactorio de lo que
¿Cuál es el secreto para llegar importar lo que diga un consultor. El dicho, "eso fue entonces, esto es cidí que preferiría usar mis habilida- económicas y hubo muchos días di- hago es ayudar a hacer historia. Por
al corazón de quienes toman las Esto se relaciona directamente con ahora", es siempre una buena regla des y talentos para ayudar a mejorar fíciles. Mirando hacia atrás, mi infan- ejemplo, el año pasado, Marta Lucía
decisiones? el problema de autenticidad anterior. a seguir. el mundo, proteger los derechos de cia me ayudó a perfeccionar mi ca- hizo historia al ser la primera mu-
todas las personas y dejar el mundo pacidad de contar historias, porque jer vicepresidenta en el pasado de
El secreto para llegar al corazón de Una y otra vez, he visto como pier- Sin importar la época, sin embargo, en un lugar mejor, una campaña a lo hacía para distraerme del mundo Colombia; ayudé a elegir a las dos
los votantes es simplemente la au- den una elección candidatos con también debemos recordar contar la vez. Entonces, hice un documen- real y me ayudaban a convencerme primeras latinas del estado de Texas
tenticidad. La persona promedio el potencial de ganar, simplemente buenas historias. Si recordamos a tal y algunos anuncios sobre temas de que vendrían cosas mejores. en el Congreso de los Estados Uni-
toma cierta cantidad de decisiones porque perdieron de vista lo que las mejores y más exitosas cam- que me preocupaban y la gente lo dos; además de la primera mujer in-
en un día. Somos una sociedad hi- los inspiró a postularse. Intentaron pañas, veremos que siempre se apreció y me dio la oportunidad de A los 17 años vivía solo. Aprendí a migrante sudamericana elegida para
perconectada y constantemente convertirse en alguien que no eran. trataba de desarrollar una conexión trabajar en consultoría política. Fue ser autosuficiente y no importaba el Congreso de los Estados Unidos.
bombardeada con información. Independientemente de las encues- emocional. Espero poder seguir a la una gran transición. cuán grande era el desafío, si estaba
Como resultado, hemos desarrolla- tas, independientemente de las es- vanguardia de los cambios y trabajar dispuesto a seguir en pie, no impor- El año anterior elegimos a la pri-
do filtros sutiles para distinguir en- trategias publicitarias, entre otras, con personas que me desafían, me Mi mayor habilidad nunca ha sido ta cuántas veces me cayera, podría mera alcaldesa afroamericana de
tre lo que es relevante y lo que no las elecciones son sobre las perso- enseñan y me ayudan a ser un me- solo el talento, sino mi disposición a lograr lo que me proponía. A pesar Charlotte. Ayudamos a elegir a la
lo es, y lo que es creíble y lo que nas y sobre la posibilidad de conec- jor consultor, compañero de equipo trabajar más duro que todos los de- de que experimenté muchos mo- primera Cubana y las primeras mu-
no lo es. Junto con el hecho de que tarse con ellas por medio del enten- y persona. más. Lo hice y pude construir una mentos difíciles cuando era más jo- jeres afroamericanas del Norte de la
los líderes políticos parecen ser ti- dimiento de sus preocupaciones. Si carrera en poco tiempo. Estoy agra- ven, hoy estoy agradecido por ellos. Florida para la legislatura estatal, la
tulares solo de escándalos, y no de estás haciendo eso, estás haciendo ¿Cómo te involucraste en la decido por la oportunidad y las po- primera dominicana y la primera le-
éxitos, se ha creado una atmósfera lo necesario para ganar. consultoría política? sibilidades que tanto las empresas Tuve dos sueños mientras crecía. gisladora latina abiertamente homo-
general de desencanto público con como los candidatos me han brinda- Uno era trabajar en entretenimiento sexual. Estoy realmente agradecido
el proceso político. Los candidatos Teniendo en cuenta los aconteci- Honestamente, nunca consideré la do, lo que me ha permitido trabajar y el otro era atletismo. Mis padres de haber sido parte de todas estas
y los políticos pueden romper con mientos actuales en Estados Uni- consultoría política como una carre- con ellos y ser parte de su éxito. eran músicos, así que la creatividad campañas históricas, porque le abrí
este desencanto y conectarse con dos, es importante decir que tam- ra hasta que comencé a ver las po- y el entretenimiento me resultaron las puertas a otros y estamos sen-
los votantes con un mensaje claro, poco comprometa su integridad en líticas que sentía que perjudicaban Cuéntenos sobre su infancia y innatos. También resulté siendo un tando las bases para comunidades y
auténtico y convincente. la campaña. a las personas, especialmente a los sobre sus sueños profesionales buen atleta y luché por ambos al sociedades más fuertes.
cuando era niño y adolescente... mismo tiempo. Hacía pequeñas pelí-
En cuanto a los tomadores de de- Siendo uno de los consulto- culas con cámaras a las que tenía ac- ¿Qué necesita la consultoría
cisiones, el proceso es un poco di- res jóvenes que trascendió en ceso y, al mismo tiempo, entrenaba política hoy?
ferente. Esto depende de a quién el campo de la asesoría, ¿cuáles para hacer deporte. Eventualmente
consideres un tomador de decisio- son las ventajas y qué puede de- gané una beca de fútbol americano En realidad, necesita un pensa-
nes. Si son funcionarios electos o cirnos sobre la vieja escuela? que me permitió estudiar y me tra- miento valiente y eso vendrá de
funcionarios de la administración, jo aquí hoy. Sin embargo, para ser una mayor diversidad en la consul-
responden eventualmente a la pre- ¡Es un gran cumplido! Gracias por honesto, mis sueños profesionales ta. Hay un nuevo grupo de consul-
sión pública. Entonces, construir eso. Espero que por el resto de mi continúan. Sigo soñando con lo que tores jóvenes pero todavía no es lo
coaliciones y movimientos a gran vida y mi carrera pueda continuar podré hacer a continuación y en lo suficientemente diverso. Por ejem-
escala que sean activos y que en- haciendo cualquier campaña o in- que convertiré en el futuro. No creo plo, soy de los pocos de ascen-
tiendan cómo comunicarse con una dustria en la que esté trabajando que alguna vez deje de hacerlo. Al dencia hispana, mi socia comercial
sola voz es clave. mejor de cómo la encontré. Mi edad final de mi vida, he hecho la mitad es la única consultora de medios
me ha dado el poder de la perspec- de las cosas con las que he soñado, afroamericana. La industria nece-
Si hablamos de influencers y micro tiva. Al principio reconocí que las so- quizás haya vivido una vida que val- sita más creatividad de personas
influencers, se trata de comprender ciedades están en transición y tam- ga la pena inspirando a otras perso- de diversos orígenes, cultural y so-
qué problemas resuenan con ellos bién la forma en que las personas nas a soñar cosas que puedan con- cioeconómicamente. Necesitamos
y conectarse en un terreno común. se comunican está en transición. seguir por sí mismas. abrir las puertas a más personas.
Todos están motivados por algo, Cosas que eran relevantes y que Mis socios y yo estamos hacien-
por lo que la clave para mover a los funcionaban hace cinco años, hoy ¿Cuál es el mayor éxito de tu do eso en nuestra empresa, dando
tomadores de decisiones es deter- ya no funcionan de la misma mane- carrera profesional? oportunidades a las personas que
minar quién tiene el poder, que los ra. Aún cuando gran parte de la vieja quieren ser parte de cambiar el
hace funcionar y que los motiva. escuela todavía se aferra a ellos. He A decir verdad, ha habido muchos mundo, pero que no saben necesa-
podido trascender en esta industria y estoy increíblemente agradecido riamente cómo hacerlo. La mayor
¿Cuál es el error que un polí- porque aprendí de los consultores por todos ellos. Mis compañeros parte de nuestro equipo creativo
tico nunca debe permitir en la que forjaron el camino y navegaron me han honrado con premios y es- está formado por personas de fue-
campaña? por el cambiante panorama de los toy agradecido de que valoren el ra del mundo político.

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Compol magazine 2019

¿Qué recomendación le darías

a un candidato político?

Aconsejo a los aspirantes a candi-

datos políticos que "simplemente lo
hagan". No hay un momento o una
elección perfecta. Solo hay un ahora.
Por lo tanto, aconsejo a las personas
que desean ser líderes que no espe-
ren, que elaboren un plan con per-
sonas inteligentes y que comiencen
ahora. El mundo los necesita para
hacer los cambios en los que creen.

El miedo es lo que normalmente nos

impide ser lo mejor de nosotros mis-
mos, por lo que aconsejo a los candi-
datos potenciales que reconozcan el
miedo y dejen que sus sueños sean
más grandes. Eso y trabajar muy,
muy, muy duro todos los días para
ganar los votos de las personas que
quieren que confíen en ellos para
mejorar sus vidas. Ah, y por supues-
Si en este momento pudiera Nuestros líderes y todas las perso- to, que escuchen a sus consultores.
influir en una decisión política nas deben darse cuenta que, pese
global, ¿qué consejo daría? a estar separados por fronteras, vi- ¿Con qué tipo de líderes te
vimos en un mundo donde lo que gusta trabajar? Andy Rivas se llevó el Napolitan 2019 en la categoría mejor Campaña
Esta es una gran pregunta. No creo le sucede a uno nos afecta a todos del Año: Independiente, Local, Municipal o Regional.
que sea una decisión, sería más un y, por eso, debemos preocuparnos Con líderes valientes. Me gusta

O
punto de vista que debería cambiar. más el uno del otro. trabajar con personas que tienen riginario de la ciudad de Bue-
Verá, ahora el mundo se está convir- algo que decir y están dispuestas nos Aires, Andy Rivas es el

Andy
tiendo en un lugar más conectado y En este momento de grandes cambios, a cambiarlo. Soñadores, creyentes, CEO de una empresa que
más diverso. Para muchas personas quienes se adapten más rápido y mejor aquellos que creen que su respon- lidera consultorías en Argentina,
eso da miedo y, por lo tanto, su re- a ellos serán quienes lideren. Los que sabilidad es hacer del mundo un lu- Brasil, Bolivia, Paraguay, Perú, Hon-
acción natural es querer retirarse y intentan regresar a los caminos del pa- gar mejor para todos, no solo para duras, España y Estados Unidos. Es-

rivas:
rodearse de personas con las que sado (que es imposible) eventualmente algunos. Los líderes que entienden pecializado en consultorías interna-
se sientan cómodas. perderán y colocarán a sus países en que su responsabilidad es con todos cionales y planificación estratégica,
una posición mucho peor. y no solo con una pequeña porción lidera un equipo multidisciplinario
Este sentimiento está impulsando a de los votantes. Líderes a quienes de profesionales basado en la fusión
algunos políticos a intentar conectar- Sin embargo, si tuviera que concen- todos podemos aspirar a ser. de las nuevas generaciones y la ex-
nos menos como personas dentro del
mismo país y como países en general.
De lo que debemos darnos cuenta es
trarme en un solo tema que impulsa
la política actualmente, me concen-
traría en la desigualdad económica.
Se trata de líderes que son resis-
tentes, que no culpan a los demás
“El mejor consultor es el periencia tradicional de reconocidos
especialistas con éxitos demostra-
dos por más de tres décadas.
de que todos estamos afectados por
cosas que suceden en todo el mundo,
y tratar de desconectarnos de los de-
En muchos países del mundo, inclui-
do EE. UU., la ruptura entre los muy
ricos, (la brecha entre) los trabajado-
y no tienen miedo de ser parte de la
solución y de asumir la responsabili-
dad. Líderes así son aquellos con los
que le sirve al cliente y Su firma se focaliza en la planifica-
ción estratégica y consultoría inter-
más no significa que no nos veamos
afectados, simplemente estaremos
menos preparados para trabajar jun-
res pobres y todos los demás nunca
había sido tan grande. Esa es una
posición precaria para la sociedad
que disfruto trabajar, debido a que al
final del día, ambos queremos que
el mundo en el que vivimos mejore
punto” nacional para el sector privado y
público bajo el concepto de fase 2
face priorizando a la generación de
tos, para ayuda a resolver problemas en general. porque estamos en él. vínculos estrechos y directos entre
a medida que vayan surgiendo. cliente y consultor.

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En esta entrevista nos destaca ¿Allí no cabe eso de asumir re- Este inicio si es alguien que no Trabajar en la diversidad. Me apa- me ha marcado y tercero, Alemania,
cómo la sinceridad, el profesionalis- tos y aprender? No busco conoces, ¿cómo se va dando? siona tener clientes que vienen de con su seriedad y profesionalismo,
mo y una planificación estratégica No. Eso está en un nivel muy dife- Lo más importante que tiene que formaciones ideológicas o de forma- es una cultura seria. No quiero dejar
es la clave de su éxito. renciado de cuando uno es un pro-
caerle bien ni entender el cliente es que el consul- ciones culturales o de historias de de mencionar Paraguay que me ha
fesional o uno es un principiante. ser simpático ni tor necesita tiempo de cercanía con vida totalmente distintas a mi forma- enseñado a tener éxito en el miste-
Cuando uno hace un trabajo a nivel adulador de mi el cliente y mucho. Si el consultor no ción internacional, nos hemos com- rio porque es un país misterioso.
internacional en una campaña de logra conocer en profundidad la di- plementado de una manera perfec-
El consultor y importancia, es mejor dejar el reto y cliente . námica característica y personal del ta. El cliente me entregó visiones, ¿En qué aspecto?
sus relaciones el aprendizaje para otro momento, a cliente y el este no logra conocer conceptos y comprensiones que me En la dinámica política. Nunca sabes
fallarle a un cliente. las particularidades de consultor... ayudaron a crecer muchísimo. por dónde está sucediendo el verda-
profesionales es muy difícil trabajar. Por eso la dero hecho político. Y quien en ese
Cuando estás con alguien que Eso en mi caso me ha llevado a confianza y el profesionalismo que Y es que al final el común de- misterio descubre donde está el ver-
se dedica a lo mismo que tú, perder muchos clientes, porque sin- presa que realice otra cosa de la cual el consultor le demuestra al cliente nominador es el éxito... dadero hecho político ha tenido éxito
¿cómo inicias una conversación? ceramente he dicho: “en lo que tú no sea un profesional demostrado. tiene el factor tiempo. Totalmente. Por eso, en el sector pri- en varias elecciones de máxima en-
¿se puede iniciar una conversación necesitas, no soy experto”. ¿Qué vado y en el sector público, cuando vergadura como yo en el Paraguay.
con un consultor en estrategia? quiero decir con esto? Esto no es un Uno evidencia en esa reunión inicial, ¿Qué me dará a mí la certeza de el cliente ve que lo que propone el
Con un posible cliente lo primero trabajo para médicos clínicos gene- o en los primeros meses o semanas que ya está todo en marcha? consultor, generalmente en contra
que le digo es algo muy distinto a rales. Este es un trabajo para espe- de trabajo que lo que uno empezó Cuando el cliente empieza a com- de su entorno familiar y de todo su
de todo el mundo y es que existen cialistas específicos con base en lo queriendo hacer no es lo que verda- prender que las sugerencias profe- equipo principal de asesores, fun- II. Los clientes y su
serios chances de que yo no sea su que el cliente necesita. deramente el cliente necesita. sionales que le dio el consultor a él le ciona, el cliente se queda muy sa- entorno
consultor... porque primero hay que están haciendo bien, lo están sacan- tisfecho. He visto clientes que han
entender los dos lados, desde el del Siempre he dicho “Andy Rivas es ¿Y allí qué pasa? ¿No es lo es- do de problemas y han funcionado. cambiado de consultor varias veces ¿Qué es lo que más daña a un
consultor y desde el del cliente, qué un especialista en planificación es- perado? y he aprendido que no existen los cliente?
es exactamente lo que el segundo tratégica e investigación de grupos No, no es lo esperado y tenemos ¿Cómo iniciaste en la consulto- grandes nombres emblemáticos Cuando él sabe que existe una mentira
necesita. focales”, y sobre esas dos especiali- una frase en Argentina muy linda ría política? de la consultoría. Hay próceres de en su campaña política y se empieza a
zaciones, realizo estrategias. que es: “prefiero ser un buen cono- Tuve un mentor llamado Gustavo la consultoría política, pero el mejor creer esa mentira como verdadera.
Existe un grave problema. Los con- cido y comer un asado, a fallarte en Ferrari Wolfenson que, a los 19 años consultor es el que le sirve a su clien-
sultores creen muchas veces que Y el trabajo sale bien... una relación profesional”. Es decir, en mi primera pasantía, me enseñó te, le funciona y consigue el éxito. Hay que ser cuidadosos de los en-
pueden hacer todo lo necesario o No sé hacer otra cosa que no sea “hasta acá llegamos, muchísimas el concepto de consultoría. Vive en tornos del líder político, siempre,
tienen la capacidad de ofrecerle todas planificación estratégica, identifica- gracias, te recomiendo hablar con México y trabajó fuertemente en ¿Cuál es la cultura o país que siempre tienen un miedo determi-
las soluciones a un cliente y eso para ción de grupos focales y de allí de- fulano, con mengano o con Josecito Centroamérica, México y en el sur más te ha enriquecido o la que nado: perder los beneficios y los pri-
mí, no es un consultor profesional. sarrollar estrategias. Si se necesita que se especializa en esto”, y se- del continente. Además de ser mi más te ha aportado para apren- vilegios que llevan por estar al lado
de un investigador ad hoc... o un guimos en nuestra relación. Eso ha mentor, se ha transformado en mi der? del máximo líder político.
Un consultor profesional sabe hacer encuestador, busco a mi asociado sido uno de mis principales puntos amigo y sigue siendo un hombre de Hay tres países que han marcado mu-
pocas cosas, muy especializadas y que se especializa hace diez, 15 o de mi éxito en los últimos 10 años. mi consulta y después no se puede cho mi vida. Para iniciar, EE. UU., y a ¿Incluye a la familia?
bien, porque debe demostrar que lo 20 años en investigaciones cuantita- negar la influencia que Jaime Durán diferencia de lo que muchos creen, el Principalmente la familia. La prime-
que él hace, sabe hacerlo; entonces tivas. La sinceridad... Vargas ha tenido en mi persona. Es pensamiento norteamericano llevado ra que teme perder el beneficio y el
muchas veces un posible cliente se Total. Soy una persona obligada ecuatoriano y también hay que reco- a una campaña electoral o a una es- privilegio del líder político es la fa-
cree que un consultor es un médi- Si se necesita un consultor que se a decirle al cliente las cosas más nocer una persona que en su espe- trategia empresarial es muy distinto milia y después, el entorno político
co clínico general, mientras que un especialice en redacción de discur- crudas que ninguno de sus familia- cialidad es muy bueno. al pensamiento latinoamericano. más cercano.
buen consultor o un buen estratega sos, busco un asociado que se espe- res o ninguno de su entorno quiere
internacional es específico en algo cializa en eso hace diez años. Jamás decirle porque a diferencia a todos ¿Qué es lo que más has apren- En segundo lugar, una experiencia Entonces yo siempre he tratado de
muy puntual. le permito a un asociado de mi em- los que rodean al cliente, no quiero dido de un cliente? que tuve de un año en Honduras que identificar y tratar de ser una perso-
agradarle. Yo quiero dos cosas: que na sana mentalmente para decirle
le vaya bien y que me siga pagando. con educación y respeto a mi clien-
Él me va a pagar sólo sí le va bien y te. Cuidado con esto. No es parte de
Invierto mucho tiempo en enseñarle para que le vaya bien muchas veces Soy un producto de la capacitación la realidad.
en capacitar y en formar al entorno hay que ser muy, muy crudo. internacional y he aprendido que los
El cliente tiene que ser psico-
del cliente para que ellos también El consultor no quiere ser concejal, países que les va bien y que la política lógicamente muy fuerte, pero ¿y
aprendan cuáles son los beneficios de no quiere ser diputado, no quiere está bien consolidada han invertido mucho si es débil?
trabajar de manera profesional . ser senador, tampoco quiere ser Hay una patología común en Améri-
amigo del cliente, el mejor consultor
en capacitación . ca Latina: la mayoría de los políticos
es el que le sirve al cliente y punto. en el poder son niños complejos

