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MDNE 2.0 - Semana 4 - Sesión 1 - Remarketing - Retargeting

Este documento presenta una sesión sobre remarketing y retargeting, incluyendo una visión general del tráfico de remarketing, errores típicos, cómo complementar con email marketing, campañas de contenido y fatiga de anuncios. Se explica que el remarketing muestra anuncios solo a visitantes previos del sitio para convertirlos en clientes, y que es importante actualizar las audiencias y crear anuncios específicos para cada público para evitar errores comunes como mostrar anuncios agresivos.

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Jose Maria Giglio Fernandez
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MDNE 2.0 - Semana 4 - Sesión 1 - Remarketing - Retargeting

Este documento presenta una sesión sobre remarketing y retargeting, incluyendo una visión general del tráfico de remarketing, errores típicos, cómo complementar con email marketing, campañas de contenido y fatiga de anuncios. Se explica que el remarketing muestra anuncios solo a visitantes previos del sitio para convertirlos en clientes, y que es importante actualizar las audiencias y crear anuncios específicos para cada público para evitar errores comunes como mostrar anuncios agresivos.

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Semana 4 - Sesión 1

En esta sesión veremos...

1. Remarketing / Retargeting
a. Visión General del Tráfico de Remarketing
b. Errores Típicos
c. Complementando con Email Marketing
d. Campañas de Contenido
e. Fatiga de Anuncios
Visión General del Tráfico
de Remarketing
Tráfico de ReMarketing

● Comúnmente llamado “remarketing”


o “retargeting”
● Es mostrar anuncios SOLO a las
personas que ya nos han visitado
antes
● Google Display O Facebook Ads
● Muy importante, considerando que
los ciclos de compra hoy son más
largos
Tráfico de ReMarketing

● Muchas veces, son los anuncios que


mejor convierten
● Es el complemento perfecto para el
email marketing
● Es otra manera más para convertir
prospectos en clientes
● ¡La mayoría del proceso se puede
automatizar!
Errores Típicos
Errores Típicos

● No excluir a los que ya compraron

● No actualizar tu audiencia
pre-definida o segmento (público
personalizado) cuando tu estrategia
cambia

● Remarketear a “TODOS” pensando


que no importa quien vea tus
anuncios
Errores Típicos

● No crear un anuncio específicamente


para quienes serán remarketeados

● No asumir que algunas campañas de


remarketing fallan
Errores Típicos

● Ser muy “psicópata”


○ Evitar cosas del estilo:
■ “Se que visitaste el sitio 5 veces y aun
no compras, que pasa?”
■ “Nos visitaste el mes y aún no
vuelves”
■ “Llegaste a la página de pago, pero
no pagaste”
Complementando con Email
Marketing
Complementando con Email Marketing

● Una de las formas mas valiosas de


utiizar el remarketing es
complementarlo con email marketing
● Enviar un correo a tu lista y
remarketearlos con Anuncios es,
muchas veces, hiper poderoso
● Utiliza remarketing para los “not
opened” y “not clicked”
● Utiliza remarketing para re activar a
los prospectos fríos
Campañas de Contenido
Campañas de Contenido

● Las “Campañas de Contenido” están


funcionando cada vez mejor
○ Corre un anuncio que linkee a un
contenido, luego remarketea a
esas personas

● Puedes remarketear con más


contenido, o a una LP de Captura, o a
una LP de Venta
Campañas de Contenido

● Las “Campañas de Contenido” son las


nuevas listas que se conseguían con
las LP de Captura
○ Con estas campañas aún
podemos rastrear la parte del
funnel donde está nuestro
prospecto
Fatiga de Anuncios
Fatiga de Anuncios

● Cuidado con que las personas se


fatiguen de tus anuncios
○ Siempre mira las conversiones y
el costo por conversión

● Siempre es bueno renovar los


anuncios de remarketing para darle
“frescor” a la campaña
Fatiga de Anuncios

● Es muy importante hacer pruebas A/B


de anuncios

● Es muy recomendable visitar los sitios


de tu competencia para ver como
están haciendo ellos el remarkeitng
Próxima Sesión...
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ACCIÓN
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