UNIVERSIDAD LAICA VICENTE ROCAFUERTE DE GUAYAQUIL

“CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL DESARROLLO DEL TURISMO CULTURAL

EN EL CANTON GENERAL VILLAMIL PLAYAS.”

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TITULO DE

LICENCIADOS EN PUBLICIDAD

TUTOR:

ING. FERNANDO TERAN RESTREPO, MBA

AUTORES:

MARIA EUGENIA MOSQUERA CORDOVA

RIDER ENRIQUE CEDEÑO INTRIAGO

GUAYAQUIL-ECUADOR

2011
 DEDICATORIA

Este proyecto está dedicado en primer lugar a nuestras familias por el apoyo que nos
brindaron, por el cariño invalorable en todo momento para cumplir con nuestras metas.

A nuestros compañeros de estudio con quienes hemos compartido momentos

inolvidables, a nuestros tutores por el respaldo brindado y el apoyo ante nuestros
deseos de constancia y superación para que el proyecto culmine favorablemente para
el bienestar de nuestro país.

María Eugenia Mosquera Córdova

Rider Enrique Cedeño Intriago

 AGRADECIMIENTO

Agradecemos primeramente a Dios, a la Universidad, a la Facultad, y a todas las

personas que colaboraron de forma espiritual y económica para así poder culminar este
proyecto.

Agradecemos a nuestras familias por el apoyo incondicional que nos dieron durante
todo este tiempo para culminar esta carrera, que es un paso más en el camino del
progreso educativo.

De manera especial al Asesor MBA. Fernando Terán Restrepo.

Y nuestra gratitud a todos nuestros amigos y compañeros.

María Eugenia Mosquera Córdova

Rider Enrique Cedeño Intriago

 RESUMEN EJECUTIVO

El objetivo del presente proyecto es determinar la factibilidad turística y cultural del

Cantón Playas General Villamil que tiene como fin poder dar a conocer lo que se puede
ofrecer, más que un balneario, y que esto a su vez contribuya con los playenses a
sentirse más orgullosos de sus costumbres y el Guayaquileño más motivado al conocer
como turista, lo que ofrece Playas.

El estudio consta de seis capítulos los cuales son: el diseño de la investigación, análisis
de la situación actual del transporte terrestre de pasajeros, análisis de la seguridad vial
y los accidentes de tránsito, análisis de la industria, investigación de mercado, plan
estratégico de marketing, resultados y la situación financiera.

En el diseño de la investigación se argumenta la necesidad de poder captar más

turistas, teniendo a nuestro favor las vías rápidas de Guayaquil-Playas, la comida muy
apetecida por propios y extraños, los nuevos proyectos hoteleros para que suplan las
necesidades de los turistas, dar a conocer que hay más opciones para explorar y
disfrutar, y que se cambie el pensamiento de que es una playa solo para un día o un fin
de semana, hacerlos amar el mar y su satisfacer sus necesidades de descanso en una
playa paradisiaca.

El poder exponer a propios y extraños la riqueza de tradición que tienen los pescadores
artesanales que con su legado de manufacturar sus propias balsas y trabajar en ellas,
se vuelven la tradición naviera más antigua de la costa del Pacífico, y que debemos
sentirnos orgullosos. Establecer centros de cultura que haga de la visita a playas una
experiencia muy enriquecedora a más de divertida.

Playas Villamil tiene mucho que dar, siempre lo ha sido, quizás antes un poco
desconocido, pero ahora se proyecta a ser el balneario más grande del Ecuador,
aprovechando de su clima perfecto y la cercanía entre la ciudad y su anhelada estancia.
INDICE

CAPITULO No 1.-
1.- DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
1.1 Antecedentes de la investigación o Introducción Pág.1
1.2 Problema de investigación Pág.3
1.2.1 Planteamiento del problema Pág.3
1.2.2 Formulación del problema de investigación Pág.4
1.2.3 Sistematización del problema de investigación Pág.4
1.3 Objetivos de la investigación Pág.5
1.3.1Objetivo general Pág.5
1.3.2 Objetivos específicos Pág.5
1.4 Justificación de la investigación Pág.5
1.5 Marco Teórico Pág.6
1.5.1 Marco conceptual Pág.18
1.6 Formulación de la Hipótesis y variables Pág.21
1.6.1Hipótesis general Pág.21
1.6.2 Hipótesis particulares Pág.21
1.6.3 Variables Pág.22
1.7 Aspectos Metodológicos de la investigación Pág.26
1.7.1 Tipo de estudio y diseño Pág.26
1.7.2 Población y Muestra Pág.26
1.7.3 Métodos y Técnicas de
investigación Pág.27
1.7.3.1 Método Teórico Pág.27
1.7.3.2 Método Empírico Pág.28
1.7.3.2.1 Técnicas de la Observación Pág.28
1.7.3.2.1.1 Observación Indirecta Pág.28
1.7.3.2.1.2 Observación Científica Pág.28
1.7.3.2.2 La técnica de la encuesta Pág.29
1.7.3.2.3 La técnica de la entrevista Pág.29
1.7.3.2.4 La técnica de la lectura
científica Pág.29
1.7.4Tratamiento de la información Pág.29
1.8 Resultado e impactos esperados Pág.30
CAPITULO No2.
2. ANALISIS, PRESENTACION DE RESULTADOS Y
DIAGNOSTICO
2.1 Análisis de la situación actual del Cantón Gral. Villamil Pág.31
2.1.1 Sectores económicos de Playas Pág.34
2.1.1.1 Sector de la Construcción Pág.35
2.1.1.2 Sector Turístico Pág.35
2.1.1.3 Sector de la Pesca Pág.36
2.1.1.3.1 Pesca Industrial Pág.37
2.1.1.3.2 Pesca Artesanal Pág.37
2.1.1.4 Sector de comercio Pág.38
2.1.1.4.1 Microempresas Pág.38
2.1.1.4.2 Artesanías Pág.38
2.1.1.4.3 Clima Pág.41
2.1.1.5 FODA situacional Pág.42
2.2. Análisis comparativo, evolución, tendencias y perspectivas. Pág.45
2.2.1 Ventajas comparativas y competitivas Pág.45
2.2.2 Evolución del Cantón Playas
Villamil Pág.45
2.2.3 Metas a alcanzar a nivel de Cantón Pág.50
2.4 Investigación de Mercado Pág.50
2.4.1 Análisis Descriptivo Pág.50
2.4.1.1 Determinación de la Muestra Pág.50
2.4.1.2 Diseño y formato del cuestionario de la encuesta Pág.52
2.4.1.3 Tabulación y Resultados de las encuestas Pág.52

CAPITULO No3.-
3.- PROPUESTA DE LA CREACION
3.1 Análisis de la Situación Pág.63
3.2 Objetivos de Comunicación Pág.64
3.3 Estrategia Creativa Pág.65
3.3.1 Grupo Objetivo Pág.65
3.3.2 Beneficio Pág.65
3.3.3 Mensaje Pág.65
3.3.4 Tono y Manera Pág.65
3.3.5 Logotipo Pág.66
3.3.6 Slogan Pág.66
3.4 Desarrollo de las piezas Publicitarias Pág.67
3.4.1 Prensa Pág.67
3.4.2 Revista Pág.69
3.4.3 Radio Pág.71
 3.4.4 Material Promocional Pág.73
3.5 Plan de Medios Pág.74
3.5.1 Objetivos de Medios Pág.74
3.5.2 Estrategias de Medios Pág.74
3.5.2.1 Publico Objetivo Pág.74
3.5.2.2 Medios Pág.74
3.6 Presupuesto Pág.76

CONCLUSIONES Pág.81
RECOMENDACIONES Pág.82
BIBLIOGRAFIA Pág.83
ANEXOS
 CAPITULO I

1.- DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN.

1.1 Antecedentes de la Investigación.

En el naciente siglo, el desarrollo sostenible ha estado estrechamente relacionado con

la vida económica y cultural de la sociedad. En este caso podemos encontrar el turismo
cultural beneficioso en crédito social y respetuoso hacia la cultura, la naturaleza y el
medio ambiente.

Es por eso que turismo y cultura han venido manifestándose como ramas de un mismo
árbol, donde no se pueden ver por separados pues la cultura está nutriendo de forma
incontrolada el deseo de los viajeros por conocer cosas nuevas, personas diferentes,
una arquitectura distinta y auténtica, una comida peculiar, en fin, una cultura que les
muestre el quehacer diario de otros pueblos, otras comunidades, otros países.

Es por ello que se ha recurrido a la idea de desarrollar una investigación en el Cantón

“General Villamil” o más conocido como Playas, el cual, pertenece a la provincia del
Guayas, y se encuentra ubicado a 97 km. de Guayaquil la cabecera provincial, en el
Perfil Costanero Ecuatoriano, posee 14 Km. de hermosas playas que han sido por
mucho tiempo el destino turístico de muchas personas cautivadas por la belleza natural
y las cálidas aguas que bañan sus costas.

Donde se busca la creación de nuevas rutas o senderos, para ocasionar un encuentro

cercano con el patrimonio cultural, incluyendo los artistas de la ciudad, las instituciones
vinculadas al quehacer artístico ya sea la música, la plástica, la danza, entre otras que
recojan características relacionadas con el tema y acompañado.

El presente trabajo de investigación pretende insertarse en el desarrollo social de la

región, partiendo de la puesta en práctica del turismo cultural en Cantón “General
Villamil”, para ello se propone en varias etapas hacer un levantamiento de los
principales valores socioculturales que pueden ser mostrados al turista, y diseñar una
campaña publicitaria para que de esa manera puedan convertirse en auténticos y
atractivos productos de su ofertas turísticas.

El presente proyecto se desarrollara en base a los siguientes capítulos:

• Capítulo I:

Se plantea el diseño de la investigación donde se formulará y planteará el

problema, se definirán los objetivos del estudio, se justificará su elaboración y se
plantearán las posibles soluciones a través de las hipótesis determinando las
causas y efectos del problema planteado mediante la utilización de variables de
la investigación.

Se argumentará mediante el estado del arte la fundamentación del tema visto

desde diferentes perspectivas, conceptos y teorías prácticas dando un enfoque
global de acuerdo a la realidad.

• Capítulo II:

Se realizará un análisis de la situación actual del turismo cultural, y los

indicadores del mismo en los últimos años. También se realizará un análisis de
la industria, se analizará la competencia y el respectivo análisis FODA.

• Capítulo III:

Se elaborará una campaña publicitaria y la presentación de los resultados luego

del estudio y comprobación de los objetivos e hipótesis planteadas.

1.2 Problema de investigación.

 1.2.1 Planteamiento del problema.

El término turismo cultural ha alcanzado un significativo auge en los últimos años en

diversos países. Esto ha propiciado que además de la reconocida práctica de un
turismo de sol y playa, bellas mujeres, y de naturaleza, se fomente con mayor fuerza un
turismo que se vincule en un todo íntegro con la cultura de los pueblos. De esta forma
se ha tenido en cuenta el desempeño de cultura y turismo, fundados en el disfrute del
patrimonio de las diferentes regiones.

El Cantón General Villamil Playas, ha tratado de propiciar el encuentro entre esta

tendencia de buscar los valores socioculturales como ofertas, y el turismo como forma
de mostrarlos y preservarlos, aunque no todas sus parroquias han podido sumarse a
este proceso por la falta de estudios que contribuyan a un levantamiento de sus
principales valores patrimoniales.

Este sentido se ha encausado el trabajo, con la idea de promover los elementos

socioculturales del Cantón General Villamil Playas. Esta práctica ha tenido un
desarrollado insipiente dado el insuficiente conocimiento del potencial cultural, lo que
provoca limitadas ofertas de este tipo de turismo.

Este problema reviste gran importancia, pues el tipo de turismo que se pretende marca
la vanguardia contemporánea en todo el Mundo, y claro está, por el interés que en el
territorio se le ha prestado, por la creciente necesidad de mostrar lo que es, sus
costumbres, su identidad, y así contrarrestar esa incompleta imagen turística que
tienen, para que nuestros valores sean susceptibles de convertirse en una nueva y
legítima propuesta turística .
 1.2.2 Formulación del problema de investigación.