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que no han podido solucionar cues- Se puede decir que es el lado

tiones de su infancia y en algunos He aprendido a comprender, a No creo en las consultorías donde humano de la consultoría?
puntos son muy inmaduros. Creo muchísimo en que es como
entender y a respetar los tiempos de un equipo de consultores llegan tres, decis vos. Es el aspecto humano de
¿A diferencia de los alemanes mis clientes. Siempre respetaré los cuatro, cinco meses antes de una campaña la consultoría. Exacto.
y los americanos? tiempos de mis clientes, porque en el como si fuera un milagro .
Exactamente. En América Latina la Qué nuevos elementos son
mayoría de políticos con poder tie- fondo mi cliente siempre tiene que estar centrales en la estrategia política
nen psicología de niños. Les gusta cómodo . moderna?
jugar al borde del precipicio. Les más particulares del entorno más que hacer un trabajo pedagógico. Me gusta trabajar con psicólogos
encanta el desafío de “puedo hacer cercano. que se especializan en entender qué
lo imposible porque si se llega acá, ¿El secreto es transmitir el co- está pensando, qué está sintiendo y
sabiendo de donde yo vengo... — te daré más de una. Te voy a reco- El cliente no puede permitir que el Él necesita explicarle a su entorno nocimiento? qué está queriendo un grupo meta
que generalmente son lugares muy mendar exactamente cuál conside- financista sea publicista, que el que cuáles son sus necesidades y que Sí, transmitirlo, no esconderlo. El y, sobre todo, muy personalizado y
humildes, lugares muy precarios—, ro la mejor, pero la última palabra es publicista sea comentarista. Que necesita que le permitan al consul- consultor que esconde conocimien- muy calibrado al entorno del cliente.
he llegado a lo máximo del poder, es tuya. el que es conductor se dedique a tar trabajar y no entorpecer. tos es un consultor muy inseguro. El
puedo jugar en el borde del preci- ser analista. consultor que comparte sus conoci- ¿Es un ingrediente para el éxi-
picio”. Y esto es algo muy importante en ¿Cuesta que acepten a agentes mientos es un consultor que no tiene to entonces?
mi trabajo profesional: la última pala- Yo creo que en una planificación externos? miedo de compartir sus conocimien- Sí. He aprendido a comprender, a
Lo que digo a mis clientes es “¿Sa- bra la tiene el cliente. profesional con un político cada uno Es un mecanismo de defensa muy tos para que a su cliente le vaya bien. entender y a respetar los tiempos
bés para qué traes al consultor? tiene que ocupar un lugar exacto de- natural y es entendible. Además, de mis clientes. Cada cliente en
para que sigas jugando al borde del ¿Y qué piensas de los amigos, marcado con derechos y obligacio- siempre los clientes tienen una per- Yo creo que un concepto que me cada país tiene un tiempo de pro-
precipicio, pero te voy a poner un los financistas? ese otro círculo nes en una división estratégica del sona que ha estado con él en los gusta trabajar mucho, que es el con- cesamiento, un tiempo de toma de
paracaídas por si algún día de caes. aparte de la familia. trabajo. momentos más difíciles, más histó- sultor tienen que ser muy solidario. decisiones y uno donde procesa lo
Voy a marcar con amarillo la línea Creo que los financistas son un rol ricos, los de mayor debilidad. Gene- Yo trabajo en consultorías solidarias, que el consultor le dice. Hay clien-
de hasta donde yo te sugiero que central, porque como se dice en la ¿Y los amigos? ralmente, esas personas no tienen no tengo el concepto de consultoría tes que tardan meses en procesar
camines y que sepas claramente Argentina, “con el dinero baila el Los amigos son centrales. Los ami- una cuestión profesional en contra donde uno impone sin explicar y sin un concepto, lo aplican y te dicen
que te dije con mi mayor intención mono”. Pero es muy importante de- gos tienen que seguir siendo amigos del consultor sino es una cuestión, compartir cuál es la estrategia. —y me ha pasado—, “ gracias por
profesional “cuidado, a partir de cirle al cliente que él siempre tiene tienen que seguir siendo siempre y te diría, hasta de amor pasional de
allí te podés caer”. Soy un analista que identificar el lugar muy claro jamás perder la capacidad de decir proteger a su líder a su mejor amigo,
profesional que hace sugerencias que le corresponde a cada miembro con la mayor crueldad de un amigo a su hermano de la vida, y generan
estratégicas en papel y siempre de su entorno. lo que nadie se atreve a decir, pero mucho daño sin darse cuenta.
jamás el amigo se tiene que meter
a hacer trabajo profesional contigo, Generalmente los entornos dicen
porque esto es de resultados: el que que el consultor es un mentiroso es
sirve se queda y el que no sirve se va. un vende humo que es una persona
que miente, porque al no conocer-
Entonces el amigo tiene que seguir lo, el único mecanismo de defensa
siendo tu amigo pero en el carácter es el desprestigio. Es allí cuando un
de amigo. buen consultor debe demostrar sus
antecedentes de éxitos —y de fra-
¿Cómo trabajar en el networ- casos también—, pero sobre todo,
king interno cuando la familia el su experiencia. Cuando empiezan
entorno político y los más cerca- a producirse casos de éxito con el
nos atacan al consultor externo? nuevo cliente, automáticamente allí
Lo primero es tener una charla con quienes hayan atacado al consultor
el cliente personal, delante de su pierden mayor credibilidad.
entorno más cercano, pero de ma-
nera bilateral y que él le explique ¿Sería recomendable que el
a su entorno más cercano cuáles consultor se acerque al resto del
son sus necesidades y el por qué equipo? Con su esposa Irma Llano, en las instalaciones de la Presidencia de
de contar con un especialista ex- Totalmente, el consultor tiene que la República del Paraguay. Su compañera de vida es Fiscal Delegada
Rivas es un especialista en planificación estratégica e investigación terno que no esté influenciado de estar cercano al equipo y tiene que Nacional de la Unidad Especializada en Delitos Informáticos de la Fis-
de grupos focales. calía General de ese país.
manera directa por los intereses hacer un trabajo didáctico, tiene

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no presionarme y darte cuenta de con un mensaje único y con una Actualmente tengo clientes que se noción de dónde están esos ciuda-
cómo yo proceso”. imagen única, hay que trabajar con pueden apoyar entre sí para inter- danos y en qué momento.
la diversidad. cambiar historias de éxito y que se
Es cuestión de paciencia... generen diálogos, fuentes, fotos, Entonces tiempo y lugar para mí son
Sí. Por ejemplo, tengo clientes que El conocimiento y la cercanía... seminarios conferencias para avales definitorios, no sólo en las personas,
toman las principales decisiones en En estos casos considero que no sir- geopolíticos. sino, dónde están y en qué momento.
las noches. ve manejar campañas a la distancia.
El consultor tiene que estar tiempo Imagino que con la globaliza-
¿Por qué? y espacio y lugar en las localidades ción y el internet está relaciona-
Es su mecanismo personal. Los me- para percibirlas, para comprenderlas do... ¿Cuál teoría de las tradiciona-
jores horarios para trabajar con ellos para sentirlas para estudiarlas. No Sí muchísimo, incide y acá entra el les está vigente en las campañas
son después de las 12 de la noche creo en las consultorías con un equi- concepto de las fake news. Gene- de ahora?
y siempre recibo un llamado. Tengo po de consultores que quieren llegar ralmente como los medios locales Para mí la mejor teoría es la teoría
dos clientes muy importantes en tres, cuatro, hasta cinco meses an- toman posición y pueden estar en callejera: 100% en contacto entre la
dos países así. tes de una campaña, como si fuera contra del cliente que uno asesora, persona que se candidatea o el líder
un milagro. tiene que invertir mucho tiempo de con aquellos que lo tienen que elegir.
¿Y si hay una campaña presi- manera internacional para demostrar Andy comparte con Hugo Ramírez, diputado Nacional (ANR) por
Asunción y el intendente de la Ciudad de Merlo y Presidente del Par-
dencial en ciernes? Los consultores de emergen- que las fake news están instaladas Es muy importante que el cliente
tido Justicialista de la Provincia de Buenos Aires, Gustavo Menéndez.
Le explico que noto una diferencia- cia... en el país, no son verdad, y que el que uno ayuda a ser electo tenga
ción en una cuestión de tiempos Para mí eso no sirve. Eso es un cliente no tiene la característica que valores importantes, valores de de-
y vemos cómo nos ponemos de ejemplo de marketing político de los medios de prensa dicen. La úni- Algo más universal... de un exceso de maquinaria tecno- mocracia, de republicanismo, de li-
acuerdo en esos tiempos. imagen, tratando de asustar que ca manera de demostrar eso es invir- No creo en las divisiones izquier- lógica buscan proteger la debilidad bertad... porque uno a veces puede
“llevo equipos especializados”. Creo tiendo tiempo en el extranjero donde da-derecha. Creo que son extrema- de un candidato. cometer el error de ayudar o poten-
¿Para que entiendan los con- que hace falta entre uno a dos años otros líderes políticos conozcan en damente antiguas, hay candidatos ciar a alguien que podría ser nocivo
ceptos y se adapten a tus proce- para entender un país. persona al cliente y se den cuenta que se definen como candidatos Si tengo un buen candidato —y este para la sociedad, entonces creo que
dimientos? que el concepto mediático instalado de izquierda y tienen excelentes va- es otro concepto que manejo mu- los principios y los valores de los
Clarísimo, por eso siempre respeta- Me han pasado tener un cliente y en el país no es el verdadero. lores o candidatos que se definen cho en mis estrategias—, lo quiero clientes que uno acepta son tam-
ré los tiempos de mis clientes, por- algún sponsor económico contrata como candidatos de centro derecha 24 horas en la calle: tiene que dormir bién muy importantes.
que tienen que estar cómodos. un equipo extranjero nuevo y les ¿Qué lugar merece una ideolo- y también los tienen. en la plaza, lo tienen que tienen que
hablas de la estrategia que llevas gía en una estrategia? ver dormir. A medida que escondo al ¿Un consultor estratégico
¿Cómo definirías una campaña adelante en una ciudad gigantesca y La ideología en una estrategia hoy La corrupción no ve ideolo- candidato con tecnología, con publi- debe ser mediático y posicionar-
presidencial? el equipo nuevo de consultores, te no debe ser entendida en el con- gías... cidad, con diferentes mecanismos, se masivamente?
Es el arte de dar y de recibir cariño. dice: “¿Dónde queda esa ciudad?”. cepto de izquierda o derecha. Hoy Exactamente, creo que los valores quiere decir que tengo un candidato Creo que no, el consultor no exis-
La manera en que las personas reci- Entonces, contrataste un equipo se trata de fortalecer estrategias republicanos, los valores de defensa que no puede estar expuesto. te, debe ser totalmente behind the
ben amor es totalmente distinta, hay multimillonario para asesorar una políticas con aquellos candidatos de los derechos humanos, de la liber- scenes, no debe dar entrevistas ni
gente que le gusta una actitud, otra campaña ¡que no identifica cuál es que defiendan valores de libertad tad, de una economía solidaria tienen Cuando tu pueblo no te ve, consi- debe exponer sus puntos de vista,
una palabra, una imagen… hay quie- la tercera ciudad más importante de valores de derechos humanos, va- que ser los principales valores ideo- dera que estás haciendo algo malo porque el único que debe ser estre-
nes se sienten amados en silencio, tu país! y quedaban 90 días a una lores republicanos y valores de una lógicos de un candidato. No le creo a porque no te está viendo. lla es el cliente.
otros con un objeto físico... elección presidencial. economía solidaria. los candidatos antisemitas, que hay
muchos. No creo en los candidatos ¿Cuáles serían las caracterís- Los convenios de confidencialidad
Una campaña presidencial abarca racistas ni en los que discriminan. ticas diferenciadores de trabajar son centrales y el único que puede
espacios geográficos tan grandes, con su firma? decir quién es su consultor es el
culturas en países tan distintas, por III. La estrategia La tecnología es la nueva es- Primero una relación face to face, de cliente, si lo considera oportuno.
religiones. Uno debe identificar qué trella de la publicidad, ¿lo es cercanía total.
le hace sentirse bien y no hay más ¿Cómo influye la geopolítica Un consultor todo? Es un desgaste menos para
nada que te pueda hacer sentir tan en una estrategia? tiene que No. El concepto para ganar una ¿La realidad es saber todo ambos...
bien que sentirte enamorado. Hoy gran parte de una estrategia de elección es un concepto de cercanía acerca de los ciudadanos o existe La estrella es el cliente y el consul-
una campaña se lleva a cabo a nivel in-
poner los del candidato con sus votantes sus algo extra que es vital? tor de ninguna manera o bajo ningún
Entonces lo central de una campa- ternacional. Ya no es solo de persuadir conceptos conciudadanos. Creo que los candi- Bueno, centralmente conocer qué punto de vista debe serlo. El consul-
ña presidencial es,como dicen los y convencer al electorado que depo- centrales cada X datos que invierten extremo dinero piensan, qué sienten, qué quieren tor brinda un servicio. Si el consultor
EEUU, darle al target el mensaje sitará el voto la noche de la elección, en tecnología no pueden tener un los ciudadanos o el grupo meta al después es famoso es una situación
específico que enamore en cada re- sino convencer, persuadir y lograr apo- días, por escrito . contacto humano y cercano con su cual comunicar el mensaje es cen- de su firma, es una situación de su
gión y en cada lugar. Ya no se puede yos internacionales a esa candidatura. votante por alguna debilidad. Detrás tral; pero hay que tener muchísima empresa, porque el cliente lo puede
manejar una campaña presidencial Hay que trabajar geopolíticamente.

