Posicionamiento en Buscadores
Chuleta SEO de Carlos Pes
para principiantes
Versión 1.1 – 15 abril 2012
Aspectos básicos de SEO
Visibilidad de la información – Relevancia de la información – Sabiduría de las masas
Recursos de SEO
Herramientas – Blogs – Foros – Eventos – Guías – Bibliografía – Otras Chuletas SEO
*****
Agradecimientos a:
@JPasku, @NinjaSEOWeb, @Proydsl, @Rupamiber, @Seoito
© CarlosPes.com http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta.php
ASPECTOS BÁSICOS DE SEO:
“La inversión de Google en la tecnología de búsqueda es considerable y hay pocas posibilidades de que se desvíe de su
enfoque fundamental, cuya base es la reputación, que calcula a partir de la sabiduría de las masas, y la visibilidad y la
relevancia de la información que encuentra.” (Steve Johnston y Liam McGee en su libro 50 maneras de triunfar en Google)
(1) VISIBILIDAD DE LA INFORMACIÓN: Factores On Page/Server
Etiqueta Único para cada página, relacionado con el contenido, preciso, descriptivo. 70 caracteres máximo.
TITLE <title>texto-del-titulo-de-la-página</title>
Metaetiqueta Único para cada página, informativo, interesante para el usuario. 150 caracteres máximo.
DESCRIPTION <meta name="description" content="texto-resumen-del-contenido-de-la-página">
Metaetiqueta Contenidas en el TITLE, la meta DESCRIPTION, el texto de la página, h1, h2, etc. 10 palabras máximo.
KEYWORDS <meta name="keywords" content="palabras-clave-separadas-por-comas">
Único h1 por página, varios h2, varios más h3, etc. 90 caracteres máximo.
Encabezados
h1, h2, …, h6 <h1>Texto-más-importante-de-la-página</h1>
<h2>Segundo-texto-más-importante</h2>
Enlaces Texto ancla corto y descriptivo para el usuario y para los motores de búsqueda. 100 máximo por página.
Internos y <a href=“http://www.mi-sitio-web.com/pagina.html”>Texto-ancla</a>
Salientes Hacer enlaces salientes hacia webs no conflictivas, de buena reputación, con buena popularidad web.
Varias páginas pueden referenciar a una misma URL canónica, por tener todas contenido muy similar.
rel=”canonical”
<link rel="canonical" href="http://www.mi-sitio-web.com/[URL-canonical]"/>
Para gestionar el link juice de las URLs de un sitio web:
<a href=”http://www.mi-sitio-web.com/pagina.html” rel=”nofollow”>Texto-ancla</a>
Para no pasar la reputación de una página a una URL de otro sitio web, al enlazarla:
rel=”nofollow”
<a href=”http://www.otro-sitio.com/pagina.html” rel=”nofollow”>Texto-ancla</a>
Para no pasar la reputación a ninguna de las URLs enlazadas desde una página:
<meta name=“robots” content=“nofollow”>
Guardarlas en el mismo directorio: http://www.mi-sitio-web.com/imagenes/. Crear sitemap de imágenes
Usar formatos soportados por la mayoría de navegadores: JPEG, GIF, PNG, BMP, con peso reducido.
Imágenes
Textos alternativos y nombres de archivos de imágenes descriptivos, informativos, breves, únicos.
<img src=”nombre-de-la-imagen.jpg” alt=”texto-alternativo”>
Dar énfasis (más importancia) a algunas palabras clave o frases cortas del contenido de una página.
Texto
<strong>texto-con-mucho-énfasis-que-aparece-en-negrita</strong>
Resaltado <em>texto-con-menor-énfasis-que-aparece-en-cursiva</em>
Web Semántica Microformatos: http://www.schema.org/
Redirigir una URL antigua a otra nueva, dentro del mismo dominio:
Redirect 301 URL-antigua URL-nueva
Redirigir todas las URLs de un dominio antiguo a la index de otro nuevo:
Redirección redirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.mi-sitio-web-nuevo.com
301 con Redirigir todas las URLs de un dominio antiguo a otro nuevo, con la misma estructura de directorios:
.htaccess redirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.mi-sitio-web-nuevo.com$1
Redirigir todas las URLs de un dominio sin WWW a con WWW:
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^mi-sitio-web.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.mi-sitio-web.com/$1 [L,R=301]
URLs fáciles de entender para los usuarios y motores de búsqueda. 4 directorios anidados máximo.
http://subdominio.dominio.com/directorio/subdirectorio/pagina.html
Nombres de dominio, subdominios, directorios y archivos descriptivos. 90 caracteres máximo.
Indexabilidad y
Accesibilidad Tiempo de carga y tamaño de página reducido (WPO). 160 KB máximo.