El problema de investigación se formulará en base del siguiente cuestionamiento:

¿Será el desconocimiento y la falta de promoción de los valores socioculturales del

Cantón General Villamil Playas lo que provoca limitadas ofertas turísticas culturales?

1.2.3 Sistematización del problema de investigación.

La sistematización la realizaremos en base de las sub preguntas derivadas de la

establecida en la formulación y que servirán de guía para nuestra investigación:

• ¿Qué factores influyen en el desconocimiento de nuestros valores socioculturales en la

gente del Cantón General Villamil Playas?

• ¿Cuál sería la vía para reactivar los valores socioculturales en la gente del Cantón
General Villamil Playas?

• ¿Qué factores influyen en que el turismo cultural provoque limitadas ofertas turísticas en
el Cantón General Villamil Playas?

• ¿Por qué hay falta de promoción de turismo cultural en el Cantón General Villamil
Playas?
 1.3 Objetivos de la investigación.

1.3.1Objetivo general.

Rescatar y utilizar los valores socioculturales del Cantón General Villamil Playas, para
incrementar el turismo cultural.

1.3.2 Objetivos específicos.

• Identificar los valores socioculturales presentes en el Cantón General Villamil Playas.

• Caracterizar los valores socioculturales para conocer y diagnosticar el estado y

manifestación del arte a la que pertenecen.

• Realizar una estrategia de promocional de los valores socioculturales del Cantón

General Villamil Playas.

1.4 Justificación de la investigación.

La importancia de tener una identidad clara y propia de las personas pertenecientes a el

Cantón General Villamil Playas hace que la investigación se dirija a un rescate de
valores socioculturales que son de gran importancia para la imagen que se quiere
proyectar; la gente debe identificarse con sus raíces y hacer más fuerte su cultura que
hace que se diferencie de las otras poblaciones.

Es necesario crear ese vínculo con su pasado y mantenerlo firme en el presente,

conocer su cultura y saber claramente que paso que la hizo frágil al tiempo.
Mezclar con una identidad fuerte los atractivos turísticos que realcen la invitación más
profunda en el momento de que el turista decida abrirse a conocer de una población
fuerte en sus raíces y bella en su naturaleza.

Todo esto encaminado al crecimiento turístico del Cantón, lo cual va a generar muchas
fuentes de trabajo para sus pobladores.

1.5 Marco Teórico.

Se define al turismo cultural como el uso y disfrute del patrimonio cultural en momentos
de ocio y tiempo libre.

Este tipo de turismo conlleva aparejados una serie de componentes sociales y

educativos, que lo diferencian de las corrientes ligadas a la tematización del tiempo
libre.

Por lo cual se debe conocer las raíces y todo lo que abarca la cultura local como la
gastronomía, infraestructura, oralidad, danza, etc.; teniendo mayor relación con la
cultura se puede reflejar al exterior con una campaña de Publicidad que ayudara a
encaminar al cantón.

Según John A. Howard, de la Universidad de Columbia, el marketing es el proceso de:

1. Identificar las necesidades del consumidor.

2. Conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para

producir.
 3. Comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de
decisiones en la empresa.

4. Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades

previamente identificadas del consumidor.

5. Comunicar dicha conceptualización al consumidor.

1
.Esto nos ayudara a encaminar el proyecto con una responsabilidad social con la
finalidad de tener resultados en la producción turística del Cantón.

Desarrollar objetivos como un plan de medios que ayudara a la difusión de lo que el

Cantón tiene para el turista, y este a su vez conozca las posibilidades de acciones a
cumplir en el lugar.

Debe dejarse ilustrado 2 lo hermoso del lugar para ello se debe tener un arte que
identifique y refleje que el Cantón tiene mucho que dar y descubrir.

Utilizando las técnicas y objetivos planteados podemos crear una campaña que lleve a
los turistas y locales a conocer más de cerca la riqueza de su Cantón.

También se tomara en cuenta a Philip Kotler, que brinda la siguiente definición:

"La mercadotecnia es el proceso de planear y ejecutar la concepción, fijación de

precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y servicios para dar lugar a
intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales”.

1
Del libro: La guerra de la mercadotecnia de Al Ries y Jack Trout, Págs. 4 y 5.
2 Ilustrado.- (de ilustrar) sust. Estampa, grabado o dibujo que adorna ó documenta un libro. Componente gráfico que complementa
o realza un texto.
Complementando ésta definición, Kotler afirma que "a la administración de la
mercadotecnia le corresponde la función de influir en el nivel, la oportunidad y la
composición de la demanda, de tal forma que contribuya a que la organización logre
3
sus objetivos"

Para desarrollar una campaña tenemos diferentes tipos de publicidad que son el
resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar su alcance, los
diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los
patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.

Por ello, resulta muy conveniente conocer cuáles son los diferentes tipos de publicidad
y en qué consiste cada uno de ellos, lo cual, les dará una idea más clara acerca de
cómo, cuándo y dónde utilizar esta importante herramienta de la promoción para el
desarrollo de la campaña publicitaria para el Cantón General Villamil Playas.

O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", consideran que algunos de los
tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el
anunciante trata de lograr. Las metas funcionales incluyen:

• 4
“Estimulación de la demanda primaria”: Consiste en que el anunciante trata de
crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el
propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en
cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar
una marca específica dentro de la categoría del producto.

• “Estimulación de la demanda selectiva”: Su propósito es señalar los beneficios

particulares de una marca en comparación con las de la competencia.

3 Del libro: «Dirección de Mercadotecnia», Octava Edición, de Kotler Philip, Prentice Hall, 1996, Págs. 13 y 14.
4 Del libro: «Dirección de Mercadotecnia», Octava Edición, de Kotler Philip, Prentice Hall, 1996, Págs. 13 y 14.
 • “Publicidad de respuesta directa”: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor
del mensaje actuar de inmediato, por ejemplo, los anuncios en televisión que
tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a
un precio especial o con un buen descuento que solo durará hasta la
medianoche.

• “Publicidad de respuesta retardada”: En lugar de buscar el estímulo de la acción

inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el
reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Por lo
general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de
la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la
marca.

• “Publicidad empresarial”: No se diseña para promover una marca específica, sino

que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un
todo, por ejemplo, Xerox e IBM.

5
Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista
que incluye diez tipos de publicidad:

1. Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de

comunicación para difundir ideas políticas y religiosas

2. Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en:

a. Publicidad por fabricantes

b. Publicidad por intermediarios

5 Del libro: «Dirección de Mercadotecnia», Octava Edición, de Kotler Philip, Prentice Hall, 1996, Págs. 13 y 14.
 c. Publicidad hecha por una organización no lucrativa

d. Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como

hospitales.

3. Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad individual,

patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual.

4. Publicidad en cooperativa: Se divide en:

a. Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los

empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.

b. Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el

gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los
fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para
minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la
publicidad para los consumidores.

5. Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en:

a. Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda

para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una
idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de
publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos
para el mercado.

b. Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda

de una marca específica.
6. Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en:

a. Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta

inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se
hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de
semana.

b. Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el

reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como
prerrequisito para la acción de compra.

7. Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en:

a. Publicidad en el producto: Su propósito es informar acerca del producto.

b. Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.

c. Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a

motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un
producto.

d. Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable

de la empresa ante empleados, accionistas o público en general.

e. Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o

conductas para el bien de la comunidad o el público en general.
 8. Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en :

a. Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada

por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida
a los consumidores.

b. Publicidad a fabricantes: Se divide en:

i. Publicidad a organizaciones comerciales,

ii. Publicidad profesional y

iii. Publicidad boca a boca.

9. Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los

efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga
gastos superfluos y compre solo lo indispensable [5].

10. Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su

alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está
en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la
atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel
subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho
mensaje [5].

Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proporcionan

una clasificación, que a criterio de los autores, es muy útil para comprender el alcance y
los tipos de publicidad, y que se divide según [6]:
 • La audiencia meta: Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige tanto a
consumidores o a empresas; así, es publicidad de consumo o bien publicidad de
negocio a negocio [6].

• El tipo de demanda: Primaria o selectiva: La publicidad de demanda primaria

está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un
producto como café, electricidad o ropa de algodón. En cambio, la publicidad de
demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas específicas
[6].

• El mensaje: De productos o institucional: Toda la publicidad selectiva se clasifica

como de productos o instituciones. La publicidad de productos se centra en un
producto o marca. Se subdivide en [6]:

• Publicidad de acción directa: Es la que busca una respuesta rápida, por ejemplo,
un anuncio en una revista que lleva un cupón que exhorta al lector a enviarla
para solicitar una muestra gratuita.

• Publicidad de acción indirecta: Está destinada a estimular la demanda en un

periodo extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la
existencia del producto y señalar sus beneficios.

• La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aquí la atención en los mensajes

comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es la no comercial, en que un
amigo o pariente fiables recomiendan un producto [6].

También para toda campaña publicitaria lo más importante para el desarrollo de la

misma destacamos el siguiente punto:
El briefing es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria. Es la
elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que nos permitirán definir los
objetivos publicitarios de forma correcta y medible.

Es un documento escrito donde el departamento de marketing debe poner toda la

información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se
quiere conseguir con la publicidad. Lo crea la empresa cliente con su información del
mercado y con las líneas básicas del plan de marketing de la marca que desea
publicitar. Es un documento resumen, muy sintético, que facilita la labor de la agencia.

El documento contiene una presentación del entorno y la estrategia de venta del

producto o servicio. Tiene que ver mucho con las estrategias de marketing que se van a
usar, la imagen del producto y sobre todo las características del mismo. Debe existir
una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de publicidad.

El uso del briefing es exclusivamente interno de la agencia, puesto que en él están

plasmados datos confidenciales de sus clientes, los anunciantes.

El briefing no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene su propia forma de

elaborarlo. Una agencia de publicidad o profesional de la comunicación
comercial/institucional debe conocer como mínimo los datos reflejados en el siguiente
índice:

1. Antecedentes históricos de la empresa anunciante, que paga por la realización

de una campaña de publicidad. Este apartado debe proporcionar datos clave de
la compañía, la categoría de producto o servicio, así como los principales
competidores del mismo, incluyendo datos del canal de distribución, y aportar
datos de imagen de marca, describiendo las principales ventajas (reales o
emocionales) de la empresa, comparándolos con la competencia. Anécdotas,
 pensamientos o incluso pequeñas historias de empleados son de utilidad para la
creación del eje de comunicación que debe seguir una campaña.

2. Documentación preexistente. Se trata de los documentos o publicidad

anteriormente desarrollada por el anunciante. El ejecutivo de cuentas debe
recabar información sobre cualquier soporte publicitario realizado previamente y
enterarse de cuál fue su efecto sobre consumidores y anunciante.

3. Mercado total. Tamaño del mercado y la competencia directa e indirecta.

4. Mercado específico. Competencia directa.

5. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de

marca ideal. Posicionamiento.

6. Producto. Cuando la campaña de publicidad trata sobre un producto o servicio,

este apartado debe describir sus rasgos y datos técnicos más notables,
ubicación, coberturas, servicios, atributos del producto. Ventajas diferenciales.

7. Precio. Cuánto cuesta en términos monetarios y perceptuales la adquisición de

su producto o servicio.

8. Packaging. Colores, identificación, logo.

9. Competencia. Para saber cuál es la ventaja diferenciadora del producto que se

desea publicitar, se debe saber cómo es la competencia: quién es, qué hace, su
cuota de mercado, su posicionamiento.
10. Canal de distribución o camino que el fabricante sigue para hacer llegar su
producto al usuario o consumidor final. El producto puede pasar por
intermediarios (mayoristas, minoristas...) entre el fabricante y el consumidor final
o bien distribuirse de forma directa. Cuota de mercado y mercado potencial por
zonas.

11. Consumidor. Identificación del consumidor tipo. Suele realizarse a través de

estudio de mercado para entender qué tienen en la mente los consumidores
cuando ven la marca comercial del anunciante. La futura campaña puede romper
o conservar dicha personalidad, dependiendo de los objetivos de comunicación
(lanzamiento, reposicionamiento, etc.)