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recomendar, porque son conocidos cliente es lo que consultor hace. El cumplir en esa campaña cada La política latinoamericana, el líder
sus casos de éxito. El consultor político cumple un rol consultor sólo trabaja para el cliente día o cada semana o identificada político, el político latinoamerica-
que lo contrata. para cuando es necesario un re- no debe darse cuenta que la gente
¿Cómo es la relación entre el
fundamental en potenciar la realidad sultado determinado. Entonces puede votar sin recibir un dinero o
consultor y el cliente desde el para que la pasión de la militancia logre el ¿Y por su éxito? los tiempos son la última línea sin recibir un regalo porque fue ver-
principio del proceso? objetivo . Exactamente. Sólo por el cliente y de defensa antes del fracaso. daderamente persuadida y conven-
Yo creo que es una relación princi- sus objetivos. cida de lo que este político quería
palmente directa, bilateral, donde el Eso es lo bueno de entrar en frío
consultor tiene que decir de manera ¿Cuánto más dinero se gasta con la verdad y hacerlo desde el La política tiene que empezar a en-
cruel, real y sin anestesia —es una principal característica de este clien- le mintió a la sociedad "porque él iba más cerca se está del éxito? principio tender que el dinero no lo es todo.
frase que yo uso mucho—, la reali- te que era así, que no cumplía su pa- por una reelección de gobernador" Uno hace política que pueda gene- La mayoría de los clientes que he
dad de la situación y proponer posi- labra en nada. y yo no veo posible esta reelección. rar dinero para financiar la política, Son más los posibles clientes que visto fracasar estuvieron más preo-
bles soluciones. Usted va a perder la elección, por pero uno no hace dinero para hacer uno pierde que los clientes que cupados por ver cuántos votos po-
Incluso me empezaron a decir: “Cui- más que se haga lo que se haga en política. Quien crea que el dinero va obtiene. Porque se genera un con- dían comprar y cuanta trampa po-
Generalmente, quienes asesoran a date, es un mentiroso, te va a mentir esta situación”. antes que la política está totalmente cepto de mentiras que muchas ve- dían hacer, que por profesionalizar
un cliente, son personas interesadas a vos, te va a engañar, no te va a equivocado. La política es anterior ces se mantiene en política. Los su campaña.
en obtener un beneficio o un privile- pagar. No, te está engañando con Si hubiera empezado a trabajar an- al dinero porque la política es inte- consultores profesionales admi-
gio e incluso el agrado de un cliente... esto, te está mintiendo con esto”. tes, la primera recomendación que ligencia y el dinero es lucro. El que nistramos realidades. El consultor
por lo que muchas veces son con- le habría hecho es “no se presente, empieza a preocuparse por el dinero político cumple un rol fundamental
descendientes, son mentirosas, son Tomé un tiempo prudencial de tra- ponga a otro”. antes que la política termina mal. en potenciar la realidad para que
hipócritas y generan mundos que no bajo y le hablé al cliente y le digo: la pasión de la militancia logre el
son parte de la realidad, por el hecho “mirá tenemos una situación: más ¿Y ya no trabajaste con él? ¿Si tuvieras que introducir un objetivo.
de obtener una candidatura a futuro del 90% de todas las personas en- Llegué al final. Di un paso al costa- nuevo concepto en tu trabajo
o un puesto o un espacio político. cuestadas y entrevistadas en gru- do. Nunca me terminó pagando, se cuál sería? El consultor es frío y calculador.
pos focales me dicen que vos no rompió el acuerdo, pero la persona El nuevo concepto sería el de since- Es un cubo de hielo que analiza
Y como el consultor, lo único que cumplís tu palabra, que son mentiro- perdió y el concepto era la mentira. ridad incluso si cuesta el contrato. y procesa. Es un especialista en
busca es que a su cliente le vaya so. Así no se puede ganar una elec- Esto incluye no esconder y no des- inteligencia. Que el cliente tiene
bien, gane y le siga pagando — ción porque todo lo que nosotros Allí el diagnóstico funcionó... viar los problemas, porque el consul- que traducirle a su militancia lo que *El consultor internacional y pla-
como lo digo a manera muy cruel—. digamos o vos digas, nadie te va a Totalmente. Allí se demuestra que tor es un descubridor de problemas debe lograr y el cliente, el político, nificador estratégico argentino,
Tiene que estar en la capacidad de creer. Es decir, estamos o estás ha- identificó el problema, y planteó so- y un oferente de soluciones. Pero si es aquel que toma esa traducción e Andy Rivas fue becario Fullbright
decir la mayor crueldad de la manera ciendo una campaña que me pedís luciones para el problema, pero el ve que el cliente esconde, miente o mejor manera con su militante polí- del Gobierno de EE. UU., de la
más profesional, pero jamás mentir a mí que te colabore y nadie te va cliente no tuvo intenciones de solu- niega consuetudinariamente los pro- tico con el objetivo que quiere Fundación Naumann de Alemania,
en lo que él cree que ha visualizado a creer. cionarlo porque el principal proble- blemas, no hay consultoría. de La Oficina Económica y Cultu-
en sus investigaciones basado en su ma era el cliente. ¿Has renunciado a continuar ral de Taipei en Argentina y de la
experiencia de trabajo. Entonces él me dijo que no, que era ¿Qué rol juegan los tiempos en una consultoría una vez que ga- Fundación FAES del Reino de Es-
todo una mentira, que era para ata- ¿Qué diferencia tiene un con- una estrategia de alta competen- nas una elección o llegas a un paña, entre otras.
Si el cliente no se enoja en el proce- carlo a él, para degradarlo... sultor profesional de un político cia? objetivo con un cliente y pudes
so de la consultoría con su consul- apasionado? El timing o la identificación de los decir con quién? Ganó el Napolitan Victory Award
tor, quiere decir que su consultor no Yo, si algo que aprendí en mi tra- La “opinología”. El consultor profe- tiempos es una de las primeras es- Sí. Me he dado cuenta que no era el 2019 en la categoría mejor Cam-
está haciendo las cosas bien. bajo profesional es a poner las co- sional se basa en hechos, análisis, trategias con las que trabajamos. profesional que este cliente necesi- paña del Año: Independiente, Lo-
sas por escrito. Un consultor tiene investigaciones que no se basan en Qué tiene que suceder y para cuán- taba para lo que tenía que enfrentar, cal, Municipal o Regional en 2019
¿Qué es lo que te ha hecho no que poner los conceptos centrales lo que opina el propio político, sino, do. Eso es un plan estratégico. entonces he dado un paso al costado con la campaña electoral primaria
trabajar para un determinado cada X días, por escrito. ¿Por qué? en lo que uno descubre. y he recomendado a un colega. Me (interna partidaria) y general del
cliente? Porque después el cliente es muy Uno de los principales errores de la ha sucedido en dos elecciones en Partido Colorado, ANR, del Dipu-
Darme cuenta que él no comprendía común que te diga: “no te entendí; Conviene contratar a un consultor política es que los tiempos no son Brasil y en 9 elecciones en Paraguay. tado Nacional Hugo Ramírez en la
la realidad que se estaba viviendo. no te escuché; en el día a día, no te profesional porque no está involu- claros. El cliente, el líder, el político, capital de Asunción, que posicio-
Un ejemplo: Tuve un cliente en una comprendí”. Y todo termina en: “vos crado en los intereses del equipo el intendente, el gobernador tiene ¿Qué concluyes tras esta en- nó a la República del Paraguay y
zona muy compleja, tomada por el eso no me los dijiste, ¿cómo no lo político del cliente. que decir: “yo busco esto para tal trevista? a la nueva generación de su clase
narcotráfico y crimen organizado. viste?”. fecha”. Generalmente, lo único que Es más barato, mucho más econó- política, entre uno de los casos de
Empiezo a hacer las investigacio- Al consultor sólo le interesa los ob- dice es: “Quiero ser electo en tal mico, contratar un consultor profe- éxito más estudiados en los prin-
nes y todo el mundo me decía que Le puse a este cliente: “la situación jetivos y el éxito de su cliente, y lo fecha”, o “quiero ser reelecto en sional que desesperarte y volverte cipales centros especializados en
mi cliente era mentiroso. Incluso más grave es que todo el mundo que ordene el cliente o lo que pide el tal fecha”. Pero la parte del estra- loco y comprar votos el día de la estratégica en la región.
su equipo más cercano me daba la dice que usted es un mentiroso que tega es identificar qué se debe elección porque no llegaste.

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• A su criterio, ¿qué deben tener • ¿Qué debilidades observa en • ¿Cómo describiría sus retos
en cuenta quienes inician en este los equipos de consultores al para el futuro?
campo profesional? más alto nivel?
• ¿Cuáles son los principales re- Soy una generadora de proyectos.
tos por región, de acuerdo a su La consultoría política ha crecido Hay sobreexposición de los consul- Estoy abocada en este momento a

MEL GARCÍA experiencia?

Creo que uno de los principales re-

mucho en los últimos 20 años, se
profesionalizó. Antes era difícil en-
contrar bibliografía o era poca la
tores. Me gusta más el perfil bajo de
grandes nombres de la consultoría
con quien tuve el gusto de trabajar
la organización del Argentine Elec-
tion Tour y luego hay otros proyec-
tos en marcha para el próximo año.
tos en Latinoamérica es superar la oferta académica. Hoy ya transita- y aprender. No debemos olvidar que Seguir estudiando siempre está en

“Debemos ampliar corrupción, hay avances, muchos

políticos están cumpliendo penas o
transitando procesos. Somos demo-
mos la fase de la especialización.
Quienes se inician deben buscar en
qué parte de la consultoría les inte-
prestamos un servicio de comunicar
de la mejor forma posible, planes de
gobierno, acciones, políticas. Esa
la agenda, el aprendizaje es constan-
te. Tengo muchos sueños aún por
cumplir en el ámbito profesional, to-

los horizontes” cracias incipientes aún.

Considero importante que los jóve-
nes estudien y se interesen por la
resaría destacar y trabajar ese nicho,
ser reconocidos por su especialidad
y trabajar para producir novedades
debe ser nuestra prioridad.

• ¿Hasta qué punto es la imagen

dos los que me conocen saben que
tengo una frase: “cuidado con lo
que sueñas porque puede volverse
política, son las nuevas generacio- que siempre son bienvenidas en el más importante que la esencia realidad”, así que a todos mis cole-
nes quienes estarán en el comando mercado. en un primer encuentro profesio- gas, familiares y amigos, los motivo
Por: JESSICA OSORIO en un futuro próximo. Casi no veo La globalización también ayuda y nal? siempre a seguir soñando porque
políticos asumiendo en cargos pú- nos abre un mercado global para ¡todo es posible!
blicos con un plan de gobierno con ofrecer nuestros productos y servi- La imagen es muy importante pero
propuestas concretas, eso acaba cios; eso abre infinitas posibilidades en su conjunto. Eso significa, causar

M
el García es una consultora de imagen y conferencista al perjudicando luego, cuando se go- laborales y ya no estamos restrictos una primera buena impresión pero
más alto nivel cuya persistencia y talento le han hecho des- bierna de manera improvisada. Esos a un mercado local, debemos am- no solo en la apariencia, sino en la
tacar en ámbitos clave de la industria, haciendo de ella una son algunos problemas que debe- pliar los horizontes. esencia.
de las mujeres más influyentes de la comunicación política mos superar. Una buena sonrisa abre puertas, ge-
en 2017 y acreedora a un Napolitan Victory Award. • ¿Considera que las herramien- nera confianza y empatía. La segu-
• Durante su carrera como con- tas tecnológicas han cambiado la ridad personal, un saludo correcto,
Esa capacidad y experiencia también la hace referente líder en la pla- sultora política ¿cuál considera manera de hacer política? ¿Puede la autoconfianza todo esto genera ya
neación y generación de proyectos exitosos, situación que también ha que es el reto más grande que ha describir por qué? un buena predisposición, una buena
inspirado a nuevas generaciones quienes ven en ella liderazgo y em- tenido? energía para entablar cualquier tipo
patía. Sin duda. Tiempo atrás cuando ha- de relación. Tenemos que saber
El ser mujer todavía es un desafío cíamos campaña, la televisión era quiénes somos, a qué vinimos.
En esta entrevista con Washington COMPOL, García nos muestra cómo en algunos ámbitos profesionales. el principal objetivo y a lo que se Si tenemos en claro nuestra esencia
abrir puertas, lograr sinergias y lo que se espera de la clase política en Pese a que hemos avanzado mu- brindaba más atención. Hoy produ- la transmitiremos bien.
la presente coyuntura. cho, aún los lugares de relevancia cimos contenido segmentado para Eso es, en resumen, una buena ima-
en toma de decisiones los hombres redes sociales, de preferencia, en gen personal para nuestra imagen
son mayoría, en una campaña polí- formato de video. Tanto consultores pública.
tica por ejemplo, es difícil que una como políticos deben conocer y ma-
mujer tome el comando. nejar estas herramientas.
• Si tuviera que describir la clave En Estados Unidos tuvimos el caso Un político debe comunicarse con la
del éxito en la industria política • Según su experiencia, ¿qué par- exitoso de Kellyanne Conway como gente y buscar la interacción por es-
en una palabra ¿Cuál sería? te de la asesoría política es la jefe de campaña de Donald Trump. tos nuevos canales. Vivimos bom-
que más cuesta desarrollar en el Tenemos que demostrar competen- bardeados por imágenes e informa-
Persistencia. Creo que en todos los cliente? cia y esforzarnos más para llegar a ción y esto nos hace más selectivos
ámbitos, para tener éxito, hay que puestos que normalmente son ocu- a la hora de consumir contenidos. Soy una
intentarlo mil veces. De muchos fra- Trabajar con políticos no es una ta- pados por hombres y hasta en la La interacción con la gente debe ser
casos se aprende para conseguir una rea sencilla, son en su mayoría líde- remuneración está comprobado que constante, en el día a día, las perso- generadora
victoria. En ocasiones, un político co- res innatos, con ideas fuertes y ro- las mujeres ganan menos, o sufren nas en los stories de Instagram por
secha muchas derrotas hasta conse- deados por asesores con múltiples algún tipo de acoso. ejemplo, no observan el político, de proyectos
guir ser electo, o, en nuestro ámbito de opiniones. La parte más difícil es Por suerte estamos cambiando esa observan el ser humano, su marca
la comunicación política, hay que cons- que escuchen y acompañen la es- realidad y estamos alcanzando esos personal, qué cocina, consume y su
truir un camino hasta llegar a posicionar- trategia trazada. logros. La coordinación general de rutina.
se y nunca desistir... una campaña política sin duda fue
mi mayor desafío.

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El protocolo no se salta 3. Pedro Sánchez, su mujer y su error

protocolario

y no se rompe, se cumple o no En España en las recepciones reales hay momentos llamados besamanos,
durante los cuales los asistentes concurren a saludar al rey. El pasado 12 de
octubre 2018, la prensa reportó que luego del desfile militar con motivo de la
Fiesta Nacional “los reyes don Felipe y doña Letizia se han trasladado al Pala-
cio Real para recibir a todas las autoridades en un larguísimo besamanos”, y
el público pudo observar que el presidente del Gobierno Pedro Sánchez y su

A
esposa, tuvieron “un lapsus”, al situarse al lado de los monarcas para saludar
tender a cabalidad con las reglas de formalidad que rigen actos y ceremonias a los invitados, pese a que debían seguir su camino. Rubio describe que eso
diplomáticas y/o oficiales es una cuestión universal y fundamental en todos los no había pasado antes.
niveles del ámbito político.
El protocolo es una parte intrínseca de la comunicación a través de los actos públicos a
nivel oficial, pero, al ser una responsabilidad que recae en personas, pueden ocurrir algunos 4. Impuntualidad 5. Nuevos tiempos y 6. Putin y los
errores por parte del departamento a cargo o, de los mismos mandatarios. y ¡caminar por necesidades saludos afectivos
Recordemos que los medios se han apropiado de frases incorrectas para generar mayor
Por: Diana Rubio audiencia e incluso, dar lugar a pensar que el protocolo es algo malo y que lo correcto delante de la reina!
sería no cumplirlo. Por eso a continuación analizaremos seis casos trascendentales que
ilustran el incumplimiento del protocolo y que quedaron para la historia:
El magnate estadounidense y ahora Sin embargo, en cuestiones de Vladimir Putin, conocido por su
presidente de la considerada nación protocolo, también hay cambios semblante estoico y fiel represen-
1. La bandera mexicana más poderosa del mundo, Donald y ocasiones en que nos podemos tante de su gélida Rusia, demostró
AL revés Trump, durante una visita a suelo adecuar a los nuevos tiempos y con un efusivo y sorpresivo saludo
inglés, se saltó (como era temible- necesidades, algo que no significa las buenas relaciones que tendría
Durante la conmemoración del Día de la Ban- mente previsible) el protocolo en un saltarse el protocolo, nos explica con el príncipe saudí Mohamed
dera del 24 de octubre de 2018, ocurrió un país que, entre otras facetas de la Rubio y citó, para este caso, cuan- bin Salmán, durante la cumbre del
hecho que nos muestra cómo un error de disciplina, sobresale por la puntuali- do Michelle Bolsonaro, esposa del G-20 celebrada en Buenos Aires a
protocolo puede generar una impresión tre- dad. Llegó diez minutos tarde, tomó presidente de Brasil, se saltó el pro- finales de 2018. Ese gesto provocó
menda y viralizarse a nivel mundial: colocar la iniciativa para saludar a la reina tocolo e intervino en la toma de po- aún más desconcierto puesto que
ese símbolo patrio al revés. Isabel II, no hizo la tradicional reve- sesión de su marido para emitir su en los días anteriores se mencionó
rencia y caminó sin ella a su lado, mensaje en lengua de signos. Eso un posible involucramiento del he-
La ceremonia fue encabezada por el enton- por delante. fue calificado por la prensa interna- redero en el asesinato del periodis-
ces presidente de México, Enrique Peña Nie- cional como un discurso integrador. ta Jamal Khashoggi.
to. Si bien el mandatario restó importancia al
“error” en su discurso, lo que Rubio nos ex-
plica es que “una bandera al revés significa
que la nación está en peligro y pide ayuda”.
2. El baile de
Trudeau
Hay momentos en que salir del pro-
tocolo también puede sobrepasar los
límites del agrado, como le ocurrió
al primer ministro canadiense Justin
Trudeau durante una ceremonia noc-
turna en la región de Punhab, India.
En dicha ocasión, la prensa interna-
cional describió que la reacción del
público fue de admiración pero tam-
bién hubo enfado, esto último debido
a que algunos consideraron que el
jefe de gobierno proyectó un cliché so-
bre los habitantes de dicho país.

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Innovador sistema
integrado de
entrenamiento para
líderes y dirigentes de
América Latina
Expertos consideran que este manual
“es una voz de esperanza para la
Portada del Manual de Coaching Político.
política contemporánea al ofrecer un
El Manual de coaching político - Aprende a sistema de entrenamiento efectivo”.
ganar limpio y a gobernar en forma exitosa,
es una de las grandes innovaciones políticas
del 2019. Innovación política para el
liderazgo positivo
que quiera ejercer un liderazgo desenvuelven en este ámbito, por
positivo, enseñándole a ganar cierto, se les considera como at-
limpio y a gobernar en forma exi- letas de alto rendimiento y como
tosa, invitando a la competencia profesionales que demandan un
Por: Redacción Washing- El Manual de coaching político to y estrategia acompañados Este Manual es considerado el sana y a fundamentar los debates vasto entrenamiento y exigencia.
ton Compol es el resultado de muchos años de ejercicios que los lectores primer sistema integrado de en- políticos en el conocimiento y la
de consultoría y más de una dé- deberán desarrollar como par- trenamiento de líderes y dirigen- información sin agresiones (estas Para reforzar estas caracterís-
cada de coaching de la experta te de su compromiso con este tes de América Latina y según ex- últimas sabemos que dañan el ticas, durante las jornadas de

E
Priscila Celedón Consuegra. Sis- sistema de entrenamiento. Se pertos, es una voz de esperanza escenario político mundial); pues presentación del Manual, su au-
l mundo del poder es tematiza este libro estrategias y trata de un proceso intimista y para la política contemporánea vivimos en una década donde el tora ha conversado con líderes y
muy dinámico y deman- ejercicios, también caminos que confidencial de autoevaluación, al ofrecer un sistema de entrena- coaching se popularizó y pudo profesionales sobre conceptos y
dante: la política 2.0, la fueron exitosos para un buen lo que origina un libro que no miento efectivo que contribuirá haber perdido valor como siste- técnicas que pueden cambiar las
e-Democracia, los avan- número de entrenados, y apor- se presta, sino que se comple- al éxito de los dirigentes que se ma de entrenamiento. reglas de juego de la democracia,
ces en el conocimiento tes de talleres de coaching po- menta con la experiencia propia comprometan con este proceso la importancia y necesidad del
del cerebro político y las deman- lítico realizados durante mucho y se puede regresar a sus pági- de excelencia. La obra privilegia el ‘ser políti- juego limpio, alertar ante los peli-
das de ciudadanos, dirigentes e tiempo. nas cuando se requiera hacer un co’ sobre el ‘hacer’ político, jus- gros de la manipulación, el popu-
instituciones, exigen a todos los comparativo con el pasado per- La obra es, en resumen, un opor- tificado en que, para esto último, lismo, los retos que imponen las
actores involucrados estar en Con un diseño moderno y didác- sonal o, también para revisar la tuno e inteligente sistema de se requiere un ‘ser político’ de redes sociales, así como los nue-
transformación y permanente tico guiado por colores, el libro evolución alcanzada. entrenamiento para políticos, lí- excelencia, desafiando las carac- vos descubrimientos del cerebro
búsqueda de innovaciones. contiene temas de pensamien- deres, candidatos y todo aquel terísticas actuales de quienes se político.

