DESCRIPCION DE LA EMPRESA
COCA COLA
El producto Coca-Cola se originó el 8 de mayo de 1886, en el
laboratorio del doctor John Pemberton, en la ciudad de
Atlanta (Georgia) USA. Allí se produjo por primera vez el
jarabe de Coca-Cola, el cual mezclado luego con agua
carbonatada, fue puesto a la venta como una bebida de fuente
de soda. Los primeros anuncios publicitarios, en la prensa
local, pintados a mano, destacando las dos “C” iniciales de
Coca-Cola, fueron ideados por Frank Robinson, socio y contador del Dr. Pemberton. Se remontan a
esos años los eslóganes sobre el exquisito refresco, destacando sus cualidades “deliciosa y
refrescante” e invitando a consumirla: “Tome Coca-Cola”.
Aunque las ventas del producto fueron creciendo, en 1888, el doctor Pemberton vendió los
derechos sobre el producto al señor Asa G. Candler, un hombre de negocios que pronto se convirtió
en el dueño de la compañía. Junto con su hermano y el antiguo socio Frank Robinson, Asa G.
Candler constituyó una corporación que llamó “The Coca-Cola Company”.
En la actualidad Coca-Cola se disfruta en más de 155 países alrededor del mundo.
En 1919 Asa G. Candler vendió “The Coca-Cola Company” a Ernest Woodruff. Cuatro años más
tarde, le sucedió en la dirección de la compañía, su hijo Robert Woodruff.
Con Robert Woodruff, inicia para Coca-Cola Company una era de extraordinaria expansión
A partir de 1950, además de ofrecer a los consumidores una gran variedad de empaques para Coca-
Cola, la compañía introdujo nuevas marcas de bebidas gaseosas. Primero la línea de sabores Fanta,
luego Sprite, posteriormente Tab y otros que no se comercializan en todos los países. La
introducción de Coca-Cola Diet en Estados Unidos fue en 1989.
La alta diferenciación de su producto ha hecho que esta empresa se destaque como líder del
segmento de bebidas gaseosas. A pesar de la incorporación de nuevas marcas con bajos precios,
Coca Cola aún mantiene una significativa cuota en el mercado sin que se vea afectado su nivel de
ingresos por los bajos costos de la competencia. Esto es gracias a la fuerte inversión publicitaria y a
las estrategias de distribución que le permiten llegar al repartidor final a casi cualquier punto del
país. Cabe resaltar que los productos de The Coca Cola Company eran producidos y distribuidos en
Colombia por Panamco, la mayor franquicia del sistema de Coca Cola para Latinoamérica, hasta
que en el 2003 La empresa mexicana Famsa adquirió el 100% de Panamco, entrando a controlar
sus diversas embotelladoras y distribuidoras.
Los principales objetivos de marketing de la Coca-Cola se basan en la necesidad de satisfacer las
necesidades, gustos y preferencias de sus clientes, como bien expone. Por ello, Coca-Cola ha
invertido grandes sumas de dinero en la promoción y comercialización de sus productos de marca
en todo el mundo. La integración de diversas técnicas de promoción y comercialización ha ayudado
a la empresa a llegar a los consumidores de diversos lugares geográficos del mundo. Y, de ese
modo, ampliar su cuota de mercado en la bebida no alcohólica.
La empresa es líder en la industria de las bebidas no alcohólicas a nivel mundial, y es seguida de
cerca por Pepsi Inc, con la que batalla constantemente, que es su único competidor. La clave de la
marca y la cultura de Coca-Cola han sido fundamentales para mantener su base de consumidores y
su cuota de mercado internacional en constante crecimiento.
MARCAS ACTUALES EN EL MERCADO COLOMBIANO
Coca-Cola
Sprite
Fanta
Quatro
Fuze Tea
Del Valle
Powerade
Brisa
Manantial
ANALISIS DEL SECTOR
El sector de bebidas no alcohólicas está conformado por una gran variedad de productos como las
gaseosas, los jugos, las bebidas energizantes, el agua, las aguas saborizadas, las bebidas isotónicas
y el té. En Colombia, el consumo per cápita de gaseosas se ubica entre 47 y 50 litros por año,
mientras que para los jugos es de 5 litros por año. Este mercado se caracteriza por su alto nivel de
concentración y por la influencia de unas pocas empresas que cuentan con una larga trayectoria y
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tradición. La industria está conformada principalmente por Femsa con Coca-Cola, quien tiene
presencia en Colombia desde 1926, y Postobón, de la Organización Ardila Lülle, desde 1904 y a
partir de 1970 es la encargada de manejar la franquicia de PepsiCo. Recientemente ingresó al sector
la transnacional AjeGroup, con su marca líder BigCola, que en el 2007 sacudió todo el sector con
estrategias de precio y tamaño innovador. La elaboración de estos productos está directamente
relacionada con los avances tecnológicos. La incorporación de nuevas maquinarias ha permitido el
incremento de más empleos, gracias al tamaño de las fábricas y embotelladoras en donde se
elaboran las diferentes bebidas. También, la innovación en los procesos de distribución y entrega, y
el desarrollo de estrategias de marketing son aspectos determinantes a la hora de competir y
sobrevivir en este mercado. Un estilo de vida más saludable en la población colombiana permitió la
elaboración y posicionamiento de nuevos productos cuyos objetivos principales han cambiado con
el paso del tiempo. Hoy, presentan un enfoque que va más allá de calmar la sed, lo importante es
que en los alimentos que se consuman se hallen componentes que le aporten a la nutrición, belleza,
salud, energía y bienestar. Igualmente, la creación de novedosos empaques, presentaciones, las
variaciones en los precios y la elaboración de productos innovadores como los energizantes, las
bebidas isotónicas y el té han provocado que las empresas puedan llegar a poblaciones masivas y,
de esta manera, aumentar sus ventas y productividad.
Crecimiento mundial del sector a nivel mundial:
https://www.marketinginsiderreview.com/estrategia-marketing-coca-cola/
https://www.agencialogistica.gov.co/sites/default/files/attachments/contract/ANALISIS%20DEL
%20SECTOR%20GASEOSA.pdf
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https://www.sectorial.co/informativa-bebidas/item/51402-crecimiento-del-sector-bebidas-no-sera-
a-traves-de-gaseosas
https://www.legiscomex.com/BancoMedios/Documentos%20PDF/informe-sectorial-bebidas-no-
alcoholicas-colombia-completo-rci285.pdf
