Evidencia GA7-260101052-AA1-EV01: Webinar sobre una campaña publicitaria
Nombre: Valentina Carrillo Quiceno
C.C. 1001229077
En la actualidad los medios por los que se desarrolla una campaña publicitaria han cambiado
radicalmente,donde anteriormente el rey era la televisión, razón por la cual el porcentaje de
inversión en este medio era del 80% en la mayoría de las empresas que tenían la posibilidad de
pagar los altos precios de pauta. Hoy, casi cualquier empresa puede desarrollar estrategias con un
alcance considerable gracias a las nuevas plataformas y al cambio en el consumo de los medios. A
través de la visualización del siguiente video, en el que se expone una campaña con el uso de
medios actuales y que en esencia pudo ser realizada por otras marcas, pues su inversión es
moderada, se demuestra que el plus es la creatividad. Campaña de la marca registrada Absolut
Vodka illusion: https://is.gd/PF2CC0
1. ¿Cuál cree es el impacto que puede generar una campaña de este tipo para la marca y para
sus consumidores?
Para la marca Absolut Vodka:
Diferenciación: Una campaña centrada en la ilusión podría ayudar a Absolut Vodka a
destacarse entre la competencia al destacar su creatividad y originalidad en comparación
con otras marcas de vodka.
Atractivo Visual: La ilusión visual podría generar un gran impacto en términos de
creatividad visual, lo que podría hacer que la campaña sea memorable y compartible en
redes sociales y otros medios.
Asociación de Marca: Al asociar la marca con el concepto de ilusión, Absolut Vodka
podría intentar transmitir mensajes sobre la experiencia única que ofrece su producto,
sugiriendo que beber Absolut es una experiencia mágica o sorprendente.
Conexión Emocional: La campaña podría buscar establecer una conexión emocional con los
consumidores al hacerlos sentir intrigados, sorprendidos o emocionados por la creatividad y
la originalidad de la campaña.
Para los consumidores:
Interés y Curiosidad: Una campaña de ilusión podría despertar el interés y la curiosidad de
los consumidores, lo que los motivaría a investigar más sobre la marca y su mensaje.
Participación Activa: Los consumidores podrían participar activamente en la campaña al
tratar de descifrar las ilusiones o al compartir sus propias interpretaciones y experiencias en
las redes sociales, lo que podría aumentar su compromiso con la marca.
Sentido de Pertinencia: Si la campaña de ilusión está bien ejecutada, los consumidores
podrían sentir que la marca es relevante para ellos y sus intereses, lo que podría aumentar
su disposición a comprar productos de Absolut Vodka.
Entretenimiento: La ilusión visual puede proporcionar a los consumidores una experiencia
de entretenimiento única y atractiva, lo que podría aumentar su percepción positiva de la
marca y su disposición a interactuar con ella.
2. ¿Cree que el alcance que obtuvo la marca es proporcional en precio y ejecución al que
pueden generar medios convencionales como la televisión? Justifique su respuesta.
Alcance Demográfico: La televisión tradicional tiene un alcance masivo y puede llegar a
una amplia audiencia demográfica en un corto período de tiempo. Sin embargo, una
campaña como "illusion" de Absolut Vodka podría estar dirigida a un segmento específico
de consumidores que podrían no ser fácilmente alcanzados a través de la televisión, lo que
podría hacer que la efectividad de la televisión sea limitada en comparación con otros
canales más específicos.
Costo: La publicidad en televisión tradicional puede ser costosa, especialmente durante
horarios de alta audiencia o en canales populares. Por otro lado, una campaña como
"illusion" podría optar por medios más especializados y menos costosos, como redes
sociales, sitios web especializados en arte o cultura, o eventos en vivo, lo que podría
resultar en un costo total más bajo en comparación con una campaña de televisión
tradicional.
Creatividad y Enganche: Una campaña como "illusion" de Absolut Vodka se basa en la
creatividad y en el impacto visual para captar la atención de los espectadores. Aunque la
televisión tradicional puede ofrecer un alcance masivo, puede que no sea tan efectiva para
transmitir la misma experiencia visual impactante y creativa que una campaña como
"illusion". Por lo tanto, el costo y la ejecución de la campaña en medios no convencionales
podrían justificarse por el nivel de compromiso y la impresión duradera que pueden generar
en los consumidores.