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Opiniones sobre el
Manual y este sistema de
entrenamiento

En Bogotá, en junio pasado, uno

de los líderes más respetados de
Celedón es una experta que ha innovado
Colombia, el doctor Carlos Roda-
con sus propuestas en el entrenamiento
do Noriega —a quien solo le faltó de grupos y personas individuales.
ser Presidente de su país—, ex-
presó que el manual “es un ver-
dadero sistema pedagógico para
los políticos”. Sobre la autora

Por su parte, Héctor Riveros Se- La abogada colombiana Priscila Celedón Consuegra, es magíster en
rrato, director del Centro de Pen- ciencias políticas y fue certificada como coach internacional en 2006.
samiento Liberal, estimó que en Su hoja de vida presenta diplomas en planeación estratégica y alta
el libro se percibe el interés de la dirección. Como experta integra las técnicas del coaching, el mento-
autora para que quienes lo lean ring y la neurociencia a la consultoría política gestando así innovado-
profundicen en las razones por ras propuestas en el entrenamiento personal y grupal de líderes del
las cuales eligieron la ciencia del sector público y privado, acompañando con éxito a dirigentes nacio-
poder como profesión. nales y regionales.

Héctor Olimpo Espinosa, ex Vi- Como coach ha trabajado con candidatos, alcaldes, gobernadores,
ceministro del Interior, goberna- congresistas, empresarios, académicos, mujeres políticas y empre-
dor electo en el departamento sarias y jóvenes líderes. De estas experiencias y la identificación de
de Sucre (Colombia), coachee ellos como coachees de éxito, surgieron numerosas estrategias que
de Celedón y ganador del Global sirven de apoyo a otros entrenados, creando herramientas que acom-
Democracy Award 2018, finalizó pañan a sus clientes a alimentarse de sus propias fuentes, recuerdos
diciendo: “Priscila me regaló un de infancia, así como del encuentro, sin angustias, con sus creencias
cambio superlativo, pues no sólo poderosas y limitantes. También tiene ejercicios que permiten enfo-
cambié yo, también ayudé a que carse en proyectos, metas y en el camino para ser más feliz haciendo
la vida de muchos cambiara. El lo que se soñó.
coaching político ayuda a cam-
biar a quienes pueden transfor- En 2009 la autora creó su marca priscilaceledon-coach, dirigida a po-
mar un territorio. Con una sola líticos, docentes y mujeres profesionales de rango directivo, con la
semilla puedes hacer un gran cul- convicción de que se trata de grupos multiplicadores por excelencia
tivo y terminar recogiendo una y sus cambios y posiciones inciden en la sociedad.
buena cosecha”.

La obra privilegia el
‘ser político’ sobre el
‘hacer’ político.

:La experta durante una firma de libros.

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Honor a quien honor merece ACOP Alex Braun (USA)

La Asociación de Comuni- Considerado por la revista For-

LOS 100 MEJORES

cación Política (Acop) es un bes como el “Mago de campa-
verdadero referente para el ñas”, el experto en estudios de
intercambio de conocimien- mercado es un estratega es-
tos, experiencias y opiniones pecializado en la investigación.

del 2019
sobre comunicación política y Está al frente de la firma SKDK
la investigación que le atañe, y tiene en su hoja de vida ase-
con más de 200 socios a nivel sorías en casi 70 campañas en
mundial. todo el mundo.

Alfredo Piña (México)

Alexandra Ocasio Cortez (USA)
Ha desarrollado su carrera
como emprendedor y consul- En las elecciones legislativas
tor. Junto con Trascenda, ela- celebradas en los Estados
Por Redacción Washington COMPOL bora estrategias integrales e Unidos de América el 6 de no-
innovadoras de comunicación viembre de 2018 ganó el es-
con una variable tecnológica caño del distrito 14 de Nueva
En el Diccionario de la Real Acade- ción, la asesoría y otras artes rela- que ha permitido resultados York por una amplísima mayo-
mia Española hay una decena de de- cionadas con la ciencia del poder. de posicionamiento de candi- ría de votos. Es la mujer más
finiciones sobre política, una de ellas En esta publicación, se reconoce el ha- datos en cortos plazos y victorias electorales. joven elegida en el Congreso
es: “arte o traza con que se conduce ber trascendido con logros que, si bien en la historia de los Estados Unidos, superando a la
un asunto o se emplean los medios pueden generar controversia o no es- En 2018 Trascenda participó en 12 campañas de tres republicana Elise Stefanik, electa en 2014 a la edad
para alcanzar un fin determinado”. temos de acuerdo con ellos, resultan, partidos, coordinando el esfuerzo digital logrando un de 30 años.
como hemos afirmado desde el inicio alto porcentaje de victorias y penetración a través de
Cada año, la revista Washington de este reconocimiento, inolvidables. la creación de un ecosistema informativo propio, mi-
COMPOL presenta al mundo a los crosegmentación y contraste directo de candidatos.
cien profesionales más importan- Conozca a quienes destacaron con
tes de la industria política. Se trata méritos forjados durante el año recién
de los grandes protagonistas de- pasado para ser reconocidos como la Alberto Astorga González (España)
trás de la estrategia, la comunica- Class of 2019.
El consultor es uno de los im-
pulsores los valores en la polí-

COMPOL
Aleix Sanmartín tica española junto a un trabajo

100
personal con líderes, mientras
El estratega y consultor políti- impulsa en su sitio web el tema
co es especialista en campa- para devolverle su protagonis-
ñas electorales y comunica- mo en la opinión pública, con
ción y publicidad política en su proyecto Liderazgo Político
España y América. Está entre y Valores. Además, promueve
los máximos exponentes de la el involucramiento en organizaciones correctas de
llamada tercera generación de una manera coherente para todos y esto incluye lí-
consultores políticos de habla deres, equipos de partido, candidatos, militantes y
hispana. votantes.
Los cien profesionales
políticos más influyentes
del año

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Alyssa Milano (USA) Andy Rivas (Argentina) Arick Wierson (USA) Beers&Politics
Alyssa Milano amplió el trabajo Estuvo al frente de la exito- Con su empresa ayudó al ex La creatividad y posicionamien-
de la fundadora del movimien- sa campaña para la elección alcalde de Nueva York Michael to de esta plataforma la hace
to #MeToo Tarana Burke, en primaria de la Asociación Na- Bloomberg. Wierson desem- ser considerada como el club
2018. Su papel como activista cional Republicana - Partido peñó un papel bien documen- de freaks de la política, y es
la ha convertido en un refe- Colorado en la República de tado como asesor externo de que rompe el internet con más
rente y ese mismo año, reveló Paraguay con una victoria in- la campaña del candidato pre- de 30 mil visitas mensuales y
que fue víctima de abuso tres discutible y cuyo trascendental sidencial Jair Bolsonaro, quien un pliego de artículos que son
décadas atrás en un intercam- resultado fue replicado en de- fue elegido Presidente de Bra- referencia para un público inte-
bio vía Twitter con el presiden- cena de medios de comunica- sil en octubre de 2018. resado en la ciencia del poder.
te Donald Trump. ción en la región.

Armando Briquet (Venezuela)

Álvaro Azofeifa (Costa Rica) Biram Dah Abeid (Mauritania)
Ángel Llanos Castro (España) Consultor político especializa-
En 2018 este abogado de pro- do en Gerencia Política que ha Es un político y abogado de
fesión y considerado como Fue propuesto al Premio a la construido y consolidado co- Mauritania que lucha por la
consultor político por instinto, Excelencia como #1 de España mandos de campaña y cuartos abolición de la esclavitud. En
como le describen en la firma de su promoción por la Univer- de guerra en Venezuela, Cos- Agosto de 2018, fue encarce-
Souto Communications, se sidad Nacional de Educación a ta Rica, Colombia y México lado por una "orden de arriba"
afianzó con sus aportes como Distancia (UNED), al obtener el durante el 2018. Ha trabajado con la intención de silenciarlo
estratega en la Promoción Tu- mejor expediente académico en campañas al más alto nivel y criminalizar su libertad de ex-
rística de la Ciudad de México. del Grado en Ciencia Política y en Ecuador, Bolivia, Brasil, Re- presión, así como prohibir su
de la Administración. pública Dominicana y Aruba con una participación participación en las elecciones
activa en las jornadas electorales de Costa Rica, Co- parlamentarias a las que se postulaba, logrando ser
lombia y México. Adicionalmente, es consultor de electo mientras permanecía en prisión.
América Ferrera (USA - Honduras) Antoni Gutiérrez-Rubí (España) importantes líderes de la oposición en su país. sil en
octubre de 2018.
Actriz estadounidense - hon- El destacado académico y
dureña quien apoyó en la mo- consultor español mantuvo su
vilización de los votantes antes excelente alcance en América
de las elecciones de medio Latina impulsando a profesio- Aureola del Sol Castillo Peralta (México) Carlos Andrés Arias Orjuela (Colombia)
término y se unió a las voces nales de ciencias políticas y
para pedir a las mujeres latinas promoviendo el análisis y ase- Fomenta el uso de las nuevas Es un formador de la opinión
hacer la diferencia en esos co- sorías almás alto nivel cuyo tecnologías y plataformas so- pública consolidando su in-
micios. Eso incluyó asociarse legado es imprescindible para ciales de Internet para la pro- fluencia en ámbito nacional
con la cantante Alicia Keys en Dallas, Natalie Port- las nuevas generaciones. ducción de contenidos perio- combinado con su rol de geren-
man en Arizona y la estrella de Jane the Virgin Gina dísticos y comunicativos para te de Estrategia & Poder, una
Rodriguez en Florida. dependencias gubernamenta- de las firmas más reconocidas
les, pese a las resistencias de en el entramado del marketing
Antonio Roldán los modelos convencionales político de Colombia, proyec-
de comunicación pública. Promueve el uso de plata- tándose a otros escenarios en
Andrea de Anda (México) La metodología que impulsa formas digitales para operar estrategias de comuni- Centroamérica, prueba de ello fue su participación
La socia de Ojiva Consultores con pasión y determinación cación política de quienes aspiran a cargos de elec- en el 2018 en el libro "Compendio Experimental so-
es un referente del big data. Aura Electoral le trajo muchos ción popular, privilegiando el diálogo directo con la bre Comunicación Política Electoral y sus vínculos
Su gran aporte Capisci es una éxitos a nivel internacional jun- sociedad a través de redes sociales y sitios web y con la Psicología".
plataforma tecnológica “a la to a su equipo de trabajo. Prue- proponiendo interacción, atención y respuesta a las
mexicana”, que combina mé- ba de ello son los galardones inquietudes de la sociedad.
todos cuantitativos y cualitati- que llegaron a sus manos en
vos para conocer mejor a los 2018 y que le consolidan entre
individuos. los mejores.

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Carlos Augusto Suárez Rojas (Colombia) Carlos Souto (Argentina) Diego Mora Ariza (Colombia)
Eduardo Reina (Argentina)
Estuvo presente en el análisis Su asesoría para la Promoción 2018 fue un año de grandes
de todos los procesos políticos de Turismo Internacional para la logros para Mora que incluyen Experto en comunicación po-
de coyuntura colombianos en Ciudad de México, así como al con su reconocimiento como lítica y asuntos públicos. Sus
radio, prensa y televisión, ade- Jefe de Gobierno de esa capital uno de los cien profesionales aportes académicos e impor-
más de analizar fenómenos en temas de comunicación de más influyentes y que también tante legado para la docencia
como el ocurren en Venezuela, marca personal y marca ciudad fortaleció su trabajo al frente en temas de campañas así
Francia y los Estados Unidos. en 2018, marcó un antes y des- de la Oficina de Comunicacio- como de imagen, le convier-
Es fuente recurrente por pe- pués en la imagen de la CDMX. También participó en nes de la Alcaldía de Rionegro, ten en un referente indiscutible
riodistas y de nuevo columnista del medio político la campaña presidencial mexicana ese año, conside- con el consecuente posicionamiento de la imagen para la industria.
independiente más leído en Colombia; La Silla Va- rada como “la más grande en la historia de la demo- del alcalde y nombre de dicha ciudad como refe-
cía. Acompañó el proyecto político de Ramfis Do- cracia en Latinoamérica”. rente regional y nacional, con un arduo trabajo en
mínguez Trujillo, auténtico outsider, que transita el el área de comunicaciones generando contenido de
camino de la comunicación. calidad que es de interés en la opinión pública.
Colin Rogero (Estados Unidos)
Al frente de 76 words, ha dise- Eladio Jardon (España)
ñado importantes campañas, al-
gunas controversiales, pero que Eduardo Peris Millan (España)
Carlos Edmundo Barriola (República Dominicana) han trascendido en temas sobre El director del Instituto Inter-
migración e inclusión. Sus logros Asumió como Decano del Co- nacional de Marketing y Co-
Su tesis sobre políticas públi- incluyen la elección de dos pri- legio Profesional de Ingenie- municación ha contribuido a
cas enfocadas a la gestión de meras latinas para el Congreso ros Técnicos en Informática la investigación sobre posi-
desechos en su país es un re- en Texas y al primer inmigrante de Aragón. Aunque en 2018 cionamiento y desarrollo de
ferente. Contribuye a la crea- sudamericano, en campañas como diputado autonómico las regiones por medio de las
ción de planes de acción en consideradas históricas. del PP anunció que dejaría el marcas territoriales. Cuenta
equipo ante las poblaciones servicio público para regresar a con un amplio conocimiento de la política españo-
más vulnerables ante catás- la ingeniería informática desde la y latinoamericana, donde ha dirigido numerosas
trofes, preparando a una nue- Daniel Eskibel (Uruguay) la cual, no deja de sorprender campañas electorales con un carácter innovador y
va generación de jóvenes comunitarios. Promueve al mundo. participativo. Experto en gestión de crisis, reputa-
estrategias para concientizar a la población sobre la Considerado experto en la psi- ción pública e imagen institucional.
importancia de detener el cambio climático. cología del votante, sus aportes
para la comunicación política re-
sultan imprescindibles para quie-
nes se desenvuelven en este Edgar Acosta (México)
ambiente y desean entender a
cabalidad el comportamiento de Ganó el Napolitan 2018 en Felo Jiménez (Venezuela)
Carlos Lorenzana (México) quienes eligen en las urnas. la categoría de Investigación
Académica del Año con la obra Su trayectoria se sigue conso-
El consultor político electo- Ideología y Discurso, dejando lidando como consultor en el
ral posicionó la frase “Viene Diego Corrales (Colombia) un aporte valioso a la acade- diseño de campañas ganado-
mejor”, como el mejor slogan Estratega que logró establecer mia y a la consultoría política ras en el ámbito regional y mu-
político de 2018. Se trata de alianzas para impulsar campa- replanteando la existencia de nicipal. Colabora para mejorar
una campaña que se dio en ñas con responsabilidad social la ideología en el discurso polí- la percepción de la política, en
Apaxco, Estado de México y y que buscan la excelencia en tico y desarrollando una herra- especial la venezolana, hacia
que se unió al hashtag #Vota- los candidatos de diversos par- mienta para el análisis de discursos de políticas públi- el mundo.
PorUnCambio, con procesos tidos políticos. Su posiciona- cas. En 2018 creó la firma Electo Consultores SC.
innovadores. miento le ha abierto puertas en
varias esferas de la consultoría
y ha destacado por su versatili-
dad y compromiso.

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Compol magazine 2019

Fernando Dopazo (Argentina) Giselle Perezblas (México) Inday Espina-Varona (Filipinas) Jamer Chica (Colombia)
Socio-Director de El Institu- La CEO de Auguro lideró el im- Periodista filipina y fundadora Con una gran trayectoria en el
to, una de las empresas más presionante proyecto La nueva del movimiento #BabaeAko. campo de la consultoría polí-
reconocidas del sector de la izquierda eres tú, que fue con- Fue incluida en el TIME top tica, sumó muchos éxitos en
comunicación estratégica. Se cebida para el PRD con la vi- 100 y se llevó el Premio Repor- 2018 como asesor de varias
desempeña como estratega sión de posicionar la visión de ters Without Borders a la Inde- campañas políticas en Colom-
electoral y gubernamental que la izquierda mexicana con más pendencia por estar entre los bia en las elecciones legislati-
sumó importantes éxitos en de 40 campañas personaliza- reporteros que resisten la pre- vas, logrando cuatro victorias
2018, participando en la cons- das para candidatos y una a sión financiera, política, econó- electorales. También formó
trucción de estrategias comunicacionales en eleccio- nivel nacional. mica y religiosa. Sus aportes van a informes sobre parte del equipo de la Campaña Duque Presidente.
nes presidenciales, regionales y locales en América prostitución infantil y violencia contra las mujeres,
Latina. También colabora con gobiernos y partidos entre otros.
políticos de la región, combinando esos éxitos con
varios premios internacionales.
Javier Sánchez Galicia
Guillermo Emmanuel Cabrera (México) Iván Silva Yanome (México)
El presidente del Instituto de
Greta Thunberg (Suecia) El potosino participó en el Tuvo a su cargo la campa- Comunicación Política de Ibe-
proyecto Futuro México cuyo ña presidencial de Morena roamérica y fundador de Kratos
Activista de 15 años quien, du- lanzamiento es un hito para en México y con su empresa - Estrategia & Comunicación,
rante la Conferencia Mundial la aplicación de la tecnología consultora Heurística lograron es un referente en las últimas
sobre el Cambio Climático en a las campañas electorales, la producción para redes y te- tres décadas de la industria con
Polonia que se celebró en di- esto incluye temas de en- levisión más trascendental en asesorías a más de 500 candi-
ciembre de 2018, les manifes- cuestas, evaluaciones, pro- la campaña de Andrés Manuel datos.
tó: “No son lo suficientemente yecciones electorales y las López Obrador.
maduros', algo que impactó las denuncias sobre la ejecución de delitos electorales
redes sociales, y “el video de en tiempo real.
su discurso fue compartido por destacados cientí- Jamie Margolin (USA)
ficos del clima y funcionarios. El senador estadou- Jaime Gutiérrez (Colombia)
nidense Bernie Sanders y la congresista demócrata Activista del cambio climático,
Alexandria Ocasio-Cortez tuitearon fragmentos de El CEO de Kratos Consultores y fundadora de Zero Hour, un
su discurso”, citaron medios de comunicación. director de la revista Innopolíti- movimiento liderado por jóve-
ca es un pionero de la conside- nes que trabaja para que todos
Hugo Lescano (Argentina) rada como innovación política tengan acceso a un "ambiente
en Hispanoamérica y su partici- limpio, seguro y saludable". En
Geovanny Vicente Romero (Rep. Dominicana) Hugo Lescano ha asesorado pación activa en esferas acadé- 2018 fue nombrada como una
con técnicas disruptivas a po- micas y gubernamentales deja de las 25 Mujeres Cambiando
Estratega político, consultor líticos de Argentina, Uruguay, un gran aporte para la industria el Mundo, que impulsa la revista People.
internacional y profesor esta- Bolivia, México y Paraguay,
blecido en Washington D.C. propiciando un nuevo paradig-
Reconocido columnista de ma de comunicación basado
CNN y comentarista político en la empatía sincera y genui- Jamal Khashoggi (Arabia Saudita) Jennifer Miel (Estados Unidos)
en medios de talla mundial y na con los ciudadanos y facili-
es el fundador del Centro de tando un acercamiento constructivo entre la clase Conocido periodista y crítico Representó a las empresas
Políticas Públicas, Desarrollo política y la gente común modificando sustancial- del gobierno saudí, entró en miembros de la Cámara de Co-
y Liderazgo RD. Impulsó la exitosa campaña por la mente los estereotipos construidos en torno a los el consulado del país en Es- mercio en las conversaciones
igualdad de los derechos #WeAreAmericansToo de políticos. Sus análisis han cobrado masividad en los tambul, donde fue asesinado. con miembros de la Casa Blanca
la Alcaldesa de Ponce, Puerto Rico, después del hu- medios de comunicación. El fiscal de Arabia Saudita dijo y el gobierno turco durante las
racán María. En 2018 estableció sinergias con se- que Khashoggi fue asesinado tensiones comerciales entre am-
nadores, congresistas y gran parte de los políticos dentro del edificio por orden de bos países que desencadenó la
estadounidenses. un oficial de inteligencia. devaluación de la moneda turca.