12. Público objetivo. Descripción del público objetivo tanto en el punto de vista
demográfico como, si es posible, en sus hábitos o conductas. Es importante
suministrar datos procedentes de investigaciones realizadas, incluyendo
información sobre el conocimiento de la marca del producto y de su competencia,
así como los datos relativos referentes a la percepción que los consumidores
tienen del producto antes de la campaña. Así, se pueden incluir en el anuncio
palabras propias del target.

13. Público potencial. Es toda persona (sin diferenciar sexo, edad, raza) que se
sienta atraída y llegue a la acción de compra del producto sin ser parte del
público objetivo.

14. Tendencias del mercado. Incluyendo la moda y otras variaciones en el gusto y

disposición de los consumidores.
 15. Objetivos de marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa y para
determinarlo debe preguntarse si se trata de una campaña de lanzamiento,
relanzamiento, reposicionamiento o sostenimiento.

16. Monto a invertir. Cuanto tiene presupuesto la empresa para invertir en una
campaña publicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en
diario). La agencia gana cuando compra los medios.

17. Tiempos. Período de tiempo que la campaña va a salir al público.

Tenemos algunas estrategias a considerar:

• Posicionamiento deseado para la marca

El anunciante debe concretar sus expectativas sobre la campaña publicitaria.
Una vez realizada la campaña ¿cómo debería percibir el consumidor el producto
anunciado? (qué sabe, qué piensa, qué siente).

• El estímulo en la mente del consumidor

¿Qué deberá pensar el consumidor al exponerse a los estímulos publicitarios
diseñados en esa campaña?

• La respuesta
¿Qué se pretende que haga? ¿qué compre el producto? ¿qué vote a un partido
político determinado? ¿qué cambie de hábitos?

• Promesa básica
¿Qué se promete al público objetivo? ¿Qué se le da que la competencia no
puede darle?
 • Los hechos clave (Key Facts)
Son los mensajes prioritarios. Se elaboran a partir del posicionamiento que se
quiere conseguir. Se construye una lista de los mensajes que se han de
comunicar por orden de prioridad, aceptando que en cada pieza publicitaria sólo
se puede comunicar un mensaje principal, o a lo sumo, dos.

• La verdadera razón (Reason Why)

Es la demostración de que lo que se afirma del producto o servicio, es cierto. Es
la justificación de lo que se afirma en la frase plataforma. Otros autores lo llama
"permiso para creer".

• La «Unique Selling Proposition»

Es la ventaja diferencial que diferencia un producto de cualquier otra de similares
características. Es muy importante averiguarla, o crearla si no existe.

• El P.U.V. (propuesta única de venta)

Se trata del eslogan utilizado para lograr cautivar al público objetivo y que realice
la acción de compra.

1.5.1 Marco Conceptual

En este marco incluiremos los conceptos en los que nuestra investigación se basará y
que sustentarán la investigación. Los conceptos y definiciones que se utilizarán son los
establecidos por los diferentes autores y teóricos que son parte de nuestra bibliografía
de referencia.
PLAN DE MARKETING

Es un documento escrito en el que se recogen los objetivos, las estrategias, los planes
de acción relativos a los elementos del Marketing-Mix que facilitarán y posibilitarán el
cumplimiento de la estrategia dictada en el ambiente corporativo, año tras año, paso a
paso”.

MARKETING DE SERVICIO

Es la actividad identificable e intangible que es el objeto principal de una transacción

diseñada para brindar a los clientes satisfacción de deseos o necesidades.

MEZCLA DE MARKETING

Es la combinación de un producto, cómo y cuándo se distribuye, como se promueve y

su precio. Juntos, estos cuatro componentes de la estrategia deben satisfacer las
necesidades del mercado o mercados meta y, al propio tiempo, lograr los objetivos de la
organización.

MARKETING SOCIAL

Una organización que extiende las dimensiones de amplitud y compromiso de sus

metas de marketing lo suficiente para cumplir su responsabilidad social, pone en
práctica lo que se conoce como el concepto de marketing social.

MERCADO

Se compone de personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para

gastar y la voluntad de gastarlo.
SEGMENTOS DE MERCADO

Son los subgrupos de consumidores u organizaciones dentro del mercado más amplio
que comparten deseos, preferencias de compra o comportamientos de uso de un
producto.

MERCADO META

Se refiere al segmento de mercado al que una empresa dirige su programa de

marketing.

PRODUCTO

Es un conjunto de atributos fundamentales unidos en una forma identificable. Un

producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque,
color, precio, calidad y marca, además del servicio y la reputación del vendedor; el
producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea.

PRECIO

Es la cantidad de dinero u otros elementos de utilidad que se necesitan para adquirir un

producto.

DISTRIBUCION

El papel de la distribución dentro de la mezcla del marketing consiste en hacer llegar el

producto a su mercado meta.

PROMOCION

La promoción sirve para lograr los objetivos de una organización, en ella se usas
diversas herramientas para tres funciones promocionales indispensables: informar,
persuadir (recordar) y comunicar un recordatorio al auditorio meta.
 IMAGEN / MARCA

Una marca es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un

vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo de los productos competidores.

CALIDAD

Es el conjunto de características de un bien o servicio que determinan su capacidad de

satisfacer necesidades.

EFICIENCIA

Capacidad para lograr un fin empleando los mejores medios posibles. Aplicable
preferiblemente, salvo contadas excepciones, a personas y de allí el término eficiente.

EFICACIA

Capacidad de lograr el efecto que se desea o se espera, sin que priven para ello los
recursos o los medios empleados.

1.6 Formulación de la hipótesis y variables.

1.6.1Hipótesis general.

Diseño de una campaña publicitaria dirigida a la conservación y desarrollo del turismo

cultural en el Cantón General Villamil Playas.

1.6.2 Hipótesis particulares.

• La Falta de conocimiento de identidad cultural hace que General Villamil Playas no

tenga mejores ofertas turísticas.
• Desarrollar talleres para dar a conocer las diferentes artes y costumbres que la
población tiene a su favor para buscarle una línea local identificativa e identidad más
clara que se pueda brindar a los turistas y locales.

• Realizar capacitaciones de promoción turísticas para incentivar a la población a que

usen los recursos de identidad cultural para el desarrollo del Cantón General Villamil
Playas.

1.6.3 Variables.

VARIABLE VARIABLE
INDEPENDIENTE DEPENDIENTE

1) Promoción

2) Valores Socio
Turismo Cultural Culturales

3) Motivación

Promoción:

Es uno de los términos más importantes que tiene lugar en un producto, oferta,
mercado, etc., en el turismo. Se debe decir que es el empleo de diferentes instituciones
dirigidas a incrementar las ventas de las opcionales turísticas que ofrecen al
consumidor la mayor cantidad de información

La promoción es el proceso a través del cual el consumidor es asistido y/o persuadido

para adquirir un producto, un servicio o para asumir una actividad favorable frente a un
significado comercial.
Indicadores de la variable Promoción.-

• Existe una propuesta promocional que da a conocer los valores socioculturales

que posee el Cantón General Villamil Playas.

• Conocen los turistas las diferentes actividades que con carácter social y cultural
que se realizan en el Cantón a través de trabajos promocionales.

• Las motivaciones, necesidades e intereses de los turistas son tenidas en cuenta

con anterioridad a la propuesta promocional.

• Si surge a través de la promoción un interés por parte de los turistas para visitar
el Cantón.

Valores Socioculturales:

Se pueden ver como el conjunto de modos de actividad y productos del grupo humano
los cuales se establecen y se logran a través de la historia en la realización de los
objetos y labor común general. Está ligado además a la apreciación de elementos
como: costumbres, estilos de vida, formas de pensar y actuar, etc.

Indicadores de la Variable Socioculturales.-

• Conocimiento y estudio de los principales elementos sociales y culturales que

existe en la Cantón.

• Una actividad promocional para dar a conocer los valores socio- culturales que
posee la región.
 • Estrecha vinculación entre las entidades generadoras de cultura, con el turismo.

Motivaciones:

La motivación estará dada por la forma de proceder del turista, es decir, el interés del
viajero por conocer cosas nuevas, formas de vida nueva, en fin, los valores
socioculturales que presenta el Cantón Playas Villamil.

Resulta de interés el conocer los valores socioculturales.

Indicadores de la Variable Motivaciones.

• Si los elementos culturales existentes en el Cantón General Villamil Playas

resulta de interés para el turista.

• Si satisfacen las expectativas de los turistas las actividades culturales que se

ofertan.

• Si la actividad promocional existente hasta el momento es una propuesta de

invitación al turista al intercambio cultural.

• Si la experiencia cultural es un elemento secundario en motivación del turista por

el viaje.
 CUADRO DE CONSISTENCIA DEL TURISMO EN EL CANTON PLAYAS

Variables X: Indicadores
Objetivos de Hipótesis de independiente, De x=
la la Y: x1x2x3 De
Problema investigación investigación dependiente y= y1y2y3 Índices Método Técnica Instrumento

H1:
Diseño de
una
Campaña
O.G.: De identidad X1:
Rescatar y cultural en Promoción
utilizar los General X2: Diario
valores socio Villamil X: Identidad Conocimiento Semanal Síntesis de Técnicas de la Guia de
culturales Playas Cultural X3: Interés Mensual observación observación Observación

¿Sera la
Falta de
Y1:
conocimiento
Motivación
de
Y2: Diario
Valores
Y: Promoción Información Semanal Muestreo
Socio
Turística Y3: Interés Mensual probabilístico Encuesta Cuestionario
Culturales
que provoca
limitadas
ofertas
turísticas en
el Cantón
General
Villamil
Playas?

O.E.:
Identificar los
valores H2: Falta de X1: Interés
culturales conocimiento X2:
para su de cultura, Información Diario
respectiva pocas ofertas X: Identidad X3: Semanal Síntesis de Técnicas de la Guia de
promoción turísticas Cultural Motivación Mensual observación observación Observación

Y1:
Motivación
Y2: Diario
Y: Oferta Información Semanal Muestreo
Turística Y3: Interés Mensual probabilístico Encuesta Cuestionario
1.7 Aspectos metodológicos de la investigación.

1.7.1 Tipo de estudio y de diseño:

Según su finalidad esta tesis será de tipo aplicada y según su objetivo será descriptivo y
explicativo, según su diseño será de corte no experimental, de campo y transversal,
desde una perspectiva cuantitativa.

1.7.2 Población y Muestra

Este estudio tiene como finalidad definir a las familias Guayaquileñas que visitan el
Cantón General Villamil Playas dentro del nuevo contexto regional y global, conociendo
a cabalidad quienes son en realidad y evaluar sus expectativas, necesidades y
requerimientos de servicios para fomentar la asistencia al Cantón.

Previo a la realización de encuestas de mercado se seleccionará el tamaño de muestra

adecuado que nos permita obtener estimaciones y criterios más cercanos a la realidad,
partiendo de la Población existente.

Es decir, que el parámetro que se desea estimar es el porcentaje de turistas existentes

en el Cantón General Villamil Playas, el tamaño de muestra requerido para estimar
este parámetro p, con un límite para el error de estimación B, basados en un muestreo
aleatorio simple, que se determinará por la siguiente ecuación 6:

Z2pqN

n= e2(N - 1)+ Z2pq

6
“Elementos de Muestreo” de Scheaffer, Mendenhall y Ott, versión en español de la tercera edición, capítulo 3. Pág. 27 – 29.
 1.7.3 Métodos y Técnicas de investigación

El método, constituye el camino que el investigador sigue para encontrar verdades

científicas. En esta investigación podemos interpretar como método prácticamente a
todo el accionar que se aplica para conseguir de las fuentes de información todos los
datos requeridos para cumplir con los objetivos que se propone.

1.7.3.1 Método Teórico:

Deductivo – Inductivo: Este método nos servirá para evaluar los aspectos particulares
que está afectando a la competitividad y el nivel de rentabilidad y establecer la
incidencia que trae en el funcionamiento empresarial. Su aplicación nos permitirá
establecer las mejores estrategias de negocio que se deban aplicar.