Web Crear Sitemap XML y HTML. Uso de CSS y de robots.txt: http://www.robotstxt.org/
Estructura del sitio web optimizada. Idiomas en subdominios o subdirectorios:
http://en.dominio.com/ o http://dominio.com/en/
Sitio web para los usuarios, no para los motores de búsqueda, simplicidad, facilidad de uso, texto claros.
Usabilidad y UX
Gestión de errores HTTP, favicon, landing pages, rastro de migas de pan, Web 2.0.
Problemático AJAX, Flash, frames/iframes, JavaScript, PDF.
* Más factores SEO en http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/
“La relevancia Web tiene que ver con la concordancia entre el término de búsqueda escrito por el usuario en los
buscadores y las palabras clave presentes en los contenidos y código de la página Web.”
(Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela en su libro Posicionamiento en buscadores)
(2) RELEVANCIA DE LA INFORMACIÓN (Autoridad): Factores On Page/Server
Original, fresco, útil, interesante, de calidad, único, fácil de entender, no duplicado, no copiado.
Específico y relacionado con las palabras clave de la página, en particular, y del sitio web, en general.
Contenido
Copywriting, frecuencia de las actualizaciones, divide y vencerás. Número de páginas del sitio.
No utilizar palabras problemáticas.
En los nombres del dominio, subdominios, directorios, archivos (páginas web, imágenes, PDFs,…).
En la etiqueta TITLE, metaetiquetas DESCRIPTION y KEYWORDS, atributo alt, textos ancla.
Utilizar palabra clave principal en h1 y palabras clave secundarias en h2, h3, etc.
Palabras Clave Densidad de palabras clave en el texto del contenido de la página: variar entre 3% y 6% aprox.
Hacer uso de palabras que un usuario utilizaría para buscar el contenido de nuestro sitio web.
Orientar cada página a una o dos palabras clave importantes máximo (Efecto halo).
Utilizar sinónimos de palabras clave. Trabajar el long tail.
Historia del dominio, pasado, antigüedad y fecha de caducidad. Extensión (.com), (.es), (.org),…
Dominio Reputación del proveedor del hosting y del registrador del dominio.
Localización de la IP, no presente en una lista negra de spam. TrustRank.
“Pienso primero, consigo enlaces, y luego existo.”
(Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela en su libro Posicionamiento en buscadores)
(3) SABIDURÍA DE LAS MASAS: Factores Off Page/Server
Enlaces Conseguir enlaces de sitios web diversos, de calidad, de autoridad, de relevancia, de temática similar.
Externos
Intentar que sean de sitios web de alto PageRank, de mucho tráfico web, sin nofollow.
(Popularidad
Web) Procurar aumentar el número de enlaces entrantes con una frecuencia normal, es decir, no llamativa.
Blogs, directorios de enlaces, directorios de artículos, foros, wikis, comunidades online.
Boletines informativos, firma en el correo electrónico, notas de prensa, perfiles en redes sociales.
Intercambio de enlaces con sitios webs de temática similar.
SMO: promoción en redes sociales de marcadores, de anuncios, de vídeos, de imágenes,…
Link Building
Enlaces desde otros sitios web, mini-webs y blogs (propios o ajenos).
Precaución con la vinculación entre dominios de la misma IP. Comprar enlaces también es peligroso.
Geoposicionamiento: Google Places, Facebook Places, Foursquare, Gowalla,…
Marketing off line: tarjetas de visita, sobres, cabecera de cartas, envoltorios de artículos a la venta, etc.
Facilitar al usuario compartir la URL del sitio web en redes sociales de Internet: Twitter, Facebook,…
Proporcionar el código HTML para que nos enlacen con el texto ancla que deseemos.
Invitar al usuario a que haga página de inicio, en su navegador, la index de nuestro sitio web.
Proponer y convencer al usuario para que añada el sitio web a sus bookmarks.
Proporcionar feed RSS para el contenido dinámico del sitio web: noticias, artículos, novedades,…
Link Baiting
Ofrecer contenidos bajo licencia de Creative Commons, indicando nuestro sitio web como fuente.
(Enlaces Cebo)
Hacer críticas a personas públicas e intentar que otras webs o blogs se hagan eco de ello.
Mostrar listas de páginas, secciones, productos, servicios,… recomendados dentro del sitio web.
Conseguir fans en redes sociales y fidelizarlos.
Informar a amigos y conocidos, que tengan blog o página web, de nuevos contenidos en el sitio web.
Conseguir admiración: “+1” de Google, “Me gusta” de Facebook, “meneos” en Menéame,…
Búsquedas en ¿Qué hace el usuario después de hacer clic? ¿Sé queda en el sitio web o hace otra búsqueda?