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Jesús Esteban Lario (España) John Jairo Foreno Moreno (Colombia) José Luis Sahuquillo Orozco (España) Julián Kanarek (Uruguay)
Escribió el primer manual de Asesoró la campaña de un jo- El politólogo y Máster Ofi- Tras un impresionante trabajo
relaciones gubernamentales ven revelación en la política cial en Gestión y Promoción para impulsar la equidad y el
de España. Su trayectoria in- departamental a la Cámara del Desarrollo Local, es un combate a la violencia de gé-
cluye ser director de public de Representantes por Cundi- especialista universitario en nero, los aportes de este con-
affairs en una de las com- namarca con una innovadora Dirección Pública y Liderazgo sultor han hecho reflexionar a
pañías más importantes en campaña y una estrategia fuer- Político y al frente del Máster la industria de la comunicación
su sector. Es especialista en te de tierra y aire, generando Internacional en Política Avan- política y al público que obser-
comunicación estratégica y una fuerza que impulsó un zada consolidó una exitosa va sus piezas, consideradas
asuntos públicos. Sus aportes a la academia inclu- nuevo liderazgo. Incluso asumió con responsabilidad edición en 2018 que permitió a formación de alum- desde ya, en un referente regional.
yen investigación y profesorados. la tarea de gobernar, cruzando la delgada línea de nos provenientes de Latinoamérica y España. Ese
consultor, comprometiéndose a representar honro- año dirigió seis programas formativos como el de
samente desde el Concejo a la comunidad de Funza. Comunicación Política e Institucional, el de Gober-
nanza Pública y el de Marketing Político.

Kurtis Adigba (USA)

Jim Acosta (USA)
Se describe como “un hombre
Corresponsal de CNN y el John Moreira (USA) sencillo que detesta la injusti-
periodista más influyente de Jordi Rodríguez-Virgili (España) cia en cualquier forma”. El abo-
ese medio de comunicación. Su trabajo se ha ampliado a gado y consultor político fue
Su pase de prensa en la Casa más de medio centenar de paí- El profesor de Comunicación nombrado como miembro de
Blanca fue suspendido tras ses con un respaldo de 20 años Política y Sistemas Políticos la Junta Directiva de la Asocia-
una conferencia del presidente de investigación y experiencia Comparados en la Universidad ción Internacional de Consulto-
Donald Trump en noviembre en campañas. Es uno de los de Navarra es un connotado res Políticos, cuerpo global que
de 2018, luego de que el pe- expertos más prominentes en analista y recurrente fuente en monitorea las mejores prácticas en esta industria.
riodista le preguntara acerca de la caravana migran- encuestas y grupos focales. Se medios de comunicación, que
te y se originara un intercambio álgido que incluyó le atribuye predecir con preci- le han dado el lugar que me-
los calificativos de “persona grosera y terrible”, por sión los resultados electorales a nivel mundial. rece como uno de los mejores
parte del jefe de Estado. conocedores de la política europea.

Luis Bello Poblete (México)

En 2018, llevó a cabo la exitosa
estrategia de electoral para una
Joan Gonçales (España) Jonathan Moakes (Reino Unido) José Ignacio de Moya (España) Diputación Local en Veracruz,
que pese a la poca experiencia
Propulsor de importantes polí- Es un experto en estrategia, Uno de los máximos referen- de su candidata, logró impo-
ticas académicas, entre estas, comunicaciones y recaudación tes en la consultoría política nerse ante el tsunami que ori-
la Escuela Marketing Político y de fondos, así como en la ges- en materia de comunicación. ginó la candidatura de AMLO y
el programa Cápsula Electoral tión de campañas. Se especia- Asesor y capacitador de pre- la coalición Morena en ese Es-
en Gobernatia, así como otras liza, según su perfil, en “trans- sidentes, gobernadores, se- tado. Como estratega también participó en diferen-
formaciones especializadas formar ideas estratégicas y nadores, diputados, alcaldes tes procesos electorales que sumaron más triunfos
para todas las fuerzas políti- recomendaciones de mensa- y equipos de asesores, expe- a su trayectoria.
cas españolas y otras interna- jes de investigación cualitativa riencia que le ha permitido es-
cionales. Su apuesta por la igualdad y el gobierno y cuantitativa”. tar los últimos tres años, entre los mejores.
abierto, así como acciones de género, participación
y transparencia lo han convertido en un estratega
relevante en varios gobiernos.

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Luis Daniel Pérez Vásquez (México) Marcela Arce (Argentina) Marilú Brajer (Argentina) Mauricio Moura
El Director de Estrategia en Dirige la estrategia y táctica co- La presidenta de la Asociación Un referente mundial del big
Wish & Win Consultores es municacional de gestión quie- Latinoamericana de Consulto- data, cuyas destrezas le con-
uno de los consultores reve- nes cumplen funciones públi- res Políticos es un referente firieron la cualidad de haber
lación de 2018. Sus destrezas cas (de varios Gobernadores, que ha trascendido y que se sido el pionero en predecir la
y una trayectoria construida Intendentes, diputados y sena- ha consolidado en la industria. victoria de Jair Bolsonaro para
durante una década lo consoli- dores), y también de Innume- Su experiencia en temas de la presidencia de Brasil. Entre
daron ese año como referente rables candidatos a cargos que comunicación y crisis le ha lle- los reconocimientos obteni-
juvenil en temas de operación se preparan para campaña que vado a brindar conferencias en dos destaca la de Innovador
política y negociación. se disputa en Argentina. Además de múltiples reco- varios puntos del planeta y a ganar grandes desa- Político y Firma Encuestadora del Año.
nocimientos durante 2018, entre estos, el de Mujer fíos en cuestión de género y equidad.
influyente COMPOL 2018 en los Napolitans, obtuvo
varias nominaciones por medio de la Agencia León,
de la cual es socia y directora general.

Mauricio Valdés Rodríguez (México)

Luis Vicegaray (México) Martha Hernández (Argentina)
Consolidó al Instituto de Ad-
Uno de los mejores funciona- Márcio Aguiar Gomes (Brasil) Una de las Mujeres Influyente ministración Pública y ahora
rios mexicanos según varias COMPOL de 2018 y Coordi- es un organismo auxiliar del
revistas. Durante su manda- Fundó la Revista Democrática nadora Académica de la Cum- gobierno, robusteciendo su
to como secretario de Rela- con el objetivo de promover el bre Mundial de Comunicación acervo con más de un cente-
ciones Exteriores se reforzó intercambio de ideas y el forta- Política. Entre los cargos que nar de ediciones de su revista
la normativa que sustenta al lecimiento de la democracia en desempeña en esta industria, y la publicación de 2017 libros.
Servicio Exterior Mexicano América Latina, esto a través destaca desempeñarse como Implementó el premio a la
con una reforma de fondo que de la Comunicación Política. La Presidenta de la Asociación Gestión Municipal y dirigió el Premio Bienal, que
ambas cámaras del Congreso aprobaron por unani- publicación congrega hasta el Colombiana de Consultores Políticos (Acopol) y Di- reconocen acciones de gobierno e investigación.
midad. En política exterior, participó en el proceso momento, 18 columnistas de rectora de la Colección de libros sobre Mujer y Po-
de negociación entre el Gobierno de Venezuela y la nueve países. der de la Editorial Parmenia La Crujía en Argentina,
oposición. También firmó en nombre del Gobierno además de ser investigadora y analista política del
de México el Tratado sobre la Prohibición de Armas Proceso de Paz en Colombia.
Nucleares.

Matthew Gerstner

Mario Luis Benitez Arboleda (Colombia) Director de campañas en el

Mauricio Jaitt (Argentina) partido oficial de oposición de
Manuel Cossío (México) Con la emisora digital MarioEn- Sudáfrica, la Alianza Demo-
TuRadio, fundación El Cambio El presidente de la Washing- crática, en donde ha trabaja-
Destacó por sus habilidades Soy Yo y la plataforma social Si ton Academy of Political Arts do durante 9 años a través de
en el manejo de crisis electo- Yo Cambio El Chocó Cambia, & Sciences lucha por promo- cuatro ciclos electorales na-
rales en el ámbito digital y se ha reforzado la última década ver la democracia a todo nivel cionales y más recientemen-
le considera también entre los un nuevo modelo de comuni- y en todo el mundo. Su impul- te, en 2019, como Subgerente
mejores estrategas digitales cación asertiva en el Chocó, so a la profesionalización de de Campaña para el partido en su conjunto. Ha ser-
de la región. Participó en la Colombia y resto del Mundo. la consultoría política no pasa vido como el jefe de comunicaciones del partido
campaña Proteger tu futuro a Su labor busca generar conciencia sociocultural, desapercibida y es todo un re- y jefe de gabinete en el parlamento del líder del
cargo de la firma Roldán Ca- mediante procesos de sensibilización para lograr ferente en la industria. partido, Mmusi Maimane.
rreón & Asociados. cambios.

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Michelle Bachelet (Chile) Miguel Molina Picazo (España) Mónica Ramírez (USA) Prashant Kishor (India)
Fue nominada por el secretario Uno de los ponentes de la Cum- Cofundadora de Alianza Nacio- El estratega político más bus-
general de la ONU, Antonio Gu- bre Mundial de Comunicación nal de Campesinas, fundadora cado de la India. Es un ex fun-
terres, como Alta Comisionada Política que logró posicionar- de Justicia para Mujeres Mi- cionario de las Naciones Uni-
de las Naciones Unidas para se en esta industria, entre los grantes y directora de campañas das que trabajó en el área de
los Derechos Humanos el 8 de mejores. Entre sus logros des- de justicia de género en la Alian- salud pública y planificación
agosto de 2018. Su primer acto taca, además de alzarse con el za Nacional de Trabajadores estratégica. Ahora es político y
como comisionada fue el 3 de Napolitan 2018, lograr que su Domésticos. Escribió una carta se desempeña como vicepre-
septiembre de ese año, cuan- portavoz obtenga un mayor re- para apoyar a quienes revelaron sidente del partido Janata Dal.
do demandó la libertad inmediata de dos periodistas conocimiento social, que se ha visto reflejado en las la violencia sexual que se reveló en escándalos sobre Ha creado con éxito una plataforma estructurada
de la agencia Reuters condenados en Myanmar a encuestas de diferentes partidos. Su contribución Hollywood, cuyo contenido trascendió a nivel mundial, para que jóvenes profesionales contribuyan signifi-
siete años de cárcel por haber investigado una ma- fue perfeccionar su comunicación, mensaje, oratoria convirtiéndola en una fuente de inspiración. cativamente a la política electoral.
tanza de la minoría musulmana rohingya perpetrada e imagen personal, así como mejorar la estrategia.
por el ejército birmano en 2017.

Oleh Sentsov (Ucrania) Rafael Carreón

Miguel Ángel Matilla (España) Miguel Valdez (México)
Es un cineasta ucraniano que El trabajo implementado como
El consultor, periodista y es- A cargo de la agencia Cuadran- por medio de una huelga de director de estrategia junto
critor alcanzó varios logros en gular, se alzó con el triunfo de hambre indefinida exigió la li- a su equipo para la campaña
sus proyectos de marketing la candidatura de Juan Manuel beración de todos los presos impresa Proteger tu Futuro
político, coaching, liderazgo Moreno a la Presidencia de la políticos ucranianos encarce- por la alcaldía de Guadalupe,
e imagen pública. Destacó Junta de Andalucía. Se le reco- lados en Rusia. Obtuvo el pre- sorprendió nuevamente con
en varios proyectos en Gua- noce también su impresionan- mio Sarajov. El 2 de agosto de la empatía y liderazgo de su
najuato (México) y publicó su te manejo de herramientas de 2018, Amnistía Internacional candidata, consolidando nue-
tercer libro y segunda novela: monitoreo y análisis de datos. denunciaba la negativa de las autoridades rusas a vamente a este consultor en la región.
El rincón de los libres. permitirle el acceso al cineasta ucraniano. El presi-
dente de Francia, Emmanuel Macron, en una con-
versación telefónica con su homólogo ruso, Vladímir
Putin, pidió a Rusia encontrar inmediatamente una
solución humanitaria debido a que la salud del ci-
Miguel Jaramillo (Colombia) Milton Hugo Angulo Viveros (Colombia) neasta estaba empeorando. Ramón Ramón Sánchez
Consultor político que ha ase- Alcanzó una curul en el Con- Experto en networking, comu-
sorado más de un centenar greso de Colombia, desde la nicación, gobierno abierto y del
de líderes políticos en varios cual proyecta el pacífico co- conocimiento libre. Se dedica a
países posicionándose el año lombiano, logrando instalar por Orlando D´Adamo (Argentina) la consultoría en temas de tec-
pasado como el constructor de primera vez el funcionamiento nología y también a la docen-
Marca Poder, una modalidad de la Comisión Legal Afro del El Dr. en Psicología y director cia, mientras dirige un equipo
innovadora de workshop que Congreso de Colombia y alcan- del Centro de Opinión Pública internacional que conecta per-
se realizó en cinco ciudades zar su presidencia. Es el único de la Universidad de Belgrano sonas con causas.
con la participación de más de 200 líderes naciona- congresista afro descendiente de la región pacífica es un referente para medios
les e internacionales con una metodología disruptiva de Colombia enfocándose en dicha población para internacionales al más alto ni-
para el sector de la consultoría política que incluye la generación de políticas públicas que le beneficien. vel. Sus aportes académicos
sesiones con un 75% de actividad práctica aplicable han trascendido y se han con-
al mundo real. vertido en un referente de las
ciencias políticas.

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Ricardo Chew López (México) Ruby Soriano (México) Tatiana Clouthier (México) Time´s Up Founders
Ganador del Global Democra- Con su empresa Mediatikos Pieza clave para el triunfo de Protagonizaron un movimiento
cy Award 2018, año en el que Consulting ha impulsado im- Morena y AMLO en las elec- contra el acoso sexual. Se trata
consolidó a la Unión Socialde- portantes temas en comunica- ciones de Mexico 2018. Fue de Tina Tchen, Roberta Kaplan,
mócrata para Latinoamérica ción política gubernamental y su jefa de campaña y optó por Hilary B. Rosen y Fátima Goss
y el Caribe entre las organiza- campañas electorales, con un una diputación. Varias de sus Graves, quienes cofundaron el
ciones más influyentes de la prominente impulso al tema de declaraciones en su cuenta de Fondo de Defensa Legal para
región. También participó en la la mujer durante la campaña Twitter y presencia en progra- vincular a los sobrevivientes de
creación de la Conferencia Sin- presidencial que se disputó en mas de televisión como por- estos delitos con los servicios
dical Latinoamericana, en foros políticos en Bakú, México durante 2018. tavoz de dicha campaña presidencial, se volvieron legales.
Nueva Delhi, Moscú, desfile de los trabajadores en virales, al punto de que varios le bautizaron como
La Habana y varios procesos electorales, entre es- “La reina del Twitter”.
tos, la presidencial de Costa Rica.

Sebastián Kurz (Austria) Verónica Ríos (México)

El polémico canciller austríaco Consultora especializada en el
es un millenial que impulsó ac- Teresa León Gómez (España) entrenamiento de candidatos
Ricardo Manuel Leyva (México) ciones sin precedentes en el en México y Latinoamérica y
área, entre estas, una fusión Trabajó en la elaboración de representante del empodera-
Uno de los consultores nue- de todos los seguros sociales la estrategia de comunicación miento de la profesionalización
vos que han sorprendido en austriacos, también abolió la y producción de las piezas de de la imagen política con una
la industria al más alto nivel prohibición de fumar, prohibió la campaña de la Coalición Por trayectoria que también ha
con la aplicación de estrate- los velos de cara completa en México al Frente, con aportes dado grandes aportes al tema
gias digitales desde México. la vía pública, enmendó el subsidio familiar para ex- enriquecedores. También parti- de la equidad. En 2018 participó en la creación del
Al frente de Psycho-metrix, tranjeros europeos. Además, estableció clases obli- cipó en la comunicación de la movimiento Somos 18, empoderando a más de diez
el consultor participó en diez gatorias de alemán y rechazó el Pacto Mundial sobre marca ciudad CDMX, para el mil mujeres comprometidas con causas sociales.
campañas de Gobierno y tres Migración. Gobierno de la Ciudad de México, que se encontra- Además, participó como conferencista en ocho paí-
a nivel presidencial. ba en una transformación jurídico-política y necesi- ses de América Latina, capacitó jóvenes y candida-
taba identidad. tos a diputados y alcaldes.

