Macroentorno y Microentorno de Liverpool
Entorno político
Entorno económico y apoyos sociales de AMLO impactan en ingresos de Liverpool
Durante 2019, los ingresos de El Puerto de Liverpool alcanzaron un monto por 127 mil
322 millones de pesos, ello significó un crecimiento de 3.3 por ciento a unidades iguales
(es decir, aquellas con más de un año de operación), aunque los resultados estuvieron
influenciados por el entorno económico del país. El ritmo de crecimiento de la empresa se
desaceleró, toda vez que en 2018 el grupo mostró un crecimiento de 7.1 porciento a nivel
compañía; ese año los ingresos de Liverpool crecieron 6.5 por ciento, mientras las tiendas
de Suburbia tuvieron un alza de 10.6 por ciento, comparadas con las cifras de 2017.
“Algunos de los factores que afectaron negativamente los resultados fueron la falta de
inventario de ropa generado por la interrupción de flujo de mercancía desde la
implementación de la nueva plataforma tecnológica en el trimestre; impactos negativos
por retrasos y cambios en cómo se distribuyen los apoyos sociales del gobierno, que
ahora se realizan vía tarjeta de débito, lo que ha generado que se gasten en el sector
informal; y la debilidad en ventas en la zona metropolitana de la Ciudad de México”,
reportó la empresa.
Cambios en la legislación relativa a los consumidores podría afectar el desempeño
financiero de la Compañía.
Las operaciones de financiamiento de la Compañía están reguladas por leyes de
protección al consumidor. La Ley Federal de Protección al Consumidor no establece
límites a las tasas de interés que puede cobrar la Compañía y tampoco establece la
obligación de revelar la tasa de interés implícita en una venta a crédito. El Gobierno de
México podría imponer restricciones o límites al respecto, o podría solicitar información
adicional al respecto.
Nuestro negocio y los resultados de nuestras operaciones dependen de las
condiciones económicas, políticas y sociales en México.
Estamos constituidos en México, la mayoría de nuestros activos están ubicados en
México y la mayoría de nuestras operaciones tienen lugar en México. Como resultado,
estamos sujetos a riesgos políticos, económicos, legales, fiscales y regulatorios
específicos de México, incluyendo las condiciones económicas generales en México, los
cambios en el producto interno bruto de México, o el PIB, la renta disponible per cápita,
las tasas de desempleo, la inflación, los tipos de interés, la regulación, incluida la
regulación antimonopolio, los impuestos, la expropiación, la inestabilidad social, el
aumento de los índices de criminalidad y otros problemas políticos, la evolución social y
económica en México. Además, recientemente el gobierno mexicano redujo el gasto en
respuesta a una tendencia a la baja de los precios internacionales del crudo, y podría
reducir aún más el gasto en el futuro. Estos recortes podrían afectar adversamente la
economía mexicana y, en consecuencia, nuestro negocio, situación financiera, resultados
operativos y perspectivas. El volumen de ventas y la frecuencia de consumo de los
productos que vendemos en México dependen del desarrollo del PIB mexicano, el ritmo
de gasto público, el nivel de ingreso disponible de los consumidores y los factores
macroeconómicos relacionados que afectan a México. Los cambios en las condiciones
macroeconómicas mexicanas tienen una influencia significativa en la demanda de los
productos que vendemos. La disminución de la tasa de crecimiento de la economía
mexicana, los períodos de crecimiento negativo, la reducción del gasto gubernamental y
su efecto en el ingreso disponible y / o los aumentos de la inflación o las tasas de interés
pueden resultar en una menor demanda de los productos que vendemos, precios reales
menores de nuestros servicios y productos o un cambio a productos de márgenes
menores. En consecuencia, nuestro negocio, nuestra situación financiera y los resultados
de las operaciones pueden verse afectados por el estado general de la economía
mexicana, la inestabilidad de precios, la inflación, las tasas de interés, los reglamentos,
las contribuciones fiscales, la inestabilidad social y otros acontecimientos políticos,
sociales y económicos en México, sobre el cual no tenemos control. La economía
mexicana se enfrenta a un complejo entorno interno y externo en el que la mayor aversión
al riesgo y la volatilidad de los mercados financieros plantean desafíos a la política
económica y a las perspectivas de crecimiento.
Los acontecimientos políticos en México podrían afectar adversamente nuestras
operaciones.
Las decisiones regulatorias pudieran repercutir negativamente en nuestra manera de
operar o en la naturaleza de nuestro negocio, así como en el comportamiento de los
clientes. Modificaciones regulatorias, como las posibles reformas a la Ley de la Industria
Eléctrica (LIE) o a la reglamentación de trabajos eventuales (outsourcing) pudieran tener
impactos en la empresa.
Intermediarios de marketing
NUEVA AGENCIA DE COMUNICACIÓN PARA LIVERPOOL
Liverpool ha decidido asignar a la agencia Ogilvy & Mather para el manejo de sus
campañas de publicidad y promociones a partir del próximo primero de octubre del
presente año. Esta decisión se tomó después de que Liverpool llevó a cabo un competido
concurso en el que participaron varias de las más destacadas agencias de publicidad de
México.
El equipo de trabajo que Ogilvy & Mather conformó para preparar sus recomendaciones
de comunicación estuvo representado por directivos y colaboradores de todas las
disciplinas del Grupo Ogilvy como las de Consultoría de Negocios, Planeación
Estratégica, Creativo, las áreas de Digital y CRM, así como las de Shopper Marketing y
Activaciones.
Liverpool cuenta con su propia logística y es recurrente que tenga proyectos logísticos
como el Arco Norte. También están muchas plazas comerciales la mayoría de Galerías.
Group Link ha hecho arquitectura para Liverpool.
Proveedores
Gracias al alto número de proveedores con los que la Compañía mantiene relaciones
comerciales, no se detecta una dependencia directa con un solo proveedor o con un
número importante de los mismos, sin embargo se tiene el riesgo de que algún proveedor
de tamaño importante para la Compañía deje de surtir su mercancía.
Algunos de los principales proveedores de la división comercial de la Compañía son: Sony
de México, Levi Strauss de México, Apple Operations México, LG Electronics México,
Samsung Electronics México, Estee Lauder, Mabe México y Frabel.
