Fase 2 Identificación
Marketing Digital
Jhon David Schuhayre Vanegas Cód. 7183686
Grupo: 206045_15
Tutora
María Fernanda Farfán González
Universidad Nacional Abierta Y A Distancia Unad
Escuela De Ciencias Administrativas, Contables, Económicas Y De Negocios (Ecacen)
Especialización En Gerencia Estratégica De Mercadeo
Junio de 2023
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INTRODUCCIÓN
En el siguiente trabajo presenta la temática de la unidad 1 nos enseña a identificar los diferentes
conceptos que se manejan en el Seminario Especializado Marketing Digital, en relación al
análisis con el significado y la utilidad de los elementos de las estrategias de mercado digital
aplicados a la comercialización de bienes y servicios en el mercado inicial hasta el consumidor
final.
Para las empresas de hoy en día es importante estar a la vanguardia de la era del Marketing
digital, lo cual es importante para la competitividad empresarial son estrategia de marketing que
tienen las empresas impacta en la comercialización de mercados para el intercambio de bienes
productos y servicios de un país a otro mediante la necesidad de los mercados de un consumidor.
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a. Objetivo General
Estudio y análisis de la Unidad I Establecer el buyer persona a través de procesos de
segmentación basados en la identificación de características y comportamiento homogéneos del
mercado
b. Objetivos Específicos
Conocer los principales conceptos
Realizar un análisis de los contenidos
Crear estrategias técnicas para posicionar un producto en el mercado innovando
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ACTIVIDAD
1. Lectura de la bibliografía de la Unidad 1
2. Proponer trabajar con un producto o servicio dirigido a usuarios finales (es decir personas y
no empresas).
Consultorías y Asesorías en marketing digital como Estrategias de Mercadeo comercial
para los emprendedores boyacenses.
Hacer una descripción del producto, sus variables del marketing mix, y la problemática que
presenta.
Consultores Plan de Asesorías a las empresas de la región en temas de markteting digital
para potencializar la comercialización de los productos y servicios que ofrecen las
pequeñas empresas de la región de Boyacá.
Plan de mercadeo digital con el fin de dar reconocimiento intensivo en el mercado.
Producto: Fusionan las variables de consumidor y conveniencia al resolver las necesidades
de los compradores que buscan alternativas para realizar sus estrategias de mercadeo,
ajustadas a sus necesidades de comercialización de productos. Todo ello con la facilidad de
reservar vía web o a través de su aplicación móvil.
Precio: Realizar encuesta de mercados focalizada en tamaño y precio de los principales
productos de los competidores.
Plaza: Se pretende incursionar en la región de Boyacá con el fin de potencializar a las
empresas en estrategias de marketing digital a través de redes sociales.
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Promoción: Se pretende promocionar inicia Publicidad digital, Fuerza de ventas,
Promoción de ventas digital, Merchandisising, Relaciones públicas, Eventos etc.
3. Realizar un sondeo usando formularios de Google o surveymonkey dirigido a 20 personas,
para identificar características de los consumidores de este producto. Con este estudio
determinan la segmentación encontrando variables demográficas, geográficas,
psicográficas, y de comportamiento de compra y consumo. Importante incluir información
de consumo de internet, redes sociales etc.
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Referencias
Asociación Española de la Economía Digital ADigital Libro blanco del comercio electrónico.
(2019).
https://www.academia.edu/35204621/Libro_blanco_del_Comercio_Electronico.pdf.
Del valle, E. (s.f.). Los 50 términos imprescindibles del Marketing Online, bien explicados (I).
socialmedia y contenidos. Blog] http://www.socialmediaycontenidos.com/50-terminos-
imprescindibles-marketing-online-bien-explicados-1.
Farfan, M. (2020). Introducción al Marketing Digital y Comercio Electrónico para
emprendedores y empresarios. we Are Social 2020 https:/wearesocial.com/digital-2020.
Farfán, M. (2020). Marketing Digital y Sus Ventajas . OVI
https://repository.unad.edu.co/handle/10596/35513.
Ryan, D. (2017). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the
Digital Generation. (Vol. Fourth edition). Philadelphia, PA: Kogan Page. (pp 3-115)
https://www.proquest.com/docview/748828939/fulltextPDF/E7146F5A0F8344B6PQ/1?
accountid=48784.