Sergio José Gutiérrez (México)

Roberto Morris (México) Conocido como El Rey del In- Verónica Valdivia Alfaro (México)
ternet, los premios y triunfos The Parkland Students (USA)
El fundador, socio y director ge- de este estratega mexicano no Para Verónica el 2018 fue un
neral de Núcleo: Comunicación se detienen, con sendos triun- Sobrevivientes del tiroteo mor- año de intensos cambios tanto
Política y Corporativa participó fos en campañas nacionales y tal en una escuela secundaria en CarpeDiem y al frente de la
como asesor y publicista en la en Sudamérica. También se ha de Parkland, Florida, ocurrido Asociación Mujeres de la Polí-
campaña presidencial de An- posicionado entre las más altas el 14 de febrero de 2018. El he- tica, esto consolidó su partici-
drés Manuel López Obrador, esferas de la comunicación po- cho los convirtió en activistas pación en las elecciones más
combinando sus actividades lítica, prueba de ello fue su impresionante interven- contra el uso de armas enfren- concurridas de México con un
con apariciones en medios de ción durante el Campaign Tech que se llevó a cabo tándose a las autoridades y a fuerte impulso al área de for-
comunicación al más alto nivel. Este 2018 también en Jalisco. impulsar marchas y una cam- mación continua en diversos
participó en la campaña para la presidencia munici- paña por la vida. Esto originó foros y programas de capacitación en México, Perú,
pal de Nezahualcóyotl, así como en la campaña del la promulgación de nuevas regulaciones en varios Ecuador y Colombia. También hubo convenios de
ahora presidente nacional de la Confederación de estados de la Unión Americana. colaboración con centros académicos de prestigio,
Cámaras Industriales, una de las cámaras industria- algo que fortalecerá y visibilizará el trabajo y objeti-
les más importantes e influyentes del país. vos de estas organizaciones.

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ALGUNOS DE LOS BENEFICIOS ACTUALES:
Derecho de enviar de 3-8 postulaciones a los
Napolitan Victory Awards sin costo adicional.
Víctor López (España) Xavi Zaguirre Fernández (España) 2 Listados en el Directorio Online y 2 Listados en
la Revista Washington COMPOL
Presidente y Fundador de Participó en cuatro campañas a
Kayros Group, con victorias alcalde y una de Gobernador en Sea considerado para los COMPOL 100
consecutivas por parte de los México y en la contienda para
candidatos que asesora en los elegir alcalde de San Salvador Descuentos a Eventos Asociados
últimos años, una de las más así como en la campaña presi-
US$150 de Descuento para ser miembro de la
recientes fue como el estratega dencial salvadoreña. Su recorri-
principal de la campaña presi- do le ha hecho acreedor a reco- AAPC pagando sólo US$100 por año.
dencial de El Salvador de Nayib nocimientos que lo posicionan (Precio regular US$250).
Bukele. También trabajó como estratega del candida- entre los mejores estrategas políticos.

Hágase miembro ahora con

to presidencial español, Albert Rivera, del partido Ciu-
dadanos en el movimiento España Ciudadana y fue el
asesor de campaña para la reelección de de Michael
D. Higgins como presidente de Irlanda. US$100 de descuento
Yury Constanza Ramírez Díaz (Colombia)
en el primer año de su membresía
Trabaja para visibilizar el traba-

Viviana Arias Jiménez (Colombia)

jo de otros consultores con la
creación y fortalecimiento de
Use el código: COMPOL5 en:
Asociaciones de Consultoría
Formó parte de la campaña Política, así como la investiga-
Mujeres a nivel nacional de la ción constante y del fortaleci-
Vicepresidente de Colombia miento de la democracia a tra-
Marta Lucía Ramírez y, con vés de la educación. Está entre mprgroupusa.com/register-5
su Fundación Leaving a Trace, las mujeres más influyentes de la comunicación polí-
apoyó proyectos de economía tica durante 2018 y fue aceptada en el Comité de Mu-
naranja y realizó más de 15 jeres Líderes de las Américas que coordina la OEA y
conferencias en aras de pro- la Fundación CD. Fue nombrada directora Colombia
mover la Sororidad Política en Latinoamérica im- de ALACOP y vocal en la junta directiva de ACOPOL.
pactando a más de 3 mil personas vinculadas a la
participación política.

Xavi Domínguez (España)

COMPOL
El Club

100 Exclusivo
CEO de Wish&Win, estratega
y publicista político. Ha aseso-
rado y ganado elecciones pre-
sidenciales, gubernaturas, pre-
sidencias autonómicas, senado

De La
y municipales en 12 países de
América Latina, España y Esta-
dos Unidos. Autor de "Dilo bien
o calla para siempre", “Mienta pero no engañe” y “El

Política
Manual del Príncipe”. Participó en la campaña de con- Los cien profesionales
traste "Nos sobran los motivos" de AMLO a la pre- políticos más influyentes
sidencia de México, creó la campaña "La Suerte de
Vivir en Hidalgo" para el Gobierno de Hidalgo. del año

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nes en contacto con gente que ya mediáticos en los que no es ne- 10. Autenticidad. Todo, absolu-
está convencida, está bien, pero no cesario dar la cara. Esta situación tamente debe desprender autenti-
me refiero a esto: ampliemos pers- concreta tiene un efecto nocivo cidad. Discursiva y escenográfica-
pectiva. Salgamos a la calle, mire- fundamental: cabrear sin necesidad mente, el candidato electoral debe
mos cara a cara a la gente, ser un alguna a los periodistas, creadores ser auténtico y parecerlo.
político cercano es un valor añadido de la realidad política que práctica-
y escenificarlo también, pero siem- mente todos los ciudadanos ven
pre desde la naturalidad con una vi- desde sus hogares.
sión mediática y de rrpp. Algunas de las ideas que aquí plan-
6. Planificación. Planificar no sig- teo pueden parecerle demasiado
3. El político, ese ser humano. nifica ser aburridos o monótonos recurrentes, pero no deben serlas

10 claves
A veces a los asesores políticos no sino coordinar para ser más efec- cuando son incontables los ejem-
caemos en la cuenta y la ciudadanía tivos, en base a la estrategia y a plos de líderes políticos que caen el
tampoco, los días maratonianos y los objetivos no se puede dejar al ellas a día de hoy. Si un político me
de constante sobreexposición a la azar. Es importante ser creativos, pidiese consejo para la mejor pro-
que están sometidos, supone un rit- con objetivos claros y con escenifi- yección de su imagen le recomenda-
mo de vida digno de admiración y no caciones dotadas de contenido. La ría contar también en su equipo con
apto para cardíacos. Los dirigentes campaña permanente hace que no escenógrafos que permitan acercar

para la gestión de la
políticos cuentan con muchas capa- se pueda dejar la comunicación y la a la ciudadanía la mejor versión de sí
cidades, pero también con limitacio- gestión de la imagen solo para pe- mismo tan solo con un vistazo.
nes. Por ello es importante no for- riodos electorales.
zar situaciones por muy novedosas

imagen del candidato digital

que sean las técnicas de marketing 7. Adaptarse para sobrevivir.
ya que pueden acabar siendo con- Capacidad de adaptación, y para
traproducentes para los objetivos ello la importancia de la instaura-
marcados. ción de protocolos para afrontar
crisis, no solo en el plano de la
Por: Nadia Viounnikoff-Benet* 4. Liderazgos proactivos. La organización sino también de la
ciudadanía requiere de líderes que posterior difusión de mensaje, su
toman la iniciativa, que toman de- escenografía (cómo lo van a ver los
cisiones. La tendencia a la perso- espectadores) y su coordinación.
nificación de la información política Los momentos en los que saltan

E
n la década del los 60 del siglo 1. Infoxicados. La saturación in- hace que los líderes estén obliga- abruptamente noticias que sobre-
pasado, Richard Nixon afirmó formativa genera una mayor nece- dos a tomar un papel protagonista pasan la agenda de campaña hay
que su derrota electoral contra sidad de diferenciación respecto y eminentemente activo. Actores que pensar fríamente en qué se va
Kennedy se debió en gran medida a los competidores políticos. Un políticos que generan contenidos, a decir, pero también en cómo.
a que no supo comprender las nue- lugar donde la imagen toma un pa- propuestas en medios, pero tam-
vas oportunidades que suponía la pel prioritario, esa percepción de bién en redes. Un líder no puede 8. La escenificación. Solo con
televisión: “dediqué demasiado es- lo cotidiano recibida día a día des- solo compartir contenidos (pero hacer bien no vale. Hay que esce- Viounnikoff-Benet
fuerzo a la sustancia del mensaje y de las distintas pantallas al alcance tampoco sobresaturar). Decirles a nificarlo. Hay que contarlo. No gana
demasiado poco al aspecto. Me fijé del ciudadano. Llevamos una vida los ciudadanos qué es lo que ofre- elecciones quien mejor hace las co- es Doctora en Comunicación,
mucho en lo que tenía que decir y tan atareada y hay tantísima infor- cen que les hace diferentes al resto, sas sino quien el ciudadano percibe personal investigadorde la UJI -
poco en cómo”. Más de medio siglo mación que en muchas ocasiones por todos los canales posibles y sin que mejor lo está haciendo. Es un Universitat Jaume I de Castelló
después esta necesidad se ha visto nos hacemos una idea de la realidad descuidar la forma de los mensajes. matiz, pero que puede hacer ganar (España) y gestora del perfil onli-
incrementada con la entrada de la política a través de sensaciones que elecciones o perderlas. ne @camerapolitics.
era digital. Un escenario online en el pueden venir prescritas por distintos 5. ¿Incomunicado? Imposible.
que la presión sobre imagen de lide- sentidos. Siempre se está comunicando in- 9. Perspectiva 360º. La era digi- Su libro “La imagen del candidato
razgo y todo lo que se mueve alre- cluso cuando se guarda silencio. tal lleva consigo la necesidad de en la era digital. Cómo gestionar
dedor de este ha aumentado hasta 2. El ciudadano no muerde. En El no ser consciente de ello pue- plantear la estrategia comunicati- la escenografía política”, de la Edi-
límites insospechados. Tema sobre ocasiones, el contacto con el ciuda- de llevar a situaciones anómalas va más allá de las propias herra- torial UOC, fue nominado en los
el que hablaremos en las próximas dano ha sido aparcado por parte de con resultados imprevisibles. Por mientas periodísticas, adaptando Napolitan Victory Awards 2019
líneas en 10 claves imprescindibles políticos y consultores muy centra- ejemplo, si se convoca una rueda los mensajes a cada canal tenien- como Libro Político del Año.
en #compol para la gestión de la dos en los medios de comunicación de prensa, se debe contestar pre- do en cuenta la capacidad de per-
imagen del candidato digital. tradicionales y online. Estar en míti- guntas, hay muchos otros formatos suasión de la imagen.

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Compol magazine 2019

Inteligencia Estratégica:

de la conducción estatal
a la geopolítica privada

¿ Cuántas personas en general

entienden verdaderamente el
término Inteligencia, cuando
este se refiere a la búsqueda, pro-
entendimiento limitado y muchas
veces equivocado, que menospre-
cia la justa valoración de este oficio.

cesamiento y utilización de informa- Los países latinoamericanos, es-

ción para una importante toma de pecialmente aquellos en los que
decisión? Y ¿Cuántas personas aso- permanecen los resabios de en-
cian la Inteligencia con el espionaje, frentamientos armados internos,
los servicios secretos y el trabajo mantienen una lamentable tenden-
encubierto? cia a descalificar a la Inteligencia,
tildándola de perversa, anticuada
Inteligencia es un concepto amplio e, incluso, innecesaria. Es válida la
que se refiere no solo a la capacidad acotación dado que, en muchos
Por: Mario A. Duarte* de entender o comprender, abarca países, efectivamente se abusó
también la capacidad de resolver (y en algunos sigue la práctica)
@mario_a_duarte problemas con habilidad, destreza de las capacidades de las agen-
y experiencia. A la que este artícu- cias de Inteligencia.
lo se refiere, la Inteligencia propor-
ciona análisis e información para La “democratización de
mejorar la toma de decisiones es- la inteligencia”
tratégicas orientadas a prevenir o
neutralizar amenazas; en defensa En los últimos años, se dio en varios
de intereses nacionales en el caso países del hemisferio occidental un
*Secretario de Inteligencia de la República de los Estados. fenómeno denominado «democra-
de Guatemala y Doctorado en Seguridad
tización de la Inteligencia», el cual
(t.p.).
Es difícil de creer, pero, incluso en define la evolución de los sistemas
altos niveles de gobierno, diplomáti- de Inteligencia más allá del ámbito
cos académicos y sociedad civil en de la seguridad, con un rol parti-
Foto: Cortesía Canal Antigua.
varios países de la región, tienen un cipativo que busca «asegurar la

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Compol magazine 2019

supervivencia de los principios

democráticos en un Estado de La Inteligencia estratégica puede llegar a ser Su utilidad (de
derecho, mientras se relaciona el brazo derecho de un Estado, y le ayuda a la inteligencia) Un mecanismo útil para las decisiones
con otros países del mundo»1. trascendentales
Esta evolución en los sistemas na- entender, prevenir, mitigar y solucionar una gran trasciende lo estatal,
cionales de Inteligencia ha permiti- cantidad de problemas actuales como la migración, lo local y la mera La Inteligencia es en esencia, un y concisa de lo que se quiere
do una mejor interacción entre las ciclo de procesamiento de infor- lograr. En el caso específico de
unidades políticas de los diferentes
el terrorismo y la escasez de recursos naturales conservación de una
mación, a través del cual llega a los Estados, el quehacer de la
Estados e incluso, que su interde- cuota de poder en el refinarse hasta convertirse en un Inteligencia estratégica lo deter-
pendencia sea más dinámica, y que orden mundial . mecanismo útil e indispensable minan los objetivos permanen-
trascienda en ocasiones la restringi- geopolítica, que puede repercutir no lucionar a pasos agigantados acorde en la toma de decisiones rele- tes del Estado, plasmados en las
da práctica diplomática. solo en la seguridad interna y exter- a las situaciones presentadas, como
vantes y de trascendencia para constituciones políticas y planes
na, sino también en las relaciones lo son el cambio climático y la ci-
un país, una unidad política, una de gobierno, que definen el rum-
En consecuencia, el perfecciona- (diplomáticas, comerciales, sociales, berseguridad, la migración ilegal que se suscitan hoy, son los proba-
miento y la sofisticación de la Inte- empresariales) entre Estados . asistida, etc. bles problemas del futuro y que es empresa, etc. bo del ideal de país.
ligencia estratégica, no solo estatal, posible contrarrestarlos desde antes Pese a que parecería una labor La Inteligencia es menester para
sino también la política, empresarial La Inteligencia estratégica, por tan- Es por el último punto mencionado, de que den inicio.
sencilla, para ser un «produc- tomar las mejores decisiones en
y social, se ha convertido en una he- to, a nivel geopolítico, se basa en te- que, actualmente, la geopolítica ha
tor» de Inteligencia, es necesario el ámbito estratégico, y debe ser
rramienta indispensable para la con- ner la información, la comprensión y transitado de ser una ciencia a la que La Inteligencia estratégica puede lle-
ducción de cualquier Estado y de las la apreciación correcta y adecuada le ocupan cuestiones eminentemen- gar a ser el brazo derecho de un Es- contar con una serie de carac- orientada a la prevención de los
buenas relaciones entre estos y sus sobre el orden geopolítico mundial, te geográficas —aunque por su na- tado, y le ayuda a entender, prevenir, terísticas como: intuición, suspi- riesgos, las amenazas o las vul-
distintos sectores. hemisférico y regional que abarca turaleza este elemento siempre des- mitigar y solucionar una gran canti- cacia y previsibilidad, dotes sin nerabilidades a los que puede
una gran gama de elementos como empeñará un papel determinante—, dad de problemas actuales como la los cuales sería imposible deter- enfrentarse un Estado, un siste-
Resultaría imposible intentar pro- la situación geográfica, la infraes- a convertirse en un factor decisivo migración, el terrorismo y la escasez minar la gama adecuada de ele- ma, un orden o una empresa,
fundizar en la importancia de la In- tructura, la economía, la producción en el desarrollo de estrategias para de recursos naturales. De esa mis- mentos que dan forma al produc- entre otros.
teligencia estratégica en el orden económica e incluso las alianzas confrontar probables conflictos inter- ma forma, puede llegar a ser igual to final, tal cual lo haría un artista.
local y geopolítico sin antes esbozar estratégicas entre dos o varias na- nacionales como la seguridad hídri- de importante en las relaciones po- La conducción estratégica puede
someramente el concepto de este ciones, sin que estas tengan que ca, seguridad energética, seguridad líticas, comerciales y económicas No debe entenderse como una estar estrechamente determina-
arte, tan fundamental para las nacio- compartir entre ellas elementos cul- alimentaria y trasiego de drogas por más allá de lo que le compete a los herramienta exclusiva de la coyu- da por la labor de Inteligencia,
nes como el de conducir y tomar las turales, naturales (fronteras geográ- mencionar algunos ejemplos. Estados, es decir, para cualquier ntura y de la toma de decisiones toda vez que esté en la capaci-
decisiones que determinan posibles ficas), comerciales, entre otros. persona o entidad que requiera esa en el plazo corto o inmediato. dad de brindar los insumos
caminos a seguir en la consecución Sin embargo, y de esto surge la relación funcional y efectiva a nivel Todo lo contrario, a la definición necesarios para idear escenarios
de sus objetivos. Es importante resaltar lo anterior, importancia de la Inteligencia en la internacional, multinacional, etc. ofrecida anteriormente debe y posibles alternativas de direc-
pues las relaciones geopolíticas y, geopolítica, al entender los fenó-
otorgársele una dimensión es- ción, tanto en el plano local como
La geopolítica como de esa cuenta, la Inteligencia que se menos y trazar prospectivamente A pesar de lo satanizada que pue-
tratégica. Es decir, la Inteligen- internacional, ya que, en un mun-
factor determinante deriva de ella, no están sujetas a una las tendencias de los mismos, se le da resultar la palabra «Inteligencia»,
frontera natural entendida en térmi- puede brindar a los Estados, unida- es fundamental que las sociedades cia no siempre puede juzgarse do cada vez más globalizado e
Sobre la correcta conducción de los nos geográficos, demográficos o ét- des políticas, socios internaciona- entiendan la relevancia de su exis- como el plan, sino como la lógica interdependiente, es menester
Estados, en específico, sus órganos nicos. Por el contrario, en un mundo les, empresas transnacionales, etc. tencia y la importancia de su labor detrás del plan, y la estrategia esa amplitud.
de Inteligencia deben innovar y ac- cada vez más interdependiente, la aquellos mecanismos que doten desde tiempos inmemoriales. Su que determina esta lógica.
tualizarse constantemente, toman- Inteligencia estratégica y geopolíti- de elementos concisos, veraces y utilidad trasciende lo estatal, lo local
do como una variable importante los ca debe orientarse a la economía, oportunos para la toma de las deci- y la mera conservación de una cuota La Inteligencia per se, sería inútil
diferentes factores que pueden lle- la política, la cultura, los asuntos siones asertivas y oportunas. de poder en el orden mundial. La an- si no se tiene una visión clara
gar a afectar al país y al Estado como sociales y los nuevos retos que van ticipación oportuna es menester en
tal. Uno de esos factores, y quizá surgiendo dentro de una red de so- Por tanto, es válido afirmar que la In- la conservación del mundo y de la
uno de los más importantes, es la ciedades, debiendo innovarse y evo- teligencia es una de las herramien- humanidad, por lo que se concluye
tas más importantes, no solo en la que, sin Inteligencia, la raza humana La Inteligencia estratégica, por tanto, a nivel
conducción estatal, sino también en y el planeta tal y como lo conoce- geopolítico, se basa en tener la
La Inteligencia es una de las herramientas la conducción política, diplomática, mos, estaría destinado a la debacle.
más importantes, no solo en la conducción comercial, y, ejerciendo su labor en información, la comprensión y la apreciación
1 Farson, Stuart. 1989. “Schools el ámbito geopolítico, se convierte correcta y adecuada sobre el orden geopolítico
of estatal, sinoPerceptions
Thought: National también en la conducción política, di-
of Intel- en un mecanismo que por excelen-
plomática
ligence”. Journal of y comercial
Conflict Studies 9 (2). . cia facilita el desarrollo y la estabili- mundial, hemisférico y regional .
https://journals.lib.unb.ca/index.php/JCS/
article/view/14845, pp. 64-66. dad, entendiendo que las amenazas

