Parámetros a considerar para el Benchmark
Producto o nombre de proveedor (Marca)
Ficha técnica o especificaciones
(Tamaño, dimensiones, peso, cantidad, color, aroma,
entre otras características que describan su producto
y si lo desea puede agregar una foto)
Precio unitario (COP)
Ventas (Estimado anual)
Publicidad (Estrategias y medios de difusión)
Empaque (Tipo, presentación, entre otros)
Calidad (Cómo es percibido el producto)
Empresa constituida por usted C
(Deberá darle nombre y simular brevemente la
creación de una compañía que responda a los Competencia 1
siguientes criterios)
Jabon Artesanal Puro Jabon Dorado
Jabon Artesanal Lowes (avena) /Tamaño 80*75 / Peso Jabon Dorado (avena y miel) /
130gr Color Blanco / Aroma suave Tamaño 80*60mm / Peso 125gr /
Color beig / Aroma Dulce
$ 2,300.00 $ 2,200.00
$ 690,000,000 $ 1,100,000,000
Publicitamos en cadena radial y en mercadeo tienda a utiliza medios audio visuales
tienda el concepto artesanal cautiva al cierto constantes para su publicidad se
Mercado caracteriza pos sus promociones
pague 2lleve tres
Solo en presentacion x3 unds viene en presentacion x unidad x3
x6
El publico describe como duradero debido a su tamaño El producto se percibe con gran
y gramos de contenido un poco suave en su aroma calidad pero con un enfoque
femenino delicado
Competencia
Competencia 2 Competencia 3 Competencia 4
Jabon Protex Jabon Neko Jabon Spa
Jabon Protex (avena) Tamaño Jabon Neko (avena granos de Jabon Spa (avena frutal) /Tamaño
85*65mm / Peso 125 gr / Color trigo) / Tamaño 60*50mm / Peso 80*60mm Peso 125gr /Color
Blanco Hueso / Aroma Suave 100gr / Color Crema Aroma Dulce Blanco / Aroma Perfumado
$ 1,950.00 $ 2,680.00 $ 2,700.00
$ 1,209,000,000 $ 1,125,600,000 $ 432,000,000
Marketin x medios visuales la se caracteriza por estar enfocada a Su principal anuncio son los
emvolura asertiva encontramos los jovenes ya que vende el Centros de estetica, spas son
que anuncias propiedades concepto de ser antibacterial y considerados buenos exfoliantes y
antibacteriales excelente contra el acne en su aroma duradero
medios de TV
viene en presentacion x unidad x3 viene en presentacion x unidad x3 viene en presentacion de unidad
x6 x2 x3 x 6
Producto para cualquien Producto de gran calidad con Binda aromas muy cautivadores
integrante de la familia el cual grandes propiedades los cuales Perduran durante el dia
brinda proteccion y cuidado antibacteriales y beneficios para el de buena calidad al ser importado
cuidado de Cutis pero costoso
A
B
¿ Que es benchmarking? En realizar un estudio donde se busca identificar las caracteristicas de
una empresa o producto VS sus competidores
¿Cuál es su Alcance? Identificando los puntos favorables de la competencia crear estrategias
para mejorar el servicio o producto comparado.
Basados en un estudio Nuestra compañía realizo los siguientes calculos
1 Consumo promedio de jabon por persona anual 1kg
2 El jabon de avena representa un 8% de las ventas a nivel nacional 1000
3 Ventas nacionales en unidades de todas las referencias de jabon 25,millones
4 Calculo Regla de tres 8*25000000/100
25,000,000 100%
x 8% Participaci
2,000,000 und anuales
Razon Social
%
u/anual
precio unitario
ventas anuales
Notas
Nuestra Empresa tiene in 15% de partic
Nuestro `precio de venta es de 2,300 pe
correpondiente a ventas anuales de 690
Datos de consulta
1kg = 1000 gramos anuales x persona
100 125 130 135 Gramaje
10.00 8.00 7.69 7.41 Unidades de consumo por persona anu
2 1.60 1.54 1.48 Nº de jabon Avena x persona anual
Participacion de ventas en el mercado
Jabon Artesanal Jabon Dorado Jabon Protex Jabon Neko Jabon Spa
Lowes
15% 25% 31% 21% 8%
300,000 500,000 620,000 420,000 160,000
$ 2,300.00 $ 2,200.00 $ 1,950.00 $ 2,680.00 $ 2,700.00
$ 690,000,000 $ 1,100,000,000 $ 1,209,000,000 $ 1,125,600,000 $ 432,000,000
stra Empresa tiene in 15% de participacion nacional en venta jabones de avena
stro `precio de venta es de 2,300 pesos und
epondiente a ventas anuales de 690millones brutos
onsumo por persona anual
vena x persona anual
Jabon Artesanal Puro
Em paque poco atractivo
DEBILIDADES
El producto es el tercero mas costoso
Mano de obra costosa
Bajos Costos de empaque
Producto Natural
OPORTUNIDADES
Mejorar las estrategias comerciales
EL peso del produto su perior al de la competencia
precios bajos con buena calidad
Calidad
FORTALEZAS
inovacion continua en la formula
la desconfianza del consumidor en un nuevo producto
AMENAZAS la no aceptacion del producto dentro del mercado
alta competecia en el mercado nacional e internacional
Jabon Dorado
se enfoca en consumidor femenino
Jabon de poca duracion
Utiliza otros productos para complemetarse
Clerar lineas mas incluyentes
Psicionamiento de marca
campaña unica sobre la belleza femeniana
linea de productos para hombres
tienen canabilizar de productos
sus precios no son asequibles para todo mercado
Jabon Protex Jabon Neko
Saturados en el mercado Poca duracion
Considerado el mas barato Costo elevado
sus precios son mas asequibles Desarrollar jabon corporal
reconocidos por hacer labores sociales y obras de caridad
brinda concejos para cuidado de piel.