Buscadores ¿Cuál es la tasa de clics en las SERPs? ¿Aparecen resultados geo-orientados?
* Más factores SEO en http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/
RECURSOS DE SEO:
“Cuando comencemos a trabajar en nuestras estrategias SEO, descubriremos que vamos a necesitar toda clase de
recursos.” (Jerri L. Ledford en su libro SEO Optimización del posicionamiento en buscadores)
(4) HERRAMIENTAS SEO
Analítica Web Google Analytics http://www.google.com/analytics/
Cabeceras SEO Consultants > http://www.seoconsultants.com/tools/headers
HTTP Web Sniffer http://web-sniffer.net/
Comportamiento
de los Usuarios
DoubleClick Ad Planner ─ Google http://www.google.com/adplanner/
Contenido
Copyscape http://www.copyscape.com/
Duplicado
Google Website Optimizer http://www.google.com/websiteoptimizer/
Diseño Web
W3C Markup Validation Service http://validator.w3.org/
Alexa > http://www.alexa.com/toolbar/
Dominios Archive http://www.archive.org/
Who.is http://who.is/
Estadísticas Site Meter http://www.sitemeter.com/
(Tráfico Web) Whos.amung.us http://whos.amung.us/
Generadores Dynamic Drive > http://tools.dynamicdrive.com/favicon/
de Favicon HTML ─ Kit.com > http://favicon.htmlkit.com/favicon/
Gestión de la Google Alerts http://www.google.es/alerts/
Reputación
Online (ORM) Socialmention http://www.socialmention.com/
AddThis http://www.addthis.com/
Link Baiting
AddToAny http://www.addtoany.com/
Monitorización
Free Monitor for Google http://www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm
SERP
Navegadores Browsershots http://browsershots.org/
NickNames en KnowEm http://knowem.com/
Redes Sociales NameChk http://namechk.com/
Google AdWords > https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
Google Insights http://www.google.com/insights/search/
Palabras Clave Google Trends http://www.google.es/trends/
SEMRush http://semrush.com/
Wordtracker > https://freekeywords.wordtracker.com/
Popularidad Majestic SEO http://www.majesticseo.com/
Web Open Site Explorer http://www.opensiteexplorer.org/
Proporción
SEO Chat > http://www.seochat.com/seo-tools/code-to-text-ratio/
Código/Texto
Simuladores de SEO Browser http://seo-browser.com/
Arañas Webmaster Toolkit > http://www.webmaster-toolkit.com/search-engine-simulator.shtml
Sitemaps XML XML-Sitemaps http://www.xml-sitemaps.com/
Velocidad de Pindom Tools http://tools.pingdom.com/
Carga (WPO) YSlow http://developer.yahoo.com/yslow/
Bing Webmasters Tools http://www.bing.com/toolbox/webmaster/
Webmasters Google Webmaster Tools http://www.google.com/webmasters/tools/
Yahoo! Site Explorer http://siteexplorer.search.yahoo.com/
Webs con SeoBook Tools > http://tools.seobook.com/
Múltiples Tools SEOmoz > http://www.seomoz.org/tools
* Más herramientas SEO en http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/herramientas.php
“… el consultor SEO debe de dominar, o por lo menos, conocer sobradamente, no solo a los buscadores sino a las
redes y sitios sociales de Internet. Deberá de ser un navegador infatigable, analizando, consultando y revisando fuentes
web de interés. También tendrá que estar al día sobre cualquier novedad que surja en el campo del posicionamiento
web.” (Miguel Orense Fuentes en su libro SEO Cómo triunfar en buscadores)
(5) BLOGS DE SEO
Adseok http://www.adseok.com/
¿Dónde está Avinash cuando se le necesita? http://dondeestaavinashcuandoselenecesita.blogspot.com/
El Blog para Webmasters de Google http://googlewebmaster-es.blogspot.com/
Blogs de SEO IKhuerta http://blog.ikhuerta.com/
en Español Javier Casares http://javiercasares.com/
SEO Profesional http://www.seoprofesional.com/
Taller SEO http://www.tallerseo.com/
Vseo http://www.vseo.es/
Bin Webmaster Center blog http://www.bing.com/community/site_blogs/b/webmaster/
David Naylor Blog http://www.davidnaylor.co.uk/blog
Graywolf's SEO Blog http://www.wolf-howl.com/
Blogs de SEO Matt Cutts http://www.mattcutts.com/blog
en Inglés Official Google Blog http://googleblog.blogspot.com/
Official Google Webmaster Central Blog http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
SeoBook Blog http://www.seobook.com/blog
SEOmoz Daily SEO Blog http://www.seomoz.org/blog
* Más blogs de SEO en http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/blogs.php