Medición de Resultados: Es importante considerar cómo se pueden medir los resultados de
la campaña en términos de retorno de la inversión (ROI). Los medios no convencionales,
como las redes sociales o eventos en vivo, pueden proporcionar métricas más detalladas y
específicas sobre el compromiso del usuario, las conversiones y el impacto en la marca, lo
que permite una evaluación más precisa del éxito de la campaña en comparación con la
televisión tradicional.
3. ¿Qué factores cree que hicieron que esta campaña haya alcanzado a un porcentaje
significativo del target de producto?
Creatividad Visual Impactante: La campaña "illusion" probablemente presentó elementos
visuales altamente creativos y llamativos que capturaron la atención del público objetivo.
Las ilusiones visuales pueden generar intriga y curiosidad, atrayendo a los espectadores y
haciendo que se interesen por la marca y el producto.
Relevancia para el Target: Es probable que la campaña haya sido diseñada teniendo en
cuenta los intereses y preferencias del público objetivo. Si la temática de la ilusión se alinea
con los valores, el estilo de vida o las aspiraciones de los consumidores de Absolut Vodka,
es más probable que la campaña resuene con ellos y capture su atención.
Uso de Medios Digitales y Sociales: Es posible que Absolut Vodka haya aprovechado
medios digitales y plataformas de redes sociales para difundir su campaña "illusion". Estos
canales ofrecen la capacidad de llegar a un amplio público objetivo de manera efectiva,
especialmente entre los segmentos más jóvenes y conectados digitalmente, que suelen ser
consumidores de productos como el vodka.
Interactividad y Participación: La campaña "illusion" puede haber incluido elementos
interactivos que animaron a los espectadores a participar activamente. Esto podría haber
sido a través de desafíos en redes sociales, filtros interactivos, o experiencias en vivo que
involucraron al público, lo que aumentó la participación y la viralidad de la campaña.
Historias Narrativas Atractivas: Es probable que la campaña haya contado con historias
narrativas intrigantes y envolventes que mantuvieron el interés del público objetivo a lo
largo de la campaña. Las historias pueden haber sido transmitidas a través de videos,
anuncios gráficos o contenido generado por el usuario, lo que aumentó el compromiso y la
conexión emocional con la marca.
En resumen, la combinación de creatividad visual impactante, relevancia para el target, uso efectivo
de medios digitales y sociales, interactividad y participación, y historias narrativas atractivas
probablemente contribuyeron al éxito de la campaña "illusion" de Absolut Vodka al alcanzar a un
porcentaje significativo de su público objetivo.
4. ¿Cree que los medios utilizados fueron adecuados? ¿Cuáles otros utilizarían hoy y de qué
forma?
Redes Sociales: Las redes sociales son un canal fundamental para llegar a una amplia
audiencia, especialmente para marcas de bebidas alcohólicas como Absolut Vodka.
Plataformas como Instagram, Facebook y Twitter ofrecen oportunidades para compartir
contenido visualmente atractivo, interactuar con los seguidores y aprovechar el poder del
boca a boca digital.
Contenido Generado por el Usuario (UGC): Involucrar a los consumidores para que creen
su propio contenido relacionado con la marca puede ser muy efectivo. Esto puede incluir
concursos de fotos, desafíos creativos o campañas de hashtag que animen a los usuarios a
compartir sus propias experiencias con Absolut Vodka y la temática de la ilusión.
Marketing de Influencers: Trabajar con influencers que tengan afinidad con el tema de la
campaña y el público objetivo puede ayudar a amplificar el alcance y la autenticidad de la
campaña. Los influencers pueden compartir contenido patrocinado relacionado con la
ilusión de Absolut Vodka y llegar a audiencias específicas que de otra manera podrían ser
difíciles de alcanzar.
Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR): Incorporar tecnologías como AR y VR
puede agregar una capa adicional de interactividad y experiencia inmersiva a la campaña.
Por ejemplo, Absolut Vodka podría desarrollar filtros de realidad aumentada que permitan a
los usuarios experimentar las ilusiones visuales mientras interactúan con la marca a través
de sus teléfonos inteligentes.