Analítico - Sintético: Con el análisis de la información recolectada permitirá llegar a la

explicación de cuál es la causalidad relevante de las ineficiencias del turismo cultural.

El análisis consistente en la descripción pormenorizada de cada uno de los

componentes de un todo, jugara un papel importante puesto que permitirá descubrir
cosas, hechos y elementos que no se encontraban a la luz del día, ni que se podrán
apreciar a primera vista; nos permite pensar que detrás de las cosas visibles existen
otras que forman parte del todo y que necesitan conocerse para saber cuál es su
relación con el problema que investigamos.

Este método permitirá someter cada uno de los factores que componen el modelo de
Porter a un proceso de análisis y luego sintetizarlos, para determinar de mejor manera
las probables causas y las soluciones más convenientes.
 1.7.3.2 Método Empírico:

Los métodos empíricos que utilizaremos en nuestra investigación se detallan a

continuación.

1.7.3.2.1 Técnicas de la observación:

Desde siempre la observación ha constituido una de las formas más usuales de obtener
información y de explicarse lo que ocurre en el mundo exterior de los individuos, esta
técnica nos permitirá registrar información en base de la percepción de la realidad del
entorno y definir cuáles son las necesidades no satisfechas de los clientes de la
empresa coadyuvando a jerarquizarlos de mejor manera.

1.7.3.2.1.1 Observación indirecta:

Este tipo de observación documental realizaremos mediante la obtención de

información a través de la lectura de libros de tipo informativo, reportes
gubernamentales, estadísticas, etc. Mediante este tipo de observación, nos permitirá
ponernos en contacto con hechos del pasado. La tecnología moderna nos favorecerá
enormemente, teléfono, Internet.

1.7.3.2.1.2 Observación científica:

Este tipo de observación la efectuaremos en el lugar donde el fenómeno o problema se

presenta es decir en la Península de Santa Elena; lo que nos permitirá describir tal y
como sucede en la realidad las actividades y procedimientos que efectúa el
microempresario
 1.7.3.2.2 La técnica de la encuesta

La encuesta constituye una técnica de investigación empírica que consiste en recoger

información de lo que las personas: son, conocen, saben, tienen, opinan o sienten; a
través de ella recogeremos información, en forma escrita, por medio de un cuestionario
aplicado a la muestra poblacional sobre aspectos relacionados con las actividades de la
empresa.

1.7.3.2.3 La técnica de la entrevista

La entrevista es una técnica de investigación que consiste en recoger información oral,

en una forma personal y directa; nos permitirá obtener información, de parte de los
directivos y empleados sobre aspectos relacionados con el servicio y la atención.

1.7.3.2.4 La técnica de la lectura científica:

Es la técnica de investigación secundaria que nos permitirá recoger información de tipo

bibliográfico, la que encontramos en abundancia, información que nos permitirá
recopilar y fundamentar nuestras ideas y teorías sobre el diseño de las mejores
estrategias comerciales para aplicar a la Microempresa.

1.7.4 Tratamiento de la Información.

La información recopilada, para la presente investigación, será ordenada de tal manera,

que pueda estar disponible para estructurar el documento.

Respecto a la información estadística, ésta será filtrada hasta obtener las

informaciones pertinentes a la investigación la cual será presentada en forma de tablas
y cuadros que permitirán enunciar comparaciones y porcentajes.
De las entrevistas y observaciones que se efectuaran se procederá a recopilar la
información y a elaborar cuadros estadísticos que resuman la información a través de
tablas y graficas, se utilizara diferentes técnicas paramétricas.

1.8 Resultados esperados.

El presente trabajo de investigación espera a corto plazo, identificar los valores socios
culturales a rescatar en el Cantón General Villamil Playas.

A mediano plazo este trabajo espera realizar y desarrollar la campaña planteada para
lograr resolver y alcanzar todos los objetivos por cumplir.

Para largo plazo esta investigación espera que la puesta en marcha del trabajo
realizado incremente el turismo en el Cantón General Villamil Playas.

Finalmente se espera como resultado del presente trabajo contribuir a la sociedad con
el rescate de la identidad propia del Cantón General Playas Villamil, y este a su vez
sea la herramienta de difusión del Turismo y la Cultura, estableciendo una estrategia de
marketing, de tal manera poder a que el Cantón sea conocido y así visitado.
 CAPITULO II

2. Análisis, presentación de resultados y diagnóstico

2.1 Análisis de la situación actual del Cantón Gral. José de Villamil Playas

General Villamil, más conocido como Playas, es un cantón de la provincia del Guayas
en la República del Ecuador.

El cantón Playas está situado al suroeste de la provincia del Guayas. Su cabecera

cantonal es Gral. José de Villamil, también conocida como Playas. Está a 96 kilómetros
de la capital de provincia Guayaquil. Limita al norte y este con los cantones Guayaquil y
Santa Elena; al sur y oeste con el Océano Pacífico.

Su territorio tiene una extensión de 280 km2 y su población es de 31 000 habitantes de

los cuales 25 000 viven en su cabecera cantonal; en época de playa (de enero hasta
abril) fácilmente se duplica esa cantidad.

Recursos naturales

El terreno del cantón Playas es plano, aunque al norte se levantan cerros pero de poca
altura como:

• Cerro Colorado
• Cerro Verde
• Cerro Picón
• Cerro Cantera.

Las costas son extensas; los balnearios más importantes del cantón se encuentran al
sur. Los principales ríos son: el Río de Arena, los Moñones y el Tambiche. El clima es
ardiente y seco, en las playas se siente el fresco de la brisa marina.
La prolongadas sequías y el clima ardiente han desertificado el suelo playense. Por
doquier se encuentran plantas de algarrobo de donde se obtiene la afamada
algarrobita, que es un energético de gran calidad. También se encuentran sembradíos
de pitahaya.

La pesca es una de las principales actividades del cantón. En la actualidad hay una
actividad comercial inusitada, gracias al apoyo de su población, y además se han
asentado muchas empresas comerciales, industrias camaroneras y atuneras.

El mar ecuatoriano brinda a Playas una suculenta producción de peces y mariscos, que
junto a la actividad camaronera y el turismo, constituyen las labores principales de los
playenses.

La pesca artesanal de mar es significativa tanto en el consumo doméstico como en la

industria peninsular.

En el sector de Data de Posorja existen cultivos de maíz, aunque no son muy

significativos para la economía del cantón.

El comercio es la actividad complementaria para atender al turista así como para cubrir
las necesidades internas. El turismo, aunque desarrollado en gran medida, carece de
una implementación de servicios acorde con la importancia de un cantón que tiene
como a este sector como su mejor opción para sus ingresos.

Playas desde siempre ha sido un sitio turístico por sus amplias playas y sus aguas
suculentas de fruto marino. A partir de Noviembre del 2007 cuando Santa Elena se
constituyo en una provincia desligándose así del Guayas, el cantón Gral. José de
Villamil Playas se constituyó como el único balneario de la provincia del Guayas, lo cual
proporcionó una mejor inversión sobre esta ciudad en su infraestructura turística. El
cambio se siente en su economía y en su desarrollo ya sea en infraestructura o en su
comercio.

Historia

Nota: Los datos sobre prehistoria y asentamientos aborígenes fueron gentilmente

cedidos a Don Eladio Criollo por el Arqueólogo Enrique Palma a quien agradecemos
encarecidamente.

Tribus

Las tribus de los chanduyes, chongones, colonches y puneños formaban parte de la

provincia huancavilqueña, quinta comunidad marítima del reino de los Shyris que
navegaban por toda la costa ecuatoriana llegando a Engunga, Engabao, y dirigiéndose
a la Isla Puná.

Fueron formándose en grupos homogéneos sin dejar las características Manteño–

Huancavilcas, estableciéndose en diferentes puntos de la costa como tribus; es así
como sobresale en esta zona el territorio defendido por el Cacique Tumbalá.

Culturas

Escudriñando la historia de nuestros antepasados, los territorios de la actual Playas

fueron visitados y habitados primeramente por los primitivos hombres de la cultura
Valdivia, la más antigua del Ecuador en toda la costa ecuatoriana asentada en la
Península de Santa Elena y que avanzaba hasta el Golfo de Guayaquil
Punáes

Ubicados en la Isla Puná y probablemente algunos sectores del Golfo de Guayaquil

(Szazdi y León Borja 1980).

Esta tribu dominaba ampliamente todo el perfil costanero por mar y por tierra. Eran
numerosos y magníficos guerreros, contando con lugares claves para su descanso y
enlaces de comunicación mediante el uso de los veloces y resistentes mensajeros
llamados Chasquis, por eso se asegura que los Punáes, bajo las órdenes del cacique
Tumbalá, amo y señor de la isla Puná fueron los verdaderos habitantes de estas
regiones.

Estos tres últimos dominaron el comercio e intercambio hacia la llegada de los

españoles a la zona, formando la Confederación de Mercaderes del mar del Sur (Jijón y
Caamaño, 1945).

2.1.1 SECTORES ECONOMICOS

A partir de su desligamiento de la Provincia del Guayas, el Cantón Playas Villamil tuvo

un crecimiento en varios sectores económicos ya que el flujo que se dirigía a Santa
Elena ahora se emplearía para fortalecer a “Playas Villamil” en todas las falencias en
que se veía desde su entrada al pueblo hasta en los servicios básicos.
Sus sectores económicos tuvieron un cambio muy grande e importante ya que los
empresarios y microempresarios ven en “Playas Villamil” un oportunidad de progresar
conjuntamente con la comunidad, los sectores mas fuertes y en auge son:

• Sector de la Construcción
• Sector Turístico
• Sector de la Pesca
• Sector de Comercio
2.1.1.1Sector de la Construcción

En la actualidad la construcción de viviendas se convierte en el motor de crecimiento de

Gral. José de Villamil a lo largo de la vía Playas- Data- Posorja se levantan decenas de
urbanizaciones que buscan atraer a los clientes que prefieren la playa. Así también
genera cientos de empleos y reactiva los negocios de las ferreterías y distribuidoras de
materiales de construcción locales este boom se viene dando hace dos años pero su
auge ha sido en los últimos meses 7.

Las cadenas Hoteleras también están en un crecimiento, las grandes cadenas ven en
Playas Villamil un sector muy importante de desarrollo y de migración de gente de
varias provincias que ayuda a que sea más vistosa para los empresarios
emprendedores. Cadenas Hoteleras ya existentes y otras internacionales hacen que
todos miren a playas como una opción de inversión, el campo esta nuevo y las
necesidades de alojamiento están creciendo igual que su imagen hacia el resto del país
y se podría decir que del mundo.

2.1.1.2 Sector Turístico

Playas Gral. José de Villamil tiene muchos atractivos turísticos, entre los cuales
tenemos que un gran número de visitantes este cantón, lo hacen para gozar de sus
principales festividades que son:

• el Día del Pescador

• Cantonización
• 24 de septiembre: patronal en honor a la Virgen de la Merced.

Sin lugar a dudas a Playas Villamil lo constituye como un balneario totalmente hermoso
ya sea por sus extensas playas, por el segundo clima mejor del mundo, por su
diversidad y abundancia pesquera, la cercanía de sus playas que permiten hacer varias

7
Diario EL COSTANERO. NOTICIAS Economía EL MERCADO INMOBILIARIO CRECE EN PLAYAS
actividades en contacto total con la naturaleza, esto hace que miles de turistas
ecuatorianos y extranjeros, visiten esta ciudad. Existen lugares que te hacen
concientizar en preservar este punto rico de naturaleza viva y de la Identidad de Playas
Villamil para hacer mas fuerte el reconocimiento en todas las aéreas, entre los lugares
que se puede ir a visitar están :

• Playa Rosada, situada cerca del faro, es un sitio apacible para los bañistas y
especial para excursiones.

• También puede ir a visitar el hermoso Santuario de la Virgen de la Roca.

• Cerca del club Casa Blanca, se puede observar pelícanos y otras aves del
sector.