“Pregunta a 10 SEOs y obtendrás 12 respuestas distintas.” (Dicho popular SEO)
(6) FOROS DE SEO
Emagister > http://grupos.emagister.com/foro_seo___posicionamiento_en_buscadores/1301
Foro Alna > http://www.alnavirtual.es/foro/
Foros del Web > http://www.forosdelweb.com/f64/
Intercambio SEO http://www.intercambioseo.com/
Foros de SEO
Rentabilizar Web > http://www.rentabilizar-web.com/foro/viewforum.php?f=24
en Español
SEOnautas http://www.seonautas.com/
SEOTECA http://seoteca.com/
SeoPosicion > http://www.seoposicion.com/foro/
Seoweb > http://www.xeoweb.com/foro/
Black Hat World http://www.blackhatworld.com/
Brad Callen > http://www.bradcallen.com/forum/
Digital Point > http://forums.digitalpoint.com/
IM Talk http://www.imtalk.org/
Link Assistant > http://www.link-assistant.com/seo-talk/
Foros de SEO Search Engine Watch > http://forums.searchenginewatch.com/
en Inglés SEO Chat > http://forums.seochat.com/
The V7 Network > http://www.v7n.com/forums/seo-forum/
vbseo > http://www.vbseo.com/forums/
Warrior Forum > http://www.warriorforum.com/adsense-ppc-seo-discussion-forum/
WebmasterWorld http://www.webmasterworld.com/
WebProWorld http://www.webproworld.com/
* Más foros de SEO en http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/foros.php
“El tiempo pone a cada uno en su lugar, y si haces SEO, un poco más arriba.”
(Miguel López Gómez en su libro SEO Posicionamiento en Buscadores)
(7) EVENTOS DE SEO
Congreso Internet del Mediterráneo http://www.congresointernetdelmediterraneo.com/
Eventos de Congreso SEO Profesional http://www.congresoseoprofesional.com/
SEO en
Español Congreso Web http://congresoweb.es/
Search Congress http://www.search-congress.com/
Google I/O http://www.google.com/io
Eventos de PubCon http://www.pubcon.com/
SEO en Inglés SES http://www.searchenginestrategies.com/
SMX http://searchmarketingexpo.com/
* Más eventos de SEO en http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/eventos.php
“La mejor optimización es la que se realiza teniendo conocimiento de lo que les gusta a los buscadores, pero pensando
en los usuarios.” (Sico de Andrés en su libro Quiero que mi empresa salga en Google)
(8) GUÍAS DE SEO
Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda ─ Google
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/webmasters/d
ocs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
Guías de SEO Guía de referencia SEO ─ Javier Casares
en Español
http://www.bubok.com/libros/1511/Guia-de-referencia-SEO
VSEO: Manual de Consulta SEO ─ Javier Ortiz
http://www.vseo.es/wp-content/uploads/2008/05/manual-seo.pdf
Search Engine Land > http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
Guías de SEO
SEOmoz > http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
en Inglés
Web Rank Info > http://www.webrankinfo.com/english/
* Más guías de SEO en http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/guias.php
“Medir es el primer paso hacia la consecución de nuestros objetivos.”
(Gemma Muñoz y Tristán Elósegui en su libro El arte de medir)
(9) BIBLIOGRAFÍA DE SEO
El arte de medir http://www.elartedemedir.com/
Libro SEO Posicionamiento en Buscadores http://www.libroseo.net/
Libros de SEO
Posicionamiento en Buscadores http://www.librodeposicionamientoenbuscadores.com/
en Español
Quiero que mi empresa salga en Google http://www.librobuscadores.com/
SEO Como triunfar en buscadores http://www.libroseo.com/
Libros de SEO 50 Ways to Make Google Love Your Website http://www.searchjohnston.co.uk/
en Inglés The Art Of SEO http://www.artofseobook.com/
* Más bibliografía de SEO en http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/bibliografia.php
“El SEO es un trabajo que hay que aplicar y experimentar día a día si realmente quieres dedicarte a esto.”
(Javier Casares en su Guía de referencia SEO)
(10) OTRAS CHULETAS DE SEO
Chuletas SEO Chuleta SEO de Miguel López – ConsultoresValencia
en Español http://www.consultoresvalencia.com/mktnet/archivos/TallerSEO_Cheat_Sheet.pdf
The Web Developer's SEO Cheat Sheet – Seomoz
Chuletas SEO http://www.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf
en Inglés SEO Cheat Sheet v.0.4 – Anton Shevchuk
http://anton.shevchuk.name/wp-content/uploads/2008/07/seo-cheatsheet.pdf
* Más chuletas de SEO en http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuletas.php