materia prima con extractos naturales con alta diversidad.
sus precios son bajos Propiedades antibactriles
caraterizados por su diversificacion en variedad de fragrancias Variedad de productos
buena publicidad y marketing acogida entre los jovenes
reconomiento dentro de varios mercados a nivel mundial
tiene fuertes competencia en misma lineas de productos competendia mas economicas
la competencia difama su producto. Solo limpeza facial afectada
Jabon Spa
Poca difucion en medios Audiovisuales
Costos variables
Conquistar el mercado
Aroma exoticos
Calidad
Costos de nacionalizacion
Percepcion de Costos altos
Costo Producto
Jabon avena Petalos x kg Departamento
Productos Papel cera para empaque idividual Antioquia
Avena 35% $ 367.50 Arauca
aceites 18% $ 189.00 Bolívar
Colorante 3% $ 31.50 Caldas
Fragancia 2% $ 21.00 Cesar
Crema Humectante 16% $ 168.00 Córdoba
Mantecas 26% $ 273.00 Huila Neiva
$ 1,050.00 Magdalena
Costo empaque Para la distribucion de la mer
Proveedor Darplas La empresa Contrata a un op
Material Papel cera para empaque idividual del producto el cual se carga
Costo x 1mts $ 1,500 Exitos Carullas Colsubidios O
jabones embalados x mts $ 56
costo unitario xjabon $ 27 La negociacion se hace con u
Costo embalaje
Proveedor Packing
Material Caja carton 40x35x40
Costo xund $ 720
jabones embalados x und $ 200
kg $ 26
Costo und $ 3.60
Costo Total producto +30% de trasnp $ 1,404.39
Publicidad en tv
Cosoto comercial de 30 Segundos 720,000.00
frecuencia diaria 3.00
costo diario 2,160,000.00
Costo mensual 64,800,000.00
Costos transporte
Demanda mensualNª cajas kg Toneladas Cos flte x tonelacsto flete total nacional
640,407.00 3,202.04 83,252.91 83.25 30,000.00 2,497,587
25,707.00 128.54 3,341.91 3.34 95,000.00 317,481
205,514.00 1,027.57 26,716.82 26.72 70,000.00 1,870,177
96,824.00 484.12 12,587.12 12.59 50,000.00 629,356
100,830.00 504.15 13,107.90 13.11 90,000.00 1,179,711
167,541.00 837.71 21,780.33 21.78 65,000.00 1,415,721
113,171.00 565.86 14,712.23 14.71 80,000.00 1,176,978
123,447.00 617.24 16,048.11 16.05 75,000.00 1,203,608
10,290,621.25
a la distribucion de la mercancia
empresa Contrata a un operador Logistico (ALMATEC) el cual se encargara de realizar la distribucion de
producto el cual se cargara desde la planta en Antioquia hasta los clintes los cuales con cadena de grandes superficies
tos Carullas Colsubidios Olimpicas Metros
negociacion se hace con un contrato a dos Años Con un acuerdo de pago representado en la tabla
andes superficies
Nombre de la compañia
Mision
vision
Definir ubicacion
Punto (A Correcciones
Punto B Bench Marking punto
Matriz DOFA
Punto D
Buscar estratejias apartir del bench marking y la matriz DOFA
Detalles costo operacion
Costospublicidad
Punto E Costos Producto
Costos Empaque
Costos Transporte
realizar presentacion en power point
1d como se hizo la seleccion de las plantas
2d como calqulamos el el costo de q vs el costo de mantener el invetario
Punto F
3d matriz dofa y bechmarkin
4dcostos
5d concluciones de la asignatura
Jabon Artesanal petalos ok
pendite
pendite
Antioquia
Archivo enviado al grupo Whantsapp ajustar al informe f ok
Revisar y corregir de ser necesario ok
Realizada revisar Y corregir de ser necesario ok
Identificar que podemos hacer para mejorar nuestro
produto para vender mas que la competencia es el fin
de este punto pendite
Revisar Hoja de costos tomar tablas y adjuntarlas ok
al informe coregir de ser necesario ok
ok
ok
ok
pendite
explicando brevemente los dos metodos pendite
Explicacion breve pendite
Adjuntar Tablas pendite
Adjuntar tablas y conceptos que crean convenietes pendite
sintesis de lo aprendido el curso. pendite
