CUADRO COMPARATIVO

MEDIO COSTOS ACTUALES EN FUNCION DEL

PUBLICITARIO
DESCRIPCIÓN DEL MEDIO PUBLICITARIO PRINCIPALES VENTAJAS PRINCIPALES DESVENTAJAS
ALCANCE, FRECUENCIA Y CONTINUIDAD

Desgraciadamente la televisión tiene un Costes: Aproximadamente en la televisión se

alto costo para las empresas por estar hacen presupuestos desde 100 mil pesos
sujetas al cobro por punto de rating, ya que hasta un máximo de 1, 000,000.00 esto
La televisión ofrece la capacidad de cubrir un
este medio cobra más a medida que más depende mucho del proyecto que se está
La televisión ha evolucionado desde sus inicios mercado muy grande al tener un alcance
espectadores ven un anuncio. La Tv es un generando en este medio.
como un aparato mecánico en 1800 hasta un nacional, el costo por impacto suele ser
medio que se encuentra saturado de Alcance: Esto conlleva a todo lo que se debe
aparato electrónico desde los comienzos de bastante bajo respecto otros medios debido a
competencia en los principales horarios de de hacer para producir el efecto final que
1900. Las primeras televisiones electrónicas que se puede llegar a un gran número de
TELEVISION audiencia, así mismo se cuenta con muy queremos que del proyecto y como hablamos
comercializadas eran en blanco y negro hasta personas con facilidad. Es el único medio que
poco margen de maniobra para seleccionar de televisión muchas veces queremos
en 1940 el ingeniero mexicano Guillermo tiene la posibilidad de combinar imágenes
el mercado meta de un canal de televisión. transmitir mensajes, anuncios, etc.
González Camarena el primer sistema para la con audio, por lo cual el mensaje transmitido
Es necesario puntualizar que este medio Frecuencia: Aquí es muy preciso poder ver con
transmisión de las imágenes en color. puede ser mucho más claro y con mayores
está sujeto a la repetición constante para cuanta frecuencia se ve un canal de televisión,
posibilidades de ser recordado.
obtener beneficios tangibles, por lo cual se pero en lo que más se basan es en las horas
necesita mucha inversión para obtener consumidas en la televisión sobre dicho
resultados. programa.
Su principal desventaja es que sólo se
ofrece la posibilidad de tener anuncios de Costes: El costo de los proyectos en radio tiene
audio con un tiempo muy breve de costo mínimo al cual invertir para el fin que
La radio ofrece un precio bastante bajo y un
Es una forma de telecomunicación exposición, por consiguiente, es un medio busquen.
costo por impacto bastante competitivo frente
(comunicación a distancia) de carácter público, que tiene un bajo nivel de atención. La
a otros medios. Por otra parte, este medio
representada por la emisión, el transporte y la publicidad en radio suele estar bastante Alcance: El alcance es medio por que no
tiene un excelente alcance en públicos
recepción de voces, música y efectos sonoros fragmentada debido al número de abarca todas las zonas ni lugares que les
RADIO locales y regionales, al mismo tiempo ofrece
por medio de ondas electromagnéticas que, sin operadores que existen para las principales gustaría abarcar.
una mayor variedad de segmentar a los
el empleo de cables y conexiones, viajan desde regiones o ciudades de un país, ya que para
públicos metas al contar con una amplia
una fuente centralmente localizada (estación) poder llegar a grandes masas locales se Frecuencia: La aceptación de esta es buena
gama de emisoras con diversos géneros
hasta el radioescucha (receptor). necesita contratar a la mayoría de los tanto que la repetición de la información dada
musicales o noticiosos.
operadores. Al igual que en la televisión, la por este medio la audiencia la repite en su gran
publicidad efectiva en radio está sujeta a la mayoría.
repetición constante.
Un periódico o diario es un documento que
presenta en orden cronológico o temático de Costes: Los periódicos son los que menos
Es un medio que sólo ofrece la capacidad
un cierto número de informaciones y La principal ventaja de este medio radica en gastan para tener un alcance mayor, estos se
de reproducción gráfica, por lo cual los
comentarios sobre sucesos ocurridos o que cuenta con una alta credibilidad y encargan por medios baratos de que llegue a
lectores no suelen compartir este medio
previsibles durante un período dado aceptación entre su base de consumidores. donde ellos quieres llegar.
con otras personas. Es preciso que
PERIODICOS (generalmente una jornada o una sucesión de Por otra parte, es un medio que ofrece mucha Alcance: Su alcance es por geografía
recordemos que, en la época digital, este es
jornadas, de ahí precisamente el nombre flexibilidad y que tiene un alcance hacia un mayormente, llega a varias partes pero aun así
uno de los medios que más ha perdido
de diario). Por extensión, un diario también público meta local con patrones podría llegar más lejos y las personas que lo
audiencia en papel y que está en transición
designa una publicación (impresa) que agrupa demográficos bien definidos. consumen hasta el día de hoy tienen el ciclo de
para convertirse en un medio online.
y presenta cierto número de artículos sobre los consumirlo de nuevo.
sucesos del día.
 Este es un medio totalmente temático, por lo
cual el público meta para una campaña puede La publicidad impresa en revistas suele
Costes: es muy similar al periódico pero las
estar totalmente segmentado por factores tener un precio relativamente alto, por lo
revistas tienden a llamar mucho mas nuestra
Una revista es una publicación impresa que es geográficos y demográficos. La calidad cual comparado con otros medios como la
atención por las imágenes y por el contenido
editada de manera periódica (por lo general, gráfica de un anuncio suele ser de mucha radio o la televisión el costo por impacto en
que hay en ella.
semanal o mensual). Al igual que los diarios, las calidad por lo cual tiene un impacto positivo cada persona suele ser caro y no tan
REVISTAS Alcance: su alcance es comúnmente
revistas forman parte de los medios gráficos, en la recordación del público, así mismo este competitivo. Además, las revistas ofrecen
geográfico, solo en ciertos puntos de venta en
aunque también pueden tener su versión digital medio tiene un periodo de vida mucho más un alcance relativamente bajo comparado a
donde la mayoría son muy concurridas por
o haber nacido directamente en Internet. largo que otros medios, por consiguiente, se otros medios, por ello suele convenir
personas y son puestas en un lugar visible al
suele compartir la información de las revistas, utilizarse para negocios enfocados a ciertos
público.
ampliando así el espectro de influencia de nichos de mercados bien definidos.
este medio.
Internet se podría definir como una red global
de redes de ordenadores cuya finalidad es
permitir el intercambio libre de información Como se ha dicho anteriormente, la
entre todos sus usuarios. Pero sería un error publicidad online es un mercado en amplio
considerar Internet únicamente como una red crecimiento ya que mundialmente la inversión Es un medio que tiene una baja atención y
de computadoras. Podemos considerar las en este medio representa el 80.2% de lo que retención del mensaje transmitido por la Costes: Un anuncio como tal en internet no
computadoras simplemente como el medio que se gasta en televisión. Por otra parte, este sobreexposición a la que está sujeto el puede ser percibido del todo por el usuario con
transporta la información. En este caso Internet medio ofrece la posibilidad de segmentar espectador. Por otra parte, en este medio esto nos vamos que las empresas si invierten
INTERNET sería una gran fuente de información práctica y demográficamente al público que se se tiene la gran desventaja de que el su dinero en internet pero con riesgo, y es aun
divertida. Con Internet podemos enviar pretende alcanzar, al igual de ofrecer usuario decide cuándo interactuar o prestar así uno de los mas usados hoy en día por el
mensajes, programas ejecutables, ficheros de resultados claros y medibles sobre una atención en el anuncio, por lo cual el alcance que tiene.
texto, consultar catálogos de bibliotecas, pedir campaña. Finalmente, este medio tiene un impacto del mensaje se reduce
libros, hacer compras, ... costo bastante bajo, por lo cual es una opción significativamente.
Hay que tener en cuenta que todos los recursos interesante para cualquier pyme respecto
que se pueden encontrar en Internet existen otros medios.
porque alguna persona de forma voluntaria ha
dedicado su tiempo en generarlos.
Se considera publicidad exterior aquella que
utiliza lugares públicos1 para desarrollarse y va
dirigida a un público determinado. Está formada Costes: Estos si suelen costar puesto que
Los anuncios exteriores suelen tener un
por carteles, vallas publicitarias, rótulos La principal ventaja que ofrece este medio es además de producirlos pagan por el lugar
bajo nivel de atención, dado a que la gente
luminosos, banderolas, mobiliario urbano y que ofrece la posibilidad de repetición donde estarán ubicados y depende del tiempo
ANUNCIOS suele hacer otras actividades cuando los
todos aquellos soportes que se instalan en continua de un mensaje a un costo en el que estén ahí también.
mira. Por otra parte, en las principales
EN lugares públicos o donde se desarrollan relativamente atractivo, también ofrece la Alcance: su alcance es geográficamente
ciudades de Hispanoamérica se tiene una
EXTERIORES espectáculos, eventos culturales, encuentros posibilidad de segmentar geográficamente hablando solo del área en donde tal anuncio se
sobre exposición en este medio, por lo cual
deportivos, etc. ciertas partes de una ciudad, lo cual para una puso este suele llamar la atención pero por las
las marcas compiten intensamente por que
La fachada de un establecimiento comercial es pyme puede resultar atractivo. áreas solo un 70% de los anuncios logran ser
el espectador vea su mensaje.
parte importante de la publicidad exterior de vistos a su totalidad con la mayor atención.
ese comercio.