E-COMMERCE
Semana 9
FRASE GERENCIAL
Joe Pulizzi
“Todos los contenidos deben
ser excelentes, que
provoquen que los demás
quieran compartirlo”
LOGRO DE APRENDIZAJE
El alumno comprende el marketing digital y su relación con
el posicionamiento de buscadores y analiza las estrategias
SEO. Del mismo modo relaciona los conceptos
desarrollados con los de marketing de contenidos.
TEMARIO
Marketing en Buscadores y Marketing de Contenidos
TEMA 1 TEMA 2
Marketing digital Posicionamiento en
buscadores
TEMA 3 TEMA 4
Estrategias de SEO Marketing de
contenidos
VIDEO
Posicionamiento web:
estar en posición 1 en 9 https://youtu.be/hOlzvy2bRFg
pasos
MARKETING DIGITAL
¿QUÉ ES EL MARKETING DIGITAL?
El marketing digital es la aplicación de las
estrategias de comercialización llevadas a
cabo en los medios digitales.
Todas las técnicas del mundo off line son
imitadas y traducidas a un nuevo mundo: el
mundo online. En el ámbito digital
aparecen nuevas herramientas como la
inmediatez, las nuevas redes que surgen
día a día, y la posibilidad de mediciones
reales de cada una de las estrategias
empleadas.
MARKETING DIGITAL
VENTAJAS DEL MARKETING DIGITAL
•Es universal: tiene la posibilidad de llegar
a una gran cantidad de personas sin
importar la región, el país o la ciudad.
•Disponibilidad: al ser digital puede ser
percibido las 24 horas del día y en
cualquier día de la semana.
•Es interactivo: permite estar en contacto
con los clientes, conocer lo que les gusta y
disgusta.
MARKETING DIGITAL
VENTAJAS DEL MARKETING DIGITAL
•Es medible: brinda la posibilidad de
obtener datos en tiempo real de manera
rápida y exacta.
•Demanda un bajo costo: se invierte
menos dinero que en el marketing
tradicional.
•Fácil distribución: el uso de los medios
digitales es sencillo y se difunde con mayor
rapidez.
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
¿POR QUÉ HACER SEO?
El posicionamiento web ( SEO, por sus siglas en
inglés), sirve para lo siguiente: accesibilidad,
generar contenidos de valor, ahorrar dinero,
generar mayor credibilidad y aumentar el ROI.
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
Google, es el buscador más utilizado en el mundo, tanto a nivel de
computadoras como en dispositivos móviles.
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
TRIÁNGULO DE ORO DE GOOGLE
El llamado “Triángulo de
oro de google” es la zona
de una página web, donde
se capta la mayor atención
de un usuario. Se
encuentra en la zona
superior izquierda. Se
demostró en el año 2005,
después de contrastar que
muchos usuarios
procedían de la misma
forma, que era esta zona la
que atrae mayor atención
de los usuarios.
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE?
Estos son los pasos que sigue Google para procesar sus búsquedas:
• Primero, rastrea los miles de millones de páginas accesibles en la Red
• Luego las almacena en su índice
• Y cuando un usuario hace una consulta, ofrece una lista de páginas
relevantes
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
PASOS PARA PROCESAR BÚSQUEDA
Indexación
Búsqueda y
de los
parsing Ordenación
keywords y
(parseo)
documentos
*Es realizado por GoogleBot. Cuando un documento es Finalmente, Google ordena
*Google recorre Internet, parseado, cada una de las todos los documentos en
procesa e interpreta palabras que lo conforman se función de múltiples factores
correctamente todos los almacenan en un índice que que determinan la posición de
documentos que encuentra. permitirá a Google manejar un documento en la página de
*Para ello, soluciona cualquier miles de terabytes de resultados.
error o problema: caracteres información de manera
no ASCII, Tags incorrectos o realmente ágil y eficiente.
mal anidados, múltiples tipos
de documentos, etc.
