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Caso 2 Mercadeo

La empresa colombiana Julianas ha tenido éxito en Colombia durante más de 15 años y ahora desea expandirse al mercado francés. Francia tiene consumidores acomodados que disfrutan de la moda y los productos nuevos. Muchas campañas publicitarias han fallado al entrar en el exigente mercado francés porque no han logrado captar la atención de los consumidores. Para tener éxito, la empresa colombiana debe diseñar una campaña que comprenda bien la cultura francesa y se enfoque en atraer a los consumidores

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Caso 2 Mercadeo

La empresa colombiana Julianas ha tenido éxito en Colombia durante más de 15 años y ahora desea expandirse al mercado francés. Francia tiene consumidores acomodados que disfrutan de la moda y los productos nuevos. Muchas campañas publicitarias han fallado al entrar en el exigente mercado francés porque no han logrado captar la atención de los consumidores. Para tener éxito, la empresa colombiana debe diseñar una campaña que comprenda bien la cultura francesa y se enfoque en atraer a los consumidores

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Enunciado

Empresa de calzado para dama La empresa colombiana de calzado para llamada Julianas tiene una
trayectoria en Colombia de màs de 15 años produciendo calzado para mujer al interior del país
con gran éxito entre sus consumidoras debido a la calidad y buen servicio que la empresa imparte
desde la apertura de su primer almancen en Colombia. Actactualmente la empresa desea hacer
apertura en nuevos mercados y su principal objetivo es Francia, debido a las vitrinas de moda que
allí se encuentran y al mercado selecto que ha podido evidenciar desde su experiencia y
trayectoria. La empresa se encuentra revisando su nueva forma de hacer publicidad en este país y
dentro de los documentos revisados ha podido encontrar las siguientes características:

En este país, la población que envejece, encuentra que comprar se considera como un placer.
Francia es conocida por que se caracteriza por un consumo elevado de productos de ocio, cultura,
regalos y moda entre otros. El consumidor francés, relativamente acomodado con escedentes de
dinero, es impulsivo, compra frecuentemente y le gusta probar productos nuevos e innovadores.
En lo relativo a la alimentación, los franceses eligen preferentemente productos que sean de tipo
nacional, y se preocupan cada vez más del medio ambiente y de su salud (auge de los productos
orgánicos). En cuanto a la moda tienen un sentido exquisito y por esto muchas empresas han
fracasado al querer entrar en este país ya que la campaña publicitaria no ha logrado cautivar a
dicho cliente

Actividad

De acuerdo con la lectura anterior y a investigaciònes en otras fuentes de consulta desarrolle lo


sigueinte:

Que sugerencias podría hacer para que la empresa pueda elaborar una campaña exitosa respecto
al tema de publicidad Internacional?

SOLUCIÓN

Para elaborar una exitosa campaña la empresa requiere para elaborar una campaña exitosa
respecto a publicidad internacional y para esto debería principalmente conocer principalmente
todo sobre cada país en donde se quiere hacer la campaña, es decir conocer su cultura, su idioma,
costumbres, religión, entre otros. De esta manera se conoce a quien se le va a transmitir la
campaña, entendiendo al consumidor y atrayéndolos.

Se requiere ser consistente en la publicidad, es decir que los consumidores vean por un
determinado tiempo la campaña hasta que ya la reconozcan con facilidad y sepan de que se trata.

La ejecución de la campaña se basa es la estrategia común manteniendo los componentes claves,


es decir los elementos visuales, tales como fotos, slogan, tema musical, entre otros.

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