• Punta El Pelado, en la vía al recinto Engabao, es una agradable y tranquila playa

ideal para caminatas y campamentos, con deliciosa comida típica.

• La cabalgata a caballo por sus hermosas playas es uno de sus principales

atractivos.

• La casa de don Víctor Estrada es un verdadero relicario del pasado histórico y

cultural.

2.1.1.3 Sector de la Pesca

La pesca ha sido desde siempre el sustento de la población de playas Villamil y sus

aledaños, esta población se ha caracterizado en ser un punto referencial en la
aportación de frutos marinos para empresas multinacionales, nacionales y para sus
propios habitantes. Teniendo un porcentaje del 80% trabajando en el sector pesquera
ya sea en grandes empresas como en forma personal.
Debemos dividir este sector en: Pesca industrial y pesca artesanal.

2.1.1.3.1 PESCA INDUSTRIAL

La pesca industrial se hace más que todo en la zona de Data, donde están ubicadas
grandes multinacionales con sus infraestructuras, sus grandes barcos se cargan en
altamar de la variedad y abundancia de peses, lo entregan en sus bodegas para el
respectivo proceso, cuidando de todos los estándares nacionales e internacionales,
para ahí comercializarlas en las grandes ciudades como en el extranjero, teniendo una
aceptación muy grande por todos los consumidores.

2.1.1.3.1 PESCA ARTESANAL

Los playenses siempre han sido hombres de mar, los que no trabajan en las
multinacionales lo hacen de manera independiente en balsas artesanales en la forma
de que sus abuelos se lo enseñaron a sus padre y sus padres a ellos, es una práctica
que va viniendo de generación en generación y por ello la hace muy rica en cultura y
tradición, aparte que sus productos son más frescos o sea del mar a la mesa, eso
ayuda a que los habitantes, los microempresarios de restaurantes de Playas Villamil y
sus aledaños disfruten de una gastronomía fresca y deliciosa.

Sus embarcaciones hechas de tres troncos de madera de balsa de 6 metros, amarradas

con cabuya, a los que se agrega una vela de 10 metros. La madera es traída desde El
Empalme y la fabricación tarda dos días son de gran orgullo para todos los que forman
las cuatro cooperativas de pescadores artesanales que funcionan en Playas: Las
Balsas, Punta Chopolla, Hijos de Mar y San Pedro. Las cuales se las puede ver
competir en las regatas de su patrono San Pedro.
2.1.1.4 Sector de comercio

El comercio en también un sector totalmente importante del Cantón Playas Villamil ya

que en ello se encierra suplir las necesidades existentes y las nuevas, las tendencias
que se dan poco a poco en esta ciudad que cada vez alberga a más personas de
diferentes lugares y necesidades.

Hace que los negocios existentes y los nuevos apunten a crecer y a variar sus
productos. Se divide en: Micro-empresarial, artesanal.

2.1.1.4.1 MICROEMPRESARIAL

Los sectores van en crecimiento, la necesidad de más restaurantes, tiendas, farmacias,

licoreras, bares, discotecas es muy fuerte ya que eso ayuda a que la gente que visita
playas se sienta más tranquila y disfrute con más tranquilidad lo hermoso que ofrece las
hermosas playas de Villamil.

Las microempresas están en crecimiento como todo playas, el trato cordial y amable
hacen que todos los que vayan a adquirir algo vuelvan con una sonrisa en la cara.

2.1.1.4.2 ARTESANAL

La artesanía es una parte importante en el comercio del Cantón, siempre lo ha sido,

mostrando objetos hechos muchos de ellos con spondilus, piedras, tejidos que reflejan
la cultura del cantón, y otras adaptándolos con las nuevas tendencias de artesanías.

Tenemos variedades de artículos desde una hamaca hasta una escultura de una
cultura pre-hispánica. La mayoría de artesanos expenden sus productos a lo largo del
malecón de Playas ya son un icono de la cultura urbana del cantón.
Artesanías en concha y balsa

Los artesanos de Playas se caracterizan por ser creativos y originales, elaboran

diferentes productos con material que el mar deja en la orilla como conchas, caracoles,
fibras, hojas secas, etc.

Cuando la artesanía está fabricada se les da un trato especial con barnices para que
conserven el brillo y sean más agradables a la vista, el fabricar piezas con estos
materiales es una forma de ayudar a la conservación del medio ambiente y reciclar
objetos que de otra manera quedarían dispersos en la playa.

Se elaboran novedosos artículos como cofres, lámparas, collares, gorras y una

infinidad de adornos para el hogar. Este tipo de artesanías despiertan gran interés en
los turistas.

Artesanías en Esterilla de Palma de Coco

A pocos metros del parque central de Playas se encuentra la casa de la familia Lázaro
- Escalante, quienes desde hace 20 años se dedican a la confección de nacimientos,
cuya materias primas principales son el muyuyo para hacer las bases y la esterilla de
palma de coco que sirve como vestimenta de cada personaje.

En primer lugar se elaboran los cuerpos de las estatuas, para ello se usa una madera
llamada muyuyo a la cual se le hace una base con el mismo material para que puedan
mantenerse de pie, y se talla la forma del rostro; luego se tiñe la fibra o esterilla del
color deseado, esta sirve para la vestimenta y las mantas, se la cose con aguja e hilo
para que se queden fijas sobre la estatua. Este procedimiento es para todas las piezas
que forman la colección ya sea de nacimientos o los doce apóstoles que son las
piezas más apreciadas.
Artesanías en Muyuyo

En el Recinto El Arenal, sector Playa Mar, se encuentra el taller artesanal de don

Bonifacio Crespín o más conocido como "El Rey del Muyuyo", sobrenombre obtenido
a raíz de su trabajo artesanal en este material, este personaje tiene 64 años de edad
de los cuales 27 ha dedicado a la elaboración de estas artesanías.

Para elaborar estas artesanías se necesita en primer lugar de la materia prima que es
el muyuyo y el bejuco, materiales que compra en otros recintos, una vez obtenido el
material empieza el proceso de fabricación de diferentes artículos como sillas en
diferentes modelos, cofres, adornos, mesas, lámparas, perezosas, etc. Una vez
elaborada la pieza esta recibe un acabado final que consiste en echar laca o barniz
para darle brillo y un acabado más interesante.

Comidas típicas

Cazuela de Mariscos

En una olla grande ponga el aceite, cebolla, pimiento, culantro y sazone al gusto,
haga un refrito, luego agregue el maní licuado con la leche y un poco de agua
caliente, hierva la preparación durante 5 minutos, añada el plátano licuado y cocine
revolviendo durante 10 minutos, compruebe la sal y retire del fuego.

Ceviche de Ostra

Las ostras son moluscos muy apetecidos por los habitantes de Playas se los degusta
en diferentes platos uno de ellos es el ceviche de ostra, para ello se abre la concha que
recubre a la ostra, se la pica en trozos pequeños, aparte curtir un poco de cebolla con
limón, aceite, sal y mostaza, esta preparación se mezcla con la ostra picada y se sirve
inmediatamente acompañado de un poco de canguil.
Los expertos dicen que este es un excelente afrodisiaco ya que posee cinc, el mineral
relacionado con la reproducción; compruébelo usted mismo y hágase su propio criterio

2.1.1.4.3 CLIMA

Según la Unesco, el cantón Villamil Playas es declarado como el mejor segundo clima
del mundo.

Parámetros climáticos promedio de Cantón Villamil Playas

A
n
Mes Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic u
a
l

Temperatura
máxima 3
42 42 40 40 36 30 30 30 30 30 32 35
registrada 5
(°C)

Temperatura
2
diaria 30 33 33 32 30 28 25 23 23 23 24 26
8
máxima (°C)

Temperatura
mínima 1
19 18 18 18 18 16 13 13 11 13 14 15
registrada 4
(°C)

Temperatura
1
diaria 23 23 23 23 23 21 17 15 15 15 16 19
7
mínima (°C)

Fuente: 1 2009.09.13
2.1.1.5 FODA

FORTALEZAS

• Ubicación geográfica cercana a grandes centros urbanos como por Ejemplo

Guayaquil.

• Buena accesibilidad terrestre (rutas y transporte).

• Cantón sólido social, económico y financieramente con buen sistema de salud,

seguridad y alta calidad de vida.

• Posee diversidad económica con una actividad pesquera y turística consolidada.

• El cantón está inserto dentro del principal atractivo, el clima, complementándose

con sus importantes patrimonios culturales tangible e intangible.

• Infraestructura deportiva construida y natural.

• Buena imagen transmisible del Cantón, sus residentes y sus productos típicos.

• Calidad y variedad de la planta turística con una fuerte inversión en el sector.

• Destino no masificado.
OPORTUNIDADES

• Tendencia del mercado al turismo activo, urbano, de salud, bienestar, belleza y

gastronómico.

• Potencialidad de la cantón como sede de eventos culturales, deportivos,

religiosos.

• Se presenta como un destino seguro. No hay extremos sociales altos.

• Voluntad de integración entre sectores público y privado y decisión para definir la

planificación turística en conjunto.

• Destino original dentro de la oferta próxima con una alta calidad de servicios
turísticos.

• Presencia en los medios de comunicación y turísticos.

DEBILIDADES

• Dificultades en la accesibilidad al destino aérea y ferroviaria.

• Falta de señalización en accesos y cantón.

• Deficiencia o ausencia de infraestructura básica de servicios en determinadas

zonas de la cantón.

• Falta de planificación y legislación territorial urbana y rural.

 • Escaso protagonismo de políticas ambientales ( uso del suelo, residuos)

• Turismo discontinuo, se concentra en fines de semana, feriados y temporada de

Invierno.

• Falta de planificación turística y de promoción.

• Faltan estadísticas de base para control turístico.

• Falta de puesta en valor y conservación de los atractivos turísticos del cantón.

• Falta de áreas protegidas.

• Falta de concientización, educación y capacitación turística y ambiental.

• Falta de legislación, control y fiscalización de emprendimientos vinculados al

sector.

AMENAZAS

• Comienza a ser un problema la contaminación visual.

• Existencia de contaminación que afectan el clima como recurso turístico.

• Fuerte expansión de la construcción en zonas de atractivos turísticos.

2.2. Análisis comparativo, evolución y perspectivas.

2.2.1 Ventajas comparativas y competitivas

El Cantón Gral. José de Villamil posee una gran cantidad de recursos marinos y
terrestres que ayudan a que los empresarios y microempresarios ayuden al progreso de
esta nueva gran ciudad y a la concientización de preservación de los mismos para las
futuras generaciones manteniendo las riquezas que nos otorga.

2.2.2 EVOLUCION DEL CANTON

La evolución es importantísima en una ciudad, en este caso en el cantón Playas

Villamil, y debe progresar con una característica propia del sector, maximizar sus
atributos y aferrarse a un cambio para bien. Tener clara la necesidad de tener una
identidad más fuerte, que ayude a todos los sectores. En este caso agigantar la
característica que hace de los playenses un común en todos los que lo visitamos.

El Turismo

El turismo es una importante actividad donde se sustenta la economía de este cantón,

la historia se ha encargado de catapultar a Playas como un balneario turístico muy
importante, siendo visitado por personas de la alta sociedad que venían de otras
ciudades para vacacionar, estas situaciones colocaron a Playas como una de los
balnearios más concurridos, a más de sus hermosa playas era famoso por el tan
conocido Hotel Humboldt, que tenía fama y trascendencia especialmente por su
exquisita cocina, sus habitaciones e instalaciones de lujo, etc.

En Playas también existía la Academia Militar "Gómez Rendón", reconocida

institución militar y primera en el Ecuador, donde estudiaban los hijos de grandes
personalidades en el quehacer político y social de ese entonces.
La belleza de sus playas y la solemnidad del ancho mar han permitido que éste sea el
escenario de grandes eventos como la filmación de una película titulada "Romance en
Ecuador", cuyo nombre es propicio para darnos cuenta de la hermosura de este
escenario natural creado por las manos divinas y dadivosas de quien todo o puede.