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
TIPO DE BÚSQUEDA QUE REALIZAN LOS USUARIOS
SHORT TAIL MID TAIL LONG TAIL
• Alto Tráfico • Tráfico Medio • Competencia
• Alta Competencia • Competencia media media-baja
• Baja Conversión Tasa de Conversión • Tráfico Medio
(propio de las fases Media (propio de la • Alta Tasa de
inicial del proceso de fase inicial y media del Conversión (fase final
compra) proceso de compra del proceso de
compra)
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
POSICIONAMIENTO SEO
WHITE BLACK
SEO SEO
➔ Contenido de calidad ➔ Contenido oculto
➔ Generan contenido propio ➔ Copian contenido
➔ Uso adecuado de las ➔ Repetición ilógica de una
palabras clave palabra clave
➔ Consiguen enlaces ➔ Link Farming y compra de
éticamente enlaces
➔ Se integran en una ➔ Spam de blogs
comunidad Protegen la ➔ No les interesa la reputación
reputación de la marca de la marca
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVES
Hacer una búsqueda Hacer una
con los términos de búsqueda de
nuestro listado de cara a nuestra posición y
comprobar el número la de nuestra
de competidores. competencia.
Luego, debemos usar
esta información
para medir la
evolución y los
resultados.
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
HERRAMIENTAS PARA EL ANÁLISIS DE LAS PALABRAS CLAVES
Google
KeywordTool Google Trends Google Insights
Nichebot Wordze
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
CRITERIOS DE ORDENAMIENTO: EXTRA SITE
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
POSICIONAMIENTO WEB
Los factores on directo.page
son aquellos que están dentro
de nuestra página y que están
bajo nuestro control directo
ESTRATEGIAS DE SEO
OPTIMIZACIÓN DE LA WEB
Para optimizar nuestra página web, es necesario tener en cuenta
algunos puntos importantes:
Para optimizar la web que ● ¿Cómo nos busca nuestro público objetivo?
deseamos posicionar, ● ¿Cómo nos encuentran?
debemos prever algunos ● Usar las Palabras Claves tal cual las piensan
puntos clave: nuestros usuarios
Para optimizar el SEO de
● Registrarnos en buscadores genéricos y
nuestra web debemos tener
especializados en el campo en el que se desarrolla
en cuenta
nuestro negocio.
Para a segurarnos que
● Verificar intercambio de enlaces .
nuestra Página Web sea
● Usar correctamente las etiquetas en el código
leída por los buscadores
fuente
ESTRATEGIAS DE SEO
MÁS INFORMACIÓN
● Incluir en el título de cada Página, el
nombre del Sitio Web
● Usar las palabras clave en en el título,
URL, descripción de cada Página
● La descripción, título Página. y palabras
clave, debe ser única por cada
● Colocar las principales palabras clave al
inicio.
ESTRATEGIAS DE SEO
OPTIMIZACIÓN DEL CONTENIDO
Estos son algunos consejos para que nuestro contenido sea leído por los
buscadores y pueda ser posicionado de forma orgánica en ellos. La clave
aquí es el “uso correcto de las palabras clave”.
Actualizar
Usar las Palabras No usar más de 15
constantemente el
Claves en los links Palabras Claves
contenido
No usar más de 60
Palabras relevantes al Personalizar el nombre
caracteres para el título
contenido de las imágenes
de la Página
No usar más de 160
Usar las Palabras
caracteres para la Personalizar el ‘Alt
Claves en los títulos de
descripción de la Text’ de las imágenes
los contenidos
Página
ESTRATEGIAS DE SEO
Los contenidos deben ser actualizados constantemente para que
no pierdan vigencia y puedan ser reconocidos nuevamente por los
ACTUALIZACIONES SEO buscadores. Tanto el contenido, como los enlaces a otras páginas,
redes sociales, etc. deben ser actualizados constantemente.
