6/5/2021 EVALUACIÓN - MÓDULO 3
rti cado del diplomado, todavía lo puedes pagar y obtener. Politécnico de Colombia : Educación sin Limites
Comenzado el jueves, 6 de mayo de 2021, 22:54
Estado Finalizado
Finalizado en jueves, 6 de mayo de 2021, 23:04
Tiempo empleado 9 minutos 6 segundos
Puntos 8.33/10.00
Cali cación 83.33 de 100.00
Pregunta 1 El brand equity o capital de marca es el valor añadido que se asigna a un producto o servicio a partir de la marca
Correcta que ostentan. Este valor puede re ejarse en la forma en que:
Puntúa 1.00 sobre
1.00 Seleccione una:
a. Los consumidores piensan, sienten y actúan respecto de la marca, así como en los precios.
b. La participación de mercado y la rentabilidad que genera la marca para la empresa.
c. a y b
Respuesta correcta
La respuesta correcta es: a y b
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Pregunta 2 El brand equity basado en el cliente se de ne como el efecto diferenciador que provoca el conocimiento de la
Correcta marca en la respuesta de los consumidores a los esfuerzos de marketing implementados para impulsarla.
Puntúa 1.00 sobre
1.00 Seleccione una:
Verdadero
Falso
La respuesta correcta es 'Verdadero'
Pregunta 3 Los tres conjuntos de factores de impulso del brand equity son: la elección inicial de los elementos o identidades
Correcta que conforman la marca, el producto o servicio y todas las actividades de marketing y los programas de refuerzo
Puntúa 1.00 sobre
relacionados y las otras asociaciones transferidas indirectamente a la marca.
1.00
Seleccione una:
Verdadero
Falso
La respuesta correcta es 'Verdadero'
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Pregunta 4 Las marcas se crean sólo con publicidad?
Correcta
Puntúa 1.00 sobre Seleccione una:
1.00 a. Si, la publicidad es el pilar sobre el cual se edi ca una marca fuerte.
b. No, los consumidores pueden llegar a conocer una marca mediante un sinfín de encuentros o puntos de
contacto: observación y uso personal, promoción de boca en boca, interacciones con los empleados de la
empresa, experiencias telefónicas u online, y transacciones de pago.
Respuesta correcta
La respuesta correcta es: No, los consumidores pueden llegar a conocer una marca mediante un sinfín de
encuentros o puntos de contacto: observación y uso personal, promoción de boca en boca, interacciones con los
empleados de la empresa, experiencias telefónicas u online, y transacciones de pago.
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Pregunta 5 Elija la descripción correcta de cada una de las estrategias de marca enunciadas a continuación.
Parcialmente
correcta
Nombres
Asignación de diferentes marcas a productos distintos.
Puntúa 0.33 sobre de
1.00
submarca
Nombres
de marca
de familia Combinación de dos o más marcas corporativas, marcas de familia o marcas individuales de los productos.
individuales
o
separados
Marca
paraguas o
Utilización de la marca corporativa como una marca paraguas para toda la gama de productos.
nombre de
marca
corporativo
Respuesta parcialmente correcta.
Ha seleccionado correctamente 1.
La respuesta correcta es: Nombres de submarca → Combinación de dos o más marcas corporativas, marcas de
familia o marcas individuales de los productos., Nombres de marca de familia individuales o separados →
Asignación de diferentes marcas a productos distintos., Marca paraguas o nombre de marca corporativo →
Utilización de la marca corporativa como una marca paraguas para toda la gama de productos.
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Pregunta 6 La función principal de una marca de gran prestigio consiste en sumar prestigio y credibilidad a todas las demás.
Incorrecta
Puntúa 0.00 sobre Seleccione una:
1.00 Verdadero
Falso
La respuesta correcta es 'Verdadero'
Pregunta 7 El posicionamiento se de ne como la acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa, de modo que éstas
Correcta ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores del mercado meta.
Puntúa 1.00 sobre
1.00 Seleccione una:
Verdadero
Falso
La respuesta correcta es 'Verdadero'
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Pregunta 8 Cuáles de las siguientes opciones son decisiones fundamentales en materia de posicionamiento:
Correcta
Puntúa 1.00 sobre Seleccione una:
1.00 a. Determinar un marco de referencia, mediante la identi cación del mercado meta y la competencia
correspondiente.
b. Reconocer los puntos óptimos de paridad y diferenciación de las asociaciones de marca a partir de ese
marco de referencia.
c. Establecimiento del posicionamiento de marca.
d. Todas las anteriores.
Respuesta correcta
La respuesta correcta es: Todas las anteriores.
Pregunta 9 El marco de referencia competitivo de ne cuál es la competencia a la que se enfrenta una marca y, por lo tanto, en
Correcta qué marcas debe centrar su análisis de la competencia.
Puntúa 1.00 sobre
1.00 Seleccione una:
Verdadero
Falso
La respuesta correcta es 'Verdadero'
https://www.politecnicodecolombia.com.co/campus/mod/quiz/review.php?attempt=1481025&cmid=255031 6/7
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Pregunta 10 Los atributos o bene cios que los consumidores asocian fuertemente con una marca, que evalúan positivamente,
Correcta y que creen imposible encontrar en la misma magnitud en una marca competidora se re eren a los:
Puntúa 1.00 sobre
1.00 Seleccione una:
a. Puntos de paridad
b. Puntos de diferencia
Respuesta correcta
La respuesta correcta es: Puntos de diferencia
https://www.politecnicodecolombia.com.co/campus/mod/quiz/review.php?attempt=1481025&cmid=255031 7/7