General Villamil Playas posee una infraestructura hotelera bastante amplia capaz de
dar hospedaje a los visitantes; cuenta también con centros de diversión nocturna para
quienes buscan este tipo de alternativa, se estima que un alto porcentaje de la
población vive de la actividad turística desde diferentes campos.

Sus maravillosas playas han hecho que este cantón tenga un crecimiento rápido,
durante las vacaciones está abarrotado de turistas de todas partes del país y se
vaticina que con el trabajo en conjunto de todos sus pobladores y autoridades tenga
una acogida a nivel internacional, situación que con seguridad dará más réditos a la
población y el cantón tendrá un crecimiento aún mayor.

La Pesca

La actividad pesquera tuvo sus inicios antes de la época colonial, en aquel entonces
era una actividad que permitía la subsistencia de las comunidades.

Hasta la década e los 70, la pesca fue una de las principales actividades en la
economía del cantón, la pesca era abundante se capturaban peces finos de gran
tamaño, langostas, langostinos, pulpos, sardinas, etc.

Los pescadores vieron mermada su economía con la aparición de los barcos

camaroneros, con la aparición de estas grandes embarcaciones algunos pescadores
artesanales sintieron la imposibilidad de competir y decidieron algunos buscar otro tipo
de trabajo o ofrecer sus servicios dentro de estas embarcaciones, sólo 4 personas
decidieron quedarse en sus balsas y hacerles frente a los grandes competidores.
De esta manera Carlos Eleuterio Jordán Cruz, indignado al ver como desaparecía el
sustento de muchas familias y llevando en su mente los imborrables recuerdos de su
niñez en las faenas de pesca, ya que esta actividad había sido heredada por su padre,
toma la iniciativa de conversar con los pocos pescadores artesanales que aún
quedaban y mediante constantes reuniones fundan la primer cooperativa de producción
pesquera el 7 de febrero de 1988, con el nombre de “Las Balsas”, la misma que
constaba de 22 socios.

Su cooperativa tenía ya vida jurídica lo que les permite iniciar una campaña en contra
de los grandes pesqueros que invadían su espacio, pidiendo además que se retiren de
las de las 8 millas náuticas destinadas a la pesca artesanal, la lucha de los socios fue
dura e incansable pero con la convicción que debían unirse para conseguir sus
propósitos.

Después de largas reuniones se hizo justicia y se publicó en el Registro Oficial la

prohibición para los pescadores industriales dentro de las 8 millas náuticas donde solo
se podrá dar la pesca artesanal.

Hoy en día, según cifras proporcionadas por el Departamento de Turismo del Cantón el
40 % de la población se dedica a esta actividad.

La producción se vende en los diferentes mercados del país, los comerciantes llegan a
comprar el producto directamente de los pescadores.

El principal proveedor de pescado para Guayaquil es Puerto Engabao, a 20 minutos de

Playas, durante la época de verano es propicia para la pesca blanca como corvina,
corvinilla y en invierno abunda el langostino.
La industria camaronera ha sido por mucho tiempo un gran empuje para la economía
de la población es a través de esta actividad que tienen vigencia otras labores
comerciales de gran relevancia.

Para obtener este apetecido producto, no es necesario usar redes o anzuelo debido a
que estas especies se encuentran en el lodo, incrustadas entre las raíces de los
manglares o en las rocas del fondo marino.

Para capturar los cangrejos, conchas, ostiones, mejillones, etc. Los pescadores tienen
que sortear algunos inconvenientes como los molestosos mosquitos, serpientes o
cualquier otro peligro, estos arriesgados hombres buscan dentro del lodo, entre las
raíces del manglar y demoran algunos días hasta obtener una cosecha representativa,
cabe mencionar que estos recursos hoy en día son escasos debido a la tala del
manglar, de allí la importancia de su conservación.

Para capturar langostas, calamares, jaibas, pulpos y las tan apreciadas ostras se lo
hace con redes en algunas ocasiones o por hábiles buzos que se sumergen hasta el
fondo del mar para atraparlos; en el caso de las ostras, era muy poco conocido por qué
no se sabía su valor nutritivo, hoy en día se ha difundido tanto la preparación de este
exquisito plato que en pleno centro de playas existe una calle conocida como la calle de
"las ostras" donde se expende esta delicia preparada de distintas maneras.

Para atraparlas deben sumergirse hasta el fondo ya que estas se encuentran pegadas
a las rocas, se necesita llevar una herramienta de hierro para despegarlas.

Las Balsas

Las Balsas son utilizadas para la práctica de pesca artesanal como se conoce esta
actividad, son construidas con 3 troncos de madera flotable (balsa) que poseen una
dimensión y diámetro estándares, están provistas de una vela que ayudada por el
viento permite la navegación; este tipo de embarcaciones existieron con la llegada de
los primeros asentamientos, estaban hechas de tres troncos atados con una cuerda,
con el pasar del tiempo se perfeccionó la construcción hasta lo que es hoy.

Estos pescadores conservan una tradición cultural muy interesante que ha sido
heredada por sus padres, sus abuelos, etc. Son pescadores, expertos navegantes que
surcan las aguas en pequeñas embarcaciones un tanto inseguras a la vista e
imposibles de manejar para quien no ha vivido de cerca las peripecias del mar; día a
día se adentran en la inmensidad del océano guiando sus balsas que para ellos
poseen un valor incalculable tanto porque les permite obtener ingresos para sustentar
sus hogares, como por lo que representan en cuanto a su identidad cultural.

Estas pequeñas embarcaciones desafían el inmenso mar y se adentran en él confiados

en encontrar las delicias que les brinda de sus entrañas.

A lo lejos, donde la masa de agua parece tocar el firmamento, las balsas se divisan
como un punto diminuto sobre el espacio marino y a medida que se acercan pintan un
hermoso paisaje con un fondo azul mar y cielo como si un pincel mágico hubiese
plasmado esta exquisita belleza. Una vez en la orilla descargan los deliciosos y frescos
frutos que el mar generoso les ha brindado.

Estos hombres de piel oscurecida por los largos días de sol pero de alma blanca como
la espuma de las gigantescas olas, son seres de lucha, de trabajo diario que alimentan
su espíritu con el aire que se respira a millas de distancia y aman el ancho mar por ser
proveedor de vida, de satisfacción y a veces de peligro.
2.2.3 METAS A ALCANZAR A NIVEL DE CANTON

El visualizar a playas Villamil como un balneario limpio y seguro, esto ayuda a que la
gente perciba que hay una visión de mejoras para todos, pero debe comenzar por el
propio habitante del sector, para así proyectar esa energía a todos. Tomando una fecha
típica para reunir a todos y hacer conocer lo que se puede ofrecer, ya sea en
infraestructura, o en la mera necesidad de solo conocer otro sector de playas, pero
siempre con un trato propio de una playa internacional con identidad.

2.4. INVESTIGACION DE MERCADO

Mediante la investigación de mercado podremos definir el segmento al cual va dirigido

nuestro producto, el mismo que consiste en brindar un turismo cultural a través de las
costumbres de los pobladores del cantón General Villamil Playas, lo que ayudará a
determinar la información más relevante de los posibles clientes, competidores y
proveedores que intervienen en este sector y en consecuencia adoptar las mejores
estrategias para competir en este negocio, el estudio de mercado además servirá para
determinar la factibilidad de este proyecto.

2.4.1ANÁLISIS DESCRIPTIVO

2.4.1.1 Determinación de la muestra

Para efectos de la recolección de información se tomó una muestra representativa de la

población por familias de la ciudad de Guayaquil. El tamaño de la muestra se emitió a
través de los registros existentes del VI censo de población y V de vivienda – 2001, del
Instituto Nacional De Estadísticas Y Censos (INEC), siendo esta la información más
confiable hasta la actualidad, tomando en cuenta que la población de la ciudad de
Guayaquil es de 1.985.379 habitantes la muestra a valorar se basa en la siguiente
formula.
 Z2pqxN
n=
(N – 1)e2+ Z2pq

• Población / Familia (4 Habitantes) = 1.985.379 / 4 = 496.344 Familias

• n= Total de datos de la muestra

• N= Tamaño total de la Población (496.344 Familias)

• P= Probabilidad de que el evento ocurra (50%)

• q= Probabilidad de que el evento no ocurra (50%)

• Z= Nivel de significancia (constante igual a 2)

• e= error de estimación (5%)

n= 496.344

1241,86

n= 400 ENCUESTAS A REALIZAR

 n = 400

Concluimos que para nuestro estudio debemos tomar una muestra de 400 muestras.

2.4.1.2 Diseño y formato del cuestionario de la encuesta

El cuestionario de la encuestas está diseñado por 10 preguntas, en donde incluye una

pregunta correspondiente a los datos del encuestado.

El objetivo de realizar estas preguntas es conocer el grado de importancia que tienen

los turistas en visitar el cantón Villamil Playas y si los recursos que conocen se
puedan mejorar para que el destino turístico cuente con actividades y atractivos
turísticos para todo tipo de persona.

El trabajo de campo lo realizaron las dos personas gestoras del proyecto a fin de
verificar los datos recogidos para luego proceder a su tabulación, los días de la
recopilación de la información fueron el 19, 20, 26 y 27 de Febrero del 2011.

Los sitios escogidos para poder realizar las encuestas fueron las instalaciones del
Terminal Terrestre de la ciudad de Guayaquil, afuera de las oficinas de la Cooperativa
de Transporte Villamil y el malecón del cantón Villamil Playas.

2.4.1.3 Tabulación y Resultados de las Encuestas

Después de haber realizado la encuesta, se procedió a la tabulación de la misma, a fin

de obtener información relevante de los datos de cada una de las preguntas realizadas
en la encuesta.
Pregunta 1

1.- Ha usted que lo ha motivado a

visitar el canton Villamil Playas?
7%
9% Naturaleza

26% Actividades Culturales

Intercambio Cultural
Sol y Playa
32% 17%
Paisaje
9% Otros

Resultados:

Naturaleza: 26%

Actividades Culturales: 17%

Intercambio Cultural: 9%

Sol y Playa: 32%

Paisaje: 9%

Otros: 7%

En la primera pregunta el porcentaje del 38% es el mayor ya que las personas que
visitan Playas Villamil, son atraídos por la eterna promesa de este lindo balneario que
es Sol y Playa, y esto se debe a que siempre hay un clima preciso para un buen día
para disfrutar en familia.
Pregunta 2

2.- Ud. Por que vias a obtenido informacion

turistica sobre el Canton Villamil Playas?

11% 14%
Agencias de Viaje
9% Amigos
Turoperadores
20% Internet
14%
Catalogos Promocionales
Guias Turisticas
9% Otros
23%

Resultados:

Agencia de Viajes 14%

Amigos: 20%

Turoperadores: 9%

Internet: 23%

Catálogos Promocionales:14%

Guías Turísticas: 9%

Otros: 11%

La segunda pregunta tiene el 23% de las personas encuestadas de las cuales afirman
que la información de Playas Villamil se la proporciona el Internet, en el cual les ayuda
a buscar alojamiento o a saber que se puede descubrir, existen 3 páginas web del
Cantón.
Pregunta 3

3. ¿Qué medio de transporte utilizó

para visitar el cantón Villamil Playas?