ESTRATEGIAS DE SEO
SEÑALES DE CALIDAD
Google analiza la forma en que el contenido que generamos es relevante para los
usuarios y premia a aquellos que mejor lo hacen con mejores posiciones en los
resultados de búsqueda. Para ello, se basa en algunas directrices o señales de
calidad con las que evalúan las páginas:
Utilización de Nivel de Utilización de
Nivel de Autoridad y Keywords en la Página Keywords en el
Métricas de Enlaces en
características del (Page Level Keyword Dominio (Domain
la Página (Page Level
Dominio (Domain Usage): Describen la Level Keyword Usage):
Link Metrics): Este
Level Link Authority utilización de palabras Este factor cubre la
factor está relacionado
Features): Describe claves y frases en forma en la que las
con el número de
métricas relacionadas ciertas partes del keywords son
enlaces de cada una de
con la autoridad y código HTML (titles, utilizadas en el
las páginas que
calidad de los enlaces atributos alt, H1, H2 Dominio Raíz, en los
componen un sitio
que apuntan al etc). Los factores SubDominios y su
web.
dominio. on-page. impacto en nuestro
posicionamiento
ESTRATEGIAS DE SEO
SEÑALES DE CALIDAD
Google analiza la forma en que el contenido que generamos es relevante para los
usuarios y premia a aquellos que mejor lo hacen con mejores posiciones en los
resultados de búsqueda. Para ello, se basa en algunas directrices o señales de
calidad con las que evalúan las páginas:
Datos de Tráfico de la Características
Métricas Sociales de la Métricas del Nivel de Página (Page Level Agnósticas del Nivel de
Página (Page Level Marca en el Dominio Traffic Data): Keywords (Domain
Social Metrics): Están (Domain Level Brand Describen el Level Keyword
relacionadas con Metrics): Describen comportamiento del Agnostics): Agrupa
métricas de terceras elementos en el tráfico y del usuario en características on-site:
partes (likes, +s, Dominio Raíz la página web la longitud del dominio
tweets, RTs, etc…) que relacionados con el (asumiendo que tienen en caracteres, la
miden la influencia branding y la fortaleza acceso a una gran cantidad de errores en
social de la página. de la marca. cantidad de tráfico web la página, el nivel de
para sus análisis) originalidad del
contenido, velocidad
de carga, etc.
ESTRATEGIAS DE SEO
INDICADORES DE RENDIMIENTO SEO
Posición de las palabras clave en cada
buscador.
Posición de los competidores para palabras
clave principales.
Calidad del tráfico SEO: visitas, tasas de
rebote, usuarios nuevos, páginas vistas,
tiempo, etc.
Palabras generando tráfico orgánico (marca
vs. genéricas).
Cantidad de tráfico orgánico generado
(marca vs. genéricas).
ESTRATEGIAS DE SEO
INDICADORES DE RENDIMIENTO SEO
Conversiones generadas a partir de SEO
(marca vs. genéricas).
Tasa de conversión por palabra clave.
% de página del site recibiendo tráfico
orgánico.
Palabras clave y tasa de rebote por landing.
Análisis del shot, mid y long tail.
MARKETING DE CONTENIDOS
¿QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDOS?
Creación de contenido relevante que
genere valor a la audiencia; por lo
general en un Blog.
Este tipo de marketing digital da
soporte a las demás formas de e-mkt.
BIBLIOGRAFÍA
Acuña, J.M. (2013). Seo posiciona tu web de forma natural. Recuperado de
https://es.slideshare.net/jmacuna73/seo-posiciona-tuweb-de-forma-natural
Global exportise. (2017). SEO internacional y exportación para empresas españolas.
Recuperado de http://globalexportise.com/ebook UPC. Todos los derechos
reservadosseointernacionalglobalexportise/
CONCLUSIONES
El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización
01 llevadas a cabo en los medios digitales.
Posicionarse en buscadores ayuda a tener una mayor visibilidad del negocio por
02 los usuarios, lo que se traduce en más ventas y mayor ROI
Un contenido de alta calidad mediante técnicas White SEO serán
03 recompensadas con un mejor posicionamiento en la Web.
Para un mejor posicionamiento SEO en Google, se debe prestar atención a la
04 optimización de la página, el contenido, actualizarla constantemente y contar
con indicadores o señales de calidad.
05 Se deben utilizar también indicadores claves de posicionamiento en la Web.
Material producido por la
Universidad Peruana de
Gracias. Ciencias Aplicadas
Continúa con las actividades Autor:
propuestas Jimmy Sánchez Gómez
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