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Egocentrismo,
el principal perdedor de elecciones
y reelecciones en Gobiernos

gobierno escucha a su "Señoría", Veo que el uso de las herramientas funcionan las cosas y cerraremos las
empiezan los desbalances, él puede para extraer la opinión ciudadana a puertas a su señoría que su mayor
venir disfrazado acompañado en di- través de las mediciones de opinión personificación está en los vende
ferentes formas, tamaños y presen- pública son el mejor antídoto para su humo, disfrazados de consultores
taciones, como por ejemplo a mane- señoría, porque nos permiten clarifi- políticos, pero ese es ya otro tema
ra de asesor, de amigo, de diseñador car los requerimientos ciudadanos y que algún momento lo trataremos.
o en lo más peligroso de todos y el trasladarlos a campaña o ha gobier- Gracias por dedicarme este espacio
más ingenuo usado por su señoría no en acciones, democratizando la y leer este artículo estoy siempre a
con mayor frecuencia "la familia". política con participación ciudadana sus órdenes.
real en el que se involucra no solo al
Su señoría es muy hábil para hacerse militante sino también al que piensa
escuchar y meterse en la mente del diferente.
candidato y del gobernante por qué
viene acompañado del adulo, la igno- Sin este antídoto su señoría se apo- *Emir Vásquez impulsa el
rancia y la venganza, se alimenta de derará de los candidatos, gobernan- sistema EMIR3.0 que ayuda
pasiones y bajos instintos muy seduc- tes, asesores, familias, amigos y a evolucionar las campañas
tores por que llega siempre cargado seguro los arrastrará en un remolino y gobiernos análogos a las
de intereses positivos y negativos. del cual solo se darán cuenta cuando pre-Campañas y a pre- Go-
ya lo hayan perdido todo. biernos. La metodología ha
El reto está en liberarse una vez atra- sido premiada con la medalla

S
eguro hemos escuchado esta Me atrevo a afirmar que éste es el pado por su señoría o más bien no No seamos esclavos de su señoría Iberoamericana Honoris cau-
Por Emir Vasquez*
famosa frase "a la comida hay principal perdedor de elecciones y dejarse atrapar, pero para eso se re- ya que estará siempre asechándo- sa en la sede de UNASUR
que ponerle sal, ni mucho que reelecciones en gobiernos. quiere más cerebro, y menos corazón. nos mientras menos información 2016, DOS Victory Awards
sobre, ni tan poco que haga falta". tengamos, dejemos que cada uno Medal en Washington DC
Vamos a tratarlo para este caso Su señoría es la madre de la supre- haga su trabajo en campaña o en go- (2017-2018), el Toluca de oro
La enciclopedia virtual más grande como si fuese una tercera persona, sión, explotación y la opresión, el no bierno, seamos humildes para apren- en Pachuca México (2018) y el
del mundo Wikipedia lo define así: le diré como a él lo gustaría ser lla- escucharla nos permite ser libres y der y comprendamos que nada está Premio Senior Iberoamericano
"En psicología, egocentrismo es la mado en caso de ser personificado, actuar apegados a la democracia y preestablecido, auto instruyámonos a la Innovación a la Consultoría
característica que define a las perso- lo llamaremos "Su Señoría." ahí es donde el papel responsable y mientras más asesorados este- Política,
nas que creen que sus propias opi- de los consultores políticos entran mos sobre ciertos temas mejor será
niones e intereses son más impor- Cuando el candidato a medida avan- en juego en la tarea de profesionali- nuestro papel en cualquier área, por- Visite:
tantes que las de los demás..." za la campaña o el gobernante su zar la política. que comprenderemos más de cómo www.emirconsultores.com

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La política en la era lo público, claro está, aprovechándo-

de las Kardashians
se del desinterés por la política que
muchos ciudadanos tienen, tenían,
y preveo, que por bastante tiempo,
tendrán.

¿Más notoriedad que

reconocimiento?
No me queda duda que la comuni-
cación es el medio profesional que
ayuda a darse a conocer en cual-
Por: Xavier Domínguez quier aspecto de la vida, y la política
no es una excepción, pero vivimos

C
uenta la leyenda que hubo un un momento en el que la gente, en
día en el que en política impor- términos generales busca más ob-
taba mucho lo que uno decía, tener notoriedad que conocimiento,
cuáles eran sus propuestas de go- prefieren, dicho de otra manera, que
bierno, e incluso, algunas de ellas los conozcan, ser famosos, aunque
respondían a necesidades reales de nada se sepa de lo que hacen, o lo
la gente, así fueran de derechas, así que hacen en nada sea útil.
fueran de izquierdas. Un mundo en
el que las ideologías existían, en el Hoy la notoriedad es una vía rápida
que, para ganar, había que saber, y para el éxito. Un éxito éste, frío, ca-
para triunfar, bastaba con decir co- duco, pasajero, no memorable, pero
sas congruentes, pero, en fin, cuen- éxito al fin, donde mantenerse, no
ta la leyenda, yo nunca lo viví. depende de que tanto digas, bene-
ficies, o ayudes, si no qué tanto se
Hoy todos sabemos que no es así, hable de ti. Recientemente tuve ac-
aunque todos sepamos, que eso, ceso a los datos privados de conver-
es lo que se necesita objetivamente sación en las redes de la campaña
para ser un ganador en las eleccio- de Donald Trump, la que lo llevara
nes, o para ser un buen gobernante, a la Presidencia de los Estados Uni-
la propuesta, la solución, el progra- dos, y confirmaban, una cosa, “lo
ma de gobierno, y todas esas ac- importante era dominar cuantitati-
ciones que harían de la política un vamente la conversación en los me-
trabajo, sin espectáculo. Pero un día dios, aunque esa conversación fuera
las cosas tornaron en otro sentido, en negativo”. Me pareció totalmente
el pragmatismo, fue substituido por alarmante, tanto como apasionante,
la notoriedad, abandonando así, la las redes sociales y los medios digi-
senda del conocimiento. tales, confirmaban cientos de años
después esa famosa frase que reza
Un día, alguien decidió que quería “que hablen de ti, aunque sea bien,
ser famoso, por encima o no de su porque sé que mal, ya lo hacen” o la
capacidad de ser útil al servicio de “Hay algo peor que hablen mal de ti,

70 Washington COMPOL Washington COMPOL 71

Washington
Compol magazine 2019

que no hablen” o la recordada frase Pero no crean que critico esa acti- dad de condiciones entre hombres
de Salvador Dalí “las críticas de mis tud, la de la notoriedad, pues es y mujeres, más aún, cuando alguna
detractores son el termómetro de necesaria, maravillosa, provoca, de ellas, su principal tema, es el ta-
mi éxito”, y así es. rompe el tablero y marca la cancha, maño de su trasero.
lo hago en mi vida, y lo hago pro-
Hoy la manera más rápida de gene- fesionalmente, me gusta hacerlo, lo Como sociedad tenemos las causas
rar notoriedad es en el escándalo, que critico es que tras eso no hay identificadas como nunca, en po-
la mentira, lo excepcional, lo raro, un ejercicio de conocimiento, y eso, lítica también, los derechos de los
lo provocador, lo molesto, aunque sí es peligroso. La notoriedad sin animales, la igualdad hombre mujer,
el precio sea, la crítica, porque real- conocimiento, como afirmo en mi las luchas sociales de la comunidad
mente lo que importa, es DOMI- último libro DILO BIEN O CALLA afroamericana, de la comunidad ho-
NAR LA CONVERSACIÓN, Donald PARA SIEMPRE, arruga el cerebro mosexual, la política del agua en el
Trump fue a la vanguardia en eso, y y el conocimiento sin calidad que la mundo, el hambre que nos acecha
realmente, ha marcado una tenden- sostenga no es posible. en partes del planeta, el calenta-
cia en la comunicación, no sé yo, si miento global o la sobre explotación
en la buena política. Hoy tenemos más KARDASHIANS de la tierra que la entendemos como
que DALÍS, y eso sí es un problema. un recurso, no como fuente de vida,
La notoriedad como afirma el gran Me explico, ambos supieron hacer el problema es que hemos elegido
UMBERTO ECO es vacía, frívola, de la provocación un arte, un pro- mal a los referentes, las KARDAS-
llamativa y de deja de apostar por yecto, del molestar han hecho una HIAN son uno de ellos que prosti-
el conocimiento, dejando el conoci- religión, del escándalo una manera tuyen el concepto, basadas en la
miento, para estadios más profun- de vivir, ambos, con un objetivo muy notoriedad y no en el conocimiento
dos de un ámbito de la política que claro, ser famosos, ganar dinero, ser o la capacidad.
ya está tardando en volver. No soy los representantes de una gene-
un ferviente creyente en la necesi- ración, eso sí, uno representó una Malos momentos para la lírica, rezaba
dad de hacer de la política la repro- explosión del arte, de la cultura, un la canción de los 80 en la movida ma-
ducción de la vida Socrática y su ya momento de creatividad en Europa drileña, que por lo que veo aún per-
conocida capacidad para el debate que fue trasladado a USA con éxi- dura, hay que cambiar de referentes
y el cuestionamiento, pues al final to, con un objetivo claro, transmitir pronto, y no hacer de la notoriedad
de cuentas, había más debate, más un conocimiento, el surrealismo, en un fin, si no, un medio, para llegar a
propuesta y menos conclusiones, el caso de ella, la o las KARDAS- darse a conocer, pues en conclusión,
elemento con el que la notoriedad HIANS, lo surrealista es que lo que la notoriedad es la provocación al
se ha filtrado en nuestras vidas. La conocemos es su ropa interior, su gran público, el conocimiento el ena-
notoriedad, es de conclusión rápi- sexualidad, su familia, el tamaño de moramiento a los que decidieron re-
da, maniqueísta como Miguel Deli- sus caderas y trasero y poco más, correr contigo el camino.
bes en 5 horas con Mario, me gusta, que sinceramente, más allá del mor-
no me gusta, sí o no, sin profundizar, bo, nada aportan al conocimiento y a No les podemos fallar, aunque no lo
y eso, en una sociedad vaga, aletar- la mejora de una sociedad, labor, a la creamos, la necesidad de tener po-
gada, sin interés por la política (mo- que la política, se debe. líticos con alta capacidad de conoci-
tivos les han dado) hace que triunfe. miento es una necesidad imperiosa,
Hoy en política hay más KARDAS- que su fama sea por lo que saben
Un circo romano HIANS que DALÍS, y eso, hace de y solucionan, no por lo que simple-
la misma, un lugar de notoriedad ba- mente hacen. Provocar sin más, es
Hoy pareciera que no hay que pen- rata, de poco conocimiento, que en- probablemente, el camino más cor-
sar, estamos en un circo romano, tretiene, pero no soluciona, y por lo to, para tener una sociedad dormi-
nos gusta o no, nos cae bien o no, tanto, si nos limitamos eso, nos Go- da, donde lo que un político hace,
le votamos o no, sea cual sea el mo- bernarán payasos, famosos, vedet- no se sabrá, y el por qué, menos,
tivo de programa, que es secunda- tes o titiriteros, no líderes capaces porque hoy, lamentablemente, la
rio, la notoriedad, fuerza al elector a de dar solución a los grandes retos gente busca entretenerse, evadirse
decidir de forma rápida, por motivos que como sociedad mundial tene- de unos problemas que parecen no
bastante alejados del conocimiento. mos, no creo sinceramente que la tener solución, y que muy probable-
Una lástima, pero una realidad con la notoriedad solucione el hambre en mente, han sido creados, por esos,
que trabajamos a diario. el mundo, el cambio climático o los a los que les sobra notoriedad, y les
grandes retos de generar una igual- falta conocimiento.

72 Washington COMPOL Washington COMPOL 73

Washington
Compol magazine 2019

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74 Washington COMPOL Washington COMPOL 75

Washington
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Washington La política asesorada hoy:
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80 Washington COMPOL Washington COMPOL 81

Washington
Compol magazine 2019

Es la enorme distancia que hay en- cialidades conviven con las gener- La adaptación a demandas, situa- En la consultoría y el asesoramiento y 1956. Sus derrotas fueron, hasta
tre ver y mirar, entre oír y escuchar. alidades. Es importante conformar ciones, contextos culturales o culturas estratégico, especialmente, estas cierto punto, sorprendentes, ya que

E
equipos plurales, heterogéneos y organizativas muy diferentes debe normas constituyen la pauta a se- era muy famoso por su habilidad en
n numerosas ocasiones No se representa bien a la sociedad multidisciplinares. Distintas fuent- ser una cualidad de un consultor/a. guir en el camino de las actitudes, la discusión y la oratoria. En la última
me han preguntado en qué que no se entiende. No podemos es, trayectorias, orígenes, miradas, acciones y comportamientos que campaña, un seguidor se le acer-
consiste mi trabajo. Me asesorar si no escuchamos bien mentalidades... se consideran apropiados, legitima- có y le dijo, entusiasta: «Todas las
defino como asesor de co- (los problemas de nuestro cliente y Inteligencia emocional.
dos (y se diferencian de los que no personas inteligentes estamos con
el contexto). La inteligencia emocional, en espe-
municación y consultor político. No lo son). usted». Y él le respondió: «Gracias,
hacemos política, pero intentamos
Creatividad. cial las habilidades sociales, aban-
pero mi problema es que necesito
«La creatividad requiere tener el deradas por la empatía, junto a las
que sea mejor valorada y percibida. Pensamiento una mayoría».
Siempre digo que no creo en los
valor de desprenderse de las cer- capacidades comunicativas, de lid- La consideración de
estratégico. tezas», Erich Fromm. Si la única erazgo, de resolución de conflictos Adversarios, no de
asesores disfrazados de gurús infal- La anécdota explica muy bien, a mi
El punto central del asesoramiento alegría del mundo es comenzar, y cooperación son esenciales como
ibles, de druidas mágicos, de alqui- Enemigos. juicio, cuál debe ser el trabajo de un
político es el enfoque estratégico; como bien decía Cesare Pavese, a elemento de vinculación con el can-
mistas electorales, de celebrities Con enemigos, no hay democra- asesor o asesora profesional.
la capacidad de encontrar un rela- esta sociedad le está haciendo falta didato/a (coaching) y con su equipo
expertas... Todos ellos están siendo cia; con adversarios, sí. Se esté en
to y una actuación que maximice un nuevo inicio para poder desap- de campaña. El trabajo de la asesoría política es tan
superados por una nueva cultura de el poder, o en la oposición. Cuando
las posibilidades del candidato/a, render parte de lo aprendido, de las antiguo como el del liderazgo. Como
la asesoría política que, bajo mi pun- se quiere ir lejos, los pasos cortos
que minimice sus debilidades y convicciones anquilosadas, de las sabemos, por ejemplo, por el general
to de vista, es (y debe ser) una nue- Servicio público. son los más seguros y los que real-
construya mayorías a su alrededor. falacias de las rutinas, de la falsa Quinto Tulio Cicerón, quien le escribió
va profesión más humilde, discreta La política bien asesorada debe as- mente generan cambios. Uno de los
Siempre hay que encontrar una llave conciencia, de la obsesión por la a su hermano mayor Marco Tulio Ci-
y centrada en el trabajo colectivo, pirar a la excelencia democrática (y grandes problemas de la innovación
estratégica. Los asesores tenemos coherencia, de la pereza mental, de cerón en el año 64 a.C. unos consejos
la investigación y las nuevas disci- meritocrática). No siempre ganan es que la comunicación y la política
que trasladar, a la candidatura y a la pulsión acomodaticia, de las cer- sobre campañas políticas para ayudar-
plinas (como la neurociencia, el big los mejores, pero querer ser un deberían ser capaces de arrastrar
su entorno, la necesidad de una es- tezas de los expertos… le a ganar la elección para Cónsul de
data, el visual thinking, el activismo buen servidor público es la mejor mayorías para que los cambios sean
trategia orientada a la identificación Roma. Un texto hoy convertido en un
digital, o las campañas ciudadanas, opción, siempre, para obtener la irreversibles. Ir lejos llegando solo
(con los demás, con sus necesi- clásico de referencia: «Las promesas
por ejemplo). Decisiones justificadas. confianza ciudadana. La política ase- no es suficiente. Es mejor llegar con
dades y sus estados de ánimo), y de un candidato siempre son vitales
Los asesores tenemos la obligación sorada debe ser más útil y eficaz más gente, al mismo tiempo, y cre-
Entre las actitudes y habilidades no, necesariamente, a la proyección para una campaña, sin promesas la
y responsabilidad de argumentar para los electores, para los ciudada- ando mayorías.
del consultor/a político destaco las (propia). Si uno no comprende las campaña electoral se vuelve vacía e
emociones acaba por no compren- cada decisión que tomamos y suger- nos. Debe contribuir a que la políti-
siguientes: inocua. El votante debe sentir que, al
der las razones. imos a nuestros clientes. No sirven ca sea mejor, a la calidad política y ¿El fin de los gurús? votar por ti, tiene la esperanza de reci-
las decisiones arbitrarias, no sirven democrática del ecosistema en el La comunicación política es un ejer- bir alguna recompensa».
Distancia y autonomía. las decisiones que no se explican y que se trabaja. Una gestión eficaz cicio constante de humildad, es en-
La afinidad ideológica, o la compli- Solvencia técnica. entienden. Nuestra labor consiste en de la comunicación puede generar y tender que tener la razón, ser más La mejor modernidad es la que se nu-
cidad afectiva, no ayuda a crear un Esta tarea es altamente técnica y, decir algunas cosas que no son siem- mejorar la confianza. tre de las fuentes clásicas. Leer, be-
inteligente o tener el candidato/a
marco profiláctico de profesional- para ella, la investigación y la seg- pre agradables, no ceder a las adula- ber de fuentes que son imprescindi-
con mayores capacidades no es su-
idad. La distancia es vital para no mentación electoral juegan un papel ciones y esforzarnos en capacitar a bles. Con disciplina lectora, disciplina
Componente ético. ficiente. La humildad es incompat-
comportarse como un seguidor, sino determinante. Hay que diseñar tantas los representantes públicos para ser académica, disciplina de conocimien-
Podemos contribuir a recuperar esta ible con la vanidad y arrogancia de
como un asesor. Alguien a quien de- campañas como públicos y segmen- más eficaces en su acción persuasiva to. Si siempre respiramos el mismo
confianza a través de una comuni- los consultores druidas.
berían contratar por su juicio, no por tos a los que dirigirse. Hacer esto y comunicativa. También hay que sa- aire, acabamos envenenados. La ase-
de manera coherente y personaliza- cación ética y honesta. En cada pro-
su prejuicio. Un consultor debe ten- ber y poder decir «NO». Siempre es Adlai Stevenson fue un político soría no es magia: es esfuerzo, talen-
da es una de las garantías del éxito fesión se comparten un conjunto de
er capacidad para trabajar con dis- difícil, pero es fundamental mantener demócrata de los Estados Unidos. to, humildad y determinación. El resto
electoral. En un entorno cambiante prácticas y/o normas éticas recono-
tintos equipos y fuerzas políticas de el control y la paciencia estratégica. Dos veces candidato a la presiden- son fuegos artificiales.
es imprescindible anticiparse, prepa- cidas y aplicadas por sus miembros.
diferente ideología. Esto, además, cia y dos veces derrotado en 1952
estimula la independencia. rarse y adoptar nuevos enfoques. El
aprendizaje constante y la innovación Trabajo en equipo.
permanente son imprescindibles. La comunicación política implica un
Antoni Gutiérrez-Rubí
Capacidad de escucha. trabajo colectivo. El consultor debe in-
Los y las asesores tenemos que tegrarse y trabajar como un director de asesor de comunicación
ayudar a comprender el entorno a Vocación orquestra, apuntando una visión y gen-
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los candidatos, candidatas u orga- multidisciplinar. erando sinergias y complicidades con
nizaciones para las que trabajamos. La asesoría política necesita de dis- todo el equipo. Debe ser visto como
Asesorar es entender, comprender. ciplinas muy diversas. Las espe- un recurso y no como una amenaza.

