Ensayo: follow me
Maestro: Lisbet Ceja Torres
Materia: Administración de medios
Esmeralda Guadalupe Esquivel Torres
#1665115
Grupo: F71
Monterrey, Nuevo León a 15 de febrero del 2019.
Follow me
Como es bien sabido, en el mundo de la publicidad ha habido muchos cambios y son muy
distintas las maneras de llegar a los consumidores en la actualidad a como era hace 10 años.
Algo que podemos ver con el uso de los medios tradicionales, donde se utilizan medios como
televisión, revista, radio, entre otros. Y aunque aún se siguen usando y siguen funcionando, han
surgido nuevos medios que han revolucionado la manera de persuadir a las personas.
Es el caso del documental, donde pudimos observar todos estos cambios que hizo la red social de
Instagram como medio de publicidad.
En los año que lleva presente esta red social, hemos visto como a logrado posicionarse de una
manera increíble en la mente de las personas, y como muchos recurren a ella para realizar algún
proceso de compra. Pero al mismo tiempo que empieza a crecer Instagram, se empieza a dar el auge
de los bloggers y que su manera de entretenimiento esta en youtube, pero cuando menos nos dimos
cuenta, éstos se empezaron a convertir en influencers. Que básicamente son personas que se
convierten en un personaje sobre cierto tema, los cuales tienen muchos seguidores. En el caos de
Instagram, tienen muchos “followers”, pero cabe destacar que este tipo de personajes no se crearon a
partir de esta red social, mucho antes ya se conocían, pero era más como líder de opinión, pero en el
caso de Instagram son más bien conocidos como influencers.
Dichas personas tienen un grado de persuasión sobre sus seguidores muy grande, y debido a la
manera en que puedes “influir” en una persona, las empresas los empezaron a ver como una nueva
estrategia de marketing. Lo cual comienza con testimonios, en teoría reales, donde ellos compartían
sus gustos y las personas buscaban ser como ellos. Es aquí cuando la estrategia como tal para usar
Instagram como medio de publicidad empieza, pues las empresas ven una gran oportunidad en estas
personas, pues sus seguidores realizan aquello que se les dice. Es de esta manera que las empresas
contratan a estas personas, marcas que estén relacionadas con la personalidad del influencer, para que
éste dé publicidad indirecta sobre el producto o de su funcionalidad. Aquí es donde entran sus
seguidores, pues aquella persona a la cual consideran como un modelo a seguir les esta diciendo que
tipo de producto es el mejor. Ellos tienden a comprarlo, sin saber que es en realidad algo por lo que le
están pagando.
Lo más interesante es que a sido tanto su auge que muchas personas, sin propósito real,
quieren empezar a ser influencers y en ocasiones lo logran, lo cual es bastante triste. Pues su principal
objetivo se basa en recibir mucho dinero por subir contenido y poder ganar artículos gratis, además
de que por su “desesperación” de lograr serlo, suelen comprar seguidores y lo único que terminan
siendo son falsos influencers, pero el asunto es que las personas creen en su identidad, la cual fue
hecha a base de mentiras. Pero al final del día el resultado es real y logran mover grandes cantidades
de masas para las empresas, pues lo increíble de esta estrategia es que se enfocan a un individuo y no
un gran mercado, este es más específico y por ello logra mayor impacto.
Creo que el documental te deja ver una pequeña ventana de todo lo que hay detrás de estas
nuevas estrategias que están implementando las empresas, al final lo que se busca es una ganancia
económica y mantenerse presente en el mercado, pero viéndolo del lado un poco humano, es bastante
interesante como son más las personas que se dejan llevar por el consumismo y las apariencias. Creo
que es una gran estrategia de marketgin, pero cuando nos topamos con “influencers” más falsos, pues
las cosas cambian y hasta las marcas pueden caer en algún error.
Definitivamente es un nuevo medio que puede ayudar a fidelizar clientes y aumentar los
mismos, cuando se usa de manera correcta, nos toparemos con grandes resultados y con que se puede
hacer un cambio en la sociedad que realmente impacte de manera positiva, mientras consigues los
objetivos propios del marketing.