11% Carro Propio

40% Bus Publico

17%

Carro Alquilado

Bus de Agencia de Viajes

32% (Tour)

Resultados:

Carro propio: 40%

Bus Público: 32%

Carro alquilado: 17%

Bus Alquilado: 11%

En la pregunta 3 el 40% de los encuestados se movilizan en carro propio, ya que el

factor común de los turistas fue que la cercanía de Playas Villamil con Guayaquil, ya
que se siente la seguridad de las buenas vías y estar tranquilos en la hora de viajar.
Pregunta 4

¿Ud. Para visitar el cantón Villamil

Playas con quienes viaja?
4%

18%
34% Solo
En Pareja
Con Familia
Con Amigos

44%

Resultados

Solo: 4%

En pareja: 4%

Con pareja: 18%

Con familia: 44%

Amigos: 34%

En la pregunta 4, el mayor porcentaje de los encuestados que fue el 44%, elijen a

Playas Villamil como un lugar que se puede y debe disfrutar en familia.
Pregunta 5

¿Cuánto tiempo permanecerá en el cantón

Villamil Playas?:

9%

31%
17% 1 Dia
2-3 Dias
4-7 Dias
Mas dias

43%

Resultados:

1 día: 31%

2-3 días: 43%

4-5 días: 17%

Más días: 9%

En la pregunta numero 5, la mayoría de los encuestados que son el 43%, que viajan a
Playas a disfrutar de 2 a 3 días, esto nos ayuda a investigar si existen hoteles
suficientes para la demanda de los turista en el momento de quedarse a dormir.
Pregunta 6

6. ¿Cuál cree usted que es el mayor

sector económico del Cantón Playas
Gral. José de Villamil?
3%

Pesca
31%
Comercio
Turismo
62% Otros

4%

Resultado:

Pesca: 62%

Comercio: 4%

Turismo: 31%

Otros: 3%

En la pregunta 6, la mayoría de los encuestados, que son el 62%, opinan que el mayor
sector económico de Playas Villamil, es la pesca y están en toda la razón, pesqueros
por naturaleza con un mar lleno de frutos marino para el deleite de los turistas.
Pregunta 7

7. ¿Para usted como se lo conoce al

Playense?
4% 4%
2%

Cholo
Montubio
Valdivio
Otros

90%

Resultados

Cholo: 90%

Montubio: 2%

Valdivio: 2%

Otros: 4%

En la pregunta numero 7, la mayoría de la gente encuestada, opino que se lo reconoce

o se recuerdan de los locales del Cantón como Cholos, no en forma despectiva, sino
como dueños de esa raza nativa y de playa.
Pregunta 8

¿Para usted cuando son las fechas más

importantes del Cantón Villamil Playas?

27%
35% Carnaval
Semana Santa
Fechas patronales
Otras
14%

24%

Resultados

Carnaval: 35%

Semana Santa: 24%

Fechas patronales: 14%

Otras: 27%

La pregunta número 8, tiene como el porcentaje del 35% en la recordación de los

feriados, y el mayor éxodo al Balneario en esa fecha.
Pregunta 9

¿Para usted cuál es el plato típico de Cantón

Villamil Playas?

22%
28%
Ostras
Pangora
Corvina
14%
Otros

36%

Resultados:

Ostra: 22%

Pangora: 14%

Corvina: 36%

Otros: 28%

En la pregunta numero 9, el 36 % del total de los encuestados dicen que el plato típico
de Playas Villamil es la corvina, con su respectiva salsa y arroz con patacones.
Pregunta 10

¿Para usted que le hace falta al Cantón

Villamil Playas para incrementar el turismo?
2%

20%
Promocion turistica
Mejorar Servicios Basicos
Mejorar Infraestructura
55%
23% Otros

Resultados:

Promociones Turísticas: 55%

Mejorar servicios básicos: 23%

Mejor infraestructura: 20%

Otros: 2%

En la pregunta numero 10, el porcentaje mayor fue el 55%, que los encuestados
opinaron que la falta incrementar la promoción turística del cantón, para así poder tener
más opciones, y saber qué hacer en Playas Villamil.
 CAPITULO III

3.- PROPUESTA DE LA CREACION

3.1 Análisis de la Situación

La definición de Identidad Cultural es hacer sentir a la gente que pertenece a un mismo

sitio, orgullosa de sus costumbres, de su lenguaje, de su legado, que con el pasar de
los tiempos se mantiene vivo.

Su crecimiento como Cantón y convertirse en el destino más visitado de los

Guayaquileños, que no quieren o no tienen para viajar a una playa más lejana a la
ciudad, hace que playas sea la opción más segura para un viaje en familia y más que
todo de descanso total.

La playa amplia, el sin número de restaurantes, con platos totalmente exóticos y

accesibles, zonas de descanso, pescadores, su brisa marina refrescante que invita a
solo, descansar y disfrutar.

Es necesario que la gente conozca que hay más por descubrir de Playas Villamil, su
cultura pesquera artesanal, es una de las más antiguas de la Costa del Pacífico, sus
embarcaciones totalmente hechas a mano, manteniendo el saber de los antiguos
navegantes, vigente en sus sonrisas y en el gozar de sus historias, esa parte extraña
para los visitantes desconocemos pero que los Playenses están dispuestos a compartir.

Nuevos rumbos dentro de una playa quizás “conocida por muchos “pero poco explorada
por todos los que visitan a Playas Villamil. El sentirse totalmente oxigenado al respirar el
aire puro, y el saber que siempre habrá, de la visita a Playas Villamil el bronceado
perfecto.
Playas Villamil, tiene mucho que ofrecer y el turismo mucho por conocer, el sentirse con
la libertad de estar más rápido en Guayaquil y el disfrutar del mejor clima de América
del Sur, el poder descansar y sentirse descansado, como uno siempre lo desea cuando
viaja a una playa con tanto que dar, naturaleza total.

3.2 Objetivos de Comunicación

El primer punto que vamos a desarrollar será en Guayaquil, ya que es la ciudad que
más visita a Playas Villamil y que más contiene a gente de todo el Ecuador, así
podemos incentivar a que la gente migre pero con una idea más clara de que le puede
ofrecer.

• Difundir las características principales del Cantón Playas Villamil para mantenerlo
siempre presente, cuando las familias decidan viajar a la playa a descansar y a
disfrutar.

• Lograr que la gente vea a Playas Villamil como un balneario diferente, con
cultura e identidad.

• Hacer conocer a los turistas las diferentes actividades que pueden realizar, como
conocer más de sus costumbres, su historia, su cultura.

• Realizar una campaña de comunicación directa y emotiva.

• Establecer ese vínculo de fidelidad entre los guayaquileños y su visita a Playas

Villamil por la cercanía y belleza.
3.3 Estrategia Creativa

3.3.1 Grupo Objetivo:

Todas las familias Guayaquileñas, que desean pasa sus vacaciones en Playas Villamil
un lugar donde, desde el más chiquito como el mayor de la casa, va a disfrutarlo.

3.3.2 Beneficio:

• Enseñar que playas tiene a más de sus amplias playas, y gastronomía exquisita,
una gran cultura que está dispuesta, a hacer su visita diferente siempre con
ganas de volver.

• El clima deseo hace que playas sea un lugar para recargarse de una ciudad llena
de smock y ruido. El sonido relajante de las olas y su brisa marina te refrescan y
te hace añorarla cuando no estás disfrutándola.

3.3.3 Mensaje:

El mensaje familiar, entendible para todos los integrantes de la casa, que desean pasar
en tranquilidad y en familia, las vacaciones o un buen fin de semana de playa, siempre
deseando volver a disfrutarla.

3.3.4 Tono /manera:

Familiar de recordación
3.3.5 Logo:

Playas
Tipografía del logo:

• Blackadder ITC

Estilo:

• Cursiva

• Negrita

Colores a Usar:

• Blanco

• Azul

• Negro

3.3.6 Slogan:

Un paraíso para compartir.

3.4 Desarrollo de las Piezas Publicitarias

3.4.1 Prensa

---------COPY DE PRENSA---------

FECHA: Guayaquil, Marzo 3 de 2011

CLIENTE Ministerio de Turismo y Cultura

Asociaciones de Balseros Playenses

PIEZA: Anuncio de Periódico

CAMPAÑA: Un paraíso para compartir.

MEDIO: El Universo- El telégrafo- El Comercio – La extra

MEDIAS: 4col.X 27 cm F/C

Página Entera F/C

TITULAR:

PLAYAS, Un paraíso para compartir.

FOTOGRAFIAS:

Toma que ocupa todo el anuncio, posición horizontal en la que se puede apreciar el
lugar turístico del Cantón Playas Villamil, la infraestructura, los turistas, la playa y sobre
la parte inferior irá el logotipo de PLAYAS

TEXTO EXPLICATIVO:

Playas la mejor opción para descansar.

Pieza Publicitaria para Prensa
3.4.2 Revista

---------COPY DE REVISTA---------

FECHA: Guayaquil, Marzo 3 de 2011

CLIENTE Ministerio de Turismo y Cultura

Asociaciones de Balseros Playenses

PIEZA: Anuncio de Revista

CAMPAÑA: Un paraíso para compartir.

MEDIO: Hogar, Vanidades, Generación XXI, TÚ.

MEDIAS: 1 Página Entera F/C

TITULAR:

PLAYAS, Un paraíso para compartir.

FOTOGRAFIAS:

Toma que ocupa todo el anuncio, posición horizontal en la que se puede apreciar el
lugar turístico del Cantón Playas Villamil, la infraestructura, los turistas, la playa y sobre
la parte inferior irá el logotipo de PLAYAS.

TEXTO EXPLICATIVO:

Playas la mejor opción para descansar.

Pieza Publicitaria para Revista
3.4.3 Radio

---------COPY DE RADIO---------

FECHA: Guayaquil, Marzo 3 de 2011

CLIENTE Ministerio de Turismo y Cultura

Asociaciones de Balseros Playenses

PIEZA: CUÑA DE RADIO

CAMPAÑA: Un paraíso para compartir.

MEDIO: Hogar, Vanidades, Generación XXI, TÚ.

MEDIAS: 1 Página Entera F/C

TITULAR:

PLAYAS, Un paraíso para compartir.

COPY:

AUDIO TEXTO

Sonido de olas que viene y van, y el

sonido de la brisa fresca de temprano
en la mañana

Sonido de una persona Ahhhhhhh…. Que rico!!!

desperezándose, bostezando…

Sonido de que abren la ventana y se Señor: Ahora a la playita, a comer rico,

escucha más fuerte las olas y la brisa despierten, que nos vamos a Playas,
marina. Voz de una persona despierten
Sonido de risas de niños y familia, voz Familia: papá ya estamos en Playas,
de la mama y los niños en conjunto jajajajaja

Sonido del papá abriéndola ventana y Niño: papá ahora si a jugar, vamos
este golpeando la pared y un sonido de
plop, y un niño diciendo

Sonido de la mamá y después de las Mama: y a comer rico, pero esta vez no
niñas cantando. cocino yo.
Niñas: a la playa, a la playa oh oh oh

Voz en off con sonido de brisa marina Ven y disfruta de su gastronomía, de su

amplia playa y de su cultura.
Playas, un paraíso para compartir.

Voz en off en susurro Y más cerca. Ven no te quedes sin

disfrutarla

Voz en off Ministerio de Turismo y Cultura

Asociaciones de Balseros Playenses

TEXTO EXPLICATIVO:

Playas la mejor opción para descansar.

3.4.4 Material promocional

La campaña tiene previsto mantener la promoción todo el año, ya que solo playas
Villamil se la visita en la temporada, cuando puede ser visitada todo el año.
3.5 Plan de Medios

3.5.1 Objetivos de Medios

• Optimizar la inversión en los medios de comunicación.

• Dirigirme a todo los Guayaquileños para que se motiven a visitar esta cerca y
amplia playa.

• Establecer una relación entre el Guayaquileño y el cantón, para mantener

presente su cerca y belleza.

3.5.2 Estrategia de medios

3.5.2.1 Público Objetivo

Nuestro público objetivo son todos los habitantes de Guayaquil con la disposición de
visitar a Playas Villamil en sus ratos de ocio.