82 Washington COMPOL Washington COMPOL 83

Washington
Compol magazine 2019

Las 10 mujeres
más influyentes COMPOL Por: Tatiana Balbuena

L
a Organización de Naciones Unidas ha manifestado que alcanzar la
igualdad de género y lograr el empoderamiento de las mujeres es una
parte integral de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

En ese ámbito, se estima que lograr la igualdad de género es un objetivo cla- Andrea de Anda Kenia R. Del Orbe Ayala
ve para establecer un futuro sostenible para todas las personas en el mundo.
En el caso de la industria política, ha sido un campo dominado tradicional- Mexicana. Es Politóloga de forma- Dominicana. Es doctora en Política,
mente por el género masculino; sin embargo, las mujeres han logrado abrirse ción y una de las representantes María Alatriste Comunicación y Cultura. Asesora e
brecha y alcanzar puestos clave para cambiar y orientar la historia. más jóvenes de la consultoría políti- investigadora en Comunicación Po-
ca en su país. Ha dedicado su vida al Mexicana. Es especialista en Mar- lítica, periodista y docente univer-
A continuación, conozca el perfil de las 10 Mujeres Influyentes de la Comunica- desarrollo de herramientas y estra- keting Social y dirige la consultora sitaria. Cuenta con una reconocida
ción Política de 2019: tegias innovadoras para ganar elec- De Alatriste ConsultorXs desde la trayectoria y amplia experiencia en
ciones. Es Pionera del Big Data en cual apoya a empresas, organizacio- el ámbito académico y es autoría de
la estrategia política y creadora del nes y actores sociales para generar múltiples publicaciones sobre co-
método Capisci, una herramienta acciones de marketing social que, municación política.
que sirve para el análisis de opinión con una perspectiva de género, im-
pública digital, única en su tipo en pacten a la sociedad en la construc- Es mujer influyente de 2019, por
habla hispana. ción de un panorama igualitario para su aporte como coordinadora en la
hombres y mujeres. publicación del libro “Organizacio-
Recibe el premio como mujer influ- nes, política y comunicación. Pro-
yente de 2019 por haber diseñado Obtiene el reconocimiento como puestas de investigación y reflexio-
y ejecutado la estrategia digital del mujer influyente del 2019 en méri- nes para el debate”, que recoge el
candidato a la Presidencia de Méxi- to a su trabajo constante y lideraz- trabajo de 14 investigadores/as de
co por el Partido Acción Nacional, Ri- go en cuanto a la promoción de la Argentina, España, México y Perú.
cardo Anaya Cortés, siendo el primer inclusión, desde una perspectiva de El cual se ocupa también de los
candidato en usar la estrategia digital género, el respeto a la diversidad y procesos de participación organi-
como su principal pilar de la campa- conciencia del medio ambiente tan- zacional y de algunos trabajos que
Tatiana Clouthier Carrillo ña, no solo como una herramienta to en la campaña electoral del dipu- ponen de manifiesto la necesidad
de comunicación sino también de tado local de Paco Ayala, como en y los retos de la investigación en
Vanessa Aguilar Moreno Mexicana. Licenciada en Lengua In- Jaky García investigación y toma de decisiones. el ámbito de la consultoría política. comunicación política.
glesa y maestra en Administración Mexicana. Militó durante 12 años y
Colombiana. Licenciada en Filosofía, Pública. Proveniente de una familia fue diputada del partido Nueva Alian-
Pensamiento Político y Económico, de políticos y actualmente es Dipu- za. Según sus propias palabras, se- Fanny Ramírez Esquivel
y magíster en Gobierno y Políticas tada federal por Morena para el pe- guirá trabajando con pasión y entre-
Públicas. Defensora de los derechos riodo 2018-2021. ga por la verdadera causa educativa, Costarricense. Máster en Comunica- Recibe el reconocimiento como mu-
humanos. En el 2018 se hizo mere- el empoderamiento real de la mujer ción Política e Institucional. Tiene más jer influyente 2019 por su labor en el
cedora del Global Democracy Award. Recibe el reconocimiento como mu- y los sueños de los niños y jóvenes. de 15 años de experiencia en la direc- fortalecimiento del papel de las muje-
jer influyente de 2019 por su desta- ción de procesos de comunicación e res en todos los partidos políticos re-
Se le reconoce como una de las mu- cada labor como estratega y coordina- Es reconocida como una de las mu- incidencia política en diferentes países presentados en el plenario legislativo
jeres influyentes de 2019 por Incen- dora de campaña de Andrés Manuel jeres influyentes de 2019 por su des- de Latinoamérica. Es directora de Es- y de más de 600 líderes juveniles de
tivar la participación política de los López Obrador, quien ganó las eleccio- empeño como coordinadora estatal trategia y Comunicación de VIVA Idea todo Costa Rica que ahora cuentan
jóvenes y mujeres afrodescendien- nes presidenciales en el 2018 con el de Redes Sociales Progresistas, un y directora académica del único pos- con herramientas para impulsar sus
tes, logrando postulaciones en las 53.19% de los votos, superando por movimiento nacional a favor de An- grado en Comunicación Política que proyectos políticos y ser más eficien-
elecciones a nivel de todo el territo- más del doble a su rival más cercano drés Manuel López Obrador, duran- tiene la Facultad Latinoamericana de tes en la gestión política y el impacto
rio colombiano. Ricardo Anaya. te la última campaña electoral. Ciencias Sociales en Centroamérica. de sus organizaciones.

84 Washington COMPOL Washington COMPOL 85

Washington
Compol magazine 2019

Mariana Dunyaska García

Rojas
cia de género y fomentar el fortale-
Mexicana. Psicóloga de profesión. cimiento de las mujeres.
Actualmente forma parte del Parti- Es reconocida como una de las
do Acción Nacional y se desempeña mujeres influyentes de 2019 por el
como Diputada Federal y Secreta- impacto que su trabajo político ha
ria de la Mesa Directiva de la LXIV generado en más de 10,000 muje-
legislatura. Ha trabajado en favor res, lo cual permitió fortalecer los li-
de aumentar los espacios públicos derazgos regionales y municipales y
y políticos para la mujer, así como duplicar, en tres años, el número de
en acciones para disminuir la violen- mujeres en la función pública.

Ruby Soriano Mar Castro

Mexicana. Directora en Mediatikos Española. Experta en competencias

Consulting. Consultora y estratega digitales y habilidades de comunica-
en comunicación política y guber- ción y pionera en la investigación y
namental. Elaboró una herramien- difusión de la NETiqueta en Espa-
ta llamada Termómetro Electoral ña. La NETiqueta permite controlar
a través del cual se le dio segui- la comunicación que emitimos en
miento a la violencia en contra de las redes, contribuyendo a ges-
candidatos y candidatas durante tionar la Marca Personal.
la última campaña de elecciones Es una de las mujeres influyentes
presidenciales en México. de 2019 por su contribución con el
Reconocimiento como mujer in- primer decálogo existente en lengua
fluyente de 2019 en mérito al de- española sobre la NETiqueta Política
sarrollo del Termómetro Electoral y los únicos artículos en español so-
que permitió evidenciar las zonas bre la gestión estratégica de la con-
de riesgo, así como la intervención ducta digital del (candidato) político.
de organizaciones delictivas que Optimizar la visibilidad y el compor-
ejercieron presión hacia gobiernos, tamiento del (candidato) político en
partidos políticos y candidatos. Esto los entornos digitales, incrementan-
contribuyó a mejorar la seguridad de do la generación de confianza y cre-
los candidatos y específicamente dibilidad, construir relaciones de ca-
del candidato que resultó ganador. lidad y fidelidad a los electores.

86 Washington COMPOL Washington COMPOL 87

Washington
Compol magazine 2019

nales de nuestros socios, (recono- de esta modalidad y qué

Madame President: cidos internacionalmente) me moti-
van permanentemente para avanzar
aportes citaría como más
trascendentales para la
Marilú Brajer a lugares a los que nunca antes ha-
bíamos llegado.
política moderna?
Hace no tantos años cuando habla-

El éxito y la
Las redes han sido nuestras grandes ba de neurociencias aplicadas a las
aliadas y nos permiten compartir in- campañas políticas, muchos cole-
formación e intercambiar ideas en gas descreían y rechazaban de pla-
tiempo real. Estamos conectados no los aspectos de la relación entre

necesidad de
las 24 horas del día con nuestros so- cerebro, política y su influencia en el
cios de cada país ¡palpitando las di- voto. Hoy uno de los libros más leí-
ferentes elecciones políticas con pa- dos es “Qué tenemos en la cabeza
sión! Son muchos los avances que cuando votamos”.

construir un
hemos logrado. Hay uno del que
estoy especialmente muy orgullo- En la actualidad en todos los con-
sa: por primera vez en la historia de gresos, seminarios, eventos y cam-
Alacop estamos trabajando en una pañas se tiene en cuenta el poder
Agenda de Género con una mirada de las emociones, la inteligencia

mejor mundo multidisciplinaria e incorporamos

una Dirección que específicamente
trabaja estos temas. ¡Nuestras con-
sultoras políticas son una fuente de
emocional y la neuropolítica como
uno de los ejes más importantes,
sin embargo, como toda nueva dis-
ciplina, todavía hay mucho por des-
inspiración permanente! cubrir.

¿Cómo fue llegar ahí? ¿Lo Uno de los aportes más importantes
esperaba? a mi entender, lo hizo el académico
Quienes iniciamos nuestro camino norteamericano George Lakoff (“No
¿Qué representa para en la International Association of pienses en un elefante”), quien en-
Por: Jéssica Osorio Political Consultants —IAPC— con tre otras cosas, afirma que no vota-
usted estar al frente de una
de las asociaciones más sede en Washington, nunca olvida- mos guiados solo por nuestros in-
Más de cien campañas electorales importantes en el mundo de remos, ya que fueron nuestra gran tereses, sino “votamos por aquello
de habla hispana han contado con la consultores políticos? fuente de inspiración y motivación, con lo que nos identificamos”.
participación de la consultora argen- a dos grandes maestros: Joe Napo-
tina Marilú Brajer, la pionera en im- Un enorme desafío y un gran com- litan y Michel Bogrand (los padres
plementar la neurociencia en cam- promiso, es una Asociación que de la Consultoría Política y fundado-
pañas electorales de su país y quien cumple 24 años de trayectoria y per- res de la IAPC). Ellos junto a Ralph
con más de tres décadas de expe- manencia en América Latina. ¡Eso Murphine nos hicieron soñar con
riencia en medios de comunicación ya es un éxito en sí mismo! Son este proyecto en Latinoamérica y
y política, nos da una cátedra acerca 24 años defendiendo nuestro prin- además sentaron las bases y visi-
del valor que tiene para ella el ejerci- cipal objetivo: el fortalecimiento de bilizaron un nuevo e invaluable per-
cio de la estrategia y el hecho de di- las democracias en Latinoamérica sonaje en el escenario de la política
rigir la Asociación Latinoamericana y contribuyendo a la profesionaliza- internacional: la figura del consultor
de Consultores Políticos (Alacop). ción de la consultoría política. Repre- político. Hoy tengo el honor de ser
sentar a los mejores consultores de Board´s Director de la IAPC y de ver
En resumen, ella es el sello del triun- la región que integran Alacop para que el sueño en nuestra región se
fo personificado, muestra de esto mí es un gran orgullo, pero a la vez, hizo realidad a través de ALACOP.
es ser la única latina en ocupar du- una tremenda responsabilidad por la Somos parte de la historia.
rante tres períodos, el puesto máxi- confianza depositada.
mo de la International Association Usted es pionera en su
of Political Consultants (IAPC). A Este año cumplo 19 años en la Aso- país en la implementación
continuación, conoceremos más so- ciación y pienso que, el esfuerzo de de las neurociencias en
bre sus inicios, inspiración y algunos los fundadores y expresidentes así una campaña. ¿Cómo se
ingredientes de su éxito. como los valores éticos y profesio- ha dado el crecimiento

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 Washington
Compol magazine 2019

Equipo Editorial
¿Cómo fueron sus inicios en desde marzo a octubre se eligen
esta carrera? gobernadores, senadores y diputa-
dos y en octubre serán las presiden-
Comencé desde muy chica traba- ciales. Mis días son muy intensos, Editora en jefe
jando en la editorial de mi papá, un viajo bastante, suelo estar dos días
Jéssica Osorio Oliva
norteamericano que impulsó mi vo- en cada lugar, en Congresos y se-
cación por el periodismo y a quien minarios, brindando conferencias,
¡admire mucho! presidiendo Alacop, participando en Plumas invitadas
IAPC, o en reuniones políticas. Dis-
Antoni Gutiérrez-Rubí,Giselle Perezblas, Xavier Domínguez, Mario A.
Sumado a los más de 15 años de fruto mucho cuando llego a mi casa
noticieros de tv nacional, trabajé en y comparto tiempo con mi familia. Duarte, Joshua Habursky, Nadia Viounnikoff-Benet, Emir Vásquez y
medios gráficos y radiales, fundé mi David Márquez
Marilú Brajer con Donna Brazile, vicechair- ¿Qué le inspira?
propia empresa: Cartelera del Plata,
woman del Partido Demócrata y Jefe de Cam-
paña de B. Obama. fui varias veces funcionaria a cargo Me inspira recuperar los valores so-
de la comunicación de distintos go- ciales: la justicia, igualdad, solidari- Colaboradores
biernos y fui lentamente cumpliendo dad y esperanza. Saber que desde Tatiana Balbuena, Diana Rubio, Luis Urbina
etapas con mucho esfuerzo y dedi- el lugar en que estoy, puedo aportar
Lina Tramelli, Lorena Márquez, Joel Carrillo, Mario Roberto Marroquín,
cación hasta llegar a mis comienzos algo para hacer la diferencia, que las
en la Consultoría como especialista nuevas generaciones son más libres Alex Molina, Romina Pisfil Ramirez, Manuel Barco, José Morales.
en estrategia de comunicación polí- para alcanzar sus sueños y sentir
tica y crisis. que puedo, junto a muchos más que
Arte y diagramación
piensan igual, construir un mundo
¿Puede compartirnos mejor. Soledad Murano y Mariano Murano
algunos de los ingredientes
de su éxito? Si pudiera escoger otra GRACIAS al maravilloso equipo que hizo posible esta tercera
carrera para desenvolverse
Una vocación inquebrantable, que no es esta, ¿Cuál sería? edición de Washington COMPOL UNA PUBLICACIÓN DE MPR Group, LLC
Marilú Brajer con Walt de Vries. objetivos claros, no bajar los brazos Definitivamente no podría hacer www.MPRgroupUSA.com [email protected] Washington, DC - USA.
jamás, ver la realidad como un otra cosa. Siento que lo que hago
permanente desafío, disfrutar del La información en esta revista es sólo para fines informativos.
es ¡lo que siempre quise hacer! ¡Lo
trabajo en equipo, el respeto por que me hace sentir que todo vale la MPR Group, LLC no asume ninguna responsabilidad por cualquier información
los demás y la vocación de servicio, pena! inexacta, incompleta o retrasada, ni de ninguna acción adoptada al respecto.
entre otras cosas.
La información contenida sobre cada individuo, evento u organización ha sido
¿Cómo es un día o una proporcionada por dicha persona u organización sin verificación de nuestra
semana normal en la vida
de Marilú Brajer? parte.
La opinión expresada en cada artículo es la opinión de su autor y no refleja
Ahora estoy en campaña. Este es
un año electoral para Argentina, necesariamente la opinión de la revista Washington COMPOL o de MPR
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Marilú Brajer durante una edición de Marilú Brajer junto a dos padres de la consul- Marilú Brajer y Ralph Murphine.
los Victory Awards. toría moderna, Joe Napolitan y Michel Bogrand.

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