3.5.2.2 Medios

Los medios que se utilizaran para poder llegar a los hogares, serán los de consumo
familiar como:

• Radio:

o Cristal

o Sucre

o Canela
 o Disney

o Punto Rojo

o La Estación

• Prensa Escrita:

o Periódicos:

 El Universo,

 El telégrafo,

 El comercio,

 La Extra.

o Revistas:

 Hogar,

 Vanidades,

 Generación XXI,

 TÚ.
3.6 Presupuesto

PRENSA

FORMATO AVISOS FECHAS UBICACIÓN INVERSIÓN

EL UNIVERSO 4 col. X 27 cm Mar 30 3era. Pagina, $1200
1era sección
EL UNIVERSO 4 col. X 27 cm Abril 28 3era. Pagina, $1200
1era sección
EL UNIVERSO 4 col. X 27 cm Mayo 25 3era. Pagina, $1200
1era sección
EL UNIVERSO 4 col. X 27 cm Mayo 25 3era. Pagina, $1200
1era sección
TOTAL/ MEDIO $4800.00

FORMATO AVISOS FECHAS UBICACIÓN INVERSIÓN

El TELEGRAFO Página Entera, Marzo 20 Última página $1500
ultima sección de la sección
de Deportes
El TELEGRAFO Página Entera Abril 12 Última página $1500
Ultima sección de la sección
de Deportes
El TELEGRAFO Página Entera Abril 20 Última página $1500
Ultima sección de la sección
de Deportes
El TELEGRAFO Página Entera Mayo 1 Última página $1500
Ultima sección de la sección
de Deportes
TOTAL/ MEDIOS $ 6000
FORMATO AVISOS FECHAS UBICACIÓN INVERSIÓN
El COMERCIO 5 col. X 8 mod. Mar 30 3era. Pagina, $925
Full color sección
economía
El COMERCIO 5 col. X 8 mod. Abril 28 3era. Pagina, $925
Full color sección
economía
El COMERCIO 5 col. X 8 mod. Mayo 25 3era. Pagina, $925
Full color sección
economía
El COMERCIO 5 col. X 8 mod. Mayo 25 3era. Pagina, $925
Full color sección
economía
TOTAL/ MEDIOS $ 3700

FORMATO AVISOS FECHAS UBICACIÓN INVERSIÓN

LA EXTRA Pàgina entera, Mar 29 5ta. Pagina, $710
central sección
Deportes
LA EXTRA Pàgina entera Abril 5 5ta. Pagina $710
central sección
Deportes
LA EXTRA Pàgina entera Mayo 15 5ta. Pagina $710
Central sección
Deportes
LA EXTRA Pàgina entera Mayo 22 5ta. Pagina, $710
Central sección
Deportes
TOTAL/ MEDIOS $ 2840
REVISTAS

FORMATO AVISOS FECHAS UBICACIÓN INVERSIÓN

HOGAR 1 Pàgina Marzo Página $620
full color derecha
HOGAR Abril Página $620
1 Pàgina derecha
full color
HOGAR 1 Pàgina Mayo Página $620
full color derecha
HOGAR 1 Pàgina Junio Página $620
full color derecha
TOTAL/ MEDIOS $ 2480

FORMATO AVISOS FECHAS UBICACIÓN INVERSIÓN

VANIDADES 1 Pàgina Mar Página $700
full color derecha
VANIDADES 1 Pàgina Abril Página $700
full color derecha
VANIDADES 1 Pàgina Mayo Página $700
full color derecha
VANIDADES 1 Pàgina Junio Página $700
full color derecha
TOTAL/ MEDIOS $ 2840

FORMATO AVISOS FECHAS UBICACIÓN INVERSIÓN

GENERACION 1 Pàgina Mar Página $350
XXI full color derecha
GENERACION 1 Pàgina Abril Página $350
XXI full color derecha
GENERACION 1 Pàgina Mayo Página $350
XXI full color derecha
GENERACION 1 Pàgina Mayo Página $350
XXI full color derecha
TOTAL/ MEDIOS $ 1400
 FORMATO AVISOS FECHAS UBICACIÓN INVERSIÓN
TÙ 1 Pàgina Mar Página $375
full color derecha
TÙ 1 Pàgina Abril Página $375
full color derecha
TÙ 1 Pàgina Mayo Página $375
full color derecha
TÙ 1 Pàgina Mayo Página $375
full color derecha
TOTAL/ MEDIOS $1500

RADIO

RADIO FRECUE PROG HORARIO FREC. / CONTRATO COSTO

NCIA MES.
Cristal LM3JV En las 7h00- 214 10 cuñas $150
Noticias 10h00 CUÑAS 1/15min.
GYE
Sucre LM3JV Buenos 7h00- 200 10 cuñas $100
días 11h00 CUÑAS 1/15min.
GYE
Canela LM3JV Sueltas 17h00 - 250 10 cuñas $230
1900 CUÑAS 1/15min.
GYE
Disney LM3JV Sueltos 13h00- 250 10 cuñas $ 300
16h00 CUÑAS 1/15min.
GYE
Punto rojo LM3JV Sueltos 12h00- 120 10 cuñas $ 450
15h00 CUÑAS 1/15min.
GYE
La estación LM3JV Sueltos 9h00- 110 10 cuñas $130
12h00 CUÑAS 1/15min.
GYE

TOTAL/ MEDIOS $1360

COSTOS DE IMPRESOS PUBLICITARIOS

FORMATO COLOR CANTIDAD V/UNITARIO INVERSIÓN

Habladores F/C 10000 .20 2000

IMPRESIONES DE CAMISAS Y GORRAS

PRODUCTO CANTIDAD V/UNITARIO INVERSION

CAMISAS 2000 1.20 2400
ESTAMPADAS
GORRAS 2000 1.00 2000
ESTAMPADAS

TOTAL COSTO CAMPAÑA

Prensa $ 17340,00

Revista $ 8220,00

Radio $ 1360,00

Habladores $ 2000,00

Promocional $ 4400,00

TOTAL $ 33.320,00
CONCLUSIONES

• Incorporar un mapa de actividades culturales que se puedan realizar sin dejar de

ser un balneario rico para disfrutar en familia.

• El ser el mejor clima de Latinoamérica hace que playas Villamil sea un lugar de
preferencia de propios y extraños por su brisa marina que ayuda a mantener una
vida sana libre de estrés.

• El cantón y su crecimiento han hecho que empresarios como microempresarios

vean en ella una fuente de trabajo necesario para el desarrollo de Playas Villamil

• Su flora seca hace que sea un lugar donde se puede explorar y conocer mas de
ello, así como su fauna marina permite que los turistas y los locales naveguen
sus aguas en busca de diversión y aventura.

• Sus fuertes oleajes permiten que amantes a los deportes extremos vean en el
Playas Villamil, un lugar donde practicar el deporte de su preferencia con mayor
rapidez de llegada que otros balnearios.

• Playas Villamil tiene una gran variedad en platos autóctonos ya que la riqueza de
frutos marinos hace que su gastronomía sea muy extensa y apetecida por todos
los turistas y locales.
RECOMENDACIONES

• Poner mayor atención a la seguridad de la extensa playa como en las aguas con
salvavidas y vigilantes de la seguridad, ya que en épocas de invierno o feriados
la playa colapsa, subiendo el índice delictivo y de ahogados.

• Tener mayores lugares de esparcimiento cultural, para que la visita a Playas

Villamil pueda tener mayores opciones ya sean estos teatros al aire libre,
museos, galerías.

• Promocionar a Playas como un lugar que se puede realizar deportes extremos,

así puede apuntar a ser sede de algún campeonato nacional como internacional.

• Educar a los balseros artesanales para que puedan enseñar a los de la comuna
a hacer las balsas y así mantener la costumbre que los caracteriza en toda la
costa del Pacífico.

• Incrementar las aéreas verdes y de descanso, ya que Playas Villamil se perfila a

ser un balneario de reposo y de relajación, por su agradable clima, brisa y
gastronomía.

• Promocionar una agenda cultural con fechas del Cantón para que sea visitada no
solo en épocas de invierno sino todo el año, ya que Playas Villamil tiene mucho
que ofrecer
BIBLIOGRAFÍA

• Kotler, Philip, Fundamentos de Mercadotecnia, Prentice Hall, 1.985

• Kotler, Phillip (1995). Dirección de marketing. Análisis, planificación, gestión y

control. Tomo I.

• La guerra de la mercadotecnia de Al Ries y Jack Trout, Págs. 4 y 5.

• Del libro: «Dirección de Mercadotecnia», Octava Edición, de Kotler Philip,

Prentice Hall, 1996, Págs. 13 y 14.

• Barzallo Rosa Lcda., Marketing, Primera Edición, 1997.

• Grande, Ildefonso Esteban, Marketing de los Servicios, McGraw Hill, III edición,
España, 2000.

• Grupo Editorial Océano. Diccionario Enciclopédico Compact Océano, edición

1998.

• Jany, J. Investigación Integral de Mercados (Segunda Edición), McGraw Hill,

Colombia, Año 2000.

• Kotler P., Roberto L. Marketing Social. Estrategias para cambiar la conducta

pública, McMillan Inc. 1989, Ediciones Díaz de Santos S.A., 1992

• Kinnear, T. Investigación de Mercados (Segunda Edición), Colombia, McGraw

Hill, 1998

• Parmerlee David, Preparación del Plan de Marketing, Ediciones Granica, 1999.

• Pérez R. Luis A., Marketing Social Teoría y Práctica, ediciones PRENTICE

HALL, 2004.

• Porter, M. Competitive Strategy, Techniques for analyzing Industries and

Competitors. New York. Free Press, 1980.
• Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Guía para el Diseño e
Informe de Proyectos de Investigación Científica, 2010.

• Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Planeamiento Estratégico

para el Éxito, Máster Ing. Mata P. Eduardo, 2010.

• Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Formación de Empresas,

Máster Terán Fernando, 2010.

• Figueroa B. Romeo A., Como hacer Publicidad, Un enfoque teórico-práctico,

Primera Edición, 1999. Pearson Education.

• http://www.ecostravel.com

• http://www.wikipedia.com

• http://www.vivaplayas.com
ANEXOS

Formato de Encuesta

Estimado Señor turista con la presente encuesta conoceremos su opinión acerca de la

promoción para el desarrollo del turismo cultural existentes en el cantón General Villamil
Playas.

Su respuesta puede contribuir a un mejoramiento de los servicios para que tenga usted
una estancia feliz.

1. ¿A usted qué lo ha motivado a visitar el Cantón General Villamil Playas?

a. Naturaleza _____
b. Actividades Culturales____
c. Intercambio Cultural _____
d. Sol y playa____
e. Paisaje _____
f. Otros __________ ¿Cuáles?_____________

2. ¿Usted por qué vías ha obtenido información turística sobre el Cantón Villamil
Playas?

a. Agencias de Viaje _____

b. Amigos ____
c. Turoperadores _____
d. Internet ____
e. Catálogos Promocionales _____
f. Guías Turísticas____
g. Otros___________ ¿Cuáles?___________
3. ¿Qué medio de transporte utilizó para visitar el cantón Villamil Playas?

a. Carro propio___
b. Bus Público___
c. Carro alquilado___
d. Bus de Agencia de Viajes (tour) ___
e. Transporte Acuático___
f. Otros_____ ¿Cuáles?_________________

4. ¿Ud. Para visitar el cantón Villamil Playas con quienes viaja?

a. Solo____
b. En Pareja___
c. Con familia____
d. Con amigos____

5. ¿Cuánto tiempo permanecerá en el cantón Villamil Playas?:

a. 1día__
b. 2-3 días____
c. 4-7 días___
d. Mas días______________ ¿Cuánto?_________

6. ¿Cuál cree usted que es el mayor sector económico del Cantón Playas Gral.
José de Villamil?

a. Pesca______
b. Comercio______
c. Turismo ______
d. Otros__________ ¿Cuáles?____________
7. ¿Para usted como se lo conoce al Playense?

a. Cholo_______
b. Montubio ______
c. Valdivio________
d. Otros_____ ¿Cuál?_______

8. ¿Para usted cuando son las fechas más importantes del Cantón Villamil Playas?

a. Carnaval_________
b. Semana Santa_______
c. Fechas Patronales______
d. Otras__________ ¿Cuáles?_____________

9. ¿Para usted cuál es el plato típico de Cantón Villamil Playas?

a. Ostras________
b. Pangora_______
c. Corvina_______
d. Otros_________ ¿Cuáles?_________

10. ¿Para usted que le hace falta al Cantón Villamil Playas para incrementar el
turismo?

a. Promoción turística_______
b. Mejorar Servicios Básicos______
c. Mejorar Infraestructura________
d. Otros __________ ¿Cuáles